市場營銷學試題與答案

市場營銷學試題與答案1、市場營銷渠道包括某種產(chǎn)品()。A、所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的所有有關企業(yè)和個人B、供產(chǎn)銷過程中的所有有關企業(yè)和個人C、分銷過程中的所有有關企業(yè)和個人D、非所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的所有有關企業(yè)和個人答案：B2、用料與設計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是()。A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、雙重用途包裝答案：D3、()運用科學的方法,有目的、有計劃地收集、整理和分析有關營銷的信息,提出建議,作為市場預測和營銷決策的依據(jù)。A、營銷信息系統(tǒng)B、市場調(diào)研C、市場預測D、決策支持系統(tǒng)答案：B4、()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領導下,再按每個品種分別設一名產(chǎn)品經(jīng)理,實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區(qū)C、產(chǎn)品管理D、市場管理答案：C5、品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的()類型。A、生產(chǎn)者B、經(jīng)銷商C、消費者D、代理商答案：C6、企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌,這種決策稱為()。A、品牌質(zhì)量決策B、家庭品牌決策C、品牌擴展決策D、多品牌決策答案：D7、公司緊緊經(jīng)營市場上最低端或最高端的產(chǎn)品,稱為()。A、性價比專業(yè)化B、服務專業(yè)化C、特殊顧客專業(yè)化D、終端用戶專業(yè)化答案：A8、一般日常生活用品做廣告,適合于選擇()媒介A、電視B、公共關系C、人員D、專業(yè)雜志答案：A9、()推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個推銷員專門負責某一地區(qū)的推銷。A、區(qū)域B、產(chǎn)品C、顧客D、復式答案：A10、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是()。A、市場營銷B、生產(chǎn)功能C、財務功能D、推銷職能答案：A11、注冊后的品牌有利于保護()的合法權(quán)益。A、品牌所有者B、產(chǎn)品生產(chǎn)者C、資產(chǎn)所有者D、商品所有者答案：A12、企業(yè)在情況不明時,為找出問題的癥結(jié),明確進一步調(diào)研的內(nèi)容和重點,通常要進行()。A、探測性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果關系調(diào)研D、臨時性調(diào)研答案：A13、一般說來,批發(fā)商最主要的類型是()。A、經(jīng)紀人B、商人批發(fā)商C、代理商D、制造商代表答案：B14、占有最大的市場份額,在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領導作用的競爭者,被稱為()。A、市場領導者B、市場利基者C、強競爭者D、近競爭者答案：A15、企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用()法定價。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價答案：C16、企業(yè)以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關企業(yè)產(chǎn)品的有利報道的促銷方式屬于()。A、廣告B、公共宣傳C、銷售促進D、人員推銷答案：B17、與顧客建立長期的合作關系是()的核心內(nèi)容之一。A、關系營銷B、公共關系C、綠色營銷D、相互市場營銷答案：A18、在市場經(jīng)濟的條件下,決定商品價格的因素一般是()。A、政府B、物價部門C、賣方D、市場的供求關系答案：D19、某啤酒廠家為了擴大業(yè)務,在全國范圍內(nèi)通過低成本擴張的形式收購其他啤酒廠,這種戰(zhàn)略叫做()。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多元化答案：C20、滿足并協(xié)調(diào)各相關利益方的要求,是全方位營銷的基本內(nèi)容。在協(xié)調(diào)各方利益關系中必須把握的一個核心是()。A、顧客滿意B、經(jīng)銷商滿意C、員工滿意D、股東滿意答案：A21、中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費,這種定價策略屬于()。A、成本加成策略B、差別定價策略C、心理定價策略D、組合定價策略答案：B22、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的()階段。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：B23、綠色營銷觀念最早是在20世紀()提出來的。A、60年代B、70年代C、80年代D、90年代答案：D24、各個競爭者的市場占有率同其市場營銷力量之間應當()。A、成反比B、相等C、成平比D、成正比答案：D25、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要分為行業(yè)基礎性服務、商務應用、交流娛樂和()四類。A、社交平臺B、商務平臺C、互聯(lián)網(wǎng)媒體D、BtoB平臺答案：A26、()調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關現(xiàn)象之間的因果關系而進行的專題調(diào)查。A、探測性B、描述性C、因果性D、預測性答案：C27、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是()。A、無差異市場營銷戰(zhàn)略B、密集市場營銷戰(zhàn)略C、差異市場營銷戰(zhàn)略D、集中市場營銷戰(zhàn)略答案：A28、人們購買化妝品,并不是為了獲得它的某些化學成分,而是要獲得“美”,從這個角度來說,化妝品所提供的“美化”功能屬于()。A、潛在產(chǎn)品層B、附加產(chǎn)品層C、形式產(chǎn)品層D、核心產(chǎn)品層答案：D29、食品生產(chǎn)者在食品包裝上印制多種食用或烹制方法,這種營銷策略稱為()。A、增加使用量B、尋找新用途C、進入新的細分市場D、新技術營銷答案：B30、產(chǎn)品生命周期由()的生命周期決定。A、企業(yè)與市場B、需求與技術C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務答案：B31、在評價服務質(zhì)量的五大標準中,服務的()是指服務機構(gòu)具有能夠勝任提供服務的能力和信心。A、可靠性B、反應性C、移情性D、保證性答案：D32、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括。A、批發(fā)商B、代理商C、制造商D、零售商答案：D33、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是()。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念答案：D34、從市場營銷角度看,所謂市場就是()。A、商品買賣的場所B、商品交換關系的總和C、商品交換過程D、具有購買欲望和支付能力的消費者答案：D35、五一黃金周將至,面對即將蜂擁而至的游客,甘肅敦煌旅游景點管理部門考慮的卻是限制游客人數(shù),以便更好的保護文物。從需求管理的角度來看,景點管理部門這樣做是擔心游客對敦煌景區(qū)的需求是()。A、有害需求B、負需求C、過量需求D、不規(guī)則需求答案：C36、在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時,最好采用()。A、專家意見法B、市場試驗法C、時間序列分析法D、直線趨勢法答案：B37、李志明在中午放學后去學校食堂買飯。產(chǎn)生這種行為的原因是()。A、需要B、動機C、誘因D、B和C答案：A38、企業(yè)根據(jù)目標市場的特點,提供適當?shù)漠a(chǎn)品或服務,以適應目標顧客的需要,此時企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了()。A、集中性營銷策略B、目標市場營銷C、差異性營銷策略D、市場滲透答案：B39、新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是()。A、評核與篩選B、營業(yè)分析C、產(chǎn)品開發(fā)D、提出目標,搜集構(gòu)想答案：D40、在日常生活中,人們習慣將市場看作()。A、供求關系B、消費者C、買賣的場所D、商品交換關系的總和答案：C41、組織用戶購買決策過程的“問題識別”可以由()引起。A、生產(chǎn)刺激B、銷售刺激C、內(nèi)在刺激D、外在刺激E、消費刺激答案：CD42、下列屬于亞文化群體類型的有()。A、經(jīng)濟階層群體B、宗教群體C、種族群體D、地理區(qū)域群體E、民族群體答案：BCDE43、綠色營銷實施的步驟,一般包括()。A、樹立綠色營銷觀念B、收集綠色信息C、分析綠色需求D、制定綠色營銷戰(zhàn)略E、制定綠色營銷組合答案：ABCDE44、促銷組合是()等手段的綜合運用。A、廣告B、人員推銷C、公關D、產(chǎn)品開發(fā)E、營業(yè)推廣答案：ABCE45、組織市場包括()。A、生產(chǎn)者市場B、中間商市場C、非盈利組織市場D、城鄉(xiāng)市場E、政府市場答案：ABCE46、市場細分的原則包括()。A、可控制性B、可實現(xiàn)性C、可區(qū)分性D、可衡量性E、可營利性答案：BCDE47、下列關于產(chǎn)品特性影響渠道的說法正確的有()。A、易腐爛的產(chǎn)品通常需要直接營銷B、需要安裝、維修的產(chǎn)品,常由企業(yè)自己或授權(quán)獨家特許商負責銷售、保養(yǎng)C、單位價值高的產(chǎn)品應由中間商銷售D、非標準化產(chǎn)品通常由推銷員直接銷售E、與其價值相比體積較大的產(chǎn)品需要搬運距離最短、搬運次數(shù)最少的渠道分銷答案：ABDE48、企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,()。A、能夠降低新產(chǎn)品宣傳費用B、易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次C、有助于塑造企業(yè)形象D、促銷費用較低E、適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那闆r答案：ACD49、市場定位戰(zhàn)略包括()。A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略答案：ABCD50、促銷的具體方式包括()。A、市場細分B、人員推銷C、公共關系D、廣告E、營業(yè)推廣答案：BCDE51、從總的指導思想上,促銷策略可分為()。A、組合策略B、單一策略C、拉式策略D、推式策略E、綜合特性答案：CD52、()是促銷組合的主要類型。A、廣告B、公共關系C、人員推銷D、直復營銷E、互聯(lián)網(wǎng)營銷答案：ABCDE53、按照美國學者基恩凱洛斯的看法,人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為()等類型A、企業(yè)的生產(chǎn)活動B、為消費者服務的理論C、對社會現(xiàn)象的一種認識D、生產(chǎn)者和消費者之間的交換過程E、通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程答案：BCE54、()、()和()是企業(yè)設置營銷機構(gòu)需要遵循的一些共性原則。A、整體協(xié)調(diào)和主導性原則B、精簡以及適當?shù)墓芾砜缍扰c層級原則C、經(jīng)濟效益和社會責任原則D、有效性原則答案：ABD55、分析營銷環(huán)境的根本目的是()。A、擴大銷售B、對抗競爭C、尋求營銷機會D、避免環(huán)境威脅E、樹立企業(yè)形象答案：CD56、產(chǎn)品引入階段的營銷策略包括()。A、快速掠奪策略B、緩慢掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略答案：ABCD57、因為農(nóng)產(chǎn)品具()特點,所以銷售時,需要采取特殊的營銷措施。A、易腐性B、季節(jié)性C、無形性D、耐用性E、社會性答案：AB58、企業(yè)在市場定位過程中()。A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢答案：ABC59、廣告設計的原則包括()。A、真實性B、廣泛性C、針對性D、社會性E、藝術性答案：ACDE60、市場細分的有效條件是()。A、可衡量性B、可實現(xiàn)性C、可獲利性D、長期穩(wěn)定性E、全面、綜合性答案：ABC61、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟按照合作領域的差別可以分為幾類?()A、技術聯(lián)盟B、市場聯(lián)盟C、生產(chǎn)聯(lián)盟D、營銷聯(lián)盟答案：ABC62、進行SWOT分析,既要從()方面區(qū)別企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,又要從()方面分析可能的機會和威脅。A、競爭對手B、內(nèi)部條件C、戰(zhàn)略目標D、外部環(huán)境答案：BD63、顧客購買總價值由()等要素構(gòu)成。A、產(chǎn)品價值B、服務價值C、人員價值D、產(chǎn)品質(zhì)量E、形象價值答案：ABCE64、提高服務質(zhì)量的常用策略有()。A、標準跟進B、重視用戶體驗C、關系營銷D、藍圖技巧答案：ACD65、典型的產(chǎn)品成熟階段主要包括的營銷策略為()。A、市場改良策略B、產(chǎn)品改良策略C、營銷組合改良策略D、產(chǎn)品創(chuàng)新策略答案：ABC66、品牌資產(chǎn)構(gòu)成中包括()。A、品牌知名度B、品牌聯(lián)想C、品牌的品質(zhì)形象D、品牌忠誠度E、馳名商標答案：ABCD67、企業(yè)按顧客分配推銷人員的優(yōu)點在于()。A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷效率C、有利于節(jié)省費用D、有利于節(jié)省業(yè)務在途時間答案：AB68、非營利組織的購買特點有()。A、限定總額B、價格低廉C、保證質(zhì)量D、受到控制E、程序復雜答案：ABCDE69、國際市場營銷組合策略有()。A、國際市場營銷產(chǎn)品策略B、國際市場營銷渠道策略C、國際市場營銷定價策略D、國際市場營銷促銷策略答案：ABCD70、購買者尋找信息時的積極性和投入程度取決于()。A、對各種可選產(chǎn)品的了解程度B、對該種產(chǎn)品需要的迫切性C、產(chǎn)品的價值和重要性D、尋找信息過程所需花費的時間精力E、尋找信息過程所需花費的費用答案：ABCDE71、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案,首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。A、正確B、錯誤答案：A72、差異性市場策略的最大缺點是風險較大。A、正確B、錯誤答案：B73、有無“共同的經(jīng)營主線”是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之間,是否存在某種內(nèi)在的聯(lián)系。()A、正確B、錯誤答案：A74、生產(chǎn)管理、研發(fā)管理、財務管理和人力資源管理等應以營銷職能為主導,成為營銷管理的支持性職能。()A、正確B、錯誤答案：A75、市場需求預測即憑借預測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。A、正確B、錯誤答案：B76、忠誠客戶指長期購買本公司產(chǎn)品的客戶。()A、正確B、錯誤答案：B77、采用無差異性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費者需求。()A、正確B、錯誤答案：B78、需要是個體對內(nèi)在環(huán)境和外部條件的較為穩(wěn)定的要求。()A、正確B、錯誤答案：A79、“需要層次論”的首創(chuàng)者是美國學者菲利普·科特勒教授。A、正確B、錯誤答案：B80、在市場中,只有賣方才是營銷者。()A、正確B、錯誤答案：B81、直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。()A、正確B、錯誤答案：A82、相關群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同,對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小,反之影響大。()A、正確B、錯誤答案：A83、處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是:人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。()A、正確B、錯誤答案：B84、企業(yè)建立學習型組織的目的,就是要保證能迅速有效傾聽市場信息,據(jù)以不斷地學習和更新組