2022-2023年加濕器行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年加濕器行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄加濕器行業(yè)概述加濕器行業(yè)環(huán)境加濕器行業(yè)現(xiàn)狀加濕器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)加濕器行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE加濕器行業(yè)01加濕器是通過霧化、加熱蒸發(fā)等技術(shù)原理以達(dá)到加濕空氣效果的電器，可從加濕原理及應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行分類。根據(jù)加濕原理，加濕器可分為超聲波加濕器、純凈型加濕器及電熱式加濕器三類:（1）超聲波加濕器，即采用超聲波工作原理將水霧化，再通過風(fēng)動(dòng)裝置將霧化的水吹出以達(dá)到加濕空氣效果的加濕器，售價(jià)適中；（2）純凈型加濕器，即采用分子篩蒸發(fā)技術(shù)，在加濕空氣的同時(shí)可過濾空氣中的病菌、雜質(zhì)的加濕器，售價(jià)高昂；（3）電熱式加濕器，即采用高溫加熱的工作原理產(chǎn)生水蒸氣并排出，以提高空氣濕度的加濕器，售價(jià)便宜。根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，加濕器可分為家用、工業(yè)用及商用三類:（1）家用加濕器，即應(yīng)用于家庭場(chǎng)景的加濕器，受眾群體常為家庭用戶。與工業(yè)用及商用加濕器相比，家用加濕器體積小、噴霧量少；（2）工業(yè)用加濕器，即應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域的加濕器，應(yīng)用場(chǎng)景包括工廠、車間、垃圾站、建筑工地等。工業(yè)用加濕器體積大、噴霧量多；（3）商用加濕器，即噴霧量介于家用與工業(yè)用之間的加濕器，常應(yīng)用于70至380平方米的公共場(chǎng)所，適用范圍包括酒店、娛樂場(chǎng)所、辦公室、KTV、政府機(jī)關(guān)等。加濕器定義發(fā)展歷程02初步探索階段（1990-1999年）20世紀(jì)80年代，中國居民普遍消費(fèi)能力弱，對(duì)生活品質(zhì)追求低，尚未有使用加濕器改善空氣質(zhì)量的概念。1990年，亞都生產(chǎn)了中國第一臺(tái)加濕器，中國加濕器行業(yè)初現(xiàn)雛形。此階段，加濕器在中國市場(chǎng)的普及率極低，中國居民多認(rèn)為加濕器是一種“無用品”，購買加濕器的消費(fèi)者多為海外人士?？焖侔l(fā)展階段（2000-2008年）21世紀(jì)初，伴隨中國居民收入的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)加濕器的接受度提高。為擴(kuò)大中國加濕器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，加濕器企業(yè)不斷為消費(fèi)者宣講空氣科學(xué)知識(shí)、普及加濕器作用，加濕器市場(chǎng)滲透率逐漸提升。2005年，國務(wù)院發(fā)布了《加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，積極完善電子商務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。加濕器企業(yè)逐漸重視互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，加濕器的受眾群體面不斷擴(kuò)大，加速了加濕器行業(yè)的發(fā)展。高速發(fā)展階段（2009年至今）2009年，工信部發(fā)布了關(guān)于《加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，指出家電行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、大多企業(yè)自主創(chuàng)新不足，鼓勵(lì)家電企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)投入、推出高附加值電器產(chǎn)品及打造強(qiáng)影響力家電品牌。在此政策背景下，加濕器企業(yè)紛紛加大了對(duì)加濕器核心技術(shù)的研發(fā)投入，加濕器霧化及過濾等技術(shù)不斷成熟，受到市場(chǎng)認(rèn)可。進(jìn)入加濕器行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增多，2018年加濕器品牌企業(yè)數(shù)量已超過500家，中國加濕器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料供應(yīng)商，為中游提供生產(chǎn)加濕器所需的原材料，對(duì)加濕器行業(yè)的影響主要體現(xiàn)為原材料價(jià)格波動(dòng)易導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，影響企業(yè)盈利情況。但由于加濕器原材料替代性強(qiáng)，加濕器行業(yè)不存在對(duì)某種原材料的高度依賴，因此上游原材料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)行業(yè)造成的影響小。一臺(tái)加濕器的成本由原材料、能源技術(shù)、人工、模具、運(yùn)營、運(yùn)輸?shù)纫蛩貥?gòu)成，其中，原材料成本占比約為30%。加濕器的原材料構(gòu)成主要包括電機(jī)、ABS塑料外殼、霧化片，其成本占比分別為16.7%，6%，3%。以一臺(tái)銷售價(jià)格為300元的加濕器為例，假設(shè)其盈利率為25%，成本為225元，其中電機(jī)成本約為37.6元，ABS塑料外殼成本約為8.1元，霧化片成本約為7.4元:產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游加濕器產(chǎn)業(yè)鏈中游主體為品牌企業(yè)與生產(chǎn)商。品牌企業(yè)包括本土、國際綜合電器企業(yè)與加濕器企業(yè)。生產(chǎn)商包括OEM代工廠、ODM代工廠與品牌自建工廠。部分加濕器企業(yè)擁有獨(dú)立生產(chǎn)線，而綜合電器企業(yè)多選擇代工廠進(jìn)行組合生產(chǎn)。現(xiàn)階段，中國加濕器行業(yè)處于成長(zhǎng)階段，行業(yè)市場(chǎng)已達(dá)一定規(guī)模，且整個(gè)行業(yè)規(guī)模處于高速持續(xù)增長(zhǎng)階段，逐漸建立了消費(fèi)者的剛性需求。中國加濕器市場(chǎng)存在大量品牌，并已出現(xiàn)頭部品牌，如亞都、小熊等?？鐕髽I(yè)紛紛進(jìn)入中國加濕器市場(chǎng)，以美的為代表的綜合電器企業(yè)相繼進(jìn)入加濕器領(lǐng)域，市場(chǎng)集中度不斷升高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?，F(xiàn)階段，企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)于:（1）產(chǎn)品的更新?lián)Q代，如企業(yè)在產(chǎn)品上加入數(shù)字顯示、觸摸感應(yīng)、加濕預(yù)約、app手機(jī)控制等功能，此類技術(shù)需企業(yè)投入大量技術(shù)研發(fā)成本，對(duì)小型企業(yè)而言，產(chǎn)品技術(shù)缺乏實(shí)力，難以負(fù)擔(dān)技術(shù)成本投入，因此成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。（2）品牌知名度，在加濕器領(lǐng)域，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌知名度密切相關(guān)，知名品牌自帶流量，新產(chǎn)品在市場(chǎng)的推出能引起消費(fèi)者高度關(guān)注。而小型企業(yè)由于品牌知名度不足，存在喪失競(jìng)爭(zhēng)力的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，電商平臺(tái)發(fā)展迅速并逐漸成為中國加濕器產(chǎn)品的重要銷售渠道。2018年加濕器行業(yè)總體銷售額約為45億元，其中電商渠道銷售額約為23億元，占據(jù)總渠道的50%。從主要的電商投放平臺(tái)來看，京東的加濕器銷售額約為18億元，包含了約509個(gè)加濕器品牌。其余平臺(tái)如天貓?zhí)詫毜龋訚衿骺備N售額約為7.5億元，包含約37個(gè)品牌。加濕器產(chǎn)品的線上銷售平臺(tái)主要以京東為主。網(wǎng)絡(luò)流量是眾多企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)，而線上市場(chǎng)起到的流量宣傳對(duì)于加濕器產(chǎn)品未來升級(jí)方向也具有引領(lǐng)作用，吸引了眾多企業(yè)目光。加濕器企業(yè)開始集中產(chǎn)品資源，加大在電商平臺(tái)的產(chǎn)品投放力度。電商已成為加濕器行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，未來也將對(duì)行業(yè)發(fā)展持續(xù)發(fā)揮影響力。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見》（1）加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保技術(shù)推廣應(yīng)用，構(gòu)建綠色制造體系，提高資源回收利用率，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)；（2）大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，改造、提升傳統(tǒng)行業(yè)，推動(dòng)生產(chǎn)制造向服務(wù)制造轉(zhuǎn)型；（3）完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)管體系，強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，加強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)《中國制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》（1）加強(qiáng)家電企業(yè)自主品牌培育，加大新技術(shù)投入研發(fā)力度，提升品牌影響力；（2）積極營造電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有利環(huán)境，鼓勵(lì)家電企業(yè)與上游企業(yè)共同研發(fā)節(jié)能、環(huán)保原材料積極推動(dòng)輕工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，為輕工業(yè)發(fā)展提供廣闊空間；（2）堅(jiān)持推進(jìn)生產(chǎn)過程智能化，支持企業(yè)全面提升研發(fā)、生產(chǎn)、智能化水平，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、突破；（3）為滿足多樣化消費(fèi)需求，鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)等方面體現(xiàn)人性化和精細(xì)化等經(jīng)濟(jì)環(huán)境03居民收入水平增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量要求提升，加之國家政策推動(dòng)等因素的共同作用下，加濕器消費(fèi)需求逐漸擴(kuò)大:2021上半年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，與2018年同期相比增長(zhǎng)14%。居民可支配收入的提高推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，而消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利引導(dǎo)消費(fèi)者從應(yīng)付生活轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苌?，傳統(tǒng)生存型消費(fèi)心理開始讓位于品質(zhì)型消費(fèi)心理。濕度是構(gòu)成室內(nèi)空氣舒適度的指標(biāo)，也是影響消費(fèi)者生活質(zhì)量的主要因素之一。由于可支配收入的提高，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于室內(nèi)空氣的質(zhì)量要求日益升高，加濕器類健康型產(chǎn)品與生活質(zhì)量改善型產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)需求。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104伴隨消費(fèi)者健康意識(shí)提升，加之空氣污染問題嚴(yán)重，空氣加濕器逐漸走入消費(fèi)者家庭。從加濕器購買區(qū)域來看，中國北部、中部地區(qū)為主要市場(chǎng)，2018年銷售額分別占市場(chǎng)的45.5%與25%。由于此類地區(qū)氣候干燥，對(duì)于消費(fèi)者而言，加濕器已成為不可缺少的家電產(chǎn)品，加濕器市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突出代表，在促消費(fèi)、保增長(zhǎng)等方面展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)消費(fèi)者改變自身購物習(xí)慣，也為消費(fèi)創(chuàng)新提供了廣闊的發(fā)展空間。2019年電商平臺(tái)逐步完善，電商交易規(guī)模超30萬億元，同比增長(zhǎng)約為15.1%。2022年，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)44萬億元，前景廣闊。01

02社會(huì)環(huán)境205伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)迅速，各新媒體平臺(tái)高速發(fā)展，加濕器企業(yè)多通過微博、抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行加濕器產(chǎn)品的營銷推廣。如德爾瑪在小紅書開設(shè)了品牌官方賬號(hào)，通過分享不同類型加濕器性能對(duì)比、產(chǎn)品推薦及使用說明等內(nèi)容，受到大量用戶關(guān)注，分享帖點(diǎn)贊收藏量過千，有效促進(jìn)了德爾瑪加濕器產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06政策支持人均收入提升行業(yè)門檻低智能化、多元化創(chuàng)新型加濕器中國家用電器協(xié)會(huì)公布的《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》要求，加濕器行業(yè)規(guī)模需增加30%，各地方政府出臺(tái)政策提高行業(yè)滲透率。政策紅利推動(dòng)加濕器行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展2020年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為43834元，居民消費(fèi)水平與生活質(zhì)量的提高為加濕器行業(yè)市場(chǎng)需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。加濕器下游交易規(guī)模增長(zhǎng)，為行業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力傳統(tǒng)加濕器行業(yè)市場(chǎng)門檻低，缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)產(chǎn)品在服務(wù)過程中缺乏專業(yè)監(jiān)督，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展受限。近幾年電商平臺(tái)崛起，互聯(lián)網(wǎng)與加濕器行業(yè)相結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，提高企業(yè)運(yùn)營效率眾多加濕器企業(yè)在市場(chǎng)上推出智能化、多元化創(chuàng)新型加濕器，帶給消費(fèi)者智能加濕器體驗(yàn)。未來，隨著5G的發(fā)展完善，科技賦能加濕器行業(yè)，加濕器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01階段，中國加濕器市場(chǎng)主要以家用加濕器為主，家用、工業(yè)用及商用加濕器在市場(chǎng)銷售額的占比分別約為50%、30%及20%，家用加濕器為市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。家用加濕器主要分為超聲波加濕器、純凈型加濕器及電熱式加濕器，其中超聲波加濕器在家用加濕器的銷售額占比最高，超過60%，純凈型加濕器及電熱式加濕器占比較小。由于電熱式加濕器存在諸多質(zhì)量安全問題，購買電熱式加濕器的消費(fèi)者數(shù)量少，現(xiàn)正面臨市場(chǎng)淘汰.主流家用加濕器技術(shù)原理及特征如下:（1）超聲波加濕器:技術(shù)原理:通過電機(jī)帶動(dòng)霧化器運(yùn)轉(zhuǎn)，利用超頻震蕩（頻率常為7MHz或4MHz）將水霧化為1-5μm的超微粒子，再由風(fēng)動(dòng)裝置將水霧排出至空氣，以達(dá)到加濕空氣的效果。特征:高頻震動(dòng)、霧化效率高、耗電量小、控制性能佳。（2）純凈型加濕器:技術(shù)原理:采用了加濕領(lǐng)域的高新技術(shù)（分子篩蒸發(fā)技術(shù)及水幕洗滌技術(shù)），先將水箱內(nèi)的水進(jìn)行多次過濾，祛除水中的鈣鎂離子，再通過風(fēng)動(dòng)裝置將純凈的水分子排出，在加濕空氣的同時(shí)還可對(duì)空氣中的病菌、粉塵、顆粒物等雜質(zhì)進(jìn)行過濾凈化，有效提升空氣質(zhì)量，利于人體健康。特征:對(duì)水質(zhì)無要求、無白粉污染、可降低空氣污染程度、技術(shù)成本高。行業(yè)現(xiàn)狀02加濕器生產(chǎn)門檻不高，當(dāng)前國內(nèi)擁有550多個(gè)加濕器品牌，由于國內(nèi)缺乏加濕器生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，因此當(dāng)前市場(chǎng)中的加濕器產(chǎn)品存在規(guī)范性不足、產(chǎn)品參差不齊等問題，行業(yè)監(jiān)管難度較大，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。就品牌競(jìng)爭(zhēng)方面來看，當(dāng)前亞都、美的等大型企業(yè)，技術(shù)水平較高，產(chǎn)品種類豐富，在市場(chǎng)中占比較高，以上兩家企業(yè)合計(jì)占據(jù)我國加濕器市場(chǎng)的66%。小熊、德爾瑪、格力，由于加濕器生產(chǎn)技術(shù)不成熟，飛利浦、戴森等外資品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)較短，因此在我國市場(chǎng)占比較低。加濕器在我國屬于新興小家電，目前市場(chǎng)滲透率較低，僅有15%左右，較發(fā)達(dá)國家的25%左右的滲透相差甚遠(yuǎn)，因此未來我國加濕器市場(chǎng)發(fā)展空間較大。就需求方面來看，加濕器市場(chǎng)受我國地域以及季節(jié)等因素影響，市場(chǎng)需求也存在較大差異，當(dāng)前華北、華中、華東地區(qū)市場(chǎng)占比較大，分別為36%、20%、17%，而華南、西部地區(qū)氣候濕潤(rùn)，對(duì)于加濕器需求較低，市場(chǎng)占比較小，發(fā)展空間有限。

市場(chǎng)滲透率低加濕器生產(chǎn)門檻不高市場(chǎng)規(guī)模032014至2018年，中國加濕器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額統(tǒng)計(jì)）從30.2億元增長(zhǎng)至45億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.9%。中國加濕器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的原因有:（1）從銷售渠道方面分析，中國電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各企業(yè)與電商平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)對(duì)接，將電商作為加濕器產(chǎn)品的重要銷售渠道。2018年電商平臺(tái)上的加濕器零售量約占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)銷量的50%，線上平臺(tái)帶來的消費(fèi)者流量、購物便捷性等因素推動(dòng)加濕器銷售量上升；（2）2018年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為28,229.1元，與2017年同期相比增長(zhǎng)8.7%。由于可支配收入的提高，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于室內(nèi)空氣的質(zhì)量要求日益升高，加濕器類健康型產(chǎn)品與生活質(zhì)量改善型產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)需求。行業(yè)痛點(diǎn)04010203當(dāng)前加濕器市場(chǎng)存在產(chǎn)品規(guī)范性不足、品牌雜亂、產(chǎn)品參差不齊等問題，導(dǎo)致行業(yè)難以監(jiān)管。現(xiàn)階段，中國加濕器市場(chǎng)上，不同品牌的加濕器除技術(shù)成本不同外，并無生產(chǎn)成本上的差異。此外，相比其他家電產(chǎn)品，加濕器功能單一，工作原理及結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，因此產(chǎn)品成本可控性強(qiáng)，企業(yè)準(zhǔn)入門檻低。除美的、亞都等知名品牌，部分小型企業(yè)也相繼推出加濕器產(chǎn)品，此類產(chǎn)品大多售價(jià)低于50元，并存在如“水質(zhì)堵塞”、“水霧噴量小”等諸多質(zhì)量問題。由于加濕器在中國屬于新興小家電，目前市場(chǎng)還未完全打開，大量消費(fèi)者對(duì)于加濕器缺乏正確認(rèn)知，導(dǎo)致此類產(chǎn)品普及率低?，F(xiàn)階段，中國加濕器滲透率僅有10%，較歐美發(fā)達(dá)國家高于20%的滲透率，相差甚遠(yuǎn)。由于加濕器滲透率低，導(dǎo)致市場(chǎng)需求低，影響行業(yè)未來發(fā)展。加濕器市場(chǎng)受地域及季節(jié)影響，主要集中于華北、華東等氣候干燥地區(qū)，加濕器零售額占比分別為35.1%與26%。華南地區(qū)由于空氣濕度高，氣候溫暖，過高的空氣濕度易對(duì)人體造成不良影響，致使加濕器銷量低，加濕器零售額僅占6.7%。由此可見，加濕器市場(chǎng)在中國華南、西部等氣候濕潤(rùn)地區(qū)存在發(fā)展局限性。加濕器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊中國加濕器消費(fèi)者滲透率低產(chǎn)品受季節(jié)地域影響行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范加濕器行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用加濕器行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證加濕器行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：加濕器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土加濕器行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，加濕器行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為加濕器行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，加濕器行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的加濕器行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土加濕器行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。加濕器行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)加濕器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響加濕器行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響加濕器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。加濕器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2第三梯隊(duì):飛利浦、戴森等企業(yè)為第三梯隊(duì)企業(yè)代表，此類品牌多為外資品牌，部分企業(yè)由于進(jìn)入中國加濕器市場(chǎng)時(shí)間短，積累到的忠實(shí)消費(fèi)群體數(shù)量少，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。由于加濕器非部分企業(yè)的主營產(chǎn)品，其產(chǎn)品技術(shù)水平與市場(chǎng)上其他加濕器的技術(shù)水平相比較低。此外，該梯隊(duì)部分企業(yè)產(chǎn)品線高端，如dyson的加濕器均價(jià)超過3,000元，主要針對(duì)高消費(fèi)群體，可負(fù)擔(dān)消費(fèi)群體數(shù)量少，因此銷售額低。第四梯隊(duì):哥爾、小南瓜等企業(yè)為第四梯隊(duì)企業(yè)代表，此梯隊(duì)企業(yè)推出的加濕器針對(duì)中低消費(fèi)群體，產(chǎn)品價(jià)格低廉，大部分產(chǎn)品為便攜式加濕器。由于此類企業(yè)并無足夠的資金提升產(chǎn)品技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段，中國加濕器市場(chǎng)共有約500余個(gè)品牌，其中亞都與美的作為頭部企業(yè)保持領(lǐng)先地位，與第二梯隊(duì)逐漸拉開差距。其余品牌間市場(chǎng)份額相差小，競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于加濕器行業(yè)目前格局穩(wěn)固，無新進(jìn)入威脅者及替代品，因此對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)缺乏有效動(dòng)力，行業(yè)的快速發(fā)展需靠?jī)?nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者的技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新。加濕器行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)加濕器行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大加濕器行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。加濕器行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022高端化與智能化為順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于提高生活質(zhì)量的的需求，中國加濕器行業(yè)逐漸關(guān)注加濕器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并在提高產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，加入多種功能設(shè)計(jì)，朝著產(chǎn)品高端化方向發(fā)展。如近年來加濕器產(chǎn)品出現(xiàn)的軟化水質(zhì)功能，加入此功能的加濕器不易產(chǎn)生水垢，可為消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)。此外，部分加濕器近年來加入負(fù)離子功能，該功能同時(shí)具備空氣凈化、軟化水質(zhì)及凈水殺菌作用，備受消費(fèi)者關(guān)注。從2016至2018年加濕器線上銷售額可看出，2018年具有軟化水質(zhì)功能的加濕器零售額同比增長(zhǎng)100%以上，同時(shí)帶有負(fù)離子功能的加濕器零售額同比增長(zhǎng)120%以上，中國加濕器產(chǎn)品功能進(jìn)一步提升，市場(chǎng)逐漸朝集多種功能于一體的高端產(chǎn)品方向發(fā)展。供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)加濕器行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持。加濕器行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率提升技術(shù)服務(wù)能力加濕器行