借助“一帶一路”陶瓷企業(yè)發(fā)展新興市場(chǎng)

Word借助“一帶一路”陶瓷企業(yè)發(fā)展新興市場(chǎng)當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)特別是世界級(jí)知名品牌建設(shè)和國(guó)外相比還有一定的距離。陶瓷自主創(chuàng)新應(yīng)作為一項(xiàng)主要工作，廣大企業(yè)應(yīng)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快技術(shù)改造，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，重點(diǎn)抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。融合了精心設(shè)計(jì)、精細(xì)制作的產(chǎn)品能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，提高利潤(rùn)率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

我國(guó)陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)有緊迫的商標(biāo)和品牌意識(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)要在學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理理念與方法的同時(shí)，大力推進(jìn)成本、質(zhì)量、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新和管理信息化。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)要牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一”的觀念，建立健全質(zhì)量保證體系，扎實(shí)開(kāi)展全面質(zhì)量管理活動(dòng)，努力提高抓好產(chǎn)品質(zhì)量的業(yè)務(wù)技術(shù)水平，完善售后服務(wù)措施，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)。

陶瓷原本是高能耗、環(huán)境負(fù)荷大的項(xiàng)目，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該努力響應(yīng)國(guó)家提出的生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展理念的號(hào)召進(jìn)行清潔生產(chǎn)，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，限制和淘汰產(chǎn)品品質(zhì)不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。

據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解，“十二五”期間，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)將為陶瓷行業(yè)提供穩(wěn)步增長(zhǎng)空間。居民住宅、公共建筑以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是新農(nóng)村及中西部地區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)快速發(fā)展，對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求拉動(dòng)較大。

近年來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)技術(shù)水平明顯提升。大型高效節(jié)能窯爐、拋光磚和大規(guī)格建筑陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平，節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)等日趨完善并推廣。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由中低檔為主向高中低檔全面發(fā)展，滿足不同層次消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成了三十余個(gè)各具特色的陶瓷產(chǎn)區(qū)，中西部地區(qū)陶瓷生產(chǎn)迅速崛起。一大批有實(shí)力的企業(yè)快速成長(zhǎng)，加快了與國(guó)際接軌的步伐。

在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)下，“一帶一路”戰(zhàn)略為佛山陶企尋求增長(zhǎng)點(diǎn)提供了空間。連日來(lái)，記者走訪陶博會(huì)發(fā)現(xiàn)，佛山陶企不僅看中海外市場(chǎng)，也被海外投資環(huán)境所吸引。盡管陶企出海依然遭遇諸多瓶頸，而國(guó)家戰(zhàn)略的提出和相關(guān)平臺(tái)的搭建，為陶企出海鋪墊了道路。

“一帶一路”客商看好佛山陶瓷

陶博會(huì)啟動(dòng)幾日來(lái)，位于中國(guó)陶瓷城展區(qū)的佛山市格立菲斯建材有限公司副總監(jiān)陳文文忙得不可開(kāi)交，展區(qū)內(nèi)外國(guó)客商的面孔隨處可見(jiàn)。前來(lái)該展區(qū)咨詢大理石產(chǎn)品的中東客商seyed表示，佛山生產(chǎn)的瓷磚歷來(lái)以質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)惠著稱，在中東市場(chǎng)有著深厚的口碑。與意大利等國(guó)家不同的是，佛山陶瓷企業(yè)生產(chǎn)批量化、反映迅速，通常從下訂單到出貨一兩個(gè)月就會(huì)完成，效率極高。

本屆陶博會(huì)期間，多位來(lái)自東南亞、中東等地的客商及政府官員亦來(lái)到佛山，積極尋求佛山陶瓷的產(chǎn)品出口和對(duì)外投資。

在中國(guó)陶瓷城附近的佛山泛家居電商創(chuàng)意園，馬來(lái)西亞柔佛州議員廖禎祥用一口頗顯標(biāo)準(zhǔn)的普通話呼吁佛山陶瓷等企業(yè)前往馬來(lái)西亞投資?！皞鹘y(tǒng)陶瓷、家具行業(yè)或可借此實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，化解產(chǎn)能、資本過(guò)剩的問(wèn)題。”

借助國(guó)家戰(zhàn)略佛企出海瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)

作為國(guó)家戰(zhàn)略，“一帶一路”相關(guān)配套政策陸續(xù)出臺(tái)。但在佛山陶瓷企業(yè)看來(lái)，企業(yè)之前就已經(jīng)展開(kāi)和“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作，這一國(guó)家戰(zhàn)略的出臺(tái)并不是無(wú)中生有，而是對(duì)之前的這種經(jīng)濟(jì)交流進(jìn)行強(qiáng)化。

“其實(shí)新明珠3年前就已經(jīng)對(duì)東南亞市場(chǎng)進(jìn)行布局規(guī)劃，將國(guó)內(nèi)成熟的代理機(jī)制鋪到東南亞，包括設(shè)立專賣店、培訓(xùn)相關(guān)人員?！毙旅髦樘沾杉瘓F(tuán)副總經(jīng)理李重光說(shuō)，這一國(guó)家戰(zhàn)略出臺(tái)是水到渠成的事情，包括絲路基金、亞投行等都是為中國(guó)企業(yè)提供一個(gè)開(kāi)拓全球市場(chǎng)的平臺(tái)。

面對(duì)海外誘人的市場(chǎng)前景，對(duì)佛企來(lái)說(shuō)這是吸力;而佛山陶瓷的生產(chǎn)成本不斷上漲，對(duì)佛企來(lái)說(shuō)這是推力。廣東三水大鴻制釉有限公司董事長(zhǎng)蔡憲昌表示，在佛山，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本至少要比東南亞高出10%。如果不把生產(chǎn)遷往東南亞或內(nèi)地省份，佛山陶瓷必須走中高端路線，而不是打入農(nóng)村中低端市場(chǎng)。

佛山陶瓷走出去或需政策落實(shí)

盡管“一帶一路”給了佛山陶企無(wú)限的遐想空間，但真正想要走出去拿到市場(chǎng)訂單卻不是那么容易。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白梅表示，今年初，協(xié)會(huì)組織企業(yè)去波蘭等參展，因?yàn)楫?dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)陶企進(jìn)行反傾銷，導(dǎo)致企業(yè)報(bào)名熱情不高。但她也表示，隨著越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)參展、了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和法律，這一情況有望扭轉(zhuǎn)。