我國玩具行業(yè)發(fā)展概況報(bào)告

我國玩具行業(yè)發(fā)展概況報(bào)告(一)玩具簡介1、玩具的定義由于玩具主要針對(duì)兒童這一特殊群體，因此人們平時(shí)提及的玩具一般是指兒童玩具。關(guān)于兒童玩具的定義，各個(gè)國家和地區(qū)有著不同的解釋。由于兒童玩具對(duì)兒童的身心發(fā)展乃至安全有著舉足輕重的影響涪B分國家和地區(qū)更是把玩具的定義寫進(jìn)了與玩具相關(guān)的法案當(dāng)中，以達(dá)到規(guī)范行業(yè)和保障兒童的目的。2008年美國消費(fèi)品安全改進(jìn)法案(CPSIA)對(duì)兒童玩具的定義是〃為12歲及以下兒童設(shè)計(jì)，供兒童玩耍時(shí)使用的消費(fèi)品”。歐盟指令2009/48/EC中對(duì)兒童玩具的定義則是〃設(shè)計(jì)為或者預(yù)定為用于14歲以下兒童游戲中使用的產(chǎn)品，無論是否是專用玩耍”。根據(jù)我國《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》(GB6675-2003)規(guī)定，玩具是指〃設(shè)計(jì)或預(yù)訂供給14歲以下兒童玩耍的所有產(chǎn)品或材料”；2014年修訂的《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》(GB6675-2014)規(guī)定，玩具即“設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍時(shí)使用的玩具，也適用于不是專門設(shè)計(jì)供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產(chǎn)品”。隨著科學(xué)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩具的功能越來越多樣化，玩具逐漸可以滿足人類更多的需求，為成年人乃至老年人設(shè)計(jì)的玩具悄然興起，并占據(jù)玩具市場的一定比重。玩具的定義已不僅僅局限于兒童玩具而有了更豐富的內(nèi)涵。因此，廣義的玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具，人們通過玩玩具可以獲得一定程度的滿足感。隨著玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們觀念的改變，面向成年人的1/35玩具也越來越多。2、玩具的分類玩具的品種繁多，在日常生活中按照不同的標(biāo)準(zhǔn)通常對(duì)玩具作如下分類：按主要材質(zhì)，玩具可分為金屬玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、竹制玩具等，玩具的安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)主要根據(jù)不同材質(zhì)的特性制定而來。按使用者年齡，玩具可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等，不同年齡階段對(duì)玩具有不同的偏好特點(diǎn)，總體來說，兒童（從乳兒到少兒）玩具仍然是玩具的主流，但近年成人玩具的發(fā)展也十分迅速。按主要功能，玩具可分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等，對(duì)玩具功能要求越來越高成為玩具發(fā)展的不變趨勢，隨著玩具開發(fā)兒童智力的作用逐漸被社會(huì)所重視，父母在為兒童選購?fù)婢邥r(shí)更關(guān)注其益智功能。3、玩具的特性玩具一般具有以下特性：（1）玩具為使用者帶來快樂玩具可以給予使用者充足的操作自由，各式各樣的玩具滿足不同使用者的喜好，并與其能力水平相符。通過玩具，使用者從中享受到玩耍、觀賞、益智甚至鍛煉等樂趣，玩具為其帶來多方面的快樂，滿足不同層次的心理需求。（2）玩具具有文化和教育性玩具在給孩子們帶來愉悅的同時(shí)，還承載了一定的文化與教育功能。根據(jù)幼教機(jī)構(gòu)的研究成果，孩子在嬰兒時(shí)期，通過行動(dòng)了解世界，玩具顏色鮮艷、造型優(yōu)美，有些還伴有悅耳的聲音和簡單的動(dòng)作，這些特質(zhì)使得玩具成為嬰幼兒期的2/35孩子認(rèn)識(shí)世界、探索世界的最好載體;到幼兒期孩子們對(duì)世界已有了初步認(rèn)識(shí)，在此階段玩具不僅可以培養(yǎng)孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；在青少年時(shí)期，結(jié)合玩具與多媒體元素能激發(fā)孩子們探索未知事物的求知欲，了解世界各國風(fēng)土人情開闊視野，鍛煉思維能力和動(dòng)手能力。玩具是孩子們最好的伙伴，無論他們處于何種成長階段，合適的玩具都可以被賦予特定的文化功能和教育功能，促進(jìn)他們身體和心理健康成長，進(jìn)而豐富他們的人生。（3）玩具符合特定時(shí)期的潮流縱觀整個(gè)玩具發(fā)展的歷史，玩具的形象具有符合其歷史潮流的特性。隨著現(xiàn)代社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，潮流更替更為迅速。玩具行業(yè)的〃流行貨〃一般都與當(dāng)期的文化作品（如動(dòng)漫、影視、游戲等作品）有關(guān)。文化作品成為推進(jìn)“流行貨〃的重要因素，玩具生產(chǎn)廠商會(huì)根據(jù)不同的市場潮流去選擇最迎合市場發(fā)展趨勢的產(chǎn)品。（4）玩具類型多種多樣消費(fèi)者的需求是玩具設(shè)計(jì)的基本參考要素。由于玩具是大眾消費(fèi)品，其消費(fèi)者的需求各異，包括性別、年齡、地域、文化等因素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的需求造成影響，從而使玩具具備較強(qiáng)的差異性與多樣性。消費(fèi)者需求的多樣化使目前玩具行業(yè)細(xì)分市場產(chǎn)品豐富，針對(duì)性很強(qiáng)。3/35（二）全球玩具行業(yè)概況1、全球玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)知名咨詢公司Euromonitor的數(shù)據(jù)，2010年至2015年間，全球玩具市場零售額從76,157.6百萬美元增加到87,119.0百萬美元五年間年均復(fù)合增長率為2.73%。2010-2015年全球玩具行業(yè)零售額分地區(qū)來看，根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2015年全球玩具市場分地區(qū)零售額如下表:4/35

地區(qū)金額（百萬美元）西比（蛇】NorthAmeric-af北美J24nQ79.327.54WesBemEurope（西歐1221155.525.4JAsiaPacific4.亞.太：20,917.724.01LatiBAmerica（拉美）8.624.49.90EasreuiEurope，f東歐、5,340.76BMiddleEastandAfrica（中東向HF洲）4,467.55BAustralasia（澳大拉西非：1,533.9175☆計(jì)67,113.0IOO.OT2015年玩具市場零售額排名前三的地區(qū)為4北美.西歐和亞太地區(qū)，排名與2014年相同，三者2015年的市場份額依次為27?64%.25.43%和24.01%。W北美和西歐是全球玩具成熟市場的代表，一直占據(jù)全球玩具市場的較大比重，而亞太地區(qū)由于眾多發(fā)展中國家近年來玩具消費(fèi)的快速增長，在全球玩具市場中占據(jù)越來越高的比重。從不同國家玩具消費(fèi)情況來看，根據(jù)Euromonitor的從不同國家玩具消費(fèi)情況來看，根據(jù)Euromonitor的二-據(jù)，2015年全球前五大玩具消費(fèi)國為美國、中國,日本、英國和法國，五個(gè)國家2015年零售額及2010年至2015年零售額增長情況如下：單位丁百萬美元排名國家加?年知15年2M5年占全Jf零咎額比例（%）W1OS2015年間艮育增長率（驪）1美國地932.922.403.625.721372中國5,647.210.097.6115912333日本U36.25,2+1,5602-3.424英國4,199.73.O56..05.80378醫(yī)國4,052.94.57235.25244美國是全球最大的玩具消費(fèi)國，其2015年的零售額為22,403.8百萬美元，占全球玩具零售額的25.72%；中國2015年的零售額為10,097.6百萬美元，占全球玩具零售額的11.59%，為亞洲最大的玩具消費(fèi)國；英國2015年的零售額為5,056.0百萬美元，占全球玩具零售額的5.80%，為歐洲最大的玩具消費(fèi)國。5/35由于一個(gè)國家的玩具消費(fèi)規(guī)模主要受該國的年齡結(jié)構(gòu)和家庭消費(fèi)能力影響，因此全球市場各玩具消費(fèi)大國排名近年來基本穩(wěn)定，但國家間增速有所不同。總體而言，發(fā)展中國家增速較快，發(fā)達(dá)國家增速放緩。2、全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(1)成熟市場增長相對(duì)穩(wěn)定，新興市場增長迅速作為玩具產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，近年玩具零售額增速有所放緩；與此相對(duì)，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2010年至2015年世界各地區(qū)玩具零售額增長情況如下：單位1百萬美元地區(qū)2010年2015年復(fù)合增長率(%)AsiaPacific（業(yè)太）153g20,917.7596EasteaiEuicpe（東歐）4,404.15J+0.73.93LatillAmeiicfl〔控美i）7,669」8,624.423SAustrsdasia（澳大拉西亞）1.388.51.533.92.01WesternEurope（西歐）20,217.422,155.51.85MiddleEastandAfrica〔中東和非洲J4,165.84,467.51.41NorthAnirrica,.北美）22/54.024,07931.23合計(jì)76,157.687,11902.73另據(jù)Euromonitor的預(yù)測，到2019年全球玩具市場零售額將達(dá)到96,163.0百萬美元，2015年至2019年五年間年均復(fù)合增長率為2.50%。全球玩具市場零售額預(yù)測數(shù)據(jù)如下：6/35兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興市場成為全球玩具業(yè)未來的重要增長點(diǎn)，全球玩具市場總體上將保持穩(wěn)定增長。（2）玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高兒童是全球玩具市場的主要消費(fèi)群體，兒童玩具占據(jù)玩具市場的較大比重。出于對(duì)兒童安全的考慮，玩具進(jìn)口國制定了越來越嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。以歐盟為例，其安全標(biāo)準(zhǔn)自2003年起不斷升級(jí)：2003年的RoHS指令明確規(guī)定6種有害物質(zhì)的最大限量值；2007年1月16日開始限制兒童玩具使用包括鄰苯二甲酸鹽在內(nèi)的6種物質(zhì)的每三種化合物總含量不得超過0.1%；2007年6月1日全面實(shí)施REACH法規(guī)對(duì)玩具制造材料進(jìn)一步嚴(yán)格限制；2012年3月，歐盟2012/7/EC玩具安全指令修訂收緊玩具的鎘含量限值；2014年6月，歐盟委員會(huì)連續(xù)發(fā)布指令2014/79/EUffl2014/81/EU，對(duì)歐盟玩具安全指令2009/48/EC進(jìn)行了修訂，增加了4種化學(xué)物質(zhì)的限量要求，歐盟委員會(huì)要求各成員國最遲于2015年12月21日實(shí)施上述規(guī)定；2015年1月，歐盟發(fā)布7/35了新版歐洲電動(dòng)玩具標(biāo)準(zhǔn)EN62115:2005/A12:2015,對(duì)帶有電磁場集成領(lǐng)域源的玩具提出了更多要求；2015年11月13日，歐盟在其官方公報(bào)上刊登歐盟玩具安全指令（第2009/48/EC號(hào)指令）下最新的玩具安全協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)清單，清單列出一項(xiàng)首次刊登的新標(biāo)準(zhǔn)，即EN71-5:2015〃實(shí)驗(yàn)套裝以外的化學(xué)玩具（套件）〃標(biāo)準(zhǔn)；2016年1月15日，歐盟在其官方公報(bào)上正式公布REACH法規(guī)協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)EN1811:2011+A1:2015，對(duì)有關(guān)鎳釋放含量標(biāo)準(zhǔn)做出新的規(guī)定。2016年2月17日歐盟官方發(fā)布新法規(guī)（EU）2016/217，修訂yREACH法規(guī)中關(guān)于鎘的相關(guān)限制條款，規(guī)定鎘含量超過0.01%的油漆不得使用或投放歐盟市場。2016年12月13日，歐盟官方公報(bào)正式發(fā)布法規(guī)（EU）2016/2235將雙酚人（BPA）加入REACH法規(guī)附件XVII的第66項(xiàng)。該條款規(guī)定自2020年1月2日之后投放市場的熱敏紙中的雙酚人限量不得超過0.02%。不斷升級(jí)的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)使小型玩具加工制造企業(yè)受到巨大沖擊，而大企業(yè)則面臨發(fā)展機(jī)遇。（3）玩具種類全面發(fā)展A、玩具種類突破年齡的限制隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應(yīng)成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發(fā)達(dá)國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發(fā)展較為領(lǐng)先的國家。B、傳統(tǒng)玩具和科技玩具各有發(fā)展科技對(duì)玩具行業(yè)的滲透越來越深，LED技術(shù)、人臉（聲音）識(shí)別技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)甚至全息影像技術(shù)和腦電波感應(yīng)技術(shù)都融入到了玩具當(dāng)中，國際傳統(tǒng)大牌公司也因此推出了數(shù)碼玩具。不過科技玩具的興起并沒有對(duì)傳統(tǒng)玩具造成嚴(yán)8/35重的沖擊，由于傳統(tǒng)玩具能給予兒童發(fā)揮想象力的空間，也適合家庭親子互動(dòng)，具有科技電子玩具不可替代的作用，因此傳統(tǒng)玩具目前仍然占有一定的市場優(yōu)勢。全球玩具行業(yè)未來趨勢將是傳統(tǒng)玩具和科技玩具相互發(fā)展。C、與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的附加價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型大都來源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。（4）國外玩具電商渠道發(fā)展迅速隨著科技、文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類的信息意識(shí)不斷提升，對(duì)信息資源的使用越來越重視。在玩具行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為其帶來新的銷售渠道。相比于各實(shí)體渠道，電商平臺(tái)能減少許多事務(wù)性工作，增強(qiáng)市場產(chǎn)品的信息流動(dòng)性和信息透明度，而玩具產(chǎn)品品種多、周期短、市場變化大，電商平臺(tái)的渠道優(yōu)勢正好與玩具產(chǎn)品的特性相符。盡管傳統(tǒng)的銷售渠道仍然占據(jù)較大比重，新的電商渠道憑借其優(yōu)勢得到了迅速的發(fā)展。國外玩具電商渠道發(fā)展起步較早，歐美發(fā)達(dá)國家電商渠道占比基本在10%以上。與這些國家相比，我國玩具的電商渠道占比處于較低水平，但近年增速明顯，未來電商渠道將成為我國玩具銷售的重要渠道。9/35（三）國內(nèi)玩具行業(yè)概況1、國內(nèi)玩具行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國玩具行業(yè)呈現(xiàn)如下特征：（1）企業(yè)數(shù)量多，單個(gè)企業(yè)市場占有率低中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國對(duì)外出口傳統(tǒng)玩具共計(jì)156.64億美元?但中國雖然是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，卻并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，中國自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，目主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)。與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設(shè)計(jì)水平、品牌影響力、質(zhì)量水平等方面的限制，國內(nèi)目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場占有率較低。我國玩具行業(yè)上市公司主營業(yè)務(wù)收入占行業(yè)比重如下表所示：名德2015年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）占行業(yè)比重2014年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）占行業(yè)比重奧飛娛樂257,184.341.22%242,241.001.23%高樂暇份41,443.300.20%41.703.710.21%驊威文化58,938.940.2S%47,461.020.24%群興玩具31,938.390.15%40416310.21%星輝娛樂165,33工990.78%250,481.291.27%本公司41,798.330.20%37,615.800.19%（2）產(chǎn)業(yè)集群明顯我國玩具產(chǎn)業(yè)集群明顯，玩具生產(chǎn)和出口基地集中在“五省一市"，即廣東、浙江、江蘇、山東、福建、上海等省市，其中廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳,東氟廣州、汕頭澄海?佛山等地。這些玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域均已形成了完10/35善而系統(tǒng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應(yīng)企業(yè)、為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。（3）外銷為主，自主品牌少我國是世界最大的玩具出口國，自改革開放以來出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各國和地區(qū)，歐盟、美國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)所銷售的玩具大部分產(chǎn)于中國。我國已成為全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。2014年我國玩具出口額為141.35億美元，2015年，我國玩具出口額為156.64億美元，同比上升10.82%。隨著美國、歐盟等提高玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，我國玩具行業(yè)檢測成本由此上升，而國內(nèi)原材料、勞動(dòng)力成本的上漲又導(dǎo)致我國玩具企業(yè)出口的利潤空間進(jìn)一步被壓縮。（4）OEM為主，多種經(jīng)營方式并存我國是世界最大的玩具出口國,但國內(nèi)大部分企業(yè)的生產(chǎn)主要以0￡乂為主，缺乏自主品牌。在OEM模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務(wù)，由于加工制造附加值很低，產(chǎn)品的利潤十分微薄，企業(yè)一般通過把產(chǎn)量做大的方式來提升盈利水平。當(dāng)原材料、勞動(dòng)力和檢測等成本上升時(shí)，以O(shè)EM為主的企業(yè)的利潤空間將被進(jìn)一步壓縮，此時(shí)再通過擴(kuò)大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。目前國內(nèi)部分玩具企業(yè)開始建設(shè)自主品牌。與OEM模式相比，自主品牌有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高，但其研發(fā)和渠道建設(shè)難度大。由于從單純制造直接向自主品牌過渡難度較大，品牌授權(quán)成為折衷的手段。歐美玩具企業(yè)多采用品牌授權(quán)的方式，通過與動(dòng)漫、網(wǎng)游公司合作，以獲取形象授權(quán)，將11/35流行的動(dòng)漫、游戲形象轉(zhuǎn)化為多類型的玩具產(chǎn)品。授權(quán)不僅節(jié)約了玩具的設(shè)計(jì)和開發(fā)成本，還可以迅速打開市場。（5）銷售渠道依然以經(jīng)銷方式為主，電商渠道快速發(fā)展國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要有經(jīng)銷商、自建銷售渠道、專業(yè)零售店和量販?zhǔn)酱筚u場等。國內(nèi)玩具制造企業(yè)絕大部分采用經(jīng)銷商銷售模式，通過經(jīng)銷商批發(fā)至分銷商或零售終端;少部分玩具制造企業(yè)將其產(chǎn)品直接銷售到玩具零售店和量販?zhǔn)酱筚u場；極少玩具制造企業(yè)自建銷售渠道進(jìn)行銷售。近年來，隨著電子商務(wù)發(fā)展，已經(jīng)培育了眾多上網(wǎng)人群，他們具備較好的網(wǎng)購習(xí)慣，造就了〃網(wǎng)購時(shí)代〃的來臨。通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。（6）玩具企業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強(qiáng)A、與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強(qiáng)動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，動(dòng)漫形象做成玩具，使玩具被賦予故事內(nèi)涵。國內(nèi)動(dòng)漫玩具銷售收入逐年增長的態(tài)勢讓越來越多的中國玩具企業(yè)開始注重獲取動(dòng)漫形象的授權(quán)加強(qiáng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。B、玩具企業(yè)不斷進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端的蓬勃發(fā)展與快速應(yīng)用，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的迅速發(fā)展。玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網(wǎng)絡(luò)游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，這是行業(yè)出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，為加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了難得的機(jī)遇。2、國內(nèi)玩具行業(yè)市場規(guī)模12/35我國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，早期憑借低廉的人工成本和規(guī)?；募庸つ芰Γ婢咝袠I(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。近年來我國玩具制造業(yè)依然保持了良好的發(fā)展勢頭，根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)，2012年至2015年規(guī)模以上玩具制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入分別為1,374.35億元、1,664.44億元、1,964.87億元和2,106?80億元，增長速度較祗3、國內(nèi)玩具市場前景相對(duì)外銷而言，內(nèi)銷市場的發(fā)展受居民收入增加、新嬰兒潮的到來、二胎政策的實(shí)行等多重積極因素的影響，未來增長潛力巨大。（1）國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提升，消費(fèi)能力增強(qiáng)近年來我國國民經(jīng)濟(jì)保持了較快的發(fā)展速度，GDP總量從2010年的40.89萬億元增加到2015年的67.67萬億元，雖然近期經(jīng)濟(jì)增長速度有所下降，但依然保持了較快增長。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入呈上升趨勢，2007年至2015年我國的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從13,786元增長至31,195元，增幅達(dá)126.28%，年均復(fù)合增長率為10.75%；同期農(nóng)村居民家庭人均可支配收入從4,140元增長至11,422元，增幅為175.89%，年均復(fù)合增長率為13.53%。城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷挺高，加上國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之實(shí)現(xiàn)增長，給市場帶來龐大的需求，內(nèi)銷將成為我國玩具行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿Α＃?）未來嬰兒數(shù)量增長提速，為市場增長奠定良好的基礎(chǔ)目前玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍。一個(gè)國家的兒童數(shù)量往往是該國玩具消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，而國家生育政策是影響兒童數(shù)量的主要因素。我國80年代開始實(shí)行獨(dú)生子女政策，86-97年出生的人口均保13/35

持在2,000萬人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在〃十二五〃和〃十三五〃期間到來，為玩具內(nèi)銷增長提供了現(xiàn)實(shí)的市場需求。同時(shí)，國家二胎政策的放開有利于我國未來新生兒數(shù)量的增加，鞏固內(nèi)銷的群體基礎(chǔ)。1978年至2015年各年我國新生兒數(shù)量單位；萬人3,0002,5002,000 H-I-1,5001,000500「寸「寸m「rcoz:QIOC:98Z「寸目:000Z:8661「966T「寸661「N66I:066TOO86T「9861:寸86TN86I0861（3）家庭平均玩具支出較低，市場具有充足空間我國玩具消費(fèi)仍具龐大增長空間。雖然我國玩具市場總消費(fèi)歷年呈現(xiàn)增長趨勢，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，201