手機(jī)滲透互聯(lián)網(wǎng)到底誰搶了誰的地盤

手機(jī)滲透互聯(lián)網(wǎng)，到底誰搶了誰的地盤

3C融合絕對不是什么新名詞了，但這種趨勢在這兩年才剛剛抬起頭來。這一抬頭不要緊，產(chǎn)業(yè)圈里立馬鬧出了大動靜！近日，一則有關(guān)谷歌即將公布手機(jī)戰(zhàn)略的消息被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。谷歌在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造力和影響力如果復(fù)制到通信領(lǐng)域，很多手機(jī)巨頭的好日子怕是就要到頭了。在谷歌的前面，蘋果、Skype在手機(jī)終端市場所取得的成功，已經(jīng)爆發(fā)了驚人的震撼力。另一頭，手機(jī)大腕們也沒閑著，摩托羅拉、索尼愛立信紛紛開起了無線音樂商店，諾基亞更是開辦了門戶網(wǎng)站，大張旗鼓地宣布要轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司。通信運(yùn)營商對互聯(lián)網(wǎng)市場也產(chǎn)生了興趣，廣東移動近日推出無限量的免費(fèi)郵箱，將其大舉進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略暴露無遺。一場精彩的融合大戲正在上演。通信企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛撈過界，互搶對方地盤，最終是誰能革掉誰的命呢？免費(fèi)郵箱開道中移動大舉進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)中移動進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)又邁出重要一步。10月30日，廣東移動率先在國內(nèi)推出首款免費(fèi)無限量移動郵箱，用戶無需注冊即可使用以手機(jī)號碼為域名的移動郵箱。此前，廣東移動提供的手機(jī)郵箱服務(wù)需要付費(fèi)使用，月資費(fèi)分別為6元、8元和12元三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。有業(yè)界人士分析，廣東移動推出免費(fèi)郵箱業(yè)務(wù)或?qū)⑹且粋€(gè)信號，預(yù)示著中移動進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的步伐駛?cè)肓丝燔嚨?。借免費(fèi)郵箱撬動互聯(lián)網(wǎng)據(jù)悉，此次推出的免費(fèi)無限量移動郵箱將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)使用模式與手機(jī)終端合二為一，客戶既可用電腦訪問郵箱，也可用手機(jī)通過短信、彩信或手機(jī)登錄WAP等方式隨時(shí)隨地收發(fā)和管理郵件。據(jù)介紹，該郵箱以“用戶手機(jī)號@139.com”為郵箱名，簡單易記。郵箱還附送了1GB的手機(jī)網(wǎng)盤，可用于用戶個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)硬盤空間；用戶還可通過電腦每月免費(fèi)發(fā)送30條短信和20條彩信。業(yè)內(nèi)人士稱，這些優(yōu)勢將使移動郵箱比其他網(wǎng)站提供的郵箱更具吸引力。廣東移動副總經(jīng)理劉堯根表示，免費(fèi)無限量移動郵箱在未來將逐步承載、融合多種產(chǎn)品功能和內(nèi)容服務(wù)，形成移動用戶專屬的個(gè)人綜合信息平臺，為用戶提供基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的立體化、多元化的服務(wù)。據(jù)了解，這也是繼雅虎中國、網(wǎng)易在今年9月相繼推出無限量免費(fèi)郵箱之后，移動運(yùn)營商首次進(jìn)軍免費(fèi)無限量移動郵箱市場。業(yè)內(nèi)人士稱，廣東移動憑借電子郵箱這個(gè)最傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場，是整個(gè)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)突破，也預(yù)示著中移動進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的腳步逐漸清晰。步步為營進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場實(shí)際上，中移動欲謀互聯(lián)網(wǎng)市場的計(jì)劃蓄謀已久。今年6月5日，中國移動宣布旗下的無線即時(shí)通訊工具“飛信”正式商用。僅在此前的試用階段，飛信的注冊用戶數(shù)便迅速突破2000萬，移動攜即時(shí)通訊工具“殺”入互聯(lián)網(wǎng)市場可謂“驚天一雷”。當(dāng)時(shí)就有不少業(yè)界人士預(yù)測，這是中移動正式加入互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)團(tuán)”的開始。實(shí)際上，此前的3個(gè)月，中移動曾在內(nèi)部發(fā)布了《關(guān)于中國移動進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的策略》，全面發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已被確定為全年的核心戰(zhàn)略。根據(jù)該《策略》，中移動在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)注的重點(diǎn)是：“移動門戶與手機(jī)桌面系統(tǒng)，例如客戶端的發(fā)展；定位、搜索、商旅等與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連的應(yīng)用；PC與手機(jī)內(nèi)容與應(yīng)用的互通模式，移動互聯(lián)網(wǎng)門戶的營銷職能等。”圍繞著這些重點(diǎn)，中移動不斷在積累力量。除了推出為解決個(gè)人PC與手機(jī)內(nèi)容應(yīng)用互通的“飛信”業(yè)務(wù)以外，早在去年9月，廣東移動推出了“企業(yè)名片”的手機(jī)搜索服務(wù)，幫助各種企事業(yè)單位通過無線技術(shù)，向消費(fèi)者提供移動搜索信息，同時(shí)為企業(yè)用戶提供有線網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))和無線網(wǎng)(手機(jī)網(wǎng))“雙上網(wǎng)”建設(shè)功能。今年7月，廣東移動又宣布年內(nèi)招募100家集團(tuán)信息化營銷伙伴，為其集團(tuán)客戶提供“移動＋互聯(lián)網(wǎng)”的新型服務(wù)模式。而此次發(fā)布無限量免費(fèi)郵箱之后，廣東移動相關(guān)人士透露，下一步將進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)存儲和共享業(yè)務(wù)。整體策略尚未成形實(shí)際上，雖然中移動憑借“飛信”敲開了互聯(lián)網(wǎng)市場的大門，但在門戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊、搜索引擎、電子商務(wù)等眾多互聯(lián)網(wǎng)較為成熟的商業(yè)模式之中，中移動的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入整體策略卻并未成形。“中移動采用的是逐個(gè)突擊，把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有利潤的部分一一拿下，然后再整體規(guī)劃?！睆V東省電信規(guī)劃設(shè)計(jì)院研究員張敏認(rèn)為。業(yè)界也有對移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的擔(dān)心：“互聯(lián)網(wǎng)開放的通道必然會帶來高競爭風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)營商出身的中移動面對互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新的領(lǐng)域，總有部分業(yè)務(wù)不擅長、能力不具備，需要一個(gè)極端的持續(xù)投入，這必然會考驗(yàn)資本市場的耐心。”本報(bào)記者陶國睿諾基亞領(lǐng)頭眾商緊隨手機(jī)大腕反攻網(wǎng)絡(luò)手機(jī)廠商們當(dāng)然不會坐視新興勢力的肆意進(jìn)攻。在目前全球前五大的手機(jī)廠商中，諾基亞對于這種融合趨勢作出的反應(yīng)最為直接。從去年下半年開始，諾基亞公司就作出公司發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，轉(zhuǎn)型成為一家成功的互聯(lián)網(wǎng)公司是其新的市場目標(biāo)。今年8月，諾基亞更是宣布啟動一項(xiàng)叫做Ovi的新計(jì)劃，建立包括了面向全球用戶的手機(jī)門戶網(wǎng)站，可以在線更新游戲的手機(jī)游戲網(wǎng)站等。加上已經(jīng)運(yùn)作多年的在線音樂網(wǎng)站，諾基亞正在構(gòu)建一個(gè)全面的手機(jī)內(nèi)容服務(wù)事業(yè)群。諾基亞的轉(zhuǎn)型之所以如此堅(jiān)決，在于它看到了市場的需求。諾基亞CEO康培凱就聲稱：“對于目前的手機(jī)客戶來說，單是設(shè)備已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們還需要更完整的體驗(yàn)。”這幾年，諾基亞一直馬不停蹄地展開收購行動，2006年10月花費(fèi)6000萬美元收購了全球最大的獨(dú)立音樂發(fā)行平臺Loudeye，同月還收購了手機(jī)導(dǎo)航軟件開發(fā)商Gate5。今年7月，諾基亞收購了媒體分享網(wǎng)站Twango，9月又收購了一家名為Enpocket的移動廣告公司。最新也是最大的一筆則是10月，諾基亞以81億美元的代價(jià)并購了美國手機(jī)數(shù)字地圖開發(fā)商N(yùn)avteq。如此密集又“激進(jìn)”的動作，足以證明諾基亞渴望通過發(fā)行內(nèi)容而在未來無線互聯(lián)網(wǎng)市場增值中“掘金”。其他幾家手機(jī)巨頭也沒有消停。摩托羅拉不僅架設(shè)了專門的音樂網(wǎng)站，而且還直接在網(wǎng)上賣起了手機(jī)。索尼愛立信除借助Walkman進(jìn)軍無線音樂市場外，還通過TrackID技術(shù)涉足無線音樂搜索領(lǐng)域。LG雖然沒有自己開店，但是卻和谷歌進(jìn)行了合作，將其網(wǎng)絡(luò)軟件包裝進(jìn)了自己的手機(jī)中。啟示融合類生存漸顯崢嶸毫無疑問，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)大佬們的相互滲透，將給未來的網(wǎng)絡(luò)生存方式帶來巨大的變化，終端廠商、服務(wù)提供商的分類將會變得非常模糊，更多的廠商在業(yè)務(wù)融合后將同時(shí)成為終端產(chǎn)品和服務(wù)提供者。既然融合是一個(gè)大方向，那么手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商之間是否一定要決出個(gè)生死呢？當(dāng)然不是。商場上沒有永遠(yuǎn)的敵人，相互滲透往往也就意味著相互合作、共同發(fā)展的開始。Skype網(wǎng)絡(luò)電話的發(fā)展正是闡述這一真理的絕佳例子。11月1日，已經(jīng)歸屬易趣旗下的Skype正式宣布與和黃旗下的3通訊公司達(dá)成合作，兩者聯(lián)合在英國推出內(nèi)置了Skype通話和IM功能的3G手機(jī)??SkpeyPhone。據(jù)了解，該款手機(jī)今年還將在澳大利亞、奧地利、丹麥、中國香港、意大利、愛爾蘭、中國澳門和瑞典推出。和此前一些能夠撥打Skype電話的智能手機(jī)不同，該款手機(jī)的Skype服務(wù)不是通過WiFi實(shí)現(xiàn)的，而是借助運(yùn)營商的3G網(wǎng)絡(luò)達(dá)成。這讓絕大部分人跌破了眼鏡：運(yùn)營商不是一向和Skype互視為“死敵”嗎，怎么突然間把手言歡了？作為采用P2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電話，Skype的一大特色就在于基于互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)語音通話，但是無法移動的特點(diǎn)使其發(fā)展受到了不小的局限，而與通信運(yùn)營商的合作顯然能夠彌補(bǔ)這一點(diǎn)。對于3G運(yùn)營商而言，在手機(jī)中內(nèi)置Skype軟件雖然可能失去不少語音收入，但是卻可以獲得不少的流量收入，這總比白白看著收入流失到Skype手中要好。正是這種共贏的可能，最終促成了Skype和和黃的合作。SkpeyPhone的出現(xiàn)無疑給劍拔弩張的兩大陣營以很好的范例和啟示：雙方并非沒有合作的可能，只是還沒有找到更加合適的方式。其實(shí)，終端＋服務(wù)的模式也并非一定要由一家廠商來操盤，不同領(lǐng)域的廠商各展所長、精誠合作說不定才能夠給消費(fèi)者帶來最出色的移動生存體驗(yàn)。微軟先行谷歌墊后互聯(lián)網(wǎng)巨頭躥入手機(jī)一直在互聯(lián)網(wǎng)上深耕細(xì)作的谷歌，為什么突然瞄上手機(jī)了呢？眾所周知，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從原來單一的語音通信網(wǎng)絡(luò)變成了融合語音、數(shù)據(jù)于一體的綜合性服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。與電腦用戶相比，手機(jī)的持有者要多得多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，全球手機(jī)用戶的總數(shù)已經(jīng)突破了30億，而同期全球上網(wǎng)電腦用戶卻才剛剛邁過10億大關(guān)，前者龐大的用戶基數(shù)使得其潛力空前。而且，基于手機(jī)終端的無線互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)形成了良好的付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣，這將使從事手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)的公司獲益，而運(yùn)營商也可以通過上網(wǎng)流量的不斷增長獲得豐厚回報(bào)。因此對于無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推廣，無論是內(nèi)容服務(wù)商還是通信運(yùn)營商都是不遺余力的。在谷歌之前，IT廠商蘋果涉足手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。雖然蘋果近幾年的成功看起來是由iPod音樂播放器這個(gè)硬件產(chǎn)品帶來的，但是其利潤的主要來源則是基于iTunes的在線音樂銷售，之所以推出iPhone，蘋果的目的顯然是想將其音樂銷售從有線互聯(lián)網(wǎng)拓展到無線互聯(lián)網(wǎng)，將市場目標(biāo)人群從音樂愛好者、時(shí)尚人士拓展到更為廣泛的手機(jī)用戶。正是出于這種目的，蘋果公司才在其iPhone里特意加入了WiFi功能，因?yàn)橹挥羞@樣才能充分滿足用戶隨時(shí)隨地用無線登錄互聯(lián)網(wǎng)使用蘋果公司服務(wù)的需求。同時(shí)，谷歌的競爭對手微軟也早就開始了在手機(jī)領(lǐng)域的圈地運(yùn)動，其Windo