2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告2021.2.25正式版

前言《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確指出，要“發(fā)揮在線教育優(yōu)勢，完善終身學習體系，建設學習型社會”。與我國第十三個五年規(guī)劃相比，十四五規(guī)劃首次寫入了“在線教育”相關(guān)內(nèi)容，也將對未來中國教育培訓產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響。2020年以來，突如其來的新冠肺炎疫情大大加速了中國在線教育發(fā)展步伐，“支撐起世界上最大規(guī)模的在線教育”，全國2.83億學生因此受益。資本市場方面，以好未來為代表的中國教育概念股股價曾一路走高，作業(yè)幫、猿輔導等在線教育創(chuàng)業(yè)公司受到風險投資機構(gòu)熱捧。據(jù)學研智庫不完全統(tǒng)計，僅2020年上半年，中國教育培訓產(chǎn)業(yè)就發(fā)生了111起投融資事件，涉及投融資總金額超207億元，同比增加了122.8%。長久以來，市場上存在一些零零散散的行業(yè)數(shù)據(jù)，但缺乏整體的對教育培訓App的研究，他們的用戶數(shù)有多少？活躍度如何？哪些人在用這些應用？用戶在城市的哪個角落？為解決這些疑問，更深入的認識和解讀中國教育培訓產(chǎn)業(yè)，學研智庫聯(lián)合中國領先的數(shù)據(jù)服務提供商TalkingData，通過調(diào)取2020年6-8月的全平臺教育培訓應用數(shù)據(jù)（Android+iOS），以期用數(shù)據(jù)解讀中國教育培訓移動應用現(xiàn)狀，幫助公眾認識中國教育培訓產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)從業(yè)者決策提供數(shù)據(jù)支持和參考?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》目錄概述1.1數(shù)據(jù)來源1.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期1.3概念和定義1.4數(shù)據(jù)收集范圍1.5硬件覆蓋范圍1.6核心數(shù)據(jù)摘要教育App活躍量分析2.12020中國教育AppTOP100概況2.2作業(yè)幫成唯一月活超1億教育App2.3K12成教育App用戶最集中領域2.42020中國教育App月活躍用戶量TOP1002.5教育App各細分領域月活躍用戶量TOP10教育App活躍率分析3.1教育AppTOP100平均應用月活躍率49%3.2細分領域領軍教育App活躍率表現(xiàn)優(yōu)秀教育App用戶使用設備分析4.198%教育App用戶將手機作為主要學習設備4.294.7%的教育App用戶使用這5個手機品牌4.3OPPOA5成教育App用戶使用最多手機型號4.4近4成教育App平板電腦用戶使用蘋果IPAD教育App用戶24小時活躍度教育App使用人群分析6.1教育App用戶近6成為女性6.2超84%教育App用戶介于18到44歲6.3中國教育App用戶量最大省份/城市TOP5教育App群體興趣偏好7.1教育App覆蓋率社交應用類最高7.2教育App用戶最常安裝的20款非教育類應用7.3教育App用戶最常安裝視頻類應用TOP20教育App用戶消費偏好北上廣深4地教育App使用熱力圖9.1北京晚10點到次日早6點居住地熱力圖9.2北京早10點到下午4點工作地熱力圖9.3上海晚10點到次日早6點居住地熱力圖9.4上海早10點到下午4點工作地熱力圖9.5廣州晚10點到次日早6點居住地熱力圖9.6廣州早10點到下午4點工作地熱力圖9.7深圳晚10點到次日早6點居住地熱力圖9.8深圳早10點到下午4點工作地熱力圖關(guān)于TalkingData概述1.1數(shù)據(jù)來源《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》（以下簡稱“本報告”）所列教育App核心數(shù)據(jù)均來自TalkingData數(shù)據(jù)中心，TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)基于TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行業(yè)數(shù)據(jù)，及來自諸多合作伙伴，如應用市場、渠道、運營商等多種不同來源的數(shù)據(jù)脫敏聚合而成。1.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期本報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年6-8月的全平臺數(shù)據(jù)（Android+iOS），各個細分指標的數(shù)據(jù)略有不同：其中App活躍量、使用時長等指標統(tǒng)計周期為2020年7月份全平臺數(shù)據(jù)；App活躍率，設備及設備活躍度、人群興趣、用戶屬性、用戶消費偏好、北上廣深四地熱力度等指標統(tǒng)計周期為2020年6-8月全平臺數(shù)據(jù)。1.3概念和定義教育App：教育培訓類移動應用在本報告中簡稱“教育App”，按照分類分為早教輔導、K12教育、高等教育、職業(yè)技能培訓、語言學習、教育工具、出國留學等大類。月活躍用戶總量：是指所選周期內(nèi)，通過預測算法預估出的該應用的全平臺（Android+iOS）活躍終端數(shù)。應用活躍率：是指所選周期內(nèi)，使用過該款應用的活躍終端數(shù)占所有安裝過該款應用的終端數(shù)的比重。《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 01人均應用使用時長：是指所選時間周期內(nèi)，預估某款應用的總使用時長/活躍用戶量。活躍比例：是指所選時間周期內(nèi)，某時段的活躍設備量/全天活躍設備量*100%。應用覆蓋率：是指所選周期內(nèi)，安裝過該款（類）應用的終端數(shù)占所有安裝過學習教育類應用的終端數(shù)的比重。覆蓋率TGI指數(shù)：是指學習教育人群中某款（類）應用的覆蓋率/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該款（類）應用的覆蓋率*標準數(shù)100。TGI指數(shù)：是指學習教育人群中某類線下場景的活躍度/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該類線下場景的活躍度*標準數(shù)100。熱力圖：指基于大數(shù)據(jù)分析的運作原理，以特殊高亮的形式顯示訪客熱衷的頁面區(qū)域和訪客所在的地理區(qū)域的圖示。熱力圖可以顯示不可點擊區(qū)域發(fā)生的事情。本報告所列北上廣深4城市熱力圖，其中居住地熱力圖統(tǒng)計時間為22點至次日6點設備活躍地，工作地熱力圖為工作日10點至16點設備活躍地。1.4數(shù)據(jù)收集范圍本報告教育App相關(guān)數(shù)據(jù)，均來自TalkingData數(shù)據(jù)中心，從數(shù)據(jù)中心注冊開發(fā)者提交的移動應用中選取教育、培訓類應用，覆蓋Android+iOS平臺?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 021.5硬件覆蓋范圍本報告硬件統(tǒng)計覆蓋范圍，只統(tǒng)計可安裝第三方教育app類硬件產(chǎn)品，并未統(tǒng)計純粹封閉式教育智能硬件產(chǎn)品App覆蓋，譬如步步高學習機等。本報告統(tǒng)計的教育App覆蓋的手機/平板電腦品牌有：華為、榮耀、蘋果、OPPO、vivo、小米、紅米、三星、魅族、一加、金立、聯(lián)想、酷派、努比亞、奇酷、美圖、Realme、樂視、堅果、中興、讀書郎、海信、優(yōu)學派、小霸王、京東，其他未單列品牌一起歸入其他。1.6核心數(shù)據(jù)摘要?中國月活用戶量最大的100個教育App總月活數(shù)是3.61億；?中國月活用戶量最大教育AppTOP10占前100的66%；?作業(yè)幫成唯一月活用戶數(shù)超1億的教育App，比排它后面第2到第5名月活用戶總量之和還多；?中國教育App中，K12相關(guān)應用用戶量最多，職業(yè)技能培訓類應用用戶最少；?98%的教育App用戶將手機作為主要學習硬件設備；?OPPOA5成教育App用戶使用最多手機型號；?教育App設備最活躍的時間段區(qū)間出現(xiàn)在晚上8點；?超84%教育App用戶介于18到44歲；?中國教育App用戶最常用應用：微信、QQ、支付寶；?他們最常用視頻應用前3：抖音、騰訊視頻、愛奇藝；?中國教育App用戶選擇最多的為中端消費品品牌；?在餐飲消費偏好上，教育App用戶更喜歡吃自助餐、去咖啡水吧和零食小吃店，對日料韓餐的興趣也高于中餐正餐?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 03教育App活躍量分析2.12020中國教育AppTOP100概況本報告從TalkingData數(shù)據(jù)中心注冊開發(fā)者提交的移動應用中，選取教育App應用月活躍用戶總量最高的100款應用，制作而成“2020中國教育App月活躍用戶數(shù)TOP100”。2020中國教育AppTOP100數(shù)據(jù)摘要（2020年月）7類別/項目數(shù)值類別/項目數(shù)值Top100月活躍用戶總量361141965TOP100平均月活用戶量3611420教育AppTOP10月活用戶量239948633占TOP100比重66.14%教育AppTOP20月活用戶量283259492占TOP100比重78.43%月活用戶最高應用100049298占TOP100比重27.79%月活用戶最低應用398108占TOP100比重0.11%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該100款教育App應用7月份用活躍用戶總量為3.61億，平均每教育App應用月活用戶數(shù)為361萬，其中榜單前10的教育App月活用戶總量約為2.4億，占TOP100的比重為66.14%；榜單前20的教育App月活用戶總量約為2.83億，占TOP100的比重接近80%；其中月活躍用戶最多的教育App，占TOP100整體的比重為27.79%。上述數(shù)據(jù)反映教育App應用集中度較高，頭部教育App用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯。《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 042.2作業(yè)幫成唯一月活超1億教育App學研智庫統(tǒng)計顯示，在教育App月活用戶量TOP100中，僅作業(yè)幫一款教育App月活用戶量超過1億；月活用戶量在0.1到1億之間的教育App共有5款，其月活躍用戶總量為1.11億；月活用戶量在0.1-1億之間應用有7個，月活用戶總量為4699萬；有35款教育App月活用戶在100萬到500萬之間，另有52款教育App月活用戶不足100萬。2020中國教育AppTop100月活用戶規(guī)模分析（2020年7月）應用月活躍用戶總量 應用數(shù)量6012000000050100000000408000000030600000002040000000102000000000過1億月活應用0.1-1億月活應用0.05-0.1億月活應用0.01-0.05億月活應用0.01億月活以下數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖作為國內(nèi)唯一一款過億應用教育App，作業(yè)幫月活用戶數(shù)比排名第2到第5名月活用戶總量（0.998億）還多。本教育AppTOP100榜單中，月活用戶在500萬以下的教育App共87款，其月活用戶合計1.26億，僅比作業(yè)幫高出200萬月活用戶。《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 052.3K12成教育App用戶最集中領域2020中國教育AppTOP20細分領域（2020年7月）7應用數(shù)量總月活用戶量（億）占比60.00%52.56%650.00%540.00%431.39%30.00%320.00%21.4910.00%10.894.91%4.44%4.20%2.51%00.140.130.120.070.00%K12教育工具早教輔導高等教育語言學習職業(yè)技能培訓數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖統(tǒng)計顯示，K12成2020中國教育App月活用戶最集中的細分領域。以教育App月活用戶量TOP20為例，20款教育App中，K12類教育App有5個，但這5個應用總月活用戶量高達1.49億，占比超過TOP20月活用戶總量的一半（52.56%），占TOP100的比重也高達41.22%。TOP20中，教育工具類應用有6款，總月活用戶量為0.89億，占比為31.39%。此外，早教輔導、高等教育類應用各有3款App，職業(yè)技能培訓類應用僅有騰訊課堂一款App進入TOP20，其月用戶數(shù)為0.07億?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 062.4 2020中國教育App月活躍用戶量TOP1002020中國教育App月活躍用戶數(shù)TOP100（1-50）應用月活躍應用名稱應用月活躍應用名稱用戶總量排名用戶總量排名1作業(yè)幫26VOA常速英語2網(wǎng)易有道詞典27扇貝聽力3小猿搜題28愛課程4一起作業(yè)(學生端)29學而思網(wǎng)校5有道翻譯官30英語趣配音6百度翻譯31跟誰學7百詞斬32VIPKID英語8騰訊課堂33猿題庫9金山詞霸34超級課程表10有道學堂35寶寶巴士11天天練36猿輔導12家長通37互動作業(yè)13兒歌多多38口語10014兒歌點點39快快查漢語字典15小伴龍40優(yōu)學院16英語流利說41Finger17洋蔥數(shù)學42PU口袋校園18掌通家園43英語音標19知到44隨身樂隊20考研幫45滬江開心詞場21粉筆公考46高校邦22樂教樂學47寶寶巴士-寶寶行為認知23寶寶巴士大全48可可英語24學堂在線49阿凡題25知米背單詞50古詩詞典數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 072020中國教育App月活躍用戶數(shù)TOP100（51-100）應用月活躍應用名稱應用月活躍應用名稱用戶總量用戶總量51每日英語聽力76微課掌上通52學而思77口袋動物園53網(wǎng)易公開課78寶寶巴士-我是消防員54省心英語79樂樂作文55悟空拼音80寶貝聽聽56納米盒81優(yōu)蓓通57會計隨身學82寶寶幼兒園-寶寶巴士58中國大學MOOC83寶寶巴士-寶寶涂鴉59智慧樹84漢字轉(zhuǎn)拼音60滬江小D詞典85寶寶巴士-小小船長61我要自學網(wǎng)86新東方在線62寶寶巴士-照顧小寶寶87口袋故事63HelloTalk88知鳥64教師資格證隨身學89寶寶巴士-寶寶學交通工具65寶寶巴士-寶寶出行安全90寶寶巴士-寶寶愛刷牙66寶寶巴士-寶寶學數(shù)字91內(nèi)蒙古和校園(家長版)67學垃圾分類寶寶巴士92智天使68寶寶巴士-寶寶愛吃飯93跟我學寫漢字69NAVER詞典94優(yōu)課優(yōu)信70貝聊95網(wǎng)易云課堂71海詞詞典96寶寶學顏色72雅思哥97寶寶巴士-寶寶學形狀73寶寶巴士-春夏秋冬98多說英語74寶寶小廚房-寶寶巴士99每日法語聽力75寶寶巴士-自己上廁所100寶寶巴士-寶寶釣魚數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 082.5 教育App各細分領域月活躍用戶量TOP10根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，我們選取了K12教育、早教輔導、高等教育、職業(yè)技能培訓、語言學習、教育工具等六個細分領域的頭部教育App7月份的相關(guān)數(shù)據(jù)，制作成教育App在六大細分領域的月活用戶量TOP10應用表，如下：早教輔導類教育App月活躍用戶量TOP10應用名稱應用排名應用月活躍用戶總量相對值兒歌多多1100.00%兒歌點點273.96%小伴龍371.32%寶寶巴士大全442.34%寶寶巴士528.01%寶寶巴士-寶寶行為認知618.97%悟空拼音715.35%智慧樹813.59%寶寶巴士-照顧小寶寶913.40%寶寶巴士-寶寶出行安全1012.67%K12類教育App月活躍用戶量TOP10應用名稱應用排名應用月活躍用戶總量相對值作業(yè)幫1100.00%小猿搜題273.96%一起作業(yè)(學生端)371.32%天天練442.34%洋蔥數(shù)學528.01%學而思網(wǎng)校618.97%跟誰學715.35%VIPKID英語813.59%猿題庫913.40%猿輔導1012.67%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖 《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 09高等教育類App月活躍用戶量TOP10應用名稱應用排名應用月活躍用戶總量相對值有道學堂1100.00%知到273.96%考研幫371.32%學堂在線442.34%愛課程528.01%優(yōu)學院618.97%高校邦715.35%中國大學MOOC813.59%英語四級聽力913.40%英語四級詞匯1012.67%職業(yè)技能培訓類教育App月活躍用戶量TOP10應用名稱應用排名應用月活躍用戶總量相對值騰訊課堂1100.00%粉筆公考273.96%Finger371.32%隨身樂隊442.34%網(wǎng)易公開課528.01%會計隨身學618.97%我要自學網(wǎng)715.35%教師資格證隨身學813.59%新東方在線913.40%知鳥1012.67%數(shù)據(jù)來源：TalkingData學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 10語言學習類教育App月活躍用戶量TOP10應用名稱應用排名應用月活躍用戶總量相對值百詞斬1100.00%英語流利說273.96%知米背單詞371.32%VOA常速英語442.34%扇貝聽力528.01%英語趣配音618.97%口語100715.35%英語音標813.59%滬江開心詞場913.40%可可英語1012.67%教育工具類教育App月活躍用戶量TOP10應用名稱應用排名應用月活躍用戶總量相對值網(wǎng)易有道詞典1100.00%有道翻譯官222.85%百度翻譯316.20%金山詞霸46.46%家長通53.30%掌通家園61.80%樂教樂學71.66%超級課程表81.64%快快查漢語字典91.64%PU口袋校園101.54%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 11教育App活躍率分析本報告所指教育App活躍率，是指在2020年6月到8月之間，使用過一款教育App的活躍終端數(shù)占所有安裝過該款應用的終端數(shù)的比重。3.1教育AppTOP100平均應用月活躍率49%由于教育App數(shù)量太多，統(tǒng)計所有應用活躍率對用戶常用的教育App并無多大參考價值，因此學研智庫選取教育App活躍率前100的應用為研究對象，這一范圍也包含大部分目前主流的教育App應用。教育App活躍率TOP100分布應用數(shù)量45394035303026252015103520數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，100款教育App平均活躍度為49%，活躍率最高的教育App是教育工具類應用Timing（86%），進入前100《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 12活躍率最低的為有道學堂（13%）。在所選取的100款教育App中，僅有兩款應用活躍率達到或超過80%，分別為Timing（86%）和洪恩識字（80%），有26款應用的活躍率介于60%到80%之間，活躍率在40%-60%的應用數(shù)量最多為39款，30款應用活躍率在20到40%之間，另有3款應用活躍率低于20%（人教點讀19%、扇貝煉句19%、有道學堂13%）。3.2細分領域領軍教育App活躍率表現(xiàn)優(yōu)秀學研智庫統(tǒng)計了早教輔導、K12教育、高等教育、職業(yè)技能培訓、語言學習、教育工具六大教育App細分領域活躍率第一名的應用，除高等教育細分領域外，其他5個細分領域的領軍應用活躍率均超過60%，分別為：洪恩識字（80%）、學而思網(wǎng)校（70%）、學習通（71%）、滬江開心詞場（62）和Timing（86%）。教育App各細分領域第1名應用活躍率細分教育領域應用名稱活躍率早教輔導洪恩識字80%K12教育學而思網(wǎng)校70%高等教育中國大學MOOC25%職業(yè)技能培訓學習通71%語言學習滬江開心詞場62%教育工具Timing86%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 13學研智庫統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在早教輔導、K12教育、高等教育、職業(yè)技能培訓、語言學習、教育工具六大教育App細分領域中，各細分領域活躍率TOP10（合計60個教育App）的應用平均活躍率數(shù)據(jù)差別很大，教育工具TOP10平均活躍率高達70%，而高等教育類TOP10應用平均活躍率僅有10%教育App六細分領域TOP10應用平均活躍率80%TOP10應用平均活躍率70%70% 63% 64%60%50%47%38%40%30%20%10%10%0%早教輔導 K12教育 高等教育 職業(yè)技能培訓 語言學習 教育工具部分主流K12教育App活躍率應用活躍率80%70%68%70%57%57%57%60%52%51%55%51%50%44%46%41%39%40%30%23%20%10%0%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 14教育App用戶使用設備分析學研智庫調(diào)取2020年6-8月TalkingData數(shù)據(jù)中心教育App硬件使用情況，覆蓋國內(nèi)主要手機/平板電腦品牌，數(shù)據(jù)及結(jié)論如下：4.198%教育App用戶將手機做為主要學習設備98%教育App用戶使用手機學習手機 平板電腦98% 2%手機平板電腦數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖統(tǒng)計顯示，98%的教育App用戶將手機作為主要學習硬件設備，將平板電腦作為主要學習設備的用戶僅有2%。與CNNIC第45次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)設備使用情況相比，教育App用戶使用平板電腦的比例偏低（CNNIC數(shù)據(jù)：中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例為99.3%，平板電腦上網(wǎng)比例為29%）?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 154.294.7%的教育App用戶使用這5個手機品牌統(tǒng)計顯示，共有20個手機品牌教育App用戶使用比例超過0.1%，包括華為、榮耀、蘋果、OPPO、vivo、小米、紅米、三星、魅族、一加、金立、聯(lián)想、酷派、努比亞、奇酷、美圖、Realme、樂視、堅果、中興，教育App用戶使用這上述20個品牌手機的比例總和為99.2%。2020中國教育App使用手機終端品牌分布OPPO華為vivo蘋果榮耀小米紅米三星其他其他紅米3.50%小米3.9%5.5% 三星1.8% OPPO榮耀 26.5%9.1%蘋果10.4%vivo 華為17.8% 21.5%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖OPPO以26.5%的比例成為教育App使用最多的手機品牌，華為以21.5%緊隨其后。如果將各手機品牌的主要子品牌計算在內(nèi)的話，則華為以30.6%（華為21.5%+榮耀9.1%，榮耀但當時尚未拆分）成為教育App用戶使用最多的手機品牌，華為（30.6%，含榮耀）、OPPO（26.5%）、vivo（17.8%）、蘋果（10.4%）、小米（9.4%，含紅米），合計94.7%的教育App用戶使用這5個手機品牌。除此之外，僅三星（1.8%）在教育App用戶使用手機品牌占比超過1%，其他手機品牌占比均未超過1%，最高為魅族的0.7%?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 164.3 OPPOA5成教育App用戶使用最多手機型號學研智庫截取了使用教育App比例最高的手機型號200個，使用教育App最多手機型號TOP200的總和占比為88.6%，由此可見用戶使用手機型號的分散程度。雖然手機型號整體較為分散，但該榜單TOP50手機型號占整體的比例為51.15%，相對集中。TOP200榜單中，占整體比重超過2%的共兩款手機：OPPOA5最高為3.16%，華為NOVA3I排名第二為2.07%；占整體比重介于1%-2%的手機型號共14款，占整體的比例為18.78%；占整體比重在0.5%到1%的手機型號共42款，整體占比31.6%；占整體比重在0.2%到0.5%的手機共77款，合計占比23.58%；前200中，64款手機型號使用占比比例總和占整體比例不足2%。TOP200教育App手機型號使用占比分布907731.60%35.00%8030.00%706425.00%6023.58%20.00%504218.78%4015.00%309.42%10.00%20145.23%105.00%200.00%0.2%-0.5%不足0.2%0.5%-1%1%-2%超過2%手機型號數(shù)量占整體比例之和數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 17教育App用戶使用最多手機型號TOP50排名品牌機型名稱占整體比重排名品牌機型名稱占整體比重1OPPOA53.16%26OPPOA30.90%2華為NOVA3I2.07%27蘋果IPHONEXR0.89%3華為P301.78%28vivoY30.89%4OPPOR171.79%29蘋果IPHONE110.89%5OPPOR151.68%30華為P200.86%6華為P30PRO1.54%31OPPOR110.86%7蘋果IPHONEX1.40%32華為NOVA40.84%8OPPOA91.39%33OPPOR9S0.82%9華為NOVA5PRO1.34%34蘋果IPHONE70.80%10vivoX211.31%35蘋果PHONE6SPLU0.80%11蘋果IPHONE7PLUS1.20%36榮耀9X0.78%12OPPOA571.12%37華為暢享90.77%13OPPOR91.09%38vivoX200.76%14vivoX271.07%39榮耀200.75%15OPPORENO1.04%40蘋果PHONEXSMA0.74%16小米81.03%41vivoY660.71%17OPPOA7X0.99%42OPPOR15（夢鏡版）0.67%18蘋果IPHONE8PLUS0.98%43vivoX230.66%19華為MATE200.98%44OPPOR11S0.66%20vivoY930.97%45榮耀100.65%21華為MATE20PRO0.96%46vivoX90.64%22vivoY970.96%47華為P20PRO0.63%23OPPOA110.94%48vivoY850.62%24vivoY93S0.93%49小米90.62%25OPPOA30.90%50榮耀V200.61%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖在教育App用戶使用最多的手機型號TOP50中，入選門檻為占整體比重的0.61%，TOP50中：OPPO共14款合計占比達17.1%最高；華為共有14款合計占比13.96%（含榮耀4款）第二；小米共有兩款手機，小米8和小米9，合計占比1.65%；蘋果共有9款合計占比8.32%，其中iPhonex1.4%最高；vivo共11款合計占比9.52%?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 184.4 近4成教育App平板電腦用戶使用蘋果IPAD統(tǒng)計顯示，在2020年6-8月中，在教育App用戶使用最多的平板電腦品牌中，蘋果、華為（含榮耀）、小米三家合計占比高達94.23%，其中蘋果平板電腦以38.39%比例居首位。2020中國教育App應用平板電腦使用分布京東,2.37%小米,16.30% 讀書郎,2.26%榮耀,14.24%三星,0.57%優(yōu)學派,0.43%華為,25.30%海信,0.10%小霸王,蘋果,38.39% 0.03%其他,0.01%蘋果華為小米榮耀京東讀書郎三星優(yōu)學派海信小霸王其他2020中國教育App應用平板電腦使用型號分布品牌機型比例品牌機型比例蘋果IPAD（WIFI）29.2%榮耀平板22.7%小米PAD410.2%蘋果IPADAIR22.5%CELLULAR華為M39.7%京東J012.4%榮耀平板58.0%讀書郎C121.9%華為M5（青春版）7.2%蘋果IPADPROWIFI1.2%華為M55.2%小米PAD1.1%小米PAD4PLUS4.3%華為攬閱M28.01.1%蘋果IPADPRO9.73.5%蘋果IPADPRO12.91.0%WIFIWIFI榮耀暢玩平板22.9%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 19教育App用戶24小時活躍度本報告所指活躍比例，是指在2010年6月到8月期間，某時段的活躍設備量/全天活躍設備量*100%。2020中國教育App用戶24小時活躍度（2020年6-8月）50%45%42%43%42%42%42%42%43%44%44%45%44%40%40%40%37%35%34%33%30%29%25%25%22%20%19%16%15%15%14%13%10%5%0%1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點24點數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖統(tǒng)計顯示，上午10點到晚上10點教育App設備最活躍的時間段區(qū)間，最活躍時間段出現(xiàn)在晚上8點，設備最不活躍的時間在凌晨3點5點。這與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)時間段分布類似?！?020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 20教育App使用人群分析學研智庫選取TalkingData數(shù)據(jù)中心2020年6月到8月教育App數(shù)據(jù)，從性別、年齡、分布地區(qū)等維度對中國教育App人群進行歸類、分析。6.1教育App用戶近6成為女性2020中國教育App用戶性別分布男女男女 42%58%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 21統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計周期內(nèi)中國教育App使用人群58%為女性，男性僅為42%，這與我們國家人口構(gòu)成及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民性別調(diào)查數(shù)據(jù)均有較大出入。CNNIC第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)是男性占據(jù)51%，略高于女性49%的占比。學研智庫認為，之所以出現(xiàn)如此大的性別統(tǒng)計差距，或因為中國幼兒啟蒙教育及低幼年齡段的K12教育，大部分是由該年齡段真正使用者的女性長輩來完成網(wǎng)絡注冊，這也與我們“媽媽管教育,爸爸負責娛樂和后勤”的直觀印象相符。6.2 超84%教育App用戶介于18到44歲2020中國教育App用戶年齡分布（2020年6-8月）25%21%21%23%20%16%20%16%15%10%14%10%13%10%6%5%8%4%8%5%5%0%17歲及18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50歲及以下以上教育App4%16%21%21%16%10%6%5%整體互聯(lián)網(wǎng)5%23%20%13%10%8%8%14%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖與公眾一般的觀感不同的是，通常公眾認為最該教育學習的24歲以下群體的教育App用戶占比并不高，甚至低于整體互《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 22聯(lián)網(wǎng)的該年齡段群體占比：在18-24歲這一年齡段，教育App該年齡段的占比為16.07%，互聯(lián)網(wǎng)整體該年齡段的占比高達23.15%。從25歲開始一直到44歲，教育App在這一年齡段的整體占比高達68.36%，遠高于同一年齡段整體互聯(lián)網(wǎng)用戶50.58%的占比。而45歲以上群體中，教育App用戶占比（11.15%）又顯著低于互聯(lián)網(wǎng)整體（21.61%）。學研智庫認為，在中國教育App活躍量TOP100中，K12教育、教育工具等細分領域應用活躍量明顯高于高等教育相關(guān)應用的活躍量，但統(tǒng)計的人群數(shù)據(jù)與感官背離，教育App用戶人群與互聯(lián)網(wǎng)人群占比的整體偏差，和前述教育App用戶性別偏差原因類似，也即占教育App用戶比重最大的K12人群的注冊人群（家長）和真實使用人群（未成年人）不一致導致。6.3中國教育App用戶量最大省份/城市TOP5中國教育App用戶量最大省份城市/TOP5排名省份比例城市比例1廣東省12.5%北京市4.4%2山東省6.7%廣州市3.7%3江蘇省6.6%上海市3.6%4河南省6.4%深圳市2.2%5浙江省5.5%重慶市2.0%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 23教育App群體興趣偏好學研智庫從教育App用戶對各移動互聯(lián)網(wǎng)應用覆蓋率、最常安裝應用、最常安裝視頻及短視頻應用等方面，收集分析中國教育App對教育應用之外的互聯(lián)網(wǎng)活動，數(shù)據(jù)收集時間為2020年6月到8月。應用覆蓋率，是指所選周期內(nèi)，安裝過該款（類）應用的終端數(shù)占所有安裝過學習教育類應用的終端數(shù)的比重；覆蓋率TGI指數(shù)，是指學習教育人群中某款（類）應用的覆蓋率/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該款（類）應用的覆蓋率*標準數(shù)100。7.1教育App覆蓋率社交應用類最高2020中國教育App應用覆蓋率（2020年6-8月）通訊社交新零售100%移動工具育兒母嬰90%移動視頻80%移動醫(yī)療70%網(wǎng)絡購物60%房產(chǎn)服務50%音樂音頻40%快遞物流30%圖片攝影20%10%餐飲服務0%金融理財汽車服務 應用分發(fā)旅游服務

手機游戲生活服務

電子閱讀健康美容

出行服務人力資源 智能硬件新聞資訊數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 242020中國教育App覆蓋率TGI指數(shù)（2020年6-8月）通訊社交新零售180移動工具育兒母嬰160移動視頻移動醫(yī)療140網(wǎng)絡購物120房產(chǎn)服務100音樂音頻80快遞物流60圖片攝影4020餐飲服務0金融理財汽車服務應用分發(fā)旅游服務手機游戲生活服務電子閱讀健康美容出行服務人力資源 智能硬件新聞資訊數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖各主要應用2020年6-8月教育App覆蓋率統(tǒng)計顯示，通訊社交、移動工具、移動視頻、網(wǎng)絡購物、音樂音頻、圖片攝影類應用的覆蓋率均超過90%，成為教育App用戶安裝最多的互聯(lián)網(wǎng)應用。相對應的是，移動醫(yī)療、育兒母嬰、新零售等應用的覆蓋率均不足10%，新零售類應用覆蓋率僅為5%。7.2教育App用戶最常安裝的20款非教育類應用2020中國教育App用戶最常安裝的20款非教育類應用覆蓋率微信優(yōu)酷100%QQ酷狗音樂90%支付寶80%WPSOffice70%手機淘寶60%50%京東40%抖音短視頻30%20%百度輸入法10%拼多多0%美團手機百度快手搜狗輸入法新浪微博騰訊視頻高德地圖愛奇藝QQ瀏覽器數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 25統(tǒng)計顯示，微信成教育App用戶最常安裝的非教育類應用，覆蓋率高達96%；QQ、支付寶、手機淘寶、抖音等應用的覆蓋率均超過70%。在教育App用戶最常安裝的20款非教育類應用中：通訊社交類應用有3款，包括微信、qq、新浪微博；視頻類應用有6款，包括抖音、騰訊視頻、愛奇藝、快手、酷狗和優(yōu)酷；支付購物類應用有5款，包括支付寶、手機淘寶、拼多多、美團、京東；其余為兩款輸入法應用（搜狗+百度）、兩款瀏覽器（qq瀏覽器+手機百度），一款導航軟件（高德地圖）和一款辦公軟件（WPSoffice）。7.3 教育App用戶最常安裝視頻類應用TOP202020中國教育App用戶最常安裝視頻應用TOP20抖音短視頻虎牙直播80%騰訊視頻人人美劇70%愛奇藝60%PPS影音(X86版本)50%快手40%影視大全30%優(yōu)酷20%10%韓劇TV0%嗶哩嗶哩動畫火山直播快手(極速版)小米視頻西瓜視頻華為視頻(優(yōu)酷版)騰訊微視好看視頻優(yōu)喱視頻芒果TV數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖《2020中國教育培訓移動應用發(fā)展研究報告》 26教育App用戶消費偏好學研智庫從教育App用戶線下活動場景、線下消費品、消費品牌檔次、服裝鞋帽、餐飲類等方面的線下消費場景興趣點，來分析教育App用戶的線下消費偏好，數(shù)據(jù)收集時間為2020年6月到8月。TGI指數(shù)：是指學習教育人群中某類線下場景的活躍度/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該類線下場景的活躍度*標準數(shù)100。教育App用戶線下活動場景TGI指數(shù)交通樞紐150汽車相關(guān) 科教文化100運動場所 50 旅游景區(qū)0酒店 休閑場所金融服務 購物場所醫(yī)療健康數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學研智庫制圖統(tǒng)計顯示，在教育App用戶線下活動場景興趣點上，旅游景區(qū)和運動場所TGI指數(shù)排名最低，分別為105和102，按照慣例，