企業(yè)形象策劃方案

企業(yè)形象策劃方案【篇一：企業(yè)形象策劃方案】品牌形象策劃方案 光大（香港）投資集團(tuán)一、集團(tuán)概況1、集團(tuán)介紹2、集團(tuán)企業(yè)文化3、品牌形象：logo及釋義、標(biāo)準(zhǔn)色、字體4、企業(yè)構(gòu)架：總公司及全國(guó)各地子公司、各部門構(gòu)成、團(tuán)隊(duì)建設(shè)5、品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌高端定位6、合作伙伴7、目標(biāo)客戶群體8、前景資料、策劃目標(biāo)二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃（建議市場(chǎng)部：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案〕1、市場(chǎng)調(diào)研2、行業(yè)分析3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4、時(shí)機(jī)5、市場(chǎng)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位6、渠道分析學(xué)習(xí)文檔僅供參考

7、目標(biāo)客戶人群分析，（考慮從哪里找到有意向的客戶）8、找到的目標(biāo)客戶數(shù)量：現(xiàn)有的、潛在的、以及其他公司的客戶、有意向的程度三、企業(yè)形象ci:1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)2、子公司建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格3、服裝4、企業(yè)形象展示（形象宣傳片：視頻、圖片、ppt展示）5、辦公用品一體化vi：企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、服務(wù)宣傳冊(cè)、名片、稿紙、邀請(qǐng)（信）函、公文袋、證書、對(duì)外招聘宣傳冊(cè)、胸牌、杯子等等6、整合營(yíng)銷傳播、軟文四、目標(biāo)客戶的分析、挖掘潛在客戶、取得客戶的渠道五、文化、娛樂(lè)活動(dòng)：1、平常（生日、集體戶外活動(dòng)、集體娛樂(lè)活動(dòng)）（旨在娛樂(lè)的同時(shí)加強(qiáng)集體團(tuán)結(jié)和溝通，同時(shí)展示個(gè)人才華）2、節(jié)假日3、特殊需要（兄弟單位、客戶等的接待活動(dòng)〕4、4、晨會(huì)流程、內(nèi)容（激勵(lì)作用）5、年會(huì)6、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商六、廣告媒體推廣（目標(biāo)人群投放）學(xué)習(xí)文檔僅供參考1、（直接目標(biāo)客戶投放）財(cái)經(jīng)類雜志、?？?、財(cái)經(jīng)報(bào)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站（例如）2、戶外廣告、車體廣告、led3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：微博推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣（電子商務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告4、與兄弟單位合作的宣傳、吸引各地區(qū)同類公司加盟，業(yè)務(wù)合作，并購(gòu)5、媒體報(bào)道6、對(duì)外宣傳廣告語(yǔ)7、公關(guān)活動(dòng)七、人力資源戰(zhàn)略1、招聘計(jì)劃2、獎(jiǎng)懲制度八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、危機(jī)公關(guān)十、前期：主要以企業(yè)形象塑造和品牌宣傳推廣為主。后期：主要以業(yè)務(wù)拓展為主，維護(hù)客戶關(guān)系，開拓新市場(chǎng)，開辟新的渠道，挖掘更多潛在客戶，同時(shí)利用知名度服務(wù)各地區(qū)子公司?！酒浩髽I(yè)形象策劃書2】目錄一.前言 —————2學(xué)習(xí)文檔僅供參考二.企業(yè)簡(jiǎn)介 .——.————.——...———..-3.企業(yè)名稱 .—...————.——.———3.口號(hào) ..—..————.——.——.3.公司簡(jiǎn)介 ..........................3.公司及部門結(jié)構(gòu) 錯(cuò)誤！未定義書簽。.企業(yè)宗旨--——————————————-..........................6.企業(yè)精神 6.企業(yè)理念 6三.企業(yè)徽標(biāo)簡(jiǎn)介 7.企業(yè)徽標(biāo).徽標(biāo)簡(jiǎn)介 7四.企業(yè)診斷 71.企業(yè)以及產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì) 7學(xué)習(xí)文檔僅供參考五.形象設(shè)計(jì)策劃 .——.————.——...———..-9.做好團(tuán)隊(duì)建設(shè) .........................9職工職業(yè)培訓(xùn) 9.做好品牌策劃 ——...—.——10.做好媒介宣傳 10.做好口碑宣傳 10.做好公共活動(dòng) 10.做好公共關(guān)系 10.以客戶滿意、職工與企業(yè)共榮為宗旨 10七.國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)策劃 11八?結(jié)束語(yǔ)-"——————————-————―-- 11附： 11一?前百隨著人民生活水平不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上名優(yōu)茶、禮品茶的消費(fèi)比重逐年增加，而且茶葉消費(fèi)向品牌化、安全化、多元化方向發(fā)展，烏龍茶、普洱茶市場(chǎng)增幅明顯，例如普洱茶這幾年在我國(guó)廣東地區(qū)學(xué)習(xí)文檔僅供參考的持續(xù)升溫，單廣東就有幾十萬(wàn)普洱茶的固定消費(fèi)者，很好的證明了傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)有著深厚的市場(chǎng)根基和成長(zhǎng)土壤。同時(shí)政府部門對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的重視,在各地舉辦多種形式的茶葉生產(chǎn)技術(shù)推廣和培訓(xùn)、茶文化宣傳等活動(dòng)也進(jìn)一步有力地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的開拓和整體消費(fèi)水平的提高。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有凈飲茶人口2.6億，他們的年人均消費(fèi)量為1.54千克，如果每人每天沏茶增至三杯，那么他們的年人均消費(fèi)量將到達(dá)3.28千克；而國(guó)內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量即可增加4萬(wàn)噸，如果飲茶人口到達(dá)50%的話，茶葉消費(fèi)量將到達(dá)200萬(wàn)噸?？梢妵?guó)內(nèi)的茶葉消費(fèi)將形成一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。另外人們對(duì)作為健康原生飲品認(rèn)識(shí)的加深，茶業(yè)市場(chǎng)也必將進(jìn)一步發(fā)展壯大，有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)計(jì)，到2015年，茶業(yè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)從現(xiàn)在的300億元增長(zhǎng)到700億元左右，市場(chǎng)蘊(yùn)涵的巨大潛力帶給茶人的是希望和動(dòng)力，但市場(chǎng)的變幻和整合，市場(chǎng)資源重新配置，更需要茶人用智慧去把握。二.企業(yè)簡(jiǎn)介力天富硒茶讓顧客滿意，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，回報(bào)社會(huì)公司成立于2005年，總部設(shè)立在陜西西安，力天是一家以生產(chǎn)高中低檔富硒綠茶為主的農(nóng)業(yè)深加工企業(yè)，公司座落在“硒都”之稱的紫陽(yáng)腹地——陜西省紫陽(yáng)內(nèi)，所產(chǎn)“官店”“銀針”“毛尖”系列富硒香茗，經(jīng)過(guò)細(xì)心加工制作而成。環(huán)境優(yōu)美、景色宜人。建有標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)塵球茶生產(chǎn)車間，引進(jìn)了具國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的高熱風(fēng)殺青一體機(jī)和日本進(jìn)口茶葉精揉機(jī)等，擁有現(xiàn)代化辦公樓和住宅樓各一棟，還有包裝車間、凍庫(kù)、質(zhì)檢化驗(yàn)室等，其它相應(yīng)附屬設(shè)施一應(yīng)俱全，另公司還安裝了全覆蓋的監(jiān)控設(shè)備。公司有茶葉專業(yè)合作社六個(gè)，社員學(xué)習(xí)文檔僅供參考700人，其中農(nóng)民社員500人，連結(jié)帶動(dòng)茶農(nóng)2000余戶。公司以得天獨(dú)厚的硒茶資源為依托，以茶葉專業(yè)合作社和茶葉種植大戶為紐帶，以開發(fā)硒茶資源、創(chuàng)優(yōu)茶葉品牌、提高茶農(nóng)收入為目標(biāo)，不斷提升茶葉加工技術(shù)，開拓茶葉市場(chǎng)，從種植到加工均精心管理，確保產(chǎn)品潔凈、^色。國(guó)內(nèi)專家對(duì)富硒茶深入研究發(fā)現(xiàn)，該茶具有清除自由基,增強(qiáng)體質(zhì)、防病抗癌及延年益壽之成效，為饋贈(zèng)品之上品，竭誠(chéng)歡送各界朋友品飲，愿天露茗茶伴您健康同行。公司全稱：陜西力天富硒茶廠址：陜西省西安市鐘樓開元商城左200米公司規(guī)模：100人（財(cái)務(wù)部5人，質(zhì)檢部10人，生產(chǎn)部30人，企劃部5人，銷售部20人，人事部10人，行政部20人）公司及部門結(jié)構(gòu)：財(cái)務(wù)部：四人組成，1名財(cái)務(wù)總監(jiān)，1名財(cái)務(wù)總監(jiān)助理1出納1名會(huì)計(jì)。主要負(fù)責(zé)公司的財(cái)務(wù)預(yù)算和結(jié)算和公司的財(cái)務(wù)日常運(yùn)作。質(zhì)檢部：有10人組成，一名質(zhì)檢部部長(zhǎng)，一名部長(zhǎng)助理，2名質(zhì)檢小組長(zhǎng)，其余6人分到了兩個(gè)小組之內(nèi)；該主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品及其包裝的質(zhì)量檢測(cè)工作，以保證優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品銷向市面。生產(chǎn)部：該部門是本公司的一線部門，起著至關(guān)重要的作用，由30人組成，1名部長(zhǎng)，1名部長(zhǎng)助理，其他28人分為4組，因此組長(zhǎng)4名，相互協(xié)調(diào)，以保證按時(shí)完成生產(chǎn)任務(wù)。該部門主要負(fù)責(zé)本公司的產(chǎn)品深加工及其包裝企劃部：力天公司企劃部是本公司相當(dāng)重要的部門，共10人，1名企劃部總監(jiān)，2名總監(jiān)助理其余7人為力天公司企劃委員會(huì)委員。該主要負(fù)責(zé)公司的策劃運(yùn)營(yíng)，以及公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，戰(zhàn)略方針的制定。學(xué)習(xí)文檔僅供參考銷售部：該部門由20人組成，，1名部長(zhǎng)，2名助理，1名副部長(zhǎng)，16人分成小組，完成銷售工作。主要負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù)以及與各大茶葉專賣店的代理聯(lián)系等工作。人事部：主要負(fù)責(zé)公司的人才招聘，面試，考核，以及公司的人員調(diào)動(dòng)等工作。行政部：由20人組成，1名行政部長(zhǎng)，1名后勤部長(zhǎng)，1名辦公室主任，2名文秘，其余人員協(xié)助本部門領(lǐng)導(dǎo)完成相關(guān)人物。主要負(fù)責(zé)存放職工相關(guān)資料及檔案；公司力天公司的職工薪金發(fā)放，獎(jiǎng)金,五險(xiǎn)一金等職工待遇及社會(huì)保障等工作：相關(guān)的行政工作。各崗安全職責(zé)：a.認(rèn)真學(xué)習(xí)和嚴(yán)格遵守本單位的安全規(guī)章制度和操作規(guī)程，服從管理，不違章操作；b.掌握本職工作所需的安全知識(shí)，熟練掌握本崗位操作技能，具備事【篇三：企業(yè)形象策劃書】enjoyhotel目錄enjoyhotel背景資料 2mi：理念識(shí)另U 2學(xué)習(xí)文檔僅供參考.企業(yè)形象定位 ??????2.企業(yè)使命 3.企業(yè)價(jià)值觀 3.企業(yè)精神 3.企業(yè)口號(hào) 4.企業(yè)道德 4.企業(yè)作風(fēng) 4bi：企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 5.酒店人員管理框架 5學(xué)習(xí)文檔僅供參考.酒店制度體系 .???..5.干部教育、職工培訓(xùn)I 5.文娛活動(dòng) 6.對(duì)外活動(dòng)設(shè)計(jì) ......6vi:企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 7.名稱 8.標(biāo)志 8.標(biāo)準(zhǔn)字 8.標(biāo)準(zhǔn)色 8enjoyhotel背景資料學(xué)習(xí)文檔僅供參考主題酒店作為享受異域風(fēng)情的載體，因此，打造出自己的品牌，并成功將其推至國(guó)際市場(chǎng)是每個(gè)主題酒店的共同愿景。enjoyhotel作為全新主題酒店的佼佼者，理所當(dāng)然要將其品牌推向國(guó)際化。只有這樣，才會(huì)有更多的消費(fèi)者為之所吸引。在接下來(lái)的十年，enjoyhotel必將有效地提升酒店服務(wù)的價(jià)值，提高酒店服務(wù)水平，不斷完善管理水平，將酒店開到全國(guó)各省區(qū)、直轄市等。在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，打出名聲之后，再向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。enjoyhotel是一個(gè)全新酒店品牌，由頂級(jí)設(shè)計(jì)師傾力打造的一家主題型酒店。布局獨(dú)特、鬧中取靜、半戶外式的陽(yáng)光走廊，綠樹滿蔭的庭院式建筑，詮釋風(fēng)格濃郁的地中海主題風(fēng)格。十年經(jīng)驗(yàn)致力打造卓越服務(wù)，引領(lǐng)商務(wù)時(shí)代風(fēng)氣，盡享地中海浪漫傳奇??enjoyhotel位于全國(guó)各大城市的旅游景點(diǎn)周邊，交通便捷，能給游人帶來(lái)便利和舒適的享受。enjoyhotel客房設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，以科技、健康、獨(dú)特為主題。房?jī)?nèi)配有超大液晶寬屏，同時(shí)擁有電視、電腦一體化功能，您可根據(jù)喜好隨時(shí)選擇酒店提供的個(gè)性服務(wù)，酒店特別推出香薰服務(wù)。獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性配套設(shè)施，酒店行政書吧為賓客提供寬大而私密的工作空間；風(fēng)格高雅且口味醇正的餐廳，為您創(chuàng)造獨(dú)特而愜意的用餐體驗(yàn)；會(huì)議室配有先進(jìn)的設(shè)備與專業(yè)隊(duì)伍，會(huì)把您的會(huì)議安排盡善盡美。mi：理念識(shí)別.企業(yè)形象定位：產(chǎn)品：結(jié)合時(shí)尚、創(chuàng)意，透過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)酒店的品味和感受，讓顧客同時(shí)體驗(yàn)視覺、聽覺、身體觸覺的心靈釋放。消費(fèi)者：為追求創(chuàng)意設(shè)計(jì)、享受文化生活的白領(lǐng)和追求高品位的休閑旅游者、有生活情趣的老年以及生活壓力大的中年提供不一樣的生活方式。學(xué)習(xí)文檔僅供參考品牌觀念：杜絕只把酒店當(dāng)作借宿一晚的臨時(shí)場(chǎng)所的觀點(diǎn)；防止讓顧客沒有任何體驗(yàn)而選擇離開。.企業(yè)使命：讓每一位顧客得到最好的體驗(yàn)和享受。顧客就是上帝。只有把顧客服務(wù)好了，讓他們覺得錢花得值了，我們的酒店才能長(zhǎng)盛不衰。有時(shí)候客人不一定永遠(yuǎn)是對(duì)的，但讓客人帶著不滿意離去，就是我們的錯(cuò)。所以我們要用心工作，以情待客,讓每一位顧客得到最好的體驗(yàn)和享受。.企業(yè)價(jià)值觀：以人為本、尊重職工、顧客至上1）對(duì)內(nèi):尊重每一位職工的人權(quán)，讓他們都有一定的發(fā)言權(quán)，使其能充分自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)；盡量不解雇每位職工，讓他們能在一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境里工作信任、體諒每一位職工，在他們犯錯(cuò)是以教導(dǎo)的方式而不是嚴(yán)厲批評(píng)；營(yíng)造溫馨的工作環(huán)境（比方開職工party、不定時(shí)搞一些晚會(huì)等），讓職工擁有家的感覺。2）對(duì)外：耐心傾聽每一位顧客的意見，讓他們覺得自己受到尊重；盡量滿足每位顧客的合理要求，認(rèn)真的為顧客講解主題酒店，幫助他們選擇一款適合自己的特色住房。對(duì)提出有用建議的顧客贈(zèng)與小禮品，鼓勵(lì)他們多為本酒店多提意見。.企業(yè)精神：不斷創(chuàng)新，享受卓越1）產(chǎn)品創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，發(fā)展的動(dòng)力，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，才能生產(chǎn)出讓顧客更加滿意的產(chǎn)品。enjoyhotel結(jié)合時(shí)尚、創(chuàng)意，透過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)旅館的品味和感受，讓顧客得到不一樣的體驗(yàn)。2）經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新：學(xué)習(xí)文檔僅供參考經(jīng)營(yíng)銷售上的創(chuàng)新亦是企業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵部分，只有不斷創(chuàng)新、不斷利用新型的營(yíng)銷手段才能使企業(yè)業(yè)績(jī)不斷上升。.企業(yè)口號(hào)：無(wú)論走到哪里，都將留戀這里whereveryougo,missit!嘹亮的口號(hào)能夠激發(fā)職工的工作熱情，提高工作質(zhì)量，讓每一個(gè)職工牢記使命，堅(jiān)守崗位，為打造最好的主題酒店奉獻(xiàn)每一個(gè)人的力量。同時(shí)，企業(yè)的口號(hào)為顧客熟知，還可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。.企業(yè)道德：誠(chéng)信為先、義利共生1）企業(yè)是依附社會(huì)而進(jìn)行的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，違背了社會(huì)道德，企業(yè)將很難有立足之地。enjoyhotel承諾讓每一位顧客得到最好的體驗(yàn)和享受，那么我們酒店必將傾其所有做出最好的設(shè)計(jì)和最好的服務(wù)。2）誠(chéng)信是現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)企業(yè)評(píng)價(jià)的一個(gè)重要指標(biāo)，樹立良好的企業(yè)誠(chéng)信形象將有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，增加品牌的無(wú)形資產(chǎn)。enjoyhotel確?？头恐黝}多樣化、形式創(chuàng)新，希望顧客在我們所設(shè)計(jì)的每個(gè)主題夢(mèng)境中，同時(shí)體驗(yàn)視覺、聽覺、身體觸覺的心靈釋放。.企業(yè)作風(fēng)：makingitright完美是人們永恒的追求，雖然它很難到達(dá)。enjoyhotel的作風(fēng)就是盡善盡美，這個(gè)主要表達(dá)在：1）在酒店主題上要嚴(yán)格參照實(shí)景來(lái)設(shè)計(jì)和布局，讓顧客有種身臨其境的感覺。2）客房設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，以科技、健康、獨(dú)特為主題。房?jī)?nèi)配有超大液晶寬屏，同時(shí)擁有電視、電腦一體化功能，酒店提供個(gè)性服務(wù)，（如香薰服務(wù)、汗蒸服務(wù)、旅游生活中心等）。獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性配套設(shè)施（如酒店行政書吧為賓客提供寬大而私密的工作空間