2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告2021.2.25正式版

前言《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確指出，要“發(fā)揮在線教育優(yōu)勢，完善終身學(xué)習(xí)體系，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會”。與我國第十三個五年規(guī)劃相比，十四五規(guī)劃首次寫入了“在線教育”相關(guān)內(nèi)容，也將對未來中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2020年以來，突如其來的新冠肺炎疫情大大加速了中國在線教育發(fā)展步伐，“支撐起世界上最大規(guī)模的在線教育”，全國2.83億學(xué)生因此受益。資本市場方面，以好未來為代表的中國教育概念股股價曾一路走高，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等在線教育創(chuàng)業(yè)公司受到風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)熱捧。據(jù)學(xué)研智庫不完全統(tǒng)計，僅2020年上半年，中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)就發(fā)生了111起投融資事件，涉及投融資總金額超207億元，同比增加了122.8%。長久以來，市場上存在一些零零散散的行業(yè)數(shù)據(jù)，但缺乏整體的對教育培訓(xùn)App的研究，他們的用戶數(shù)有多少？活躍度如何？哪些人在用這些應(yīng)用？用戶在城市的哪個角落？為解決這些疑問，更深入的認(rèn)識和解讀中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，學(xué)研智庫聯(lián)合中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData，通過調(diào)取2020年6-8月的全平臺教育培訓(xùn)應(yīng)用數(shù)據(jù)（Android+iOS），以期用數(shù)據(jù)解讀中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用現(xiàn)狀，幫助公眾認(rèn)識中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)從業(yè)者決策提供數(shù)據(jù)支持和參考?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》目錄概述1.1數(shù)據(jù)來源1.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期1.3概念和定義1.4數(shù)據(jù)收集范圍1.5硬件覆蓋范圍1.6核心數(shù)據(jù)摘要教育App活躍量分析2.12020中國教育AppTOP100概況2.2作業(yè)幫成唯一月活超1億教育App2.3K12成教育App用戶最集中領(lǐng)域2.42020中國教育App月活躍用戶量TOP1002.5教育App各細(xì)分領(lǐng)域月活躍用戶量TOP10教育App活躍率分析3.1教育AppTOP100平均應(yīng)用月活躍率49%3.2細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍教育App活躍率表現(xiàn)優(yōu)秀教育App用戶使用設(shè)備分析4.198%教育App用戶將手機(jī)作為主要學(xué)習(xí)設(shè)備4.294.7%的教育App用戶使用這5個手機(jī)品牌4.3OPPOA5成教育App用戶使用最多手機(jī)型號4.4近4成教育App平板電腦用戶使用蘋果IPAD教育App用戶24小時活躍度教育App使用人群分析6.1教育App用戶近6成為女性6.2超84%教育App用戶介于18到44歲6.3中國教育App用戶量最大省份/城市TOP5教育App群體興趣偏好7.1教育App覆蓋率社交應(yīng)用類最高7.2教育App用戶最常安裝的20款非教育類應(yīng)用7.3教育App用戶最常安裝視頻類應(yīng)用TOP20教育App用戶消費偏好北上廣深4地教育App使用熱力圖9.1北京晚10點到次日早6點居住地?zé)崃D9.2北京早10點到下午4點工作地?zé)崃D9.3上海晚10點到次日早6點居住地?zé)崃D9.4上海早10點到下午4點工作地?zé)崃D9.5廣州晚10點到次日早6點居住地?zé)崃D9.6廣州早10點到下午4點工作地?zé)崃D9.7深圳晚10點到次日早6點居住地?zé)崃D9.8深圳早10點到下午4點工作地?zé)崃D關(guān)于TalkingData概述1.1數(shù)據(jù)來源《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》（以下簡稱“本報告”）所列教育App核心數(shù)據(jù)均來自TalkingData數(shù)據(jù)中心，TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)基于TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行業(yè)數(shù)據(jù)，及來自諸多合作伙伴，如應(yīng)用市場、渠道、運營商等多種不同來源的數(shù)據(jù)脫敏聚合而成。1.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期本報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2020年6-8月的全平臺數(shù)據(jù)（Android+iOS），各個細(xì)分指標(biāo)的數(shù)據(jù)略有不同：其中App活躍量、使用時長等指標(biāo)統(tǒng)計周期為2020年7月份全平臺數(shù)據(jù)；App活躍率，設(shè)備及設(shè)備活躍度、人群興趣、用戶屬性、用戶消費偏好、北上廣深四地?zé)崃Χ鹊戎笜?biāo)統(tǒng)計周期為2020年6-8月全平臺數(shù)據(jù)。1.3概念和定義教育App：教育培訓(xùn)類移動應(yīng)用在本報告中簡稱“教育App”，按照分類分為早教輔導(dǎo)、K12教育、高等教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、語言學(xué)習(xí)、教育工具、出國留學(xué)等大類。月活躍用戶總量：是指所選周期內(nèi)，通過預(yù)測算法預(yù)估出的該應(yīng)用的全平臺（Android+iOS）活躍終端數(shù)。應(yīng)用活躍率：是指所選周期內(nèi)，使用過該款應(yīng)用的活躍終端數(shù)占所有安裝過該款應(yīng)用的終端數(shù)的比重。《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 01人均應(yīng)用使用時長：是指所選時間周期內(nèi)，預(yù)估某款應(yīng)用的總使用時長/活躍用戶量?；钴S比例：是指所選時間周期內(nèi)，某時段的活躍設(shè)備量/全天活躍設(shè)備量*100%。應(yīng)用覆蓋率：是指所選周期內(nèi)，安裝過該款（類）應(yīng)用的終端數(shù)占所有安裝過學(xué)習(xí)教育類應(yīng)用的終端數(shù)的比重。覆蓋率TGI指數(shù)：是指學(xué)習(xí)教育人群中某款（類）應(yīng)用的覆蓋率/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該款（類）應(yīng)用的覆蓋率*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TGI指數(shù)：是指學(xué)習(xí)教育人群中某類線下場景的活躍度/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該類線下場景的活躍度*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。熱力圖：指基于大數(shù)據(jù)分析的運作原理，以特殊高亮的形式顯示訪客熱衷的頁面區(qū)域和訪客所在的地理區(qū)域的圖示。熱力圖可以顯示不可點擊區(qū)域發(fā)生的事情。本報告所列北上廣深4城市熱力圖，其中居住地?zé)崃D統(tǒng)計時間為22點至次日6點設(shè)備活躍地，工作地?zé)崃D為工作日10點至16點設(shè)備活躍地。1.4數(shù)據(jù)收集范圍本報告教育App相關(guān)數(shù)據(jù)，均來自TalkingData數(shù)據(jù)中心，從數(shù)據(jù)中心注冊開發(fā)者提交的移動應(yīng)用中選取教育、培訓(xùn)類應(yīng)用，覆蓋Android+iOS平臺?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 021.5硬件覆蓋范圍本報告硬件統(tǒng)計覆蓋范圍，只統(tǒng)計可安裝第三方教育app類硬件產(chǎn)品，并未統(tǒng)計純粹封閉式教育智能硬件產(chǎn)品App覆蓋，譬如步步高學(xué)習(xí)機(jī)等。本報告統(tǒng)計的教育App覆蓋的手機(jī)/平板電腦品牌有：華為、榮耀、蘋果、OPPO、vivo、小米、紅米、三星、魅族、一加、金立、聯(lián)想、酷派、努比亞、奇酷、美圖、Realme、樂視、堅果、中興、讀書郎、海信、優(yōu)學(xué)派、小霸王、京東，其他未單列品牌一起歸入其他。1.6核心數(shù)據(jù)摘要?中國月活用戶量最大的100個教育App總月活數(shù)是3.61億；?中國月活用戶量最大教育AppTOP10占前100的66%；?作業(yè)幫成唯一月活用戶數(shù)超1億的教育App，比排它后面第2到第5名月活用戶總量之和還多；?中國教育App中，K12相關(guān)應(yīng)用用戶量最多，職業(yè)技能培訓(xùn)類應(yīng)用用戶最少；?98%的教育App用戶將手機(jī)作為主要學(xué)習(xí)硬件設(shè)備；?OPPOA5成教育App用戶使用最多手機(jī)型號；?教育App設(shè)備最活躍的時間段區(qū)間出現(xiàn)在晚上8點；?超84%教育App用戶介于18到44歲；?中國教育App用戶最常用應(yīng)用：微信、QQ、支付寶；?他們最常用視頻應(yīng)用前3：抖音、騰訊視頻、愛奇藝；?中國教育App用戶選擇最多的為中端消費品品牌；?在餐飲消費偏好上，教育App用戶更喜歡吃自助餐、去咖啡水吧和零食小吃店，對日料韓餐的興趣也高于中餐正餐?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 03教育App活躍量分析2.12020中國教育AppTOP100概況本報告從TalkingData數(shù)據(jù)中心注冊開發(fā)者提交的移動應(yīng)用中，選取教育App應(yīng)用月活躍用戶總量最高的100款應(yīng)用，制作而成“2020中國教育App月活躍用戶數(shù)TOP100”。2020中國教育AppTOP100數(shù)據(jù)摘要（2020年月）7類別/項目數(shù)值類別/項目數(shù)值Top100月活躍用戶總量361141965TOP100平均月活用戶量3611420教育AppTOP10月活用戶量239948633占TOP100比重66.14%教育AppTOP20月活用戶量283259492占TOP100比重78.43%月活用戶最高應(yīng)用100049298占TOP100比重27.79%月活用戶最低應(yīng)用398108占TOP100比重0.11%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該100款教育App應(yīng)用7月份用活躍用戶總量為3.61億，平均每教育App應(yīng)用月活用戶數(shù)為361萬，其中榜單前10的教育App月活用戶總量約為2.4億，占TOP100的比重為66.14%；榜單前20的教育App月活用戶總量約為2.83億，占TOP100的比重接近80%；其中月活躍用戶最多的教育App，占TOP100整體的比重為27.79%。上述數(shù)據(jù)反映教育App應(yīng)用集中度較高，頭部教育App用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 042.2作業(yè)幫成唯一月活超1億教育App學(xué)研智庫統(tǒng)計顯示，在教育App月活用戶量TOP100中，僅作業(yè)幫一款教育App月活用戶量超過1億；月活用戶量在0.1到1億之間的教育App共有5款，其月活躍用戶總量為1.11億；月活用戶量在0.1-1億之間應(yīng)用有7個，月活用戶總量為4699萬；有35款教育App月活用戶在100萬到500萬之間，另有52款教育App月活用戶不足100萬。2020中國教育AppTop100月活用戶規(guī)模分析（2020年7月）應(yīng)用月活躍用戶總量 應(yīng)用數(shù)量6012000000050100000000408000000030600000002040000000102000000000過1億月活應(yīng)用0.1-1億月活應(yīng)用0.05-0.1億月活應(yīng)用0.01-0.05億月活應(yīng)用0.01億月活以下數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖作為國內(nèi)唯一一款過億應(yīng)用教育App，作業(yè)幫月活用戶數(shù)比排名第2到第5名月活用戶總量（0.998億）還多。本教育AppTOP100榜單中，月活用戶在500萬以下的教育App共87款，其月活用戶合計1.26億，僅比作業(yè)幫高出200萬月活用戶?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 052.3K12成教育App用戶最集中領(lǐng)域2020中國教育AppTOP20細(xì)分領(lǐng)域（2020年7月）7應(yīng)用數(shù)量總月活用戶量（億）占比60.00%52.56%650.00%540.00%431.39%30.00%320.00%21.4910.00%10.894.91%4.44%4.20%2.51%00.140.130.120.070.00%K12教育工具早教輔導(dǎo)高等教育語言學(xué)習(xí)職業(yè)技能培訓(xùn)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖統(tǒng)計顯示，K12成2020中國教育App月活用戶最集中的細(xì)分領(lǐng)域。以教育App月活用戶量TOP20為例，20款教育App中，K12類教育App有5個，但這5個應(yīng)用總月活用戶量高達(dá)1.49億，占比超過TOP20月活用戶總量的一半（52.56%），占TOP100的比重也高達(dá)41.22%。TOP20中，教育工具類應(yīng)用有6款，總月活用戶量為0.89億，占比為31.39%。此外，早教輔導(dǎo)、高等教育類應(yīng)用各有3款A(yù)pp，職業(yè)技能培訓(xùn)類應(yīng)用僅有騰訊課堂一款A(yù)pp進(jìn)入TOP20，其月用戶數(shù)為0.07億?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 062.4 2020中國教育App月活躍用戶量TOP1002020中國教育App月活躍用戶數(shù)TOP100（1-50）應(yīng)用月活躍應(yīng)用名稱應(yīng)用月活躍應(yīng)用名稱用戶總量排名用戶總量排名1作業(yè)幫26VOA常速英語2網(wǎng)易有道詞典27扇貝聽力3小猿搜題28愛課程4一起作業(yè)(學(xué)生端)29學(xué)而思網(wǎng)校5有道翻譯官30英語趣配音6百度翻譯31跟誰學(xué)7百詞斬32VIPKID英語8騰訊課堂33猿題庫9金山詞霸34超級課程表10有道學(xué)堂35寶寶巴士11天天練36猿輔導(dǎo)12家長通37互動作業(yè)13兒歌多多38口語10014兒歌點點39快快查漢語字典15小伴龍40優(yōu)學(xué)院16英語流利說41Finger17洋蔥數(shù)學(xué)42PU口袋校園18掌通家園43英語音標(biāo)19知到44隨身樂隊20考研幫45滬江開心詞場21粉筆公考46高校邦22樂教樂學(xué)47寶寶巴士-寶寶行為認(rèn)知23寶寶巴士大全48可可英語24學(xué)堂在線49阿凡題25知米背單詞50古詩詞典數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 072020中國教育App月活躍用戶數(shù)TOP100（51-100）應(yīng)用月活躍應(yīng)用名稱應(yīng)用月活躍應(yīng)用名稱用戶總量用戶總量51每日英語聽力76微課掌上通52學(xué)而思77口袋動物園53網(wǎng)易公開課78寶寶巴士-我是消防員54省心英語79樂樂作文55悟空拼音80寶貝聽聽56納米盒81優(yōu)蓓通57會計隨身學(xué)82寶寶幼兒園-寶寶巴士58中國大學(xué)MOOC83寶寶巴士-寶寶涂鴉59智慧樹84漢字轉(zhuǎn)拼音60滬江小D詞典85寶寶巴士-小小船長61我要自學(xué)網(wǎng)86新東方在線62寶寶巴士-照顧小寶寶87口袋故事63HelloTalk88知鳥64教師資格證隨身學(xué)89寶寶巴士-寶寶學(xué)交通工具65寶寶巴士-寶寶出行安全90寶寶巴士-寶寶愛刷牙66寶寶巴士-寶寶學(xué)數(shù)字91內(nèi)蒙古和校園(家長版)67學(xué)垃圾分類寶寶巴士92智天使68寶寶巴士-寶寶愛吃飯93跟我學(xué)寫漢字69NAVER詞典94優(yōu)課優(yōu)信70貝聊95網(wǎng)易云課堂71海詞詞典96寶寶學(xué)顏色72雅思哥97寶寶巴士-寶寶學(xué)形狀73寶寶巴士-春夏秋冬98多說英語74寶寶小廚房-寶寶巴士99每日法語聽力75寶寶巴士-自己上廁所100寶寶巴士-寶寶釣魚數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 082.5 教育App各細(xì)分領(lǐng)域月活躍用戶量TOP10根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，我們選取了K12教育、早教輔導(dǎo)、高等教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、語言學(xué)習(xí)、教育工具等六個細(xì)分領(lǐng)域的頭部教育App7月份的相關(guān)數(shù)據(jù)，制作成教育App在六大細(xì)分領(lǐng)域的月活用戶量TOP10應(yīng)用表，如下：早教輔導(dǎo)類教育App月活躍用戶量TOP10應(yīng)用名稱應(yīng)用排名應(yīng)用月活躍用戶總量相對值兒歌多多1100.00%兒歌點點273.96%小伴龍371.32%寶寶巴士大全442.34%寶寶巴士528.01%寶寶巴士-寶寶行為認(rèn)知618.97%悟空拼音715.35%智慧樹813.59%寶寶巴士-照顧小寶寶913.40%寶寶巴士-寶寶出行安全1012.67%K12類教育App月活躍用戶量TOP10應(yīng)用名稱應(yīng)用排名應(yīng)用月活躍用戶總量相對值作業(yè)幫1100.00%小猿搜題273.96%一起作業(yè)(學(xué)生端)371.32%天天練442.34%洋蔥數(shù)學(xué)528.01%學(xué)而思網(wǎng)校618.97%跟誰學(xué)715.35%VIPKID英語813.59%猿題庫913.40%猿輔導(dǎo)1012.67%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖 《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 09高等教育類App月活躍用戶量TOP10應(yīng)用名稱應(yīng)用排名應(yīng)用月活躍用戶總量相對值有道學(xué)堂1100.00%知到273.96%考研幫371.32%學(xué)堂在線442.34%愛課程528.01%優(yōu)學(xué)院618.97%高校邦715.35%中國大學(xué)MOOC813.59%英語四級聽力913.40%英語四級詞匯1012.67%職業(yè)技能培訓(xùn)類教育App月活躍用戶量TOP10應(yīng)用名稱應(yīng)用排名應(yīng)用月活躍用戶總量相對值騰訊課堂1100.00%粉筆公考273.96%Finger371.32%隨身樂隊442.34%網(wǎng)易公開課528.01%會計隨身學(xué)618.97%我要自學(xué)網(wǎng)715.35%教師資格證隨身學(xué)813.59%新東方在線913.40%知鳥1012.67%數(shù)據(jù)來源：TalkingData學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 10語言學(xué)習(xí)類教育App月活躍用戶量TOP10應(yīng)用名稱應(yīng)用排名應(yīng)用月活躍用戶總量相對值百詞斬1100.00%英語流利說273.96%知米背單詞371.32%VOA常速英語442.34%扇貝聽力528.01%英語趣配音618.97%口語100715.35%英語音標(biāo)813.59%滬江開心詞場913.40%可可英語1012.67%教育工具類教育App月活躍用戶量TOP10應(yīng)用名稱應(yīng)用排名應(yīng)用月活躍用戶總量相對值網(wǎng)易有道詞典1100.00%有道翻譯官222.85%百度翻譯316.20%金山詞霸46.46%家長通53.30%掌通家園61.80%樂教樂學(xué)71.66%超級課程表81.64%快快查漢語字典91.64%PU口袋校園101.54%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 11教育App活躍率分析本報告所指教育App活躍率，是指在2020年6月到8月之間，使用過一款教育App的活躍終端數(shù)占所有安裝過該款應(yīng)用的終端數(shù)的比重。3.1教育AppTOP100平均應(yīng)用月活躍率49%由于教育App數(shù)量太多，統(tǒng)計所有應(yīng)用活躍率對用戶常用的教育App并無多大參考價值，因此學(xué)研智庫選取教育App活躍率前100的應(yīng)用為研究對象，這一范圍也包含大部分目前主流的教育App應(yīng)用。教育App活躍率TOP100分布應(yīng)用數(shù)量45394035303026252015103520數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，100款教育App平均活躍度為49%，活躍率最高的教育App是教育工具類應(yīng)用Timing（86%），進(jìn)入前100《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 12活躍率最低的為有道學(xué)堂（13%）。在所選取的100款教育App中，僅有兩款應(yīng)用活躍率達(dá)到或超過80%，分別為Timing（86%）和洪恩識字（80%），有26款應(yīng)用的活躍率介于60%到80%之間，活躍率在40%-60%的應(yīng)用數(shù)量最多為39款，30款應(yīng)用活躍率在20到40%之間，另有3款應(yīng)用活躍率低于20%（人教點讀19%、扇貝煉句19%、有道學(xué)堂13%）。3.2細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍教育App活躍率表現(xiàn)優(yōu)秀學(xué)研智庫統(tǒng)計了早教輔導(dǎo)、K12教育、高等教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、語言學(xué)習(xí)、教育工具六大教育App細(xì)分領(lǐng)域活躍率第一名的應(yīng)用，除高等教育細(xì)分領(lǐng)域外，其他5個細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍應(yīng)用活躍率均超過60%，分別為：洪恩識字（80%）、學(xué)而思網(wǎng)校（70%）、學(xué)習(xí)通（71%）、滬江開心詞場（62）和Timing（86%）。教育App各細(xì)分領(lǐng)域第1名應(yīng)用活躍率細(xì)分教育領(lǐng)域應(yīng)用名稱活躍率早教輔導(dǎo)洪恩識字80%K12教育學(xué)而思網(wǎng)校70%高等教育中國大學(xué)MOOC25%職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)習(xí)通71%語言學(xué)習(xí)滬江開心詞場62%教育工具Timing86%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 13學(xué)研智庫統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在早教輔導(dǎo)、K12教育、高等教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、語言學(xué)習(xí)、教育工具六大教育App細(xì)分領(lǐng)域中，各細(xì)分領(lǐng)域活躍率TOP10（合計60個教育App）的應(yīng)用平均活躍率數(shù)據(jù)差別很大，教育工具TOP10平均活躍率高達(dá)70%，而高等教育類TOP10應(yīng)用平均活躍率僅有10%教育App六細(xì)分領(lǐng)域TOP10應(yīng)用平均活躍率80%TOP10應(yīng)用平均活躍率70%70% 63% 64%60%50%47%38%40%30%20%10%10%0%早教輔導(dǎo) K12教育 高等教育 職業(yè)技能培訓(xùn) 語言學(xué)習(xí) 教育工具部分主流K12教育App活躍率應(yīng)用活躍率80%70%68%70%57%57%57%60%52%51%55%51%50%44%46%41%39%40%30%23%20%10%0%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 14教育App用戶使用設(shè)備分析學(xué)研智庫調(diào)取2020年6-8月TalkingData數(shù)據(jù)中心教育App硬件使用情況，覆蓋國內(nèi)主要手機(jī)/平板電腦品牌，數(shù)據(jù)及結(jié)論如下：4.198%教育App用戶將手機(jī)做為主要學(xué)習(xí)設(shè)備98%教育App用戶使用手機(jī)學(xué)習(xí)手機(jī) 平板電腦98% 2%手機(jī)平板電腦數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖統(tǒng)計顯示，98%的教育App用戶將手機(jī)作為主要學(xué)習(xí)硬件設(shè)備，將平板電腦作為主要學(xué)習(xí)設(shè)備的用戶僅有2%。與CNNIC第45次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)設(shè)備使用情況相比，教育App用戶使用平板電腦的比例偏低（CNNIC數(shù)據(jù)：中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例為99.3%，平板電腦上網(wǎng)比例為29%）?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 154.294.7%的教育App用戶使用這5個手機(jī)品牌統(tǒng)計顯示，共有20個手機(jī)品牌教育App用戶使用比例超過0.1%，包括華為、榮耀、蘋果、OPPO、vivo、小米、紅米、三星、魅族、一加、金立、聯(lián)想、酷派、努比亞、奇酷、美圖、Realme、樂視、堅果、中興，教育App用戶使用這上述20個品牌手機(jī)的比例總和為99.2%。2020中國教育App使用手機(jī)終端品牌分布OPPO華為vivo蘋果榮耀小米紅米三星其他其他紅米3.50%小米3.9%5.5% 三星1.8% OPPO榮耀 26.5%9.1%蘋果10.4%vivo 華為17.8% 21.5%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖OPPO以26.5%的比例成為教育App使用最多的手機(jī)品牌，華為以21.5%緊隨其后。如果將各手機(jī)品牌的主要子品牌計算在內(nèi)的話，則華為以30.6%（華為21.5%+榮耀9.1%，榮耀但當(dāng)時尚未拆分）成為教育App用戶使用最多的手機(jī)品牌，華為（30.6%，含榮耀）、OPPO（26.5%）、vivo（17.8%）、蘋果（10.4%）、小米（9.4%，含紅米），合計94.7%的教育App用戶使用這5個手機(jī)品牌。除此之外，僅三星（1.8%）在教育App用戶使用手機(jī)品牌占比超過1%，其他手機(jī)品牌占比均未超過1%，最高為魅族的0.7%。《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 164.3 OPPOA5成教育App用戶使用最多手機(jī)型號學(xué)研智庫截取了使用教育App比例最高的手機(jī)型號200個，使用教育App最多手機(jī)型號TOP200的總和占比為88.6%，由此可見用戶使用手機(jī)型號的分散程度。雖然手機(jī)型號整體較為分散，但該榜單TOP50手機(jī)型號占整體的比例為51.15%，相對集中。TOP200榜單中，占整體比重超過2%的共兩款手機(jī)：OPPOA5最高為3.16%，華為NOVA3I排名第二為2.07%；占整體比重介于1%-2%的手機(jī)型號共14款，占整體的比例為18.78%；占整體比重在0.5%到1%的手機(jī)型號共42款，整體占比31.6%；占整體比重在0.2%到0.5%的手機(jī)共77款，合計占比23.58%；前200中，64款手機(jī)型號使用占比比例總和占整體比例不足2%。TOP200教育App手機(jī)型號使用占比分布907731.60%35.00%8030.00%706425.00%6023.58%20.00%504218.78%4015.00%309.42%10.00%20145.23%105.00%200.00%0.2%-0.5%不足0.2%0.5%-1%1%-2%超過2%手機(jī)型號數(shù)量占整體比例之和數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 17教育App用戶使用最多手機(jī)型號TOP50排名品牌機(jī)型名稱占整體比重排名品牌機(jī)型名稱占整體比重1OPPOA53.16%26OPPOA30.90%2華為NOVA3I2.07%27蘋果IPHONEXR0.89%3華為P301.78%28vivoY30.89%4OPPOR171.79%29蘋果IPHONE110.89%5OPPOR151.68%30華為P200.86%6華為P30PRO1.54%31OPPOR110.86%7蘋果IPHONEX1.40%32華為NOVA40.84%8OPPOA91.39%33OPPOR9S0.82%9華為NOVA5PRO1.34%34蘋果IPHONE70.80%10vivoX211.31%35蘋果PHONE6SPLU0.80%11蘋果IPHONE7PLUS1.20%36榮耀9X0.78%12OPPOA571.12%37華為暢享90.77%13OPPOR91.09%38vivoX200.76%14vivoX271.07%39榮耀200.75%15OPPORENO1.04%40蘋果PHONEXSMA0.74%16小米81.03%41vivoY660.71%17OPPOA7X0.99%42OPPOR15（夢鏡版）0.67%18蘋果IPHONE8PLUS0.98%43vivoX230.66%19華為MATE200.98%44OPPOR11S0.66%20vivoY930.97%45榮耀100.65%21華為MATE20PRO0.96%46vivoX90.64%22vivoY970.96%47華為P20PRO0.63%23OPPOA110.94%48vivoY850.62%24vivoY93S0.93%49小米90.62%25OPPOA30.90%50榮耀V200.61%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖在教育App用戶使用最多的手機(jī)型號TOP50中，入選門檻為占整體比重的0.61%，TOP50中：OPPO共14款合計占比達(dá)17.1%最高；華為共有14款合計占比13.96%（含榮耀4款）第二；小米共有兩款手機(jī)，小米8和小米9，合計占比1.65%；蘋果共有9款合計占比8.32%，其中iPhonex1.4%最高；vivo共11款合計占比9.52%?！?020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 184.4 近4成教育App平板電腦用戶使用蘋果IPAD統(tǒng)計顯示，在2020年6-8月中，在教育App用戶使用最多的平板電腦品牌中，蘋果、華為（含榮耀）、小米三家合計占比高達(dá)94.23%，其中蘋果平板電腦以38.39%比例居首位。2020中國教育App應(yīng)用平板電腦使用分布京東,2.37%小米,16.30% 讀書郎,2.26%榮耀,14.24%三星,0.57%優(yōu)學(xué)派,0.43%華為,25.30%海信,0.10%小霸王,蘋果,38.39% 0.03%其他,0.01%蘋果華為小米榮耀京東讀書郎三星優(yōu)學(xué)派海信小霸王其他2020中國教育App應(yīng)用平板電腦使用型號分布品牌機(jī)型比例品牌機(jī)型比例蘋果IPAD（WIFI）29.2%榮耀平板22.7%小米PAD410.2%蘋果IPADAIR22.5%CELLULAR華為M39.7%京東J012.4%榮耀平板58.0%讀書郎C121.9%華為M5（青春版）7.2%蘋果IPADPROWIFI1.2%華為M55.2%小米PAD1.1%小米PAD4PLUS4.3%華為攬閱M28.01.1%蘋果IPADPRO9.73.5%蘋果IPADPRO12.91.0%WIFIWIFI榮耀暢玩平板22.9%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 19教育App用戶24小時活躍度本報告所指活躍比例，是指在2010年6月到8月期間，某時段的活躍設(shè)備量/全天活躍設(shè)備量*100%。2020中國教育App用戶24小時活躍度（2020年6-8月）50%45%42%43%42%42%42%42%43%44%44%45%44%40%40%40%37%35%34%33%30%29%25%25%22%20%19%16%15%15%14%13%10%5%0%1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點24點數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖統(tǒng)計顯示，上午10點到晚上10點教育App設(shè)備最活躍的時間段區(qū)間，最活躍時間段出現(xiàn)在晚上8點，設(shè)備最不活躍的時間在凌晨3點5點。這與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)時間段分布類似。《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 20教育App使用人群分析學(xué)研智庫選取TalkingData數(shù)據(jù)中心2020年6月到8月教育App數(shù)據(jù)，從性別、年齡、分布地區(qū)等維度對中國教育App人群進(jìn)行歸類、分析。6.1教育App用戶近6成為女性2020中國教育App用戶性別分布男女男女 42%58%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 21統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計周期內(nèi)中國教育App使用人群58%為女性，男性僅為42%，這與我們國家人口構(gòu)成及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民性別調(diào)查數(shù)據(jù)均有較大出入。CNNIC第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)是男性占據(jù)51%，略高于女性49%的占比。學(xué)研智庫認(rèn)為，之所以出現(xiàn)如此大的性別統(tǒng)計差距，或因為中國幼兒啟蒙教育及低幼年齡段的K12教育，大部分是由該年齡段真正使用者的女性長輩來完成網(wǎng)絡(luò)注冊，這也與我們“媽媽管教育,爸爸負(fù)責(zé)娛樂和后勤”的直觀印象相符。6.2 超84%教育App用戶介于18到44歲2020中國教育App用戶年齡分布（2020年6-8月）25%21%21%23%20%16%20%16%15%10%14%10%13%10%6%5%8%4%8%5%5%0%17歲及18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50歲及以下以上教育App4%16%21%21%16%10%6%5%整體互聯(lián)網(wǎng)5%23%20%13%10%8%8%14%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖與公眾一般的觀感不同的是，通常公眾認(rèn)為最該教育學(xué)習(xí)的24歲以下群體的教育App用戶占比并不高，甚至低于整體互《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 22聯(lián)網(wǎng)的該年齡段群體占比：在18-24歲這一年齡段，教育App該年齡段的占比為16.07%，互聯(lián)網(wǎng)整體該年齡段的占比高達(dá)23.15%。從25歲開始一直到44歲，教育App在這一年齡段的整體占比高達(dá)68.36%，遠(yuǎn)高于同一年齡段整體互聯(lián)網(wǎng)用戶50.58%的占比。而45歲以上群體中，教育App用戶占比（11.15%）又顯著低于互聯(lián)網(wǎng)整體（21.61%）。學(xué)研智庫認(rèn)為，在中國教育App活躍量TOP100中，K12教育、教育工具等細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用活躍量明顯高于高等教育相關(guān)應(yīng)用的活躍量，但統(tǒng)計的人群數(shù)據(jù)與感官背離，教育App用戶人群與互聯(lián)網(wǎng)人群占比的整體偏差，和前述教育App用戶性別偏差原因類似，也即占教育App用戶比重最大的K12人群的注冊人群（家長）和真實使用人群（未成年人）不一致導(dǎo)致。6.3中國教育App用戶量最大省份/城市TOP5中國教育App用戶量最大省份城市/TOP5排名省份比例城市比例1廣東省12.5%北京市4.4%2山東省6.7%廣州市3.7%3江蘇省6.6%上海市3.6%4河南省6.4%深圳市2.2%5浙江省5.5%重慶市2.0%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 23教育App群體興趣偏好學(xué)研智庫從教育App用戶對各移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用覆蓋率、最常安裝應(yīng)用、最常安裝視頻及短視頻應(yīng)用等方面，收集分析中國教育App對教育應(yīng)用之外的互聯(lián)網(wǎng)活動，數(shù)據(jù)收集時間為2020年6月到8月。應(yīng)用覆蓋率，是指所選周期內(nèi)，安裝過該款（類）應(yīng)用的終端數(shù)占所有安裝過學(xué)習(xí)教育類應(yīng)用的終端數(shù)的比重；覆蓋率TGI指數(shù)，是指學(xué)習(xí)教育人群中某款（類）應(yīng)用的覆蓋率/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該款（類）應(yīng)用的覆蓋率*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。7.1教育App覆蓋率社交應(yīng)用類最高2020中國教育App應(yīng)用覆蓋率（2020年6-8月）通訊社交新零售100%移動工具育兒母嬰90%移動視頻80%移動醫(yī)療70%網(wǎng)絡(luò)購物60%房產(chǎn)服務(wù)50%音樂音頻40%快遞物流30%圖片攝影20%10%餐飲服務(wù)0%金融理財汽車服務(wù) 應(yīng)用分發(fā)旅游服務(wù)

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出行服務(wù)人力資源 智能硬件新聞資訊數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 242020中國教育App覆蓋率TGI指數(shù)（2020年6-8月）通訊社交新零售180移動工具育兒母嬰160移動視頻移動醫(yī)療140網(wǎng)絡(luò)購物120房產(chǎn)服務(wù)100音樂音頻80快遞物流60圖片攝影4020餐飲服務(wù)0金融理財汽車服務(wù)應(yīng)用分發(fā)旅游服務(wù)手機(jī)游戲生活服務(wù)電子閱讀健康美容出行服務(wù)人力資源 智能硬件新聞資訊數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖各主要應(yīng)用2020年6-8月教育App覆蓋率統(tǒng)計顯示，通訊社交、移動工具、移動視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、音樂音頻、圖片攝影類應(yīng)用的覆蓋率均超過90%，成為教育App用戶安裝最多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。相對應(yīng)的是，移動醫(yī)療、育兒母嬰、新零售等應(yīng)用的覆蓋率均不足10%，新零售類應(yīng)用覆蓋率僅為5%。7.2教育App用戶最常安裝的20款非教育類應(yīng)用2020中國教育App用戶最常安裝的20款非教育類應(yīng)用覆蓋率微信優(yōu)酷100%QQ酷狗音樂90%支付寶80%WPSOffice70%手機(jī)淘寶60%50%京東40%抖音短視頻30%20%百度輸入法10%拼多多0%美團(tuán)手機(jī)百度快手搜狗輸入法新浪微博騰訊視頻高德地圖愛奇藝QQ瀏覽器數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 25統(tǒng)計顯示，微信成教育App用戶最常安裝的非教育類應(yīng)用，覆蓋率高達(dá)96%；QQ、支付寶、手機(jī)淘寶、抖音等應(yīng)用的覆蓋率均超過70%。在教育App用戶最常安裝的20款非教育類應(yīng)用中：通訊社交類應(yīng)用有3款，包括微信、qq、新浪微博；視頻類應(yīng)用有6款，包括抖音、騰訊視頻、愛奇藝、快手、酷狗和優(yōu)酷；支付購物類應(yīng)用有5款，包括支付寶、手機(jī)淘寶、拼多多、美團(tuán)、京東；其余為兩款輸入法應(yīng)用（搜狗+百度）、兩款瀏覽器（qq瀏覽器+手機(jī)百度），一款導(dǎo)航軟件（高德地圖）和一款辦公軟件（WPSoffice）。7.3 教育App用戶最常安裝視頻類應(yīng)用TOP202020中國教育App用戶最常安裝視頻應(yīng)用TOP20抖音短視頻虎牙直播80%騰訊視頻人人美劇70%愛奇藝60%PPS影音(X86版本)50%快手40%影視大全30%優(yōu)酷20%10%韓劇TV0%嗶哩嗶哩動畫火山直播快手(極速版)小米視頻西瓜視頻華為視頻(優(yōu)酷版)騰訊微視好看視頻優(yōu)喱視頻芒果TV數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖《2020中國教育培訓(xùn)移動應(yīng)用發(fā)展研究報告》 26教育App用戶消費偏好學(xué)研智庫從教育App用戶線下活動場景、線下消費品、消費品牌檔次、服裝鞋帽、餐飲類等方面的線下消費場景興趣點，來分析教育App用戶的線下消費偏好，數(shù)據(jù)收集時間為2020年6月到8月。TGI指數(shù)：是指學(xué)習(xí)教育人群中某類線下場景的活躍度/整體互聯(lián)網(wǎng)人群中該類線下場景的活躍度*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。教育App用戶線下活動場景TGI指數(shù)交通樞紐150汽車相關(guān) 科教文化100運動場所 50 旅游景區(qū)0酒店 休閑場所金融服務(wù) 購物場所醫(yī)療健康數(shù)據(jù)來源：TalkingData 學(xué)研智庫制圖統(tǒng)計顯示，在教育App用戶線下活動場景興趣點上，旅游景區(qū)和運動場所TGI指數(shù)排名最低，分別為105和102，按照慣例，