湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)立項(xiàng)策劃書

—湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)立項(xiàng)策劃書湖南高校生春季服裝藝術(shù)節(jié)立項(xiàng)策劃書一、活動(dòng)簡(jiǎn)介展會(huì)名稱：20XX年湖南高校生春季服裝藝術(shù)節(jié)舉辦地點(diǎn)：長(zhǎng)沙高校新體育館（規(guī)?？蓴U(kuò)大至籃球場(chǎng)甚至周邊校內(nèi)內(nèi)）辦展機(jī)構(gòu)：1、主辦單位：長(zhǎng)沙市人民政府長(zhǎng)沙學(xué)院（取得多方的支持和贊助）2、策劃協(xié)辦單位：長(zhǎng)沙學(xué)院法學(xué)與公共管理系部承辦單位：閃星創(chuàng)意會(huì)展公司（07級(jí)公共事業(yè)管理睬展班）展品范圍：服裝（衣服、褲子、鞋、襪等）飾品（手飾、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、頭飾等）挎包類辦展時(shí)間：3月6日――3月7日（時(shí)間應(yīng)在開學(xué)后一個(gè)月以內(nèi)，這是同學(xué)的消費(fèi)旺季，開幕式布置在周末或者特別的日子），展期兩天（星期六、星期天），辦展時(shí)間還應(yīng)定在換季時(shí)期，那是高校生服裝消費(fèi)的旺季。展會(huì)規(guī)模：小型或是中型（由于是初展，投入規(guī)模不能太大，展會(huì)的籌備階段進(jìn)行調(diào)查，依據(jù)把握的信息預(yù)測(cè)參展商和觀眾的數(shù)量）展會(huì)性質(zhì)：展與銷雙重性質(zhì)展會(huì)定位：本次展會(huì)的創(chuàng)新首先表達(dá)在展會(huì)的主題上，只在服務(wù)和打造高校生服裝文化，特地性和創(chuàng)新性。呈現(xiàn)高校生的年輕活力，追求時(shí)髦潮流，主動(dòng)向上，充滿奮斗激情，同時(shí)還融入肯定的藝術(shù)性。再次，在高校校內(nèi)里進(jìn)行，比擬親近高校生活，有地域優(yōu)勢(shì)和情結(jié)優(yōu)勢(shì)。招展對(duì)象：耐克，阿迪達(dá)斯，康威，李寧，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。觀眾：主要是湖南在校高校生各個(gè)經(jīng)銷商以及社會(huì)公眾。辦展目標(biāo)：幫忙參展企業(yè)到達(dá)預(yù)期目標(biāo)，能讓高校生對(duì)此展會(huì)留下深入印象，堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)延續(xù)發(fā)展，使該展會(huì)成為企業(yè)與消費(fèi)群體可靠的溝通交易平臺(tái)。樹立該展會(huì)的優(yōu)質(zhì)形象，打造展會(huì)品牌，讓展會(huì)成為每年固定節(jié)目。二、調(diào)查與分析（1）市場(chǎng)調(diào)查分析：服裝服飾產(chǎn)業(yè)是日不落產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展日新月異，服裝文化同樣是時(shí)期文化的一種最簡(jiǎn)潔、最直接的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代潮流文化的象征。據(jù)調(diào)查，全國(guó)各地在校高校生已達(dá)2500萬(wàn)以上，他們是時(shí)髦品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強(qiáng)盛消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體。旅行、電腦、手機(jī)、戀愛、服裝可以稱做是高校生的五大消費(fèi)，消費(fèi)額超過(guò)日常吃飯和購(gòu)置學(xué)習(xí)用品的花費(fèi)。高校生是將來(lái)消費(fèi)時(shí)髦和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品的消費(fèi)上。因此，開拓高校生市場(chǎng)并不僅僅是獲得了目前這一個(gè)市場(chǎng)空間，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也很有意義。（2）行業(yè)調(diào)查與分析：整個(gè)服裝行業(yè)顯現(xiàn)了新的形勢(shì)：市場(chǎng)重點(diǎn)從歐美轉(zhuǎn)到中國(guó)。金融風(fēng)暴對(duì)歐家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費(fèi)者的購(gòu)置力量與信念也要一段長(zhǎng)時(shí)間才能恢復(fù)過(guò)來(lái)全世界的目光也都集中到中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價(jià)值以及優(yōu)劣，中國(guó)市場(chǎng)將不再盲目追求洋牌子了，這也是國(guó)內(nèi)品牌升值的大好時(shí)機(jī)。同學(xué)裝產(chǎn)業(yè)由于消費(fèi)群體穩(wěn)定而且巨大，不失為服裝企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)培育的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于服裝廠家來(lái)說(shuō)：①它可以幫忙企業(yè)樹立品牌形象，順應(yīng)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。②有利于特地開拓高校生這塊市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，影響和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)，特地打造高校生這塊市場(chǎng)對(duì)企業(yè)也是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，是一種戰(zhàn)略分析。③通過(guò)展銷可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷量。④展現(xiàn)服裝產(chǎn)品，與消費(fèi)群體完成溝通，搜集市場(chǎng)信息。對(duì)高校生來(lái)說(shuō)滿意了高校生的消費(fèi)需求，順應(yīng)了高校生追求時(shí)髦、陽(yáng)光等的消費(fèi)心理。為高校生樹立個(gè)人形象提供了一個(gè)更好的平臺(tái)，還可以從中查找一種樂趣、新奇感，引導(dǎo)購(gòu)置