建業(yè)集團(tuán)與新浪樂居電商合作戰(zhàn)略方案

建業(yè)集團(tuán)與新浪樂居電商合作戰(zhàn)略方案第1頁/共22頁1.從時代背景看，因網(wǎng)絡(luò)和移動科技的勃興，電子商務(wù)是全球社會經(jīng)濟(jì)的總趨勢。Part12.從營銷背景看，電子商務(wù)是線上、線下（O2O）派生出來的商業(yè)、商務(wù)新模式。3.從運(yùn)維背景看，電子商務(wù)具有方便快捷、整合力強(qiáng)、成本低、影響力大的商業(yè)

價值及品牌效應(yīng)。電商是什么？第2頁/共22頁新浪樂居電商是可以資源前置、專注于房地產(chǎn)業(yè)的整合營銷平臺1.同時擁有：新浪網(wǎng)、百度樂居、新浪樂居、新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)門戶資源。2.同時擁有：云呼叫數(shù)據(jù)庫、短信數(shù)據(jù)庫、400電話、樂居會員等線上、線下資源。Part1房產(chǎn)電商是什么？第3頁/共22頁已實現(xiàn)的業(yè)績2013年Q1EJU電商平臺累積成交142億截至2012年底EJU電商平臺累積成交328億2013年Q2EJU電商平臺單季度成交270億總套數(shù)（101530套）（29000套）（45018套）（27512套）第4頁/共22頁建業(yè)集團(tuán)“觸電”，是因應(yīng)市場趨勢的戰(zhàn)略選擇Part2建業(yè)為何要“觸電”？從全國來看，萬科、恒大、保利、龍湖等公司，都在應(yīng)用電子商務(wù)。從鄭州來看，恒大金碧天下、楷林IFC、正商紅河谷、正商華鉆、思

念蘇荷中心、財信圣堤亞納、怡豐森林湖、華強(qiáng)城市廣場等，應(yīng)用

了電子商務(wù)后，再三續(xù)約。建業(yè)集團(tuán)現(xiàn)在“觸電”，在更成熟的3.0平臺上，更為細(xì)致的全面應(yīng)用。第5頁/共22頁建業(yè)集團(tuán)“觸電”，是整合營銷資源的戰(zhàn)術(shù)選擇Part2因為社會消費(fèi)中堅力量的資訊接受方式有重大改變，我們的營銷方式要隨之而變，才能將信息有效地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體。方便快捷、有利可圖、服務(wù)到位，始終是消費(fèi)者的人性需求。

社會經(jīng)濟(jì)生活方式的重大轉(zhuǎn)變，我們的服務(wù)手段要與時俱進(jìn)，才能牢牢抓住我們的客戶。隨著建業(yè)集團(tuán)不斷開疆拓土，建立起建業(yè)集團(tuán)的電子商務(wù)平臺，是建業(yè)大服務(wù)體系中，統(tǒng)領(lǐng)全省市場、掌握市場動態(tài)的管控系統(tǒng)。建業(yè)為何要“觸電”？第6頁/共22頁建業(yè)集團(tuán)“觸電”，是強(qiáng)化品牌價值的通暢道路Part2通過新浪網(wǎng)，實現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)品牌傳播價值的全國性伸展。通過百度樂居，實現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)品牌搜索價值的引導(dǎo)和卡位。通過新浪河南，實現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)在河南本土市場號召力的傳播和覆蓋。通過新浪樂居，實現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)在河南業(yè)內(nèi)外的品牌領(lǐng)導(dǎo)力的傳播。通過新浪微博，實現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)與社會公眾的互動和影響。建業(yè)為何要“觸電”？第7頁/共22頁如果建業(yè)集團(tuán)引入電商電商將實現(xiàn)不同時間，不同地點(diǎn)，不同物業(yè)的全省甚至全國銷售在河南，雖然現(xiàn)在用電商的公司也很多，但是只有建業(yè)集團(tuán)，才能實現(xiàn)的真正的房產(chǎn)電商。因為建業(yè)集團(tuán)的省域化戰(zhàn)略，為電商提供了前提條件。將引領(lǐng)河南地產(chǎn)的新紀(jì)元Part3第8頁/共22頁通過電商平臺，實現(xiàn)集團(tuán)對30個市縣，47個項目的營銷、資源利用的統(tǒng)領(lǐng)，提高效率，降低綜合管控成本。分封全省，中央管控Part3建業(yè)“觸電”會如何？第9頁/共22頁通過電商平臺，能更好的利用5大媒體資源，實現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)對品牌的續(xù)力傳播、品牌價值的再造和品牌資源統(tǒng)領(lǐng)管理。心在河南，譽(yù)在全國Part3領(lǐng)先、陽光、安全一體化的電子商務(wù)綜合的信息資訊立體的搜索服務(wù)實時的微博互動全球華人第一門戶建業(yè)“觸電”會如何？第10頁/共22頁風(fēng)云際會，慎始善終萬科、恒大都在試水集團(tuán)電商，但全國性公司遇到了區(qū)域差異的瓶頸，要實現(xiàn)集團(tuán)電商，還有一段路要走。而建業(yè)集團(tuán)的省城化戰(zhàn)略已經(jīng)成熟，如果推行集團(tuán)電商，將是全國第一例。電商風(fēng)云際會，實力與時機(jī)交融，這個“第一”只能是建業(yè)。Part3建業(yè)“觸電”會如何？第11頁/共22頁通過電商平臺，建業(yè)集團(tuán)可以向全省、全國消費(fèi)者展現(xiàn)建業(yè)集團(tuán)的續(xù)航能力：穩(wěn)健之美、均好之美、責(zé)任之美。事實上，隨著河南的持續(xù)發(fā)展，還鄉(xiāng)置業(yè)的群體越來越多，“全國河南人看建業(yè)”的時代，已然來臨。順勢而為，穩(wěn)健之美西安站北京站鄭州站上海站武漢站長沙站南京站Part3覆蓋全國：158站建業(yè)“觸電”會如何？第12頁/共22頁EJU電商：安全合法的房產(chǎn)電商交易平臺&成熟的O2O立體營銷模式Part4建業(yè)怎么“觸電”？第13頁/共22頁占據(jù)最有公信的四大媒體入口一體化的電子商務(wù)綜合的信息資訊立體的搜索服務(wù)實時的微博互動獲得新浪百度微博EJU.COM主流互聯(lián)網(wǎng)平臺資源推廣新浪——最熱門的門戶瀏覽習(xí)慣百度——最普遍的網(wǎng)絡(luò)求知方式微博——在線最長的粘性社交網(wǎng)絡(luò)易居購房網(wǎng)——最領(lǐng)先的在線交易門戶網(wǎng)站全球范圍內(nèi)注冊用戶近5億在中國的搜索份額占到83.6%EJU網(wǎng)頁的硬廣資源推送，覆蓋房產(chǎn)99%電商消費(fèi)客戶每天微博發(fā)布量2500萬次，微博用戶總數(shù)5000萬員Part4建業(yè)怎么“觸電”？第14頁/共22頁六大特色產(chǎn)品推廣內(nèi)容服務(wù)新聞1705萬論壇1281萬樓盤1150萬博客455萬首頁448萬覆蓋新聞、樓盤資訊、業(yè)主論壇、微博、視頻、專題等六大產(chǎn)品線，全渠道的項目訂制化主題信息釋放及輿論引導(dǎo)專題線微博線論壇線樓盤線

新聞線視頻線Part4建業(yè)怎么“觸電”？第15頁/共22頁專有5大數(shù)據(jù)庫營銷渠道短信云呼叫

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營銷Part4建業(yè)怎么“觸電”？第16頁/共22頁線下定制客戶導(dǎo)引措施公關(guān)傳播快速成長的綜合資源整合者影響力營銷博納財智設(shè)壇定鼎—中國經(jīng)濟(jì)和股市新動力報告會走進(jìn)企業(yè)定制性活動營銷走進(jìn)社區(qū)Part4建業(yè)怎么“觸電”？第17頁/共22頁合作形式說明合作時間：8月*日——11月30日（超級E金券優(yōu)惠使用截止時間）2.超E優(yōu)惠模式（以城市級別劃分超E合作模式）一級城市（鄭州/洛陽）：5千享5萬二級城市（商丘/新鄉(xiāng)等地市項目）：3千享3萬三級城市（縣級城市）：2千享1萬Part4超級E金券的金額和優(yōu)惠設(shè)定依據(jù)——純新盤合作，優(yōu)惠幅度可以相應(yīng)擴(kuò)大；城市的經(jīng)濟(jì)水平以及城市項目均價；建業(yè)怎么“觸電”？第18頁/共22頁運(yùn)作細(xì)則建立超E站點(diǎn)設(shè)置：集團(tuán)營銷中心+城市項目人員設(shè)立：總部站（樂居人員）+城市項目分站（建業(yè)工作人員）現(xiàn)場物料支撐電商平臺執(zhí)行硬件（電腦、網(wǎng)絡(luò)、pose機(jī)等等）建業(yè)全省超E合作規(guī)則和項目展示物料Part4