《海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》開題報告文獻綜述（含提綱）3400字

海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策開題報告論文題目：海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策分校(教學點)：專業(yè)：專業(yè)：學生姓名：文獻資料搜集構(gòu)建分析文獻資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析開題內(nèi)容：海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策：背景（意義）√文獻綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費預算√課題進度√一、課題背景（意義）抖音直播作為“直播+”時代的一個重要直播平臺，網(wǎng)絡(luò)直播一般被定義為一種基于網(wǎng)絡(luò)流媒體的技術(shù)，其通過PC端或者移動端，通過文字、圖像、視頻等多媒體形勢將現(xiàn)場信息展現(xiàn)出來的新型傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，主播通過視頻錄制方式展示其活動現(xiàn)場、生活場景、才藝表演等，而在線觀眾則發(fā)送彈幕、打賞禮物與主播進行互動。營銷策略指的是企業(yè)以顧客需求為出發(fā)點，根據(jù)一定的經(jīng)驗獲得顧客需求及購買力信息，有計劃的組織各項經(jīng)營活動，旨在提高市場占有率、銷售收人等。網(wǎng)絡(luò)直播營銷是指以網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體為基礎(chǔ)，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為實質(zhì)的客戶群體，進行品牌推廣或者產(chǎn)品銷售的新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，主要分為網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)直播營銷和電商網(wǎng)絡(luò)直播營銷兩種形式。海信科技作為我國細分領(lǐng)域的品牌企業(yè)，雖然一直以來發(fā)展勢頭良好，但由于入籍消費市場的瞬息萬變，加上疫情帶來的強烈沖擊，整個行業(yè)在銷售和供貨方面出現(xiàn)了很嚴重的問題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高增加了企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營銷售的難度。因此海信科技作為行業(yè)發(fā)展標桿，在“直播+”時代也開始加入了線上直播模式。借助抖音直播平臺，海信科技推出了各種新的交易方式，如“網(wǎng)上快速下單”和“從網(wǎng)上商店提貨”，以實現(xiàn)網(wǎng)上應(yīng)用終端商店，根據(jù)“平臺電商+社交電商+自營渠道”多線布局開發(fā)原則，海信科技形成了一個廣泛覆蓋在線渠道的運營網(wǎng)絡(luò)。二、文獻綜述1.國外研究現(xiàn)狀將網(wǎng)絡(luò)直播和營銷聯(lián)系在一起考察的國外文獻幾乎沒有。MTSultan，F(xiàn)Sharmin（2020）認為社交媒體直播營銷受女性的兼容性、易用性和有用性的影響。此外，社交媒體的使用對品牌知名度的建立有影響，而易用性對使用Facebook直播營銷的意愿有很強的直接影響。社交媒體的兼容性、有用性、品牌意識的創(chuàng)造是女性創(chuàng)業(yè)成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）認為隨著電子商務(wù)流量成本的增加，直播營銷已經(jīng)成為一種流行的營銷模式，主要通過廣播公司與用戶之間的在線實時互動和溝通來實現(xiàn)銷售目標。在這種背景下，廣播公司傳播方式的選擇尤為重要。特別是在直播營銷的情況下，目前還缺乏一個全面的框架來解釋廣播公司與用戶之間傳播風格相似對用戶購買意愿的內(nèi)在機制，為直播營銷環(huán)境下廣播公司與用戶的傳播風格匹配程度如何影響用戶的購買意愿提供了一個較為系統(tǒng)的解釋框架，這是對當前流媒體營銷傳播研究的有力補充上下文，從而增強傳播風格相似性對用戶購買意愿的正向影響。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年才快速發(fā)展起來的媒介形態(tài)，其吸引力和影響力都不容小覷。目前，國內(nèi)對直播平臺的研究主要集中在對網(wǎng)絡(luò)行業(yè)本身的現(xiàn)狀分析，或者是對直播平臺特性進行梳理。百度百科上指出其定義是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。趙夢媛（2016）在《西部學刊》上發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析》的文章梳理了網(wǎng)絡(luò)直播當前的傳播現(xiàn)狀，并對其傳播特征及發(fā)展前景展開相關(guān)論述；王鈺婷（2016）撰寫的《網(wǎng)絡(luò)直播模式在社會化媒體營銷環(huán)境下的發(fā)展》，喻佳園（2016）撰寫的《網(wǎng)絡(luò)直播:內(nèi)容營銷的新形式》等論文都對當前直播營銷的特點，以及如何利用直播平臺的優(yōu)勢進行營銷進行了初步探討。

重慶學者李雨虹（2016）初步界定了直播營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，提出直播的核心營銷價值在于聚集注意力的能力，網(wǎng)紅營銷的核心競爭力在于分享和內(nèi)容，滿足受眾個性化的需求。據(jù)此，企業(yè)在直播營銷實踐中應(yīng)當注意保障直播技術(shù)、充分策劃引流、選擇合適網(wǎng)紅、采取定制化營銷策略（信息收集和成本控制）。渤海大學的馬春娜（2017）將網(wǎng)絡(luò)直播的特點與品牌營銷的理論相結(jié)合，提出了病毒營銷、互動營銷、精準營銷、線上線下整合四項營銷策略。華中師范大學的賀丹（2017）分析評估了網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告的價值，包含對廣告主、廣告平臺、廣告受眾的價值體現(xiàn)以及實現(xiàn)這些價值的路徑與障礙。河北大學的毛亞玲（2016）以天貓直播平臺為例闡述了品牌直播營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及依托新創(chuàng)意、新技術(shù)的發(fā)展策略。河南大學的李藍藍（2015）專門作了基于網(wǎng)絡(luò)直播的電商營銷策略研究，提出了優(yōu)化電商直播的建議，包括電商應(yīng)和主播維持穩(wěn)定、長期的合作關(guān)系，展開差異化營銷，設(shè)專屬直播間等。三、課題的主要內(nèi)容引言一、抖音直播的現(xiàn)況二、海信科技店鋪運營情況（一）海信科技旗艦店目前的店鋪狀況（二）海信科技旗艦店的店鋪主播現(xiàn)況（三）海信科技旗艦店直播前后的店鋪銷量1.海信科技抖音直播的優(yōu)劣處2.海信科技旗艦店抖音直播的問題（1）直播時間的時間分配不符（2）直播內(nèi)容的中心不明確三、海信科技的直播情況以及建議（一）闡述直播的優(yōu)缺點1.直播的優(yōu)點2.直播的缺點（二）海信科技直播的優(yōu)缺點1.優(yōu)點2.缺點（三）根據(jù)直播中存在的問題的所提出的建議1.主播應(yīng)準確定位2.做好商品的用戶調(diào)查3.進行認知的構(gòu)建四、總結(jié)四、參考文獻：[1]楊天然.智力資本視角下家電企業(yè)連續(xù)跨國并購價值創(chuàng)造研究[D].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學,2022.[2]孫若曦.基于AHP-CRITIC的美的集團并購小天鵝績效評價研究[D].中國礦業(yè)大學,2022.[3]卜秀艷.家電產(chǎn)業(yè)盈利能力分析[J].全國流通經(jīng)濟,2022,(08):8-10.[4]胡蝶.基于灰色預測理論修正的EVA估值模型運用研究[D].西南財經(jīng)大學,2022.[5]焦建東.G家電企業(yè)市場營銷策略研究[D].桂林理工大學,2021.[6]毛超妹.我國家電企業(yè)跨國并購績效及影響因素研究[D].贛南師范大學,2021.[7]孫若綺.創(chuàng)新戰(zhàn)略下成長模式演變與競爭優(yōu)勢培育[D].北京交通大學,2021.[8]唐春燕.家電行業(yè)上市公司創(chuàng)新效率與企業(yè)投資價值相關(guān)性分析[D].四川大學,2021.[9]徐承瑤.中國家電企業(yè)GVC與GIC雙重嵌入模式研究[D].中南財經(jīng)政法大學,2021.[10]楊倩.HEL家電公司核心競爭力培育研究[D].山東理工大學,2021.[11]蘇苗苗.價值鏈視角下企業(yè)多元化戰(zhàn)略效果研究[D].華東政法大學,2021.[12]梁曉敏.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的珠三角白色家電制造業(yè)空間格局演化分析[D].南京師范大學,2021.[13]趙晉一.基于EVA的G家電企業(yè)資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D].河北工業(yè)大學,2020.[14]康丕毅.大數(shù)據(jù)下家電企業(yè)的業(yè)財融合研究[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望,2020,(09):58-59.[15]張振.海爾跨國并購通用家電的并購方式與績效研究[D].暨南大學,2020.[16]康丕毅.大數(shù)據(jù)下家電企業(yè)的業(yè)財融合研究[J].大眾投資指南,2020,(16):42-43.[17]楊蕊瑞.皖東地區(qū)家電制造企業(yè)智能化升級路徑研究[J].老字號品牌營銷,2020,(07):13-14.[18]王海峰.基于生命周期理論的國美電器財務(wù)戰(zhàn)略研究[D].阜陽師范大學,2020.[19]王薈.白色家電企業(yè)股利政策及其影響因素研究[D].南京審計大學,2020.[20]王彤彤.家電企業(yè)H公司跨國并購財務(wù)風險分析與控制研究[D].東北財經(jīng)大學,2020.五、技術(shù)路線確定研究目標確定研究目標制定研究計劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關(guān)問題總結(jié)優(yōu)化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫研究成果的報告檢索梳理分類實地考察反饋制定研究計劃查閱大量相關(guān)文獻，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專家學者咨詢確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。文獻分析法是收集資料并進行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策相關(guān)理論的研究狀況以融合前人的優(yōu)秀經(jīng)驗，有效的避免了因調(diào)查規(guī)模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對相關(guān)文獻資料進行分析并借鑒有用的理論觀點。二是理論研究與實際結(jié)合。將理論運用于實例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結(jié)岀具體領(lǐng)域所對應(yīng)的評價、認知以及優(yōu)化的具體方法，尋求切實可行的方案和途徑，令其作用得以充分發(fā)揮。三是歸納法。在文獻資料分析的前提下，結(jié)合理論研究和實際情況歸納總結(jié)，為為后續(xù)進一步的問題和優(yōu)化方案的研究制定提供依據(jù)。六、創(chuàng)新性與可行性：（一）選題的創(chuàng)新性（1）研究內(nèi)容創(chuàng)新：由于目前學術(shù)界對海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策甚少，同時本人目前也在從事相關(guān)工作，能夠獲得大量第一手資料，因此對海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了海信科技作為案例分析探索了關(guān)于海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策的關(guān)鍵要素，同時根據(jù)提出的要素對海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策進行更加深入的剖析并結(jié)合專業(yè)知識提出相關(guān)建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策視角對海信科技的未來發(fā)展進行研究，當前基于這一視角的研究還較少，因此研究視角方面存在創(chuàng)新。（二）可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗標準且內(nèi)容真實、有效；（2）有一定的專業(yè)分析的課程知識基礎(chǔ)，可以進行相關(guān)問題的專業(yè)性分析。（3）實際操作條件可行，設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗有后續(xù)的保障七、主要措施（一）查閱海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策相關(guān)期刊、圖書等文獻資料。（二）收集海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策資料。（四）定期與指導教師交流溝通海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策問題并由其指導修改。八、經(jīng)費預算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》有關(guān)寫作事項報告8月25日前：《海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》開題報告初稿8月26日前：《海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》開題報告二稿9月06日前：《海信科技抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》撰開題報