國產(chǎn)電視廣告分析

國產(chǎn)電視廣告分析第1頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四長虹集團(tuán)長虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國營長虹機(jī)器廠是我國“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電及新型平板顯示器件等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，逐步成為全球具有競爭力和影響力的3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。2005年，長虹跨入世界品牌500強(qiáng)。目前，長虹品牌價(jià)值655.89億元。第2頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四國際化策略適時(shí)抓住機(jī)遇，創(chuàng)新謀求發(fā)展面對全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加快和中國逐步成為全球加工制造基地的步伐加快，面對中國加入ＷＴＯ的大好機(jī)遇，面對嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)形勢和競爭異常激烈的市場環(huán)境，長虹在九十年代末期適時(shí)提出全球經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術(shù)創(chuàng)新提升競爭力，以海外市場為突破口，打造中國的世界級企業(yè)，六年多來，長虹成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、美洲、東南亞、中東、非洲、俄羅斯和澳洲等100多個(gè)國家和地區(qū)銷售；成功實(shí)現(xiàn)了長虹品牌進(jìn)入海外市場，成功實(shí)現(xiàn)了在部分國家和地區(qū)以中國知名家電品牌的身份同日韓品牌和其他世界知名品牌同臺競技；成功實(shí)現(xiàn)了海外營業(yè)額保持穩(wěn)定增長，海外銷售收入占到長虹集團(tuán)總銷售收入的３０％左右；成功實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)、國際兩個(gè)市場同步發(fā)展。長虹產(chǎn)品因由國內(nèi)市場走向國際市場,已開始使用changhong為英文名走向國際市場

第3頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品提升國際競爭力針對全球市場，近年來，公司共完成了300多項(xiàng)新產(chǎn)品開發(fā)，搶灘高科技家電產(chǎn)品出口市場，樹立中國產(chǎn)品形象。如公司先后推出的數(shù)字高清彩電、數(shù)字高清背投彩電、LCD彩電、PDP彩電、彩電+DVD以及彩電+DVD+VCR、DVD+VCR組合產(chǎn)品、數(shù)字家庭影院、數(shù)字變頻空調(diào)、數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)等一系列數(shù)字化產(chǎn)品，一投放市場，就受到海外客戶的普遍歡迎，高附加值產(chǎn)品的出口比例占長虹海外營業(yè)收入的60%以上。部分扭轉(zhuǎn)了中國出口產(chǎn)品走低端路線的局面，并為在全球市場成功推廣長虹品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。實(shí)施差異化的海外營銷策略，走樹品牌和發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合的海外拓展之路同時(shí)還通過參加各種世界知名消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會途徑，提升長虹品牌全球知名度。第4頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四廣告時(shí)段長虹推出“快樂創(chuàng)造C生活”的品牌主張，打造科技、時(shí)尚、快樂的國際化品牌形象。長虹致力于提供3C信息家電，為消費(fèi)者創(chuàng)造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活，矢志成為C生活的創(chuàng)領(lǐng)者第5頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四廣告時(shí)段2009年6月6日是中國第十四屆“全國愛眼日”，其主題為“關(guān)注青少年眼健康”，此時(shí)又開始掀起了一場愛眼、護(hù)眼的風(fēng)暴。電視機(jī)作為傳播信息的媒體，已經(jīng)成為大眾文化的一部分，它不僅能給人們傳遞新聞信息，擴(kuò)展知識視野，還是我們必不可少的娛樂媒介。但值得關(guān)注的是電視在帶給我們歡樂的同時(shí)，也在傷害著我們。由于長時(shí)間觀看過亮、偏色、晃動的電視畫面，我們的眼睛會疲勞、干澀、流淚、發(fā)脹、疼痛，還會有眼花、畏光、頭暈等癥狀，甚至影響眼睛的視紫紅質(zhì)、視色素、睫狀肌等生理功能，導(dǎo)致嚴(yán)重的眼疾、視力下降、屈光度問題等，這就是俗稱的“電視眼”現(xiàn)象。愛眼系列對比（長虹創(chuàng)維）第6頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四長虹“歐寶麗”等離子電視的宣傳廣告第7頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四2010-5-31

“3D歐寶麗.一起視界杯”長虹掀以舊換新熱潮乒乓長虹，中國驕傲5月28日，乒乓球世界冠軍王勵勤、曹臻蒞臨昆明，為長虹3D歐寶麗電視發(fā)布會揭幕，而長虹也正式啟動了名為“3D歐寶麗.一起世界杯”的世界杯促銷戰(zhàn)略。

看世界杯，3D歐寶麗最合適第8頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四海信集團(tuán)海信集團(tuán)是特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，成立于1969年。海信堅(jiān)持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新為動力、資本運(yùn)營為杠桿，持續(xù)健康發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，海信以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為后盾，以優(yōu)秀的國際化經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)為支撐，加快了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的速度，已形成了以數(shù)字多媒體技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和智能信息系統(tǒng)技術(shù)為支撐，涵蓋多媒體、家電、通信、智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局。2009年海信實(shí)現(xiàn)銷售收入560億元，在中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)中名列前茅。

第9頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四第10頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四第11頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四第12頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四廣告時(shí)段廣告對比（海信創(chuàng)維）第13頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四目前，海信在南非、埃及、阿爾及利亞等地?fù)碛猩a(chǎn)基地，在全球設(shè)有15個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國家和地區(qū)。第14頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四康佳集團(tuán)康佳集團(tuán)成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，初始投資4300萬港元。1991年，康佳集團(tuán)改組為中外公眾股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同時(shí)在深圳證券交易所上市，現(xiàn)有總資產(chǎn)近百億元、凈資產(chǎn)近四十億元、總股本12.04億股，華僑城集團(tuán)為第一大股東。

第15頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四康佳集團(tuán)經(jīng)營理念"創(chuàng)新生活每一天"，是康佳的核心價(jià)值觀，也是康佳對全人類作出的承諾。它包含了四個(gè)方面的涵義：（１）創(chuàng)造新的生活品質(zhì)是康佳的經(jīng)營宗旨?？导岩驹跁r(shí)代的最前列，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，為人們奉獻(xiàn)卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，使生活的每一天都充滿了時(shí)尚、快樂、美好的感覺。（２）創(chuàng)新是康佳的風(fēng)格，也是康佳持續(xù)發(fā)展的根本動力?？导岩獔?jiān)持不懈地進(jìn)行觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，勇于變革，超越自我，增強(qiáng)國際競爭力，提升股東權(quán)益報(bào)酬率。（３）敢為天下先。每一位員工都要開拓進(jìn)取，創(chuàng)新工作思路和方法，以新的精神面貌、新的工作成績?yōu)榭导炎鞒鲂碌呢暙I(xiàn)。（４）康佳視人才為最寶貴的資源，每一位員工都能夠獲得施展才能的條件和接受培訓(xùn)的機(jī)會。公司對具有創(chuàng)新精神、作出創(chuàng)新業(yè)績的員工給予豐厚的報(bào)酬第16頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四重拳出擊康佳網(wǎng)銳二代TV顯強(qiáng)大實(shí)力

今年3月末，康佳基于開放式平臺的網(wǎng)銳二代TV誕生，其產(chǎn)品強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能、體感游戲和全程MV背景和原唱K歌功能，幾乎征服了所有消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，康佳網(wǎng)銳二代TV自五一期間上市以來，不僅銷量穩(wěn)居榜首，而且還全面促進(jìn)了平板電視在休閑娛樂方面的加速發(fā)展。

康佳網(wǎng)銳二代TV是行業(yè)內(nèi)唯一一款真正實(shí)現(xiàn)全程MTV和全程原唱背景K歌的電視，并擁有兩萬多首原版MTV歌曲。同時(shí)，它還具備可進(jìn)行混音調(diào)節(jié)功能，實(shí)現(xiàn)音軌和諧，完全符合KTV的K歌標(biāo)準(zhǔn)?！毕嚓P(guān)人士還透露，“為豐富原唱MTV資源，康佳已與麥克網(wǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略聯(lián)盟合作。”除了全程MV背景和全程K歌的電視功能之外，康佳網(wǎng)銳二代TV基于十核“銳芯”技術(shù)，通過開放式的SDK軟件開發(fā)工具，所開發(fā)的任何應(yīng)用程序都能在電視上順暢運(yùn)行程序，包括瀏覽器、3G視頻、體感游戲、家庭KTV等海量應(yīng)用程序，讓您感受隨心所欲的家庭娛樂。第17頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四廣告時(shí)段廣告對比（康佳長虹）第18頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四第19頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四第20頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四第21頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四創(chuàng)維成立于1988年，經(jīng)過二十一年的奮斗，創(chuàng)維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子，2006財(cái)年集團(tuán)年銷售額達(dá)125.6億港元，出口額持續(xù)9年居全國領(lǐng)先行列，成功挺進(jìn)世界彩電十大品牌之列，成為中國電子百強(qiáng)名列第16位的優(yōu)秀企業(yè)。作為連續(xù)六年深圳市納稅大戶，截至2006年度，已累計(jì)向國家繳納各項(xiàng)稅金超過30億余元，累計(jì)向社會各界捐助8000多萬元，扶持500多家配套企業(yè)，解決約10萬人就業(yè)。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費(fèi)類電子、網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。創(chuàng)維集團(tuán)第22頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四創(chuàng)維在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、資源以及管理等方面全方位提升企業(yè)競爭力。創(chuàng)維不斷推出的數(shù)字電視、高清電視、等離子電視、液晶電視、背投電視、大屏幕純平電視等新型全系列健康高清電視，先后獲得“三年質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國名牌”、“馳名商標(biāo)”等稱號。席卷中國大地的彩電“數(shù)碼潮”、“健康風(fēng)”以及“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”，一浪接一浪地續(xù)寫著創(chuàng)維引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流的優(yōu)勢。創(chuàng)維率先在國內(nèi)市場推出六基色技術(shù)、屏變技術(shù)、屏穩(wěn)技術(shù)產(chǎn)品，多項(xiàng)技術(shù)榮膺多次廣東省和深圳市科技進(jìn)步獎。A12、V12影音雙引擎技術(shù)成就了平板彩電市場領(lǐng)先地位。成功研制出的“中國第一臺高清電視”、“中國第一臺機(jī)卡分離一體機(jī)電視”、“中國第一臺可錄電視”、“屏變電視”、“屏穩(wěn)電視”、“全球首臺RM格式液晶電視——酷開TV”等等成果奠定了創(chuàng)維在業(yè)界值得關(guān)注的地位。2007年，創(chuàng)維以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，順利成為中國航天事業(yè)合作伙伴，創(chuàng)維電視、創(chuàng)維手機(jī)、創(chuàng)維安防監(jiān)視器成為中國航天專用產(chǎn)品?！暗谌隣I銷模式”以及“服務(wù)營銷”的提出和實(shí)踐，加強(qiáng)了創(chuàng)維產(chǎn)品的市場競爭力。優(yōu)秀的資源整合能力和管理制度化建設(shè)為創(chuàng)維打造了一支世界一流的國際化團(tuán)隊(duì)。發(fā)展優(yōu)勢第23頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四酷開高清一體機(jī)

酷開網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)

酷開３Ｄ電視機(jī)

酷開ＬＯ３／ＬＯ２系列

3G酷影液晶

省電液晶

臥室寶貝第24頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四創(chuàng)維酷開系列創(chuàng)維酷開電視三酷即“酷影”、“酷樂”和“酷K”三大特色功能?？嵯盗幸壕щ娨暿且詫I(yè)的酷開網(wǎng)站支持，基于VⅡ第二代數(shù)字引擎構(gòu)建，全球首創(chuàng)嵌入式MME智能芯片，實(shí)現(xiàn)了酷影、酷K、酷樂等功能的多媒體娛樂電視，是創(chuàng)維集團(tuán)依據(jù)消費(fèi)者在家的生活習(xí)慣及娛樂需求而研發(fā)的功能，至少領(lǐng)先業(yè)界半年左右。其中酷影功能是指創(chuàng)維“CooCaaTV”能夠播放Rm/Rmvb等格式的網(wǎng)絡(luò)電影，屬于全球首臺具有該功能的電視機(jī)。用戶使用該功能時(shí)，只需用U盤在網(wǎng)絡(luò)上下載Rm/Rmvb等格式的高清電影，插入電視機(jī)即可全家共同欣賞。第25頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四廣告時(shí)段廣告對比（創(chuàng)維康佳）第26頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四酷開系列廣告

品牌代言人創(chuàng)維是周杰倫代言的首個(gè)家電品牌。周杰倫在華語樂壇的至尊地位加上其國際化的線路，與創(chuàng)維產(chǎn)品活力、健康、時(shí)尚、國際化的定位非常吻合。此次周杰倫為創(chuàng)維產(chǎn)品代言主打的廣告語即是：“酷于外，樂于心?！钡?7頁，共30頁，2023年，2月20日，星期四1958年，我國第一臺黑白電視機(jī)北京牌14英寸黑白電視機(jī)在天津712廠誕生。1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機(jī)在同一地點(diǎn)誕生，從此拉開了中國彩電生產(chǎn)的序幕。

1985年，中國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬臺，超過了美國