消費(fèi)者選擇及需求

消費(fèi)者選擇及需求內(nèi)容：消費(fèi)者選擇理論需求供給供求法則和需求-供給分析市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源配置2消費(fèi)者選擇理論3消費(fèi)者偏好理論4一、消費(fèi)者偏好和效用51、消費(fèi)者偏好：consumerpreference消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)一種商品(或者商品組合)的喜好程度。消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿對(duì)可供消費(fèi)的商品或商品組合進(jìn)行排序，這種排序反映了消費(fèi)者個(gè)人的需要、興趣和嗜好。偏好與價(jià)格無關(guān)例子：粉絲：62、效用Utility：人們從消費(fèi)商品中得到的滿足我們首先從單個(gè)消費(fèi)者的具體的消費(fèi)行為著手進(jìn)行分析。效用理論就是從這一角度對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行分析的.消費(fèi)者從給定的一種消費(fèi)組合中得到的效用取決于個(gè)人的效用函數(shù)。7A.作用：衡量消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)的商品的滿意程度.效用大：效用?。?B.效用的特點(diǎn)：主觀性效用是消費(fèi)者的主觀感受和主觀評(píng)價(jià)。不同的人評(píng)價(jià)不同不同的地方評(píng)價(jià)不同不同的時(shí)間評(píng)價(jià)不同不同的心情評(píng)價(jià)不同如何量度“效用”？9簡(jiǎn)單介紹：基數(shù)和序數(shù)(CardinalorOrdinal)效用基數(shù)效用函數(shù)19世紀(jì)的早期經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用如同人們的身高和體重一樣是可以測(cè)量的。效用是一個(gè)基數(shù)，以“尤特爾”為單位序數(shù)效用函數(shù)相較基數(shù)函數(shù)而言更常見，表示對(duì)一種組合的“排位”或“偏好次序”。而約翰·?？怂拐J(rèn)為，效用的數(shù)值表現(xiàn)只是為了表達(dá)偏好的順序，并非效用的絕對(duì)數(shù)值。?？怂乖谛驍?shù)性效用的假定下，也取得了很多的研究成果用于需求/消費(fèi)者理論，現(xiàn)在比較通用的是序數(shù)性效用。10基數(shù)與序數(shù)效用函數(shù)對(duì)比基數(shù)效用函數(shù)的問題來自于難以找到一個(gè)合適的測(cè)量指數(shù)（尺度）。例：某個(gè)人的1尤特爾效用等于另一個(gè)人的1尤特爾效用嗎？若一個(gè)人的效用由1增加到2，他的快樂也增加了一倍嗎？不帶單位的序數(shù)效用函數(shù)則避免了這些問題。效用函數(shù)的重要性在于它能使我們建立模型探討個(gè)人如何做出選擇。為了回答這個(gè)問題，我們并不需要知道人們從每個(gè)選擇中得到了多少“尤特爾”效用；只用知道他們對(duì)他們的選擇如何排序就行了。113、總效用、邊際效用MUU0QTU12A.總效用TU是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。13B.邊際效用的概念：邊際的概念強(qiáng)調(diào)：邊際：邊上的，新增加的新增加一個(gè)商品的消費(fèi)所增加的總效用。邊際效用是指消費(fèi)者每次消費(fèi)一單位某種商品后所獲得的滿足感凈增量。14C、邊際效用的例子：以一個(gè)人一個(gè)月吃火鍋為例：消費(fèi)次數(shù)123456邊際效用108630-2總效用10182428282601234567QU302010TUMU15二、邊際效用遞減法則：書61A.引例：吃餅的故事思考：為何此人的觀點(diǎn)引人發(fā)笑？B.其他例子：C.提醒：

其余關(guān)于邊際遞減的例子16三、無差異曲線171、引例：每個(gè)消費(fèi)者在同一時(shí)間內(nèi)，會(huì)消費(fèi)多種商品為分析方便，假設(shè)他只消費(fèi)兩大類商品，如吃和穿，而且這兩類商品的數(shù)量在收入一定情況下可以替代。18例如：消費(fèi)物品襯衣X食品Y組合甲：1件20公斤組合乙：2件15公斤組合丙：3件10公斤組合?。?件5公斤Y201510501234X無差異曲線TU不同的消費(fèi)品組合------相同的滿意程度192、無差異曲線的概念:把所有的令人同樣滿意的的兩個(gè)消費(fèi)品的組合做出的一條曲線例：見書無差異曲線就是消費(fèi)兩種商品的總效用曲線，線上任何一點(diǎn)所指明的兩種商品消費(fèi)量不同，但總效用是相等的。203、無差異曲線的特點(diǎn)AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.橫軸：X商品數(shù)量；縱軸：Y商品數(shù)量；坐標(biāo)面：XY商品面（！）2.同一條無差異曲線上的各個(gè)點(diǎn)代表的效用或滿足程度相同。3.無差異曲線是一簇光滑曲線。4.越遠(yuǎn)離原點(diǎn)的無差異曲線所代表的效用水平或滿足程度越高。5.無差異曲線數(shù)量無限。（？）非飽和（永遠(yuǎn)不夠多）公理：消費(fèi)者總是認(rèn)為更多的商品價(jià)值更大6.任意兩條無差異曲線不能相交。（？）7.無差異曲線斜率為負(fù)并凸向原點(diǎn)。21四、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡：在既定收入約束下達(dá)到最大效用時(shí)的狀態(tài)最大效用原理：在風(fēng)險(xiǎn)和不確定條件下，個(gè)人的決策行為準(zhǔn)則是為了獲得最大期望效用值。221、預(yù)算線設(shè)消費(fèi)者擁有的錢為y，設(shè)n類商品的消費(fèi)量為x=(x1,x2,…xn),價(jià)格向量為p=(p1,p2,…pn)，顯然有:px=p1x1+

p2x2+…+

pnxn<y232、消費(fèi)者均衡200150可樂B雪糕A010075斜率=PA/PB無差異曲線：給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的消費(fèi)組合邊際替代率MRS=△QB/△QA=MUA/MUB預(yù)算約束線：對(duì)消費(fèi)者可以承受的消費(fèi)組合的限制CD最優(yōu)點(diǎn)：MUA/MUB=PA/PB1MRSBA243、最優(yōu)組合條件：MUA

PL=MUB

PK可以變形為

MUA

MUB=

PA

PB含義：無論在那個(gè)商品上，花一元錢所得到的邊際效用相等25第一節(jié)：需求26市場(chǎng)什么是市場(chǎng)？經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和。市場(chǎng)是由供給和需求兩個(gè)方面組成，其中的聯(lián)系是價(jià)格。價(jià)格是信號(hào)。書23頁：政府是市場(chǎng)的參與者么？27引論：馬斯洛的需要層次理論社交的需要尊重的需要自我實(shí)現(xiàn)的需要安全的需要生存的需要28一、需求量在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或勞務(wù)愿意并且能夠購買的數(shù)量29需求概念的理解：A、需求包括兩個(gè)方面：愿意購買能夠購買30B、需求不同于欲望需求：既涉及購買的愿望，又涉及購買的能力。欲望：只涉及購買的愿望，不涉及購買的能力。有效需求：31C、二者的英文可以明顯區(qū)分：欲望：want需求：demand32需求概念的小結(jié)：有效需求潛在需求無需求無需求愿意不愿意購買意愿有購買力無購買力購買能力33二、影響需求量的主要因素：341、產(chǎn)品自身的價(jià)格P352、消費(fèi)者收入363、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格飛機(jī)票價(jià)格上升鐵路的需求增加航空汽油需求減少替代品一種物品價(jià)格上升，引起另一種物品需求增加的兩種物品互補(bǔ)品一種物品價(jià)格上升，引起另一種物品需求減少的兩種物品374、消費(fèi)者的偏好家具金首飾衣料經(jīng)濟(jì)學(xué)家們覺得消費(fèi)者的需求是變化莫測(cè)的，特別是“偏好”以至于不能構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的需求模型。除非偏好在一定時(shí)間內(nèi)能保持一定的理性與穩(wěn)定。385、廣告費(fèi)用現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者的偏好的重要影響因素是：廣告的操縱性引人注目經(jīng)濟(jì)學(xué)家感興趣的問題：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段廣告費(fèi)用的邊際效率差異性。一個(gè)理性的消費(fèi)者為什么容易被表面現(xiàn)象所迷惑？396、消費(fèi)者對(duì)未來價(jià)格變化的預(yù)期88年的搶購風(fēng)對(duì)商品房?jī)r(jià)格走勢(shì)的判斷407、其余的影響因素：消費(fèi)者的數(shù)量N某種商品的市場(chǎng)飽和程度季節(jié)性商品……41問題：經(jīng)濟(jì)問題的常見處理方法你認(rèn)為在這些影響需求量的因素中，哪一個(gè)是最重要的？42三、需求函數(shù)、需求曲線：是對(duì)需求量及其諸影響因素之間相互關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表達(dá)。Q=f（P，P0，T，I，E，…）例如：Q=-200P+200I+0.5A431、概念需求曲線并非是需求函數(shù)的幾何表達(dá)，而是假定其它因素不變的條件下，需求量與價(jià)格之間相互關(guān)系的幾何曲線，即：Q=f（P）需求曲線反映價(jià)格與需求量之間的關(guān)系/價(jià)格變化對(duì)需求量的影響44例如：線性需求函數(shù)：Q=a-bPQ是一定價(jià)格下的產(chǎn)品需求量，即可能的銷量；A含義是社會(huì)需要量，即價(jià)格為0時(shí)的市場(chǎng)需要量；B為每?jī)r(jià)格變動(dòng)一單位造成的需求量變動(dòng)量，b=△Q/△P；P為商品價(jià)格。QQ車的需求函數(shù)可表示為：Q=12－0.3P452、需求曲線（關(guān)系）的其余的表示一種物品的價(jià)格與這種物品需求量之間的關(guān)系價(jià)格（元）需求量0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000Q=f（P）=12－4P需求表需求曲線需求函數(shù)PQ3.001261.500463、需求曲線的的分類：個(gè)人需求：是單個(gè)消費(fèi)者對(duì)某商品的需求行業(yè)需求（市場(chǎng)需求）：企業(yè)需求:47一種商品的行業(yè)需求等于所有的個(gè)人需求之和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM圖1市場(chǎng)需求曲線a.個(gè)人需求和行業(yè)需求：48市場(chǎng)需求與個(gè)人需求市場(chǎng)需求是所有個(gè)人對(duì)某種物品或勞務(wù)需求的總和Q=QA+QB=（12－4P）＋（6－2P）=18－6P需求表上求和需求曲線上求和需求函數(shù)上求和+價(jià)格A

B市場(chǎng)0.00126180.50105151.0084121.506392.004262.502133.00000PQ3.00126180=49b.企業(yè)需求函數(shù)與行業(yè)需求函數(shù)：一個(gè)行業(yè)由多家廠商組成，所以對(duì)具體廠商的需求要比整個(gè)行業(yè)的需求小得多。只有當(dāng)行業(yè)中只存在一家廠商時(shí)，廠商需求函數(shù)的參數(shù)值才與行業(yè)需求函數(shù)的參數(shù)值一致。50企業(yè)需求函數(shù)包括代表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)的重要變量，如對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格和廣告支出。廠商需求量與自己的價(jià)格成反比，而卻與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索取的價(jià)格成正比。需求量與自己的廣告支出成正比，卻與其他廠商廣告支出的增加而下降。51四、需求法則（規(guī)律）（Lawofdemand）：在其它條件相同時(shí)，在價(jià)格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系：一種物品價(jià)格上升，該物品需求量減少。

POQD52例外情況：某些商品它不遵守需求法則炫耀性商品：如珍珠、寶石、項(xiàng)鏈等妝飾品，價(jià)格越昂貴，佩帶它越可以顯示其所謂的地位和身份，需求量也就大，若價(jià)格十分低廉，失去作為顯耀的作用，需求量反而就要小。古玩、古畫、文物、郵票等價(jià)格越高，越被認(rèn)為珍貴，越表明它們是真品，對(duì)它們的需求量就越大。53例外：特殊的需求曲線市場(chǎng)進(jìn)入飽和價(jià)格越高，需求越大具有收藏價(jià)值的古董、古畫、珍品價(jià)格越下降，需求越小象征身份、地位的珠寶、首飾等名貴品價(jià)格與需求無關(guān)火葬費(fèi)用PPPPQQQQ54五、需求的變化與需求量的變化551、需求的變化：A.由于參數(shù)的值發(fā)生變化而引起的整個(gè)需求關(guān)系的變化。它意味著消費(fèi)者在每一種價(jià)格下所希望并能夠購買的商品數(shù)量都與以前不同56AB需求量的變動(dòng)沿需求曲線的變動(dòng)其它因素不變，只是價(jià)格的變動(dòng)需求的變動(dòng)需求曲線的移動(dòng)其它因素改變，價(jià)格可能也改變需求增加需求減少CPQ64306012090281500需求的變化：57例：收入變化引起空調(diào)需求的變化上圖是說整個(gè)需求曲線的移動(dòng)。需求的變化PP1Q1Q//QDD/D//Q/收入的變化引起空調(diào)需求的變化58C.需求曲線的移動(dòng)的影響因素：人均收入水平的提高一般會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)，反之，人均收入水平的降低則會(huì)使需求曲線向左移動(dòng)。替代品價(jià)格上升使需求曲線右移，而互補(bǔ)品的價(jià)格上升卻會(huì)使需求曲線左移；商品預(yù)期價(jià)格