廚衛(wèi)家電產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)分析

Word廚衛(wèi)家電產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)分析小家電行業(yè)近期因?yàn)樘K泊爾"質(zhì)量門(mén)"事件的發(fā)酵，新國(guó)標(biāo)又放寬了小家電主要原材料不銹鋼選材，從而導(dǎo)致對(duì)行業(yè)整體質(zhì)量的質(zhì)疑，導(dǎo)致行業(yè)整體的超跌。相信隨著該事件的影響的消退，未來(lái)小家電行業(yè)或可能獲得修復(fù)性機(jī)會(huì)。

隨著感恩節(jié)（11月24日）、圣誕節(jié)（12月25日）、春節(jié)（1月23日）的到來(lái)，小家電行業(yè)中如豆?jié){機(jī)、電水壺等商品或?qū)⒊蔀轶w面的禮品，從而迎來(lái)較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。畢竟在外需低迷和無(wú)法繼續(xù)過(guò)度依賴投資的背景下，大眾消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度將穩(wěn)步上升。

家電產(chǎn)品傾向智能化

一般來(lái)說(shuō)，面對(duì)成本的持續(xù)上漲，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)通過(guò)產(chǎn)品漲價(jià)的手段來(lái)轉(zhuǎn)移成本壓力。事實(shí)上，今年以來(lái)，小家電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)提高了5%—10%。

國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝指出，由于利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮，小家電企業(yè)為了進(jìn)一步提高利潤(rùn)，更加傾向于產(chǎn)品中融入了時(shí)尚、健康、低碳、抗菌等多種功能及附加值元素在其中，智能化已經(jīng)成為小家電產(chǎn)品的一大發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些被賦予高附加值，向智能化方向發(fā)展的小家電產(chǎn)品與產(chǎn)品的利潤(rùn)是成正比例關(guān)系。被賦予高附加值以后，小家電利潤(rùn)普遍增長(zhǎng)了30%，甚至更高。

廚衛(wèi)家電市場(chǎng)巨大面臨成本挑戰(zhàn)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的10月份最新宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上漲5.5%，環(huán)比上漲0.1%。其中，工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)和去年同比上漲了5.0%。這是CPI同比增速連續(xù)第三個(gè)月放緩，在7月份達(dá)到6.5%的峰值后，8月份、9月份分別回落到6.2%和6.1%。而工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)同比增速較上月的6.52%有大幅回落，且創(chuàng)自去年9月份以來(lái)的13個(gè)月新低。不過(guò)在通脹壓力之下，籠罩在小家電企業(yè)上空的成本壓力依舊是陰云不散。盡管下半年以來(lái)，銅、鋁、鋼鐵等原材料的成本有所回落，但是和去年同期相比，小家電企業(yè)的成本持續(xù)上漲已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

企業(yè)成本普漲10%以上

今年上半年以來(lái)，原材料價(jià)格的迅猛上漲讓所有制造型企業(yè)都苦不堪言，其中在小家電產(chǎn)品中需要大量消耗的塑料、銅、鋁、鋼鐵的價(jià)格更是一路飆升，上漲勢(shì)頭更是持續(xù)了半年之久。銅價(jià)從2021年4月首次突破每噸8000美元大關(guān)之后，并沒(méi)有停下上漲的腳步，2021年12月中上旬開(kāi)始，國(guó)際銅價(jià)突破每噸9000美元之后又多次刷新歷史高位。據(jù)上海期貨市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，銅價(jià)在半年之內(nèi)同比漲幅達(dá)32%；國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝表示，2021年全球鋼價(jià)漲幅平均預(yù)期為32%，塑料的價(jià)格由于受到國(guó)際成品油價(jià)格的影響，也是漲聲不斷。盡管在進(jìn)入下半年后，銅、鋁、鋼鐵等原材料的成本出現(xiàn)了一定幅度的回落，但是總體上漲的趨勢(shì)還是使得小家電企業(yè)的制造成本面臨上升的壓力。

相比較原材料價(jià)格的起伏不定，勞動(dòng)力的成本則長(zhǎng)期處于高位態(tài)勢(shì)。小家電行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)力成本占企業(yè)的制造成本基本都在15%以上，據(jù)人保部的數(shù)據(jù)顯示，與一季度相比，二季度85.3%的企業(yè)用工成本上升。而在小家電企業(yè)集中的長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，用工荒現(xiàn)象也一直未有中斷。勞動(dòng)力成本的快速上漲，直接帶動(dòng)了小家電企業(yè)的制造成本的上升。

此外，倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本的上漲和企業(yè)融資的收緊也間接影響了小家電企業(yè)成本的上漲。因此綜合以上因素來(lái)看，小家電企業(yè)的成本普遍上漲10%甚至更多。

小家電行業(yè)遭遇下滑

一方面巨大的成本壓力使得整個(gè)小家電行業(yè)面臨困境。已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)10%以上復(fù)合增長(zhǎng)率的小家電產(chǎn)業(yè)，今年終于放緩腳步。國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝表示，小家電行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)局面：今年三季度，小家電行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67億元，同比下降了5%；行業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5億元，同比更大幅下降了10%。廣東大岑、中山地區(qū)更是出現(xiàn)了中小企業(yè)的倒閉潮。即便如九陽(yáng)、愛(ài)仕達(dá)等一些主流企業(yè)，也呈現(xiàn)出營(yíng)收、利潤(rùn)雙降的局面。

另一方面受制于嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，終端消費(fèi)市場(chǎng)普遍存在購(gòu)買(mǎi)力不足的現(xiàn)實(shí)，中怡康1-9月份數(shù)據(jù)也顯示，2021年1-9月份油煙機(jī)銷(xiāo)量同比去年下滑了4.10%，零售額只同比增長(zhǎng)4.75%。灶具方面，1-9月份燃?xì)庠钿N(xiāo)量同比下滑了2.80%，零售額只上升了3.49%。

11月15日財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了2021年最新一期全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目招標(biāo)公告，涵蓋12類家電，共涉及5類小家電，它們分別是電磁灶、微波爐、太陽(yáng)能熱水器、儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴?。?duì)實(shí)施地區(qū)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)中標(biāo)的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品，由國(guó)家財(cái)政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的13%（最高不超過(guò)520元）。這是家電下鄉(xiāng)政策退出前的最后一次招標(biāo)活動(dòng)，預(yù)示著家電下鄉(xiāng)的收尾。

但家電下鄉(xiāng)政策退出對(duì)于小家電的沖擊相對(duì)于白色家電和黑色家電，要緩和許多。主要因?yàn)槲覈?guó)廚衛(wèi)家電市場(chǎng)巨大，特別是在三、四線城市，有千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，迎合國(guó)家