第二講秦漢廣告

（優(yōu)選）第二講秦漢廣告當(dāng)前1頁，總共66頁。第二章、秦代的商業(yè)及廣告活動(dòng)當(dāng)前2頁，總共66頁。一秦簡史伯益（舜賜贏姓）——非子（周孝王分封于秦谷）——秦襄公（護(hù)周平王東遷，封諸侯，始建國，獲王室關(guān)中領(lǐng)土）戰(zhàn)國初期近百年中，秦處西方，不得參與中原各國之間事務(wù)。商鞅變法后，秦一躍成為七國實(shí)力最強(qiáng)者。昭王時(shí)，已開始了統(tǒng)一戰(zhàn)爭。成為唯一強(qiáng)國。公元前221年，秦王政滅六國，建立起中國歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的封建帝國——秦朝。秦朝建立后，仍以法家思想作為政治指導(dǎo)，法制嚴(yán)苛、賦役沉重。公元前209年，陳勝、吳廣揭竿而起，天下反秦，公元前206年崩潰。前后僅維持十五年。當(dāng)前3頁，總共66頁。二、秦代的商業(yè)及廣告活動(dòng)（一）、王公時(shí)代重商傳統(tǒng)（二）、商鞅變法重農(nóng)抑商（三）、統(tǒng)一后有利于商業(yè)的措施（四）、秦代之“市”（五）、秦代時(shí)的國內(nèi)外貿(mào)易（六）、秦漢的廣告活動(dòng)當(dāng)前4頁，總共66頁。（一）、秦“王公”時(shí)代重商傳統(tǒng)秦王朝統(tǒng)治時(shí)間很短，但秦重視商業(yè)卻有悠久傳統(tǒng)。早在公元前383年（秦獻(xiàn)公七年），秦將國都從雍遷到關(guān)中東部的櫟陽時(shí)。公元前378年，秦在櫟陽yue“初行為市”，設(shè)立市場(chǎng)和統(tǒng)管市場(chǎng)的官吏，鼓勵(lì)從事商業(yè)活動(dòng)?！笆小钡男再|(zhì)發(fā)生變化。商人為城市居民一部分。在戰(zhàn)國末期由一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后的西鄙弱國，一躍起而成為經(jīng)濟(jì)上最發(fā)達(dá)的強(qiáng)國。當(dāng)前5頁，總共66頁。（二）、商鞅變法重農(nóng)抑商到公元前359年（秦孝公三年），秦用商鞅，實(shí)行變法、改革。商鞅變法時(shí)，雖然實(shí)行了“事本而禁末”的政策，但仍有限制地發(fā)展商業(yè)。禁末的目的不是要完全取消“末業(yè)”，即工商業(yè)，而是為了防止農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力大量流失到商業(yè)領(lǐng)域。但從此，重農(nóng)抑商的觀點(diǎn)，整整影響了中華民族近2000年的歷史。

當(dāng)前6頁，總共66頁。（三）、統(tǒng)一后有利于商業(yè)的措施1、統(tǒng)一度量衡、車軌和文字長度、容量、重量都有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商業(yè)的發(fā)展、商品交換的便利，起到了極其重要的作用。車同軌。交通發(fā)展，利于商業(yè)。書同文。小篆作為標(biāo)準(zhǔn)字體，文書契約有了統(tǒng)一文字，利于商業(yè)。2、統(tǒng)一幣制。為各地的商品交換及人們的日常交易活動(dòng)提供了極大便利。創(chuàng)制圓形方孔銅錢。（之前流通布幣、刀幣，圓形圓孔銅錢、銅貝）當(dāng)前7頁，總共66頁。（四）、秦代之“市”公元前378年，秦在櫟陽“初行為市”，這時(shí)的“市”與奴隸制時(shí)代的“市”性質(zhì)已有所不同?！俺跣袨槭小币馕吨貒匠姓J(rèn)商人具有自由民的獨(dú)立地位，并正式為封建的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供合法的經(jīng)營場(chǎng)所。秦統(tǒng)一后，郡縣。郡縣治所，都是一個(gè)地區(qū)的政治中心，也是一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心及商業(yè)中心。商業(yè)發(fā)達(dá)。呈現(xiàn)出“市肆列張”的繁榮景象公元前221年（始皇26年），徙天下豪富于咸陽十二萬戶，推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)時(shí)咸陽有“咸陽市”，“直市”、“平市”、“奴市”、“軍市”等當(dāng)前8頁，總共66頁。（五）、秦代時(shí)的國內(nèi)外貿(mào)易統(tǒng)一后，為了加強(qiáng)對(duì)各地的統(tǒng)治和管理，進(jìn)行了大規(guī)模的道路建設(shè)。馳道、直道。開鑿大量人工運(yùn)河。開拓航海事業(yè)。各種物資的流通在中國境內(nèi)暢行無阻，中國與西域、周邊各少數(shù)民族和南海及印度洋諸國有了頻繁的貿(mào)易往來。促進(jìn)了國內(nèi)外商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展。

當(dāng)前9頁，總共66頁。（六）、秦代的廣告活動(dòng)

嬰價(jià)——秦代的物價(jià)廣告

云夢(mèng)秦簡《秦律·金布律》規(guī)定：

有買及買（賣）?。ㄒ玻?，各嬰其賈（價(jià)）。小物不能各一錢者，勿嬰。

商品價(jià)值一錢以上者，均應(yīng)懸掛價(jià)格牌于商品之上，以防商人“妄為貴賤”?！c西周“旌于思次以令市”屬同一類型廣告。

到了漢代，此方式稱之為“題署物”，并成為一種重要的商業(yè)制度。當(dāng)前10頁，總共66頁。

第二節(jié)漢代的商業(yè)及廣告活動(dòng)一、漢代工商業(yè)興盛二、漢代的“市”三、漢代的消費(fèi)生活四、傳播媒介與工具的變化與發(fā)展五、漢代的廣告當(dāng)前11頁，總共66頁。漢代簡史經(jīng)四年楚漢戰(zhàn)爭，公元前202年，劉邦得天下，建立漢朝，定都長安，史稱西漢。公元8年，外戚王莽篡得皇位，“新”朝。托古改制。但不久在綠林赤眉起義中被顛。公元25年，南陽劉秀重建劉漢皇朝，定都洛陽，史稱東漢。光武中興。東漢末年，各種社會(huì)矛盾日趨尖銳，外戚、宦官干政。184年爆發(fā)黃巾大起義。遭致命打擊。各路軍閥四起。220年，曹丕廢漢獻(xiàn)帝。東漢滅亡。天下進(jìn)入三國鼎立時(shí)期。當(dāng)前12頁，總共66頁。

一、漢代工商業(yè)興盛

《史記·貨殖列傳》云：“漢興，海內(nèi)為一，開關(guān)梁，弛山澤之禁，是以富商大賈周流天下，交易之物莫不通，得其所欲。漢初的民營手工業(yè)迅速發(fā)展。漢魏手工業(yè)：紡織、冶煉、鑄造、陶瓷、木器加工、制茶、釀酒、造紙、印刷

漢代承襲秦始皇“徙天下豪富于咸陽”的措施，長安、五陵地區(qū)成為人口稠密、經(jīng)濟(jì)繁榮的商業(yè)城鎮(zhèn)。整個(gè)漢代的工商業(yè)都是非常興盛的。經(jīng)商求富已成為一種社會(huì)風(fēng)氣。（武帝時(shí)打壓手工業(yè)）

當(dāng)前13頁，總共66頁。二、漢代的“市”城與市融合，政治中心、經(jīng)濟(jì)中心。（秦漢市區(qū)與住宅區(qū)明確區(qū)分）都市之“市”的規(guī)模比先秦時(shí)代大得多。長安有九市。凡四里為一市，“市”里還修筑亭樓重屋。原來一城僅一市，一市100步見方；到了漢朝一城有9市，一市260步見方。

洛陽，東漢時(shí)期商業(yè)也很繁榮。洛陽有“三市”，“金市”——工商業(yè)區(qū)，在城內(nèi)，南市在城南郊，馬市在城東郊。其他大都市：如邯鄲、臨淄、宛、南陽、成都等都莫不如此。

當(dāng)前14頁，總共66頁。農(nóng)村集市在農(nóng)村地區(qū)，隨著人口的增殖，出現(xiàn)了商品交易的集市。農(nóng)村集市不僅數(shù)量眾多，而且商品交易活動(dòng)比較頻繁。但這些集市一般不是每天都進(jìn)行交易活動(dòng)，而多為一種定期集市。《水經(jīng)注》：“有平都縣，……縣有市肆，四日一會(huì)?！薄短接[》：“豐國市，五日一會(huì)?！鞭r(nóng)村集市的商品以趕集方式進(jìn)行交易活動(dòng)。當(dāng)前15頁，總共66頁。特殊的“市”

槐市——是我國最早的書市及儒商市，因在槐樹下交易而得名，主要是為了便利太學(xué)的學(xué)生而設(shè)置的。每逢“朔”（初一）、“望”（十五）。

軍市：長安駐軍中也有經(jīng)商活動(dòng)。用收來的稅租以饗士卒。當(dāng)前16頁，總共66頁。三、漢代的消費(fèi)生活修養(yǎng)生息，經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)。人口增加，必然帶來城市生活的變化:假期有所增多漢代老百姓的假期有所增多，開始了有冬至、夏至放假的習(xí)俗。假期的增多使得百姓得到了休息，能夠有更多的時(shí)間消遣和消費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)繁榮。當(dāng)前17頁，總共66頁。衣著在安居樂業(yè)的基礎(chǔ)上，人們對(duì)衣著有了更高要求。這一時(shí)期的服裝原料主要是絲和麻。服飾從頭飾、衣裳、鞋履、佩綬四個(gè)方面體現(xiàn)了自己的特色。業(yè)余活動(dòng)人們也開始有了更多的業(yè)余活動(dòng)。從西漢始，城市生活不像春秋以前的城市生活那樣單調(diào)。隨著平民增多，城市中各種娛樂活動(dòng)，文體、賭博等，有了一定規(guī)模。這些都促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)城市的繁榮。當(dāng)前18頁，總共66頁。四、傳播媒介的變化與發(fā)展

本時(shí)期紙的發(fā)明以及相關(guān)書寫工具的不斷完善、豐富了信息傳播的手段，促進(jìn)了傳播的發(fā)展，為早期的發(fā)告發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（一）傳播媒介的變化甲骨、金石、竹帛：在紙尚未發(fā)明并應(yīng)用之前，中國人用來書寫的材料很多，包括動(dòng)物的骨、甲殼、象牙、絲帛、青銅、鐵、金、銀、錫、石、玉、陶土，以及木等植物。其中用的最多的是竹帛。當(dāng)前19頁，總共66頁。紙：西漢有了紙的雛形。主要由大麻、纻麻纖維制成，東漢蔡倫，在總結(jié)了造紙的工序，擴(kuò)大了了原料來源，制造出能真正用于書寫的紙。紙價(jià)格低廉易于推廣，逐漸代替了簡帛，為信息傳播及廣告業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。（二）書寫工具的演變先秦書寫材料都比較硬，古人多用刀書寫。紙的出現(xiàn)，到了漢時(shí)，書寫工具有了改進(jìn)，筆墨紙硯開始大量出售。書寫工具的演變不僅促進(jìn)了工商業(yè)的發(fā)展，也為未來大眾媒介的變革創(chuàng)造了物質(zhì)條件。當(dāng)前20頁，總共66頁。五、漢代的市場(chǎng)管理

東漢墓室畫像磚上反映的漢代市場(chǎng)形制及廣告活動(dòng)

《市井》畫像磚（一）市場(chǎng)形制：整個(gè)市場(chǎng)用十字形的隧分隔成四大部分，即列肆。列肆中，人物繁多，神態(tài)各異，人們正在進(jìn)行交易：有的手提貨物賣、有的坐地?cái)[攤行販、有的置案售物、有的設(shè)帳為店。十字中心，建有重檐樓一座。樓下坐著市署官吏。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行管理。當(dāng)前21頁，總共66頁。（二）管理者職責(zé)一定的時(shí)間啟閉市門、征收市稅、管理商品的價(jià)格和商人市籍、維護(hù)治安。市場(chǎng)開啟一般是在日中，黃昏關(guān)閉，嚴(yán)禁商人在開市時(shí)間之外進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)。一般市場(chǎng)的門口有士兵把守，且進(jìn)行定期巡邏。官府也負(fù)責(zé)組織商販灑掃道路，進(jìn)行必要的衛(wèi)生清節(jié)，命令市民儲(chǔ)水防備火災(zāi)。（三）廣告活動(dòng)圖解。當(dāng)前22頁，總共66頁。商業(yè)廣告：（廣告形式）一、市聲廣告1、音響廣告

反映周代生活的《詩·周頌·有瞽》中有“簫管備舉”一句。漢代鄭玄箋注曰：“簫，編小竹管，如今賣餳者所吹也。管如，并而吹之?！?/p>

《周禮·春官·小師》云：“小師掌教鼓……簫、管、弦、歌?！编嵭沧⒃疲汗埽缃衤曪嶐h所吹者?！?/p>

2、叫賣廣告當(dāng)前23頁，總共66頁。二、懸物廣告（一種招幌廣告，實(shí)物幌）

懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢朝以后更為盛行。經(jīng)營掃把的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記；賣燈籠的鋪?zhàn)?，在門口掛職上一個(gè)燈籠；賣酒的店鋪，在門口懸掛一而酒旗或壘個(gè)當(dāng)壚，即在酒店門前壘土為壚，安放酒甕，安放酒甕，賣酒的坐在壚邊，稱為“當(dāng)壚”。賣藥的，是將葫蘆懸掛在藥鋪上空。當(dāng)前24頁，總共66頁。三、明星廣告的濫觴——美女當(dāng)壚在武帝天漢三年以前，民營酒店很多。卓文君當(dāng)壚賣酒。后來歷代酒店所仿效。

東漢辛延年《羽林郎》：

昔有霍家奴，姓馮名子都。依倚將軍勢(shì)，調(diào)笑酒家胡。胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚。長裾連理帶，廣袖合歡襦。頭上藍(lán)田玉，耳后大秦珠。兩鬟何窈窕，一世良所無?！妒勒f新語》東晉中有用美女做酒店女招待：阮公鄰家婦有美色，當(dāng)壚酤酒。阮與王安豐常從婦飲，阮醉，便眠其婦側(cè)。

唐代都城長安，很多詩人的詩中都寫了美人當(dāng)壚的事。當(dāng)前25頁，總共66頁。四、商品命名廣告——張芝筆競(jìng)爭。為了保住市場(chǎng)，許多商品便以能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，開是形成商品命名廣告。張芝筆、左伯紙、韋誕墨東漢《三輔決錄》中載：“工欲善其事，必先利其器。用張芝筆、左伯紙及臣墨，皆古法。”張芝字伯英，東漢時(shí)人，善草書，時(shí)人稱“草圣”。左伯字子邑，是后于蔡倫的造紙專家。韋誕字仲將，東漢時(shí)人，善制墨又善制筆。當(dāng)前26頁，總共66頁。五、標(biāo)記廣告——漆器銘文漆器上烙戳記、漆書文字或銘文。有素、上、包等字樣的，市印，表示制造工序都是在市吏監(jiān)督下完成的。質(zhì)量保證，原始形態(tài)的商標(biāo)，有宣傳意味和廣告性質(zhì)。當(dāng)前27頁，總共66頁。

非商業(yè)廣告一、零丁——漢代的尋人招貼《后漢書》中有戴良失父零丁的記載：

敬白諸君行路者，敢告重罪自為禍。積惡致災(zāi)天困我，今月七日失阿爹。念此酷毒可痛傷，當(dāng)以重幣用相償，請(qǐng)為諸君說事狀：我父軀體與眾異，脊背傴僂卷如。唇吻參差不相值，此其庶形何能備。請(qǐng)復(fù)重陳其面目，鴟頭鵠頸獦啄吸。眼淚鼻涕相追逐，吻中含納無齒牙。食不能嚼左右蹉?！跛莆饔颉躐橊?。請(qǐng)復(fù)重陳其形骸，為人雖長甚細(xì)材。面目芒蒼如死灰，眼眶臼陷如羹杯。當(dāng)前28頁，總共66頁。二、政宣性廣告（各種政府文告）漢高帝十一年下求賢詔：賢士大夫有肯從我游者，吾能尊顯之。漢文帝二年詔諸侯公卿郡守：舉賢良方式，能直言敢諫者，以匡朕之不逮。當(dāng)前29頁，總共66頁。第三章、魏晉南北朝及隋唐時(shí)期的廣告活動(dòng)當(dāng)前30頁，總共66頁。第一節(jié)、魏晉南北朝時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)及廣告活動(dòng)本節(jié)內(nèi)容：一、魏晉南北朝簡史二、魏晉南北朝時(shí)期的經(jīng)濟(jì)情況與商業(yè)活動(dòng)三、“市”的變化四、魏晉南北朝時(shí)期的廣告活動(dòng)當(dāng)前31頁，總共66頁。一、魏晉南北朝簡史

魏晉南北朝時(shí)期（220-589）年），前后歷史近370年。三國鼎立

西晉：公元265年司馬氏奪權(quán)，統(tǒng)一中國，但為時(shí)短暫，公元316年被北方少數(shù)民族貴族集團(tuán)滅亡。東晉：公元317年，司馬睿在南方建立了東晉王朝；南北朝：東晉之后，又先后出現(xiàn)了宋、齊、梁、陳四朝，史稱南朝。在北方，進(jìn)入五胡十六國大亂時(shí)期，最后被北魏統(tǒng)一，北魏又分裂為東魏與西魏，又分別被北齊和北周取代，史稱“北朝”。當(dāng)前32頁，總共66頁。二、魏晉南北朝時(shí)期的經(jīng)濟(jì)情況與商業(yè)活動(dòng)

三國時(shí)期，軍閥集團(tuán)互相征伐，中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重破壞，土地荒蕪，無數(shù)人民死于戰(zhàn)亂，人口銳減，商業(yè)活動(dòng)和私人手工業(yè)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)幾乎陷于停頓。三國首都。鄴城、武昌、建業(yè)、漢中西晉：西晉統(tǒng)一后，為全國范圍內(nèi)的商業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，西晉上層統(tǒng)治集團(tuán)的奢侈，更大大促進(jìn)了販運(yùn)商業(yè)的活躍。

南北朝時(shí)期南北對(duì)峙，戰(zhàn)亂頻仍，但經(jīng)濟(jì)及商業(yè)仍有一定程度的發(fā)展。當(dāng)前33頁，總共66頁。南朝經(jīng)濟(jì)：自西晉末年“永嘉之亂”后，北方人民大舉遷移，向江南一帶遷徙，使南方人口大增，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮。城市：建康（今南京），是江南第一大都會(huì)。梁時(shí)人口達(dá)140萬。城內(nèi)設(shè)有4個(gè)大市：建康大市，建康東市，建康北市，秣陵斗場(chǎng)市。此外，京口、山陰、壽春、襄陽、江陵、成都、番禺等地，也都是經(jīng)濟(jì)比較繁榮的城市當(dāng)前34頁，總共66頁。

北朝十六國時(shí)期，由于戰(zhàn)爭不斷，造成了巨大破壞，人口銳減。在北方人民大量南遷的同時(shí)，我國周邊的少數(shù)民族人民也大量內(nèi)遷，涌入中原，形成了北方各民族的大融合。北魏建立后，迅速占領(lǐng)中原地區(qū)，并于公元439年統(tǒng)一北方。經(jīng)濟(jì)開始緩慢復(fù)蘇，商業(yè)也逐漸活躍。孝文帝改革，由平城遷都洛陽，并對(duì)洛陽進(jìn)行大規(guī)模修復(fù)。當(dāng)時(shí)洛陽城內(nèi)外有三大市，商業(yè)非常繁榮。當(dāng)前35頁，總共66頁。三、“市”的變化市場(chǎng)與民間結(jié)合公元210年（建安十五年）起，曹操就開始營建鄴城（河北臨漳縣），格局沖破了原來“宮市”的傳統(tǒng)，而將“市”與“里閭”、“坊巷”結(jié)合，使市場(chǎng)與民間結(jié)合起來，客觀上使商業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)向民間。

《木蘭辭》中記載木蘭從軍之前“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭”的情景，反映出當(dāng)時(shí)“市”的興旺。當(dāng)前36頁，總共66頁。四、魏晉南北朝時(shí)期的廣告活動(dòng)商業(yè)廣告——宣傳廣告1、善用口碑做廣告——?jiǎng)讐櫛蔽簳r(shí)的河?xùn)|人劉白墮善能釀酒。飲之香美，醉而經(jīng)月不醒。京師朝貴，多出郡登藩，遠(yuǎn)相餉遺，逾于千里。號(hào)曰：“鶴觴”（可千里遺人，如鶴一飛千里）

，亦名“騎驢酒”。復(fù)名“擒奸酒”。（青州刺史毛鴻賓）當(dāng)前37頁，總共66頁。2、攻心戰(zhàn)術(shù)——柏木踴貴《洛陽伽藍(lán)記》：一僧人挖掘墳?zāi)?，挖出一個(gè)已死十二年的人。到“奉終里”對(duì)賣棺材的老板說：“作柏木棺，勿以桑木為欀

”。（xiang)棺材店老板把這個(gè)荒誕不經(jīng)的故事在洛陽城中宣傳，一時(shí)間，出現(xiàn)“柏木踴貴”的現(xiàn)象。當(dāng)前38頁，總共66頁。政宣性廣告——露布魏晉南北朝時(shí)期政宣性廣告中，出現(xiàn)了一種獨(dú)特的廣告形式——露布。1、聲討罪惡。在出師討伐時(shí)，用來暴露、宣布、聲討敵人罪惡的文書，屬“軍書”性質(zhì)，也叫“檄文”。一般是將文字書寫在一尺多長的木板上，“露布不封，播諸視聽”。（《為袁紹檄豫州》）2、虛張功捷。捷報(bào)，一般將文字書定在“長縑”（絹帛）上。南宋《容齋隨筆》：用兵獲勝，則上功狀于朝，謂之露布?！晕簳x以來有之。當(dāng)前39頁，總共66頁。第四章：隋唐時(shí)期的商業(yè)及廣告活動(dòng)一、隋唐簡史二、隋朝的商業(yè)活動(dòng)三、隋代的都市四、唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展五、隋唐時(shí)期的文化與生活六、隋唐時(shí)代的廣告及廣告活動(dòng)當(dāng)前40頁，總共66頁。一、隋唐簡史隋：公元581年，北周外戚楊堅(jiān)廢掉周帝自立，國號(hào)隋，定都長安。公元589年，隋南下滅陳，統(tǒng)一全國。隋末年，民眾不堪煬帝的殘暴統(tǒng)治，紛紛揭竿而起，公元618年3月，江都兵變，煬帝被殺，隋亡，僅存37年。當(dāng)前41頁，總共66頁。唐：隋大業(yè)十三年（617）七月，隋太原留守李淵乘勢(shì)而起，起兵反隋，在晉中市陽（今山西太原）正式建立政權(quán)，自稱大將軍，攻占攻安。618年稱帝，改國號(hào)“唐”，繼而鎮(zhèn)壓農(nóng)民起義軍，統(tǒng)一天下。公元907年4月，朱全忠篡唐，國號(hào)“梁”，定都開封，唐亡。唐代前后共290年。唐以后，陷入五代十國的分裂局面，直到960年，前后計(jì)50年之久。當(dāng)前42頁，總共66頁。

二、隋朝的商業(yè)活動(dòng)

由于隋朝統(tǒng)一了南北，國內(nèi)環(huán)境得到相對(duì)的安定，于是生產(chǎn)得以恢復(fù)和發(fā)展。公元605年，隋煬帝下令開鑿大運(yùn)河，使之成為溝通南北交通的大動(dòng)脈，促進(jìn)了南北物資、經(jīng)濟(jì)的交流。產(chǎn)業(yè)得到恢復(fù)和進(jìn)一步發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)較為繁榮。商業(yè)由純粹的販運(yùn)向商品生產(chǎn)與商業(yè)貿(mào)易結(jié)合的方向過渡。當(dāng)前43頁，總共66頁。

三、隋代的都市

長安，既是全國的政治中心，又是全國最大的商業(yè)中心。城內(nèi)設(shè)東、西兩市。東市名“都會(huì)”，西市名“利人”，是長安的工商業(yè)區(qū)，集中國內(nèi)外商人，有幾千家店鋪。

東都洛陽，全國水陸交通中心。設(shè)有東、南、北三市。三市規(guī)模都很大。國際化都市，胡商云集。商業(yè)也極為繁盛。繼承秦漢政策，徙天下富商大賈數(shù)萬家、又遷大批工商業(yè)者居洛陽，大大促進(jìn)了洛陽城市經(jīng)濟(jì)及商業(yè)的繁榮。其他城市：劍南蜀郡，荊州，豫章（南昌），江浙吳郡、會(huì)稽等。當(dāng)前44頁，總共66頁。四、唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展在唐代，商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的發(fā)展更為顯著。（一）、農(nóng)業(yè)唐代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具比前代有所進(jìn)步，開元年間發(fā)明了曲轅犁，還出現(xiàn)了新的灌溉工具水車和筒車。經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展，為市場(chǎng)提供了新的大量的商品。絲、麻、—紡織材料，茶、糖料；制瓷、—唐三彩。（二）、手工業(yè)的社會(huì)分工更加發(fā)達(dá)。造紙、印刷等各種手工業(yè)。中唐時(shí)，南方手工業(yè)大幅進(jìn)步，特別是絲織業(yè)、造紙業(yè)和造船業(yè)、陶瓷業(yè)。當(dāng)前45頁，總共66頁。（三）、城市商業(yè)繁榮：由于南北交通條件的改善，國內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，推動(dòng)了城市作為經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型號(hào)的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。大城市中出現(xiàn)了柜枋和飛錢。京城長安有一百多萬人口，是當(dāng)時(shí)全國乃至全世界最大的城市。朱雀門大街是中軸線——整個(gè)長安城分為兩個(gè)城區(qū)。官吏住東城，百姓住西城。在東城、西城眾多的里坊中，辟有兩個(gè)商業(yè)中心：東城有“東市”，西城有“西市”。店鋪無數(shù)。

當(dāng)前46頁，總共66頁。當(dāng)前47頁，總共66頁。

洛陽在顯慶二年起作為東都，以后和長安成為東、西兩都，是唐代歷史發(fā)展的重要場(chǎng)所。洛陽城以洛水為界，分成南北兩部分。唐代洛陽城市經(jīng)濟(jì)空前繁榮。設(shè)有三市，即南市、西市、北市。其它：荊州、豫章（南昌）、宣州（安徽宣城縣），江浙一帶的吳郡、會(huì)稽（紹興）、毗陵（常州）、余杭等地。當(dāng)前48頁，總共66頁。

（四）、市：都市之市：1、逐漸突破坊市界限。唐朝初期，實(shí)行嚴(yán)格的“坊”、“市”制度?！胺弧被蚍Q“里”，是居民住宅區(qū)，“市”是商業(yè)區(qū)，“坊”和“市”分開設(shè)置，嚴(yán)禁商人在坊間開設(shè)店鋪。中唐以后，大都市中坊和市嚴(yán)格區(qū)分的舊體制逐漸打破。到坊間開設(shè)店鋪的商人逐漸增多。極大方便了市民。崇仁坊的樂器鋪；宣陽坊彩色絲娟鋪；零星商品的小鋪?zhàn)樱猴?、餛飩、抓飯、酒。

當(dāng)前49頁，總共66頁。2、宵禁漸取消，夜市出現(xiàn)。唐初實(shí)行宵禁。長安日日禁夜，傍晚鼓聲一響就得關(guān)閉。元宵特許開禁三天。不僅實(shí)行宵禁，連燃燭張燈也有限制。中唐以后，在一些城市出現(xiàn)了夜市。長安，揚(yáng)州等。3、商業(yè)組織行會(huì)：長安東西市各220行，洛陽120行當(dāng)前50頁，總共66頁。4、城市居民的形成早在南朝，城市就出現(xiàn)了小本經(jīng)營的小商品經(jīng)營者。大眾日用品市場(chǎng)場(chǎng)的開拓，引起了家庭手工業(yè)生產(chǎn)性質(zhì)的巨大變化，即由自給自足為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿鍪郛a(chǎn)品為目的。手工業(yè)者自身的生活也可以通過市場(chǎng)來解決，城市手工業(yè)者便成為真正的城市居民。這些都促使廣告成為必要的信息傳遞手段。新型廣告形式出現(xiàn)。當(dāng)前51頁，總共66頁。草市：中唐以后，農(nóng)村集市貿(mào)易也得到很大發(fā)展，各地“墟、圩、集、場(chǎng)”等草市興起，成為農(nóng)村貿(mào)易集散中心。是非正式的“市”，屬集貿(mào)市場(chǎng)性質(zhì)，是民間自發(fā)的、經(jīng)常性的百官方市場(chǎng)場(chǎng)。早在東晉南朝建康城外，就出現(xiàn)了不少“草市”，中唐以后，規(guī)模擴(kuò)大，更加繁榮。。牙人：唐代草市中出現(xiàn)了說合買賣的中間人。當(dāng)前52頁，總共66頁。五、隋唐時(shí)期的文化與生活（一）、雕版印刷術(shù)的發(fā)明中國是世界是最早發(fā)明印刷術(shù)的國家。雕刻印章，在銅器上鑄刻銘文和在石板上刻寫文字，對(duì)于雕版印刷及后來的活版印刷有作用。隋唐時(shí)期，已經(jīng)有了佛經(jīng)、日歷、詩集等雕版印品。868，《金剛經(jīng)》、877唐朝歷書，與近代歷書相似。雕版印刷術(shù)的發(fā)明，大大有利于文化的傳播，同時(shí)也為印刷廣告的產(chǎn)生提供了重要的技術(shù)支持，從而進(jìn)一步豐富了廣告種類。當(dāng)前53頁，總共66頁。（二）、報(bào)紙的出現(xiàn)中國最早的報(bào)紙，通稱為邸報(bào)，孕育發(fā)展于唐代中期。各節(jié)度使在京設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)——邸——進(jìn)奏院。經(jīng)由進(jìn)奏院傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動(dòng)態(tài)和各項(xiàng)消息的書面報(bào)告，就是最早的官報(bào)雛形。它的產(chǎn)生為后來宋朝邸報(bào)、小報(bào)的產(chǎn)生奠定了基出。報(bào)紙這種媒介形式一產(chǎn)生就為廣告的傳播提供了一種新的媒介。當(dāng)前54頁，總共66頁。（三）唐代豐富的社會(huì)生活唐朝時(shí)，人們的生活方式有了較大改進(jìn)。當(dāng)時(shí)人們的娛樂生活也相當(dāng)豐富，歌舞聲平。文體活動(dòng)、賭博、妓院等有一定規(guī)模。全國各地的人都開始飲茶，茶葉成為主要商品。逐漸不再使用座墊，像外國人那樣坐在凳子上和椅子上。唐代女子服裝開放，強(qiáng)調(diào)體態(tài)美感。胡服盛行。積極參加各種游戲。長安街頭出現(xiàn)做冰生意的商人。已有吃冰的習(xí)慣。當(dāng)前55頁，總共66頁。六、隋唐時(shí)代的廣告及廣告活動(dòng)

隋代：廣告活動(dòng)：1、延昌告白——招貼廣告

20世紀(jì)初，吐魯番出土，隋初時(shí)期高昌國延昌三十四年（公元594年）的告白殘紙。屬告示?！鞍坠偎健硬λ哪昙滓?，……家有惡狗，行人慎之”我國現(xiàn)存最早的廣告實(shí)物。毛筆楷書，非印刷廣告。公益性質(zhì)。（水滸景陽崗）

2、散寫詔書——傳單廣告隋文帝為統(tǒng)一江南，大舉伐陳。散寫詔書30萬張，揭露陳后主罪，對(duì)陳展開強(qiáng)大政治宣傳攻勢(shì)。次年，一舉滅陳。（露布）當(dāng)前56頁，總共66頁。唐代廣告及廣告活動(dòng)（一）、招貼廣告1、紙榜子——招工廣告《謝小娥傳》：謝小娥為了報(bào)殺父殺夫之仇，女扮男裝；：“為男子服，傭保于江湖間。歲余，至當(dāng)陽郡，見竹戶上有紙榜子云：‘召傭者’。小乃應(yīng)召詣門……”2、店鋪招貼“此有語兒巾子”嶺南及蘇杭一帶的人，喜愛鮮艷、款式新穎的“語兒巾”當(dāng)前57頁，總共66頁。3、唐代最早出現(xiàn)的戲劇演出海報(bào)隋煬帝：俗樂歌舞、雜技百戲我國的戲劇藝術(shù)，到唐代有了很大的發(fā)展歌舞戲：《踏謠娘》，音樂、舞蹈、表演、說白五種伎藝兼?zhèn)?。參軍戲流行。?yōu)伶扮演犯官為笑樂。出現(xiàn)了固定的演出場(chǎng)所——戲臺(tái)。同時(shí)，其他市井門里演出則出現(xiàn)了“勾欄”，也出現(xiàn)了做宣傳用的戲劇海報(bào)。明人張寧《唐人勾欄圖》一詩云：

君