一汽大眾新寶來上市發(fā)布會(huì)156P課件

斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星

一汽大眾新寶來上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案2006年6月1日1、活動(dòng)背景 2、活動(dòng)目的 3、寶來理解 4、活動(dòng)策劃5、活動(dòng)詳解

6、執(zhí)行計(jì)劃 7、活動(dòng)預(yù)算

8、公司實(shí)力附件：團(tuán)隊(duì)附件：公司簡介 目錄活動(dòng)目標(biāo)1活動(dòng)背景斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車活動(dòng)目標(biāo)2活動(dòng)目的斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車

活動(dòng)目的廣泛告知：通過媒體廣泛報(bào)道，發(fā)布一汽新寶來上市信息，公布新車價(jià)格及各項(xiàng)性能為銷售做好鋪墊傳遞品牌信息：通過有效的上市活動(dòng)，全面塑造一汽大眾新寶來“新駕駛者之車”的品牌核心信息增強(qiáng)經(jīng)銷商合作信心：為新寶來合作銷售做好鋪墊活動(dòng)目標(biāo)3新寶來理解斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車我們對(duì)新寶來的理解時(shí)尚而不另類、傳統(tǒng)而不保守、激情而不越位新寶來的“新駕駛者之車”：（更偏重于）注重時(shí)尚、更講究品位、追求更流暢、適宜城市的駕駛體驗(yàn)；老寶來的駕駛者之車：（更偏重于）追求激情、動(dòng)感的駕駛體驗(yàn)；享樂人生的生活態(tài)度；

活動(dòng)受眾及傳播側(cè)重分解經(jīng)銷商--------------------------------------銷售溝通展示實(shí)力增強(qiáng)合作媒體--------------------------------------輿論基礎(chǔ)廣泛告知傳播管理用戶代表（車友會(huì)成員為主）--------------------------------------新品體驗(yàn)口碑傳播品牌偏好傳播目標(biāo)通過此次新車發(fā)布會(huì)1、定位：傳遞清晰統(tǒng)一的品牌信息；2、出位：在眾多的新車上市活動(dòng)中，彰顯獨(dú)特，使觀者印象深刻；3、再續(xù)輝煌：演繹成功歷史，再續(xù)輝煌前程結(jié)合定位，現(xiàn)階段傳播重點(diǎn)新駕駛者之車新寶來新潮澎湃賞新悅目？時(shí)尚激情品位流暢城市駕駛者新時(shí)尚而不另類、傳統(tǒng)而不保守、激情而不越位更講究品位、追求更流暢、適宜城市的駕駛體驗(yàn)傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。作一場活動(dòng)，必將需要讓人現(xiàn)場，感動(dòng)！結(jié)束，難忘；以后，回想…傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。所以，做一場活動(dòng)就像畫一幅畫輪廓色彩線條韻味場景一樣都不能少生動(dòng)，點(diǎn)睛，傳神如何做定位出位再續(xù)輝煌++層次色彩+亮點(diǎn)+舞臺(tái)+主題點(diǎn)睛節(jié)奏+傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。當(dāng)我們回顧成功，再續(xù)輝煌時(shí)，我們說斗轉(zhuǎn)星移當(dāng)我們想到美好一刻時(shí)，我們說璀璨當(dāng)我們提及車上市時(shí),我們說新當(dāng)我們談到市場領(lǐng)先者時(shí)，我們說星所以…活動(dòng)主題斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星層次

活動(dòng)創(chuàng)意主線123斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星璀璨新星（新車亮相）煥然新生（產(chǎn)品講解）暢享新程（展望未來)著色傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。著上美麗的色彩讓這個(gè)訊息變得繽紛而生動(dòng)深藍(lán)的星空，新星綻放得最璀璨金黃的季節(jié)，讓我們細(xì)細(xì)端詳收獲果實(shí)的豐碩紅色，用中國吉祥的顏色描繪美好的未來節(jié)奏傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。序曲繁星閃爍的夜空，充滿了遐想期待著一個(gè)新生命的誕生高潮眾星閃爍，只有寶來最亮，是新星盼望著，盼望著劃破沉寂的星空…彗星碰撞，光芒璀璨萬人矚目的新寶來登場Solo星辰匯聚，人馬行空，無限夢幻聚焦，再聚焦，模糊，清晰，再清晰新寶來夜色霓虹，繁忙都市人車合一新駕駛者之車協(xié)奏賦予生命，靈動(dòng)雀躍讓新寶來親身告訴你她可愛的答案合聲手連手，心連心，懷著自豪盡情憧憬新寶來的燦爛景程傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。繁星聚集，襯托寶來的期待彗星碰撞，璀璨寶來的新生人馬行空，人車合一體現(xiàn)駕駛者之車的內(nèi)涵T型臺(tái)上的人車對(duì)話再次驗(yàn)證駕駛者與車的親密感情變換的沙藝勾勒美好的未來點(diǎn)睛傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。序曲繁星閃爍的夜空，充滿了遐想期待著一個(gè)新生命的誕生高潮眾星閃爍，只有寶來最亮，是新星盼望著，盼望著劃破沉寂的星空…彗星碰撞，光芒璀璨萬人矚目的新寶來登場Solo星辰匯聚，人馬行空，無限夢幻聚焦，再聚焦，模糊，清晰，再清晰新寶來夜色霓虹，繁忙都市星車合一新駕駛者之車協(xié)奏賦予生命，靈動(dòng)雀躍讓新寶來親身告訴你她可愛的答案合聲手連手，心連心，懷著自豪盡情憧憬新寶來的燦爛景程品牌期待品牌聯(lián)想品牌演繹品牌詮釋品牌再聯(lián)想繁星期待新星登場騎士座駕寶來模糊到清晰人馬變換為人車合一穿越夜色霓虹穿越都市繁忙新駕駛者之車新寶來回扣主題配景傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。搭一個(gè)環(huán)繞四周的舞臺(tái)讓所有人都同等地感受新生命誕生的震撼架一座通向情境深處的T臺(tái)讓新寶來Show出風(fēng)采連10個(gè)閃亮廣闊的屏幕讓新寶來的魅力360度的彰顯

活動(dòng)創(chuàng)意展示123斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星新寶來新駕駛者之車璀璨新星（新車亮相）煥然新生（產(chǎn)品講解）暢享新程（展望未來)環(huán)繞展示，充分展示，全面展示活動(dòng)目標(biāo)5活動(dòng)詳解斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車1.活動(dòng)安排 2.活動(dòng)流程 3.流程設(shè)計(jì)斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星1璀璨新星篇感性手段烘托整篇利用藍(lán)色星空為主色調(diào)全場藍(lán)色在第一時(shí)間給與會(huì)者一種神秘之感，引導(dǎo)來賓進(jìn)行主題聯(lián)想，同時(shí)新車亮相作足鋪墊星空畫面至城市的視覺沖擊畫面，將科技及生活緊密聯(lián)系，同時(shí)聲光電結(jié)合的方式進(jìn)行新車震撼亮相2煥然新生篇理性手段凸顯整篇利用金色為主色調(diào)星空與盛裝舞步的馬術(shù)的完美結(jié)合在此篇生動(dòng)地詮釋新寶來的核心信息擬人的新穎的產(chǎn)品介紹形式，激發(fā)與會(huì)者對(duì)新寶來的興趣，強(qiáng)化新寶來的賣點(diǎn)播放具有說服力的數(shù)字及社會(huì)證言以體現(xiàn)一汽大眾寶來的輝煌成績3暢享新程篇感性+理性手段此篇利用紅色為主色調(diào)利用自星空至旭日的視頻，以示美好的前景輝煌的未來通過新寶來的價(jià)格發(fā)布到經(jīng)銷商感言，同時(shí)結(jié)合新車投放儀式使與會(huì)者感受到新寶來的未來可喜的銷售前景新寶來新駕駛者之車活動(dòng)安排經(jīng)銷商(500人),媒體(300人),其他(100人)車友會(huì)（100人）活動(dòng)規(guī)模：三農(nóng)展館活動(dòng)地點(diǎn)：二2006年7月8日或20日活動(dòng)時(shí)間：一

面積最大的單體展館（長150.6米，寬86米，總面積13000平方米）采用無柱拱頂設(shè)計(jì)，室內(nèi)頂高16米，凈高9米，17個(gè)出入口（4.4m×4.7m）新館外廣場面積較大（8000多平米）

農(nóng)展館新展廳新展館建議入口建議出口車輛入口人員入口第一篇璀璨新星人員邀請(qǐng) 現(xiàn)場布置活動(dòng)流程人員邀請(qǐng)邀請(qǐng)卡：精藝制作的邀請(qǐng)?zhí)卓?，封套?張卡片為一套，內(nèi)頁第1片為主題logo及主題，第2片為磁卡，第3片為標(biāo)有新寶來產(chǎn)品特性信息紀(jì)念卡，會(huì)議前將與會(huì)人員資料錄入第2張卡片，后作為邀請(qǐng)函寄送給與會(huì)人員，邀請(qǐng)卡分為四種，分別發(fā)給嘉賓，媒體，經(jīng)銷商及大眾員工（見圖）嘉賓在活動(dòng)當(dāng)日持卡片至簽到處換取整套胸卡，然后刷卡入場見圖（下一頁）為了讓活動(dòng)邀請(qǐng)函更具價(jià)值并希望與會(huì)人員保存，故建議將胸卡的第1及第3張制作為純銀質(zhì)地以具保存價(jià)值，同時(shí)此邀請(qǐng)函也作為與會(huì)紀(jì)念品發(fā)放嘉賓工作人員經(jīng)銷商媒體第一篇璀璨新星人員邀請(qǐng) 現(xiàn)場布置活動(dòng)流程場外布置根據(jù)展館環(huán)境，制定指引牌，有效的引導(dǎo)人流與車流場外布置-停車場引導(dǎo)指示

根據(jù)展館環(huán)境，制定指引牌，有效的引導(dǎo)人流與車流入口布置－門套會(huì)場第一印象的門頭裝修簽到臺(tái)布置簽到臺(tái)與資料領(lǐng)取集中，入場時(shí)用刷卡方式入場并領(lǐng)取資料。媒體嘉賓，經(jīng)銷商大眾員工入口分開，分別進(jìn)入劃定好的區(qū)域就坐，如出現(xiàn)卡未帶或其他問題，在咨詢臺(tái)補(bǔ)辦室內(nèi)布置

會(huì)場以三種色調(diào)星光為主，整場感覺視野寬大，上中下一體，聲光電有效結(jié)合，表現(xiàn)出震憾強(qiáng)大的感官?zèng)_擊力第一篇璀璨新星篇人員邀請(qǐng) 現(xiàn)場布置活動(dòng)流程1、簽到時(shí)間--室外：電子簽到電子簽到卡：嘉賓換取卡片后，由工作人員指引刷卡，刷卡后液晶顯示屏即刻顯示“歡迎某某嘉賓蒞臨”，系統(tǒng)記錄入場信息，按照信息領(lǐng)取資料，細(xì)節(jié)體現(xiàn)科技感．簽到處入口：出示邀請(qǐng)卡片，禮儀小姐進(jìn)行引導(dǎo)至簽到區(qū)域，換取卡片及資料，簽到處分別設(shè)有媒體，經(jīng)銷商的咨詢處2、簽到時(shí)間（視頻播放）入場后弧型屏播放星空視頻，場內(nèi)燈光游弋，營造浩瀚星空之感，最外側(cè)的兩個(gè)屏幕滾動(dòng)播放黑屏白字的一汽大眾企業(yè)信息，此環(huán)節(jié)營造視覺沖擊的強(qiáng)烈感官感受，使與會(huì)者對(duì)發(fā)布會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣，為會(huì)議進(jìn)行作好鋪墊璀璨新星篇璀璨新星篇璀璨新星篇3、會(huì)議開幕（視頻播放）播放聲效視頻，帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)入會(huì)議議程，吸引強(qiáng)烈關(guān)注璀璨新星篇4、主持人開場主持人至開場白并介紹嘉賓璀璨新星篇5、主持人開場主持人邀請(qǐng)一汽大眾公司領(lǐng)導(dǎo)上場講話，并啟動(dòng)新寶來亮相環(huán)節(jié)璀璨新星篇璀璨新星篇新寶來亮相步驟一：播放城市風(fēng)景視頻(白天城市風(fēng)景視頻)璀璨新星篇新寶來亮相步驟二：播放城市車景視頻(夜晚城市風(fēng)景視頻)璀璨新星篇新寶來亮相步驟三：播放城市車景視頻(城市星空)璀璨新星篇新寶來亮相步驟四：播放流星視頻兩顆流星從兩外側(cè)屏幕快速出現(xiàn)，在中央屏幕中產(chǎn)生撞擊，閃出火花，聲效合一場面震憾璀璨新星篇璀璨新星篇新寶來亮相步驟五：中央舞臺(tái)煙霧環(huán)繞，中央屏幕后撤并緩緩拉開璀璨新星篇新寶來亮相步驟六：新寶來在激光束的映襯下震撼出場新寶來亮相步驟七：新寶來停穩(wěn)，同時(shí)焰火燃放璀璨新星篇新寶來亮相步驟八：新寶來在旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)的轉(zhuǎn)動(dòng)下進(jìn)行360度展示，屏幕播放視頻旋轉(zhuǎn)畫面，后播放核心信息新寶來新駕駛者之車璀璨新星篇6、一汽大眾總經(jīng)理講話一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)后，背景畫面變?yōu)楝F(xiàn)場直播，一汽領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場講話璀璨新星篇璀璨新星篇總結(jié)大眾領(lǐng)導(dǎo)講話 新車亮相儀式 主持人開場白簽到時(shí)間大眾領(lǐng)導(dǎo)講話?17:04-17:07亮相視頻新寶來駛出新寶來亮相主題畫面?17:02-17:04開場白、介紹嘉賓一汽領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)新車亮相一汽領(lǐng)導(dǎo)講話?17:00-17:02持邀請(qǐng)函，領(lǐng)胸卡刷卡領(lǐng)取資料進(jìn)場播放星空視頻視頻開場?16:30-17:00活動(dòng)流程煥然新生篇活動(dòng)流程

1、主持人串場；政府領(lǐng)導(dǎo)講話；大眾領(lǐng)導(dǎo)講話；伴隨上場音樂，由禮儀小姐引導(dǎo)上場，上場追光，舞臺(tái)面光，主屏現(xiàn)場視頻轉(zhuǎn)播

煥然新生篇2、視頻播放由都市白天至夜晚至仰望星空，人馬星座閃爍

煥然新生篇煥然新生篇煥然新生篇3、盛裝舞步表演，德國之馬出場舞臺(tái)燈光漸暗，舞臺(tái)兩側(cè)的旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)在煙霧中，緩緩打開，四匹昂首駿馬分別從兩側(cè)的舞臺(tái)伴隨著高昂的樂曲走向舞臺(tái)中央煥然新生篇霍士丹是國際愛用的名牌溫血馬，是來自德國的最具運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)特色的代表品種特點(diǎn)：順從，溫順恬靜，體格勻稱，健壯的身軀中夾帶著細(xì)致高雅的支架線條慷慨的自然大步中可見到他們高貴的氣質(zhì)與穩(wěn)定性。與新寶來相近的特點(diǎn)，以駿馬演繹人與車的和諧性煥然新生篇4、盛裝舞步馬術(shù)表演四馬至舞臺(tái)后，盛裝騎士隨著鼓點(diǎn)操控愛馬進(jìn)行表演：后退慢步、變換方向、旋轉(zhuǎn)斜橫步、原地快步各種動(dòng)作的表演代表了人與馬的和諧，及駕控者的技術(shù)，從而體現(xiàn)了新寶來的核心信息-新駕駛者之車的概念煥然新生篇煥然新生篇5、盛裝舞步后，播放新寶來產(chǎn)品宣傳視頻文件介紹新寶來的新特性煥然新生篇6、人車對(duì)話：用擬人手法，車作為人的伙伴，密友，來一場人與車的對(duì)話主持人邀請(qǐng)大眾相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)站立于兩車之間，進(jìn)行現(xiàn)場采訪，主持人針對(duì)車提出判斷性問題，如問“新寶來你的眼睛好美，是否曾做過什么變化？”，汽車在原地旋轉(zhuǎn)的同時(shí)“叭叭”兩聲鳴笛，示意肯定的答復(fù)。此時(shí)視頻播放新寶來前燈視頻特寫及簡單文字說明，專業(yè)性的問題可針對(duì)大眾相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出，此環(huán)節(jié)表現(xiàn)車的靈性，與人的親密和合作。煥然新生篇煥然新生篇7、一汽大眾員工；寶來車會(huì)成員，用戶及媒體記者對(duì)寶來的評(píng)價(jià)（視頻播放）大屏幕出現(xiàn)幾組令人自豪的數(shù)據(jù):寶來的全球用戶,車輛數(shù),問世時(shí)間等,充分肯定寶來取得成就，后播放社會(huì)各界對(duì)寶來的贊賞煥然新生篇煥然新生篇煥然新生篇都市夜空至寶來新星馬術(shù)表演以騎手對(duì)馬的操控體現(xiàn)駕駛者之車的概念盛裝舞步17:22-17:27全場視頻播放新寶來宣傳片新寶來視頻介紹17:27-17:32邀請(qǐng)大眾相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)站在輛車之間臺(tái)下與會(huì)人員中的新寶來模型自布置物中升起，可提供與會(huì)者近距離觀看利用擬人的方式主持人針對(duì)大眾相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及兩輛新寶來進(jìn)行提問進(jìn)行問答環(huán)節(jié)，以最大程度吸引與會(huì)者的注意人車對(duì)話17:32-17:42工廠員工、用戶，媒體記者對(duì)寶來評(píng)價(jià) 大眾領(lǐng)導(dǎo)講話 政府領(lǐng)導(dǎo)講話主持人串場全場燈光暗，視頻播放一組具有說服力的數(shù)據(jù)如：寶來在05年前的喜人銷售量，同時(shí)播放大眾員工、用戶、媒體記者的對(duì)寶來的評(píng)價(jià)片尾定格為活動(dòng)主題及核心傳播信息即超越的自豪—新寶來新駕駛者之車17:42-17:4817:17-17:2217:12-17:1717:10-17:12煥然新生篇總結(jié)傳播也是一場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭，一切都悄無聲息的發(fā)生在受眾的意識(shí)領(lǐng)域。全場暗淡沙藝大師在T臺(tái)用心，手，用藝術(shù)勾勒繁星閃爍幻化成騰飛的巨龍，一汽標(biāo)識(shí)演繹成長城，奧運(yùn)---大眾路中國心高樓，廣場，環(huán)城高速人車合一，穿越都市叢林旭日東升，寶來飛馳暢享新程活動(dòng)流程暢享新程篇活動(dòng)流程主持人串場；大眾領(lǐng)導(dǎo)講話；經(jīng)銷商講話；主持人邀請(qǐng)大眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)投放儀式伴隨上場音樂，由禮儀小姐引導(dǎo)上場，上場追光，舞臺(tái)面光，主屏現(xiàn)場視頻，兩側(cè)幕為新寶來特寫影像暢享新程篇投放儀式步驟一：主持人邀請(qǐng)一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)投放器按鈕暢享新程篇投放儀式步驟二：播放新寶來自長春一汽廠房魚貫而出的視頻畫面暢享新程篇投放儀式步驟三：出現(xiàn)新寶來駛向全國的flash暢享新程篇投放儀式步驟四：播放2-3位經(jīng)銷商對(duì)新寶來的憧憬感言，投放儀式結(jié)束暢享新程篇主持人串場；大眾領(lǐng)導(dǎo)講話；經(jīng)銷商講話伴隨上場音樂，由禮儀小姐引導(dǎo)上場，上場追光，舞臺(tái)面光，主屏現(xiàn)場視頻，兩側(cè)幕為新寶來特寫影像憧憬篇答記者問；結(jié)束主持人此環(huán)節(jié),邀請(qǐng)一汽大眾相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上場，臺(tái)下禮儀近距離提供給媒體話筒，此環(huán)節(jié)視頻再次出現(xiàn)核心信息-新寶來新駕駛者之車主持人結(jié)束語，邀請(qǐng)記者到VIP房間對(duì)一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪

暢享新程篇專訪時(shí)間預(yù)約專訪的記者由工作人員引領(lǐng)到到VIP房間等候一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)，VIP房間擺放背景板，鮮花暢享新程篇大眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)按動(dòng)啟動(dòng)按鈕播放視頻投放儀式18:59-18:04答記者問18:04-18:19會(huì)議結(jié)束18:19-19:20專訪經(jīng)銷商講話大眾市場領(lǐng)導(dǎo)講話主持人串場15:30-16:3017:54-17:5917:49-17:5417:48-17:49暢享新程篇活動(dòng)流程1.工作進(jìn)度表2.項(xiàng)目管理3.場地建議4.物品清單5.主持人建議6Executionplan執(zhí)行計(jì)劃斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車

日程區(qū)分6月7月2468101214161820222426283012345678基本計(jì)劃第二輪提案場地確定修改提案方案確定預(yù)算確定合同簽定設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)修改/確認(rèn)場地設(shè)計(jì)修改/確認(rèn)設(shè)計(jì)制作影象影象片種類確定影像制作影像制作/修改/確定人員物品人員培訓(xùn)物品購置物品運(yùn)輸AV視頻方案確定燈光、音響方案確定實(shí)施進(jìn)場搭建現(xiàn)場實(shí)施1.工作進(jìn)度表1.工作進(jìn)度表2.項(xiàng)目管理3.場地建議4.物品清單5.主持人建議Executionplan執(zhí)行計(jì)劃斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車安全管理人員管理緊急撤離車輛管理搭建管理AV管理場地建議住宿酒店經(jīng)銷商會(huì)議場地經(jīng)銷商晚宴場地發(fā)布會(huì)晚宴場地人員安排決策成員管理中心成員項(xiàng)目管理安全管理人員管理簽到入場人車分流專人負(fù)責(zé)人員引導(dǎo)快速通過大門，門內(nèi)設(shè)有多個(gè)通道入口明示入場方式利用事先資料錄入減少簽到環(huán)節(jié)時(shí)間車輛管理人車分流車輛疏導(dǎo)及停放車輛分區(qū)停放會(huì)議進(jìn)行明確劃分各類人群室內(nèi)區(qū)域?qū)Ｈ素?fù)責(zé)不同區(qū)域引導(dǎo)及管理工作人員統(tǒng)一佩戴閃光胸牌工作人員全部佩戴對(duì)講機(jī)并分頻率專人負(fù)責(zé)室內(nèi)統(tǒng)籌車輛監(jiān)控及管理會(huì)議結(jié)束專人負(fù)責(zé)開啟兩側(cè)大門與會(huì)來賓自兩側(cè)按照指引至用餐區(qū)，或正門停車場乘車如需至酒店用餐需安排分別乘車離開，在此期間可安排抽獎(jiǎng)（不同人群抽獎(jiǎng)）專人負(fù)責(zé)車輛疏導(dǎo)如需至酒店用餐，需在活動(dòng)結(jié)束前將大巴車協(xié)調(diào)至場館一側(cè)等候滿載后出發(fā)，編排車號(hào)專人跟隨安全管理搭建管理搭建需要3天時(shí)間進(jìn)行布置搭建聘請(qǐng)專業(yè)監(jiān)理前期制定詳細(xì)施工圖進(jìn)場前檢查布置物品材質(zhì)將外露危險(xiǎn)搭建進(jìn)行處理配有人員進(jìn)行現(xiàn)場搶修及監(jiān)督配有機(jī)動(dòng)施工人員配有易損品備份等待所有人員撤離現(xiàn)場進(jìn)行拆除等待所有設(shè)備撤離開始拆除制定并按照拆除安全計(jì)劃執(zhí)行AV管理活動(dòng)前3天時(shí)間進(jìn)行制定安全搭建計(jì)劃將在觀眾區(qū)域危險(xiǎn)搭建物進(jìn)行處理制定用電計(jì)劃專人負(fù)責(zé)用電連接處及電源安全所有外露電線及接口進(jìn)行安全處理會(huì)場內(nèi)重要位置配有專業(yè)人員看管并進(jìn)行照明各區(qū)域安排不同負(fù)責(zé)人統(tǒng)一匯總會(huì)務(wù)組情況等待所有與會(huì)人員撤離后開始撤場撤場按照安全撤場計(jì)劃執(zhí)行杜絕野蠻拆除還原所有用電設(shè)備至原始使用狀態(tài)保留一定照明供搭建拆除緊急撤離亮起所有緊急出口標(biāo)識(shí)專人負(fù)責(zé)緊急通道看管會(huì)議前視頻明示緊急出口位置圖如遇問題迅速全亮所有照明區(qū)域負(fù)責(zé)人員疏導(dǎo)人流所有區(qū)域配有備用擴(kuò)音器所有區(qū)域配有滅火器及大功率手電專人負(fù)責(zé)備用飲用水專人負(fù)責(zé)緊急通信專人負(fù)責(zé)緊急藥品簽到入場會(huì)議進(jìn)行會(huì)議結(jié)束人員安排現(xiàn)場決策成員公關(guān)公司迪思集團(tuán)一汽大眾迪思負(fù)責(zé)人場地負(fù)責(zé)人人員管理后勤負(fù)責(zé)人緊急中心外場負(fù)責(zé)人內(nèi)場負(fù)責(zé)人酒店負(fù)責(zé)人通訊負(fù)責(zé)人設(shè)備負(fù)責(zé)人醫(yī)藥負(fù)責(zé)人臨時(shí)工作人員團(tuán)隊(duì)與會(huì)人員工作人員臨時(shí)人員AV負(fù)責(zé)人搭建負(fù)責(zé)人交通負(fù)責(zé)人人員安排管理中心成員人員安排大眾負(fù)責(zé)人場地負(fù)責(zé)人人員管理后勤負(fù)責(zé)人緊急中心公關(guān)公司負(fù)責(zé)人場地負(fù)責(zé)人人員管理后勤負(fù)責(zé)人緊急中心管理中心成員迪思傳播集團(tuán)副總裁徐浩宇A(yù)lex整體項(xiàng)目顧問迪思傳播集團(tuán)客戶總監(jiān)趙震寧Andy整體項(xiàng)目執(zhí)行活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理10人活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行20人臨時(shí)工作人員50人相關(guān)人員30人人員安排預(yù)計(jì)人數(shù)1.工作進(jìn)度表2.項(xiàng)目管理3.場地建議4.物品清單5.主持人建議Executionplan執(zhí)行計(jì)劃斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車住宿人員構(gòu)成： 此次住宿人員由媒體及經(jīng)銷商組成住宿建議： 建議媒體與經(jīng)銷商分開酒店安排住宿星級(jí)建議： 建議安排媒體入住5星級(jí)酒店，經(jīng)銷商4星級(jí)酒店酒店名稱特點(diǎn)房間數(shù)量價(jià)格凱賓斯基飯店離農(nóng)展館較近，房間充足，會(huì)議廳完備，價(jià)格偏高130間1100+昆侖飯店設(shè)施良好，各方面條件能滿足需要300間1880長城飯店房間數(shù)量不多，宴會(huì)廳較大200間1810住宿酒店建議媒體入住酒店建議經(jīng)銷商入住酒店建議酒店名稱特點(diǎn)房間數(shù)價(jià)格亞洲大酒店（五星）新裝修，新五星酒店，設(shè)施較新200間900+亮馬河大廈（四星）據(jù)農(nóng)展館較近，房間數(shù)量充足，也能滿足會(huì)議需求200間650人數(shù)：600人 此次僅限于經(jīng)銷商參與故建議在住宿酒店進(jìn)行會(huì)議方便與會(huì)者參與經(jīng)銷商會(huì)議場地建議酒店名稱特點(diǎn)商務(wù)會(huì)議價(jià)格亞洲大酒店（五星）新裝修，新五星酒店，設(shè)施較新亞洲會(huì)堂60000亮馬河大廈（四星）距農(nóng)展館較近，房間數(shù)量充足，也能滿足會(huì)議需要紫荊廳75000經(jīng)銷商會(huì)議酒店建議經(jīng)銷商商務(wù)晚宴酒店酒店名稱特點(diǎn)晚宴廳價(jià)格亞洲大酒店（五星）宴會(huì)廳場地敞大，設(shè)施較新亞洲會(huì)堂300+亮馬河大廈（四星）距農(nóng)展館較近，房間數(shù)量充足，也能滿足會(huì)議需要紫荊廳260由于此次新寶來發(fā)布會(huì)所用農(nóng)展館場地較大，有充分的空間可將晚宴及會(huì)議布置在同一個(gè)場地內(nèi)，所以建議采用在同一場地布置會(huì)議及晚宴的方式如需單獨(dú)另辟場地進(jìn)行用餐，建議將媒體與經(jīng)銷商用餐分別安排，希望能夠分別安排在住宿的酒店進(jìn)行，以方便媒體及經(jīng)銷商休息發(fā)布會(huì)當(dāng)日?qǐng)龅亟ㄗh媒體新寶來發(fā)布會(huì)晚宴酒店酒店名稱特點(diǎn)晚宴廳價(jià)格昆侖飯店（五星）設(shè)施良好，各方面條件能滿足需要多功能廳450+長城飯店（五星）距農(nóng)展館較近，房間數(shù)量充足，也能滿足會(huì)議需要宴會(huì)廳320+經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)晚宴酒店酒店名稱特點(diǎn)晚宴廳價(jià)格亞洲大酒店（五星）宴會(huì)廳場地敞大，設(shè)施較新亞洲會(huì)堂350亮馬河大廈（四星）距農(nóng)展館較近，房間數(shù)量充足，也能滿足會(huì)議需要紫荊廳320晚宴主題及布置星光無限繽紛共舉一汽大眾經(jīng)銷商及媒體答謝晚宴如選擇在農(nóng)展館內(nèi)用餐可用以上副標(biāo)題1.工作進(jìn)度表2.項(xiàng)目管理3.場地建議4.物品清單5.主持人建議Executionplan執(zhí)行計(jì)劃斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車區(qū)分項(xiàng)目數(shù)量內(nèi)容備注H/W舞臺(tái)1套

BackDrop,舞臺(tái)臺(tái)面,Gate等會(huì)場車模型4套

小車模指示牌20套

場地指示牌刷卡處12套

入口處的側(cè)面布置簽到形象板簽到處形象板2套

場內(nèi)布置簽名板禮儀服10件禮儀服裝

10件/紀(jì)念品900份

VIP用

/普通來賓用邀請(qǐng)函900份

來賓簽到簽到磁卡900張

請(qǐng)柬

S/W影象

S/W-

星空影像新車亮相鋪墊影片

新車介紹影象片新寶來出廠/全國授權(quán)

用戶感言采訪片

主題形象制作物清單1.工作進(jìn)度表2.項(xiàng)目管理3.場地建議4.物品清單5.主持人建議Executionplan執(zhí)行計(jì)劃斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車鳳凰衛(wèi)視記者、主播、主持人

主持的節(jié)目包括《新聞今日談》及《時(shí)事直通車》等

主持風(fēng)格穩(wěn)重不失靈動(dòng)謝亞芳鳳凰衛(wèi)視主播、主持人

主持過《相聚鳳凰臺(tái)》，《港臺(tái)娛樂風(fēng)》風(fēng)格靈雅大方，處理問題機(jī)智

柯藍(lán)竇文濤詼諧幽默的主持風(fēng)格，有較強(qiáng)的節(jié)目的把握能力，內(nèi)涵深厚穩(wěn)重與內(nèi)涵附合新寶來的品牌形象梁冬鳳凰衛(wèi)視主持人，年輕活力，朝氣。1998年加盟鳳凰衛(wèi)視，尋找自我位置。在中文臺(tái)主持《鳳凰早班車》、《體壇消息》、《相聚鳳凰臺(tái)》。

1993年，考入廈門人民廣播電臺(tái)做兼職主持人，創(chuàng)出《廈廣音樂排行榜》、《紅紅工作室》、《知心音樂直播室》等王牌節(jié)目。

1995年，正式進(jìn)入廈門電視臺(tái)，任文體部記者、編輯、主持人、制片人。目前，應(yīng)中央電視臺(tái)之邀，擔(dān)任大型談話節(jié)目《對(duì)話》的主持人

主持人建議陳曉楠

陳偉鴻

2000年底，進(jìn)入鳳凰衛(wèi)視，擔(dān)任《鳳凰早班車》，《鳳凰午間特快》主持人。期間曾主持特別節(jié)目《水木清華》，大型直播報(bào)道《邁向2008—北京申奧特別報(bào)道》《和平號(hào)返回》等。

主持人建議王旭東

BTV主持人，以年輕、躍動(dòng)、明朗的主持風(fēng)格，在主持人中脫穎而出，曾主持《這里是北京》《北京熱線》《我愛我車》欄目年輕，激情，上進(jìn)，符合新寶來目標(biāo)人群定位特點(diǎn)孔潔BTV國際部著名主持人，給人感覺儒雅，大方1992年考入北京電視臺(tái)國際部獲得全國百優(yōu)電視節(jié)目主持人稱號(hào)穩(wěn)重，成熟，大氣的個(gè)性氣質(zhì)符合大眾品牌的文化要求7EventBudget活動(dòng)預(yù)算斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車(單位

:元)活動(dòng)預(yù)算總計(jì)項(xiàng)目硬件制作金額1,200,000內(nèi)容大型硬件制作及搭建AV租賃

1,500,000投影幕/儀,燈光,音響;*3天POP制作300,000設(shè)計(jì)/制作稅費(fèi)

414,9208.8%其它100,000策劃

500,000創(chuàng)意/策劃專業(yè)服務(wù)費(fèi)

615,00015%視頻制作300,000編寫/制作5,129,920演出及人寰費(fèi)用200,000馬術(shù)表演，沙藝、主持人機(jī)動(dòng)費(fèi)合計(jì)活動(dòng)目標(biāo)8公司實(shí)力斗轉(zhuǎn)星移璀璨新星--新寶來新駕駛者之車公司實(shí)力國際汽車品牌客戶本土汽車品牌客戶服務(wù)的汽車客戶附件:團(tuán)隊(duì)品牌顧問活動(dòng)中心創(chuàng)意中心資產(chǎn)媒介顧問郭欣穎Wendy項(xiàng)目經(jīng)理向洪Shelly副總裁徐浩宇A(yù)lex活動(dòng)總監(jiān)趙震寧Andy品牌顧問鄭晗Andy新聞?lì)檰柾跽裼頙ony項(xiàng)目經(jīng)理徐蕙Jessica項(xiàng)目助理孫婧Carol美術(shù)指導(dǎo)莊妍Rebecca設(shè)計(jì)師董蕭蕭Xiaoxiao姓名：徐浩宇職位：副總裁學(xué)歷：波士頓學(xué)院MBA和金融投資碩士,麻州大學(xué)工程碩士學(xué)位工作年限：10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：7年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：8年的戰(zhàn)略咨詢,品牌管理，風(fēng)險(xiǎn)投資和市場分析經(jīng)驗(yàn)。 深入領(lǐng)會(huì)定位，營銷策劃，廣告，公關(guān)，市場推廣和媒 體策略服務(wù)客戶名錄：Yahoo，3721，百度，中國搜索，摩托羅拉，IBM，AMD，西門子凱迪拉克，華泰現(xiàn)代，招商銀行，湘財(cái)荷銀,博時(shí)基金，工商銀行,海富通,大眾、現(xiàn)代，Chiic姓名：趙震寧職位：客戶總監(jiān)學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：12年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：6年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：多年從事于市場活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，具有豐富 的市場公關(guān)和大型活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)客戶名錄：奧迪、尼桑、江淮汽車、摩托羅拉、三菱汽車、諾基亞、波導(dǎo)、三星愛立信、首信、TOM、雅虎、COCOO網(wǎng)、西安楊森、雷達(dá)表、惠普三菱、Intel等活動(dòng)中心姓名：徐蕙職位：項(xiàng)目經(jīng)理學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：6年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：多年從事于市場策劃與公關(guān)傳播行業(yè)，具有 豐富的市場公關(guān)和大型活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)客戶名錄：諾華、輝瑞、中美史克、禮來、李寧、伯爵表、甲骨文、微軟AMD、HP、諾基亞、東風(fēng)日產(chǎn)活動(dòng)中心姓名：向洪職位：項(xiàng)目經(jīng)理學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事多年公關(guān)活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)策劃，項(xiàng)目的管理服務(wù)客戶名錄：西安楊森，奧林巴斯，盛大網(wǎng)絡(luò)，通用醫(yī)阿療、商船三井、三星貝爾、現(xiàn)代商船活動(dòng)中心姓名：孫婧職位：項(xiàng)目執(zhí)行學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：3年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：3年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事過眾多活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目服務(wù)客戶名錄：CA、三星、松下、TOM、MOTO、諾基亞、微軟、江淮汽車,雪花啤酒活動(dòng)中心姓名：莊妍職位：美術(shù)指導(dǎo)學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：8年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：多年平面創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，擁有獨(dú)到且專業(yè)的設(shè)計(jì)能力服務(wù)客戶名錄：雀巢、Philips、Cisco、西門子、三星、佳能、富士通、華為新華保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)銀行、清華同阿方創(chuàng)意中心姓名：董蕭蕭職位：高級(jí)設(shè)計(jì)師學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：長期從事平面設(shè)計(jì)，擁有專業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)服務(wù)客戶名錄：OKI、AMD、中信銀行、清華同方、福田、華潤雪花、江淮汽車波導(dǎo)、諾華等創(chuàng)意中心姓名：鄭晗職位：高級(jí)策略顧問學(xué)歷：大學(xué)本科工作年限：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：長期從事于品牌傳播工作，對(duì)于品牌建構(gòu)有自己獨(dú)特的 解，出色的傳播方案策劃能力服務(wù)客戶名錄：VOLVO、瑞泰人壽、德意志銀行、微軟、美鋁等國內(nèi)外知名公司品牌顧問姓名：郭欣穎職位：客戶經(jīng)理學(xué)歷：大學(xué)本科,英國Brunel大學(xué)傳播碩士學(xué)位工作年限：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：4年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：曾就職于中央電視臺(tái)新聞編輯部,中視前沿廣告服務(wù)客戶名錄：江淮汽車,客齊集,雪花啤酒媒介顧問姓名：王振宇職位：高級(jí)新聞策劃學(xué)歷：大本工作年限：5行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5服務(wù)客戶名錄：新聞?lì)檰柋本┈F(xiàn)代,東風(fēng)日產(chǎn),Nokia，同方,思科,HP附件:公司簡介D&SCommunicationGroup迪思傳播集團(tuán)Part.1公司介紹D&S

公司介紹卓越的團(tuán)隊(duì)專業(yè)的服務(wù)驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)造價(jià)值專業(yè)·敬業(yè)·愛業(yè)公司介紹_我們的理念

“傳播”這個(gè)詞本身沒有任何意義的，是我們以自己的方式將其演化成一門迷人的生活藝術(shù)，并以它的名義創(chuàng)造了真正有益于人類和社會(huì)的價(jià)值。

在創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，傳播也賦予我們一種新的生活方式和生活態(tài)度公司介紹_我們對(duì)傳播的理解基于所服務(wù)客戶行業(yè)深刻理解，通過宏觀環(huán)境洞察、競爭洞察、消費(fèi)者洞察以及自我洞察，提出解決之道；豐富的行業(yè)資源，建立了全球范圍內(nèi)上下游合作關(guān)系；敏銳的洞察力精準(zhǔn)的執(zhí)行力基于10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出具有行業(yè)前瞻性的整合傳播模型和龐大的公司案例庫資源，為提供實(shí)效、專業(yè)的服務(wù)奠定了基礎(chǔ)；強(qiáng)大的外部專家團(tuán)隊(duì)和全球化的信息網(wǎng)絡(luò)中國本土成立最早、最具有專業(yè)實(shí)力的公關(guān)傳播集團(tuán)之一基于媒體管理體系、危機(jī)管理體系、分行業(yè)媒體數(shù)據(jù)庫體系，為客戶提供針對(duì)性定制傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃；良好的傳播效果評(píng)估體系，為客戶提供了詳實(shí)的決策依據(jù)；卓越的思考力D&S傳播集團(tuán)連續(xù)五年被評(píng)為TOP10前五名公關(guān)傳播集團(tuán)之一公司介紹_D&S傳播集團(tuán)核心競爭力迪思公關(guān)活動(dòng)公司（北京、上海、廣州、成都）

迪思傳播集團(tuán)具備全傳播的資源優(yōu)勢，不但在傳統(tǒng)傳播資源的利用上具有很強(qiáng)的實(shí)效性，在新興傳播資源（如何網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等）方面具有無可比擬的優(yōu)勢與競爭力。迪思互動(dòng)廣告公司盛世華通市場顧問公司數(shù)碼世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷公司公司介紹_D&S傳播集團(tuán)具備“全傳播”能力Part.2卓越的服務(wù)團(tuán)隊(duì)D&S

公司介紹卓越的團(tuán)隊(duì)專業(yè)的服務(wù)黃小川集團(tuán)總裁徐浩宇集團(tuán)副總裁曹黎明集團(tuán)副總裁王耀東集團(tuán)總裁助理劉義集團(tuán)副總裁劉程迪思廣告總經(jīng)理趙震寧活動(dòng)總監(jiān)鄭晗品牌顧問張賢民活動(dòng)總監(jiān)陳泓云媒介總監(jiān)卓越的團(tuán)隊(duì)_核心管理團(tuán)隊(duì)成員北京200多名員工成都16名員工廣州

12名員工上海26名員工香港迪思集團(tuán)現(xiàn)有近300專業(yè)人員卓越的團(tuán)隊(duì)_公司人數(shù)及區(qū)域分布Part.3專業(yè)的服務(wù)

D&S

公司介紹卓越的團(tuán)隊(duì)專業(yè)的服務(wù)服務(wù)范圍服務(wù)程序經(jīng)典案例客戶名錄D&S客戶Clients信息IT金融Finance汽車AUTO其它Other成功案例CasestudyB,整合營銷傳播C.信息溝通管理A.戰(zhàn)略品牌管理D.網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)_服務(wù)范圍Ourclient：_AUTO汽車國際汽車品牌客戶本土汽車品牌客戶專業(yè)服務(wù)_服務(wù)范圍_汽車品牌奇瑞汽車福田汽車華晨汽車

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