透明質(zhì)酸：中國品牌 國貨未來 -華熙生物

中國品牌

國貨未來華熙生物品牌總監(jiān)黃秋萍2021.5.8華熙生物企業(yè)宗旨：為人類帶來健康、美麗、快樂的生命新體驗生物活性材料產(chǎn)業(yè)化規(guī)模位居國際前列，微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)全球領先。生物科技公司生物活性材料公司：聚焦功能糖和氨基酸專注于醫(yī)藥級、化妝品級和食品級透明質(zhì)酸及其他生物活性物質(zhì)的研發(fā)，提供骨科、眼科、皮膚科、醫(yī)美整形等多領域的醫(yī)療終端產(chǎn)品，以及功能性護膚品、個人護理品、功能性食品等個人消費品。我們的使命：讓每個生命都是鮮活的世界透明質(zhì)酸格局中的行業(yè)位勢長期穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位47%70%全球市場份額GLOBALMARKETSHARE

國內(nèi)市場份額

DOMESTICMARKETSHARE

基礎研究與應用基礎研究并重核心基礎：基礎研究與應用基礎研究打通全產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬行業(yè)賽道，挖掘賽道深度，釋放產(chǎn)業(yè)勢能微生物發(fā)酵平臺交聯(lián)技術(shù)平臺透明質(zhì)酸科技研發(fā)平臺產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化平臺市場轉(zhuǎn)換平臺生物活性材料醫(yī)藥類醫(yī)療器械類功能性食品保健食品功能性護膚品個人護理品超低分子活性物低分子活性物超高分子聚合物酶切法技術(shù)制造轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化制藥公司食品公司保健品公司化妝品公司個人護理品公司骨科眼科醫(yī)美整形胃腸外科口腔皮膚科功能性護膚品功能性食品保健食品個人護理品洗護用品寵物用品B-C（廣度：增加應用場景）B-B（深度：拓寬領域）B-B-C（高度：研發(fā)新品）?-氨基丁酸依克多因聚谷氨酸……小核菌膠納豆提取液糙米發(fā)酵液……合成生物學研發(fā)平臺配方工藝研發(fā)平臺應用機理研發(fā)平臺分析檢測平臺核心優(yōu)勢核心基礎核心驅(qū)動力寡聚（納米）分子聚合物Z世代崛起，市場潛力釋放，“供給側(cè)”改革迫在眉睫關(guān)注新技術(shù)，喜歡科技感強的產(chǎn)品。自我體驗，自我選擇。品牌意識顛覆，不再盲目追求國際大牌。網(wǎng)生一代，線上購物是主要消費渠道。個性化，注重互動及體驗。Z世代國內(nèi)“Z世代“人口總量已達3.78億，占全國總?cè)丝诘?7%。數(shù)據(jù)來源：《2019Z世代新消費行業(yè)報告》國貨的未來：以產(chǎn)品力占領消費者心智，從而建立品牌力依靠科技力帶來與國際大牌比肩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)品自信源于科技自信以此提升文化自信和民族自信打造品牌是一個長期的過程品牌建設三要素品質(zhì)品味品格品質(zhì)就是產(chǎn)品力品味透出格調(diào)與文化品格是企業(yè)精神和價值所在認知產(chǎn)品的購買不是一蹴而就的，要經(jīng)過認知、認識、認同、認購的過程。只有把每個環(huán)節(jié)都做好，才能促成銷售。認識認同認購與消費者溝通

就要有用戶思維“四認”是一個產(chǎn)品銷售的全過程，也是品牌獲得消費者心智的過程。以故宮口紅為例：中國質(zhì)造疊加中國文化，成為受國際尊敬的好產(chǎn)品2018年底，華熙生物與故宮博物院合作推出了“國潮爆品”故宮口紅。故宮口紅融合了“高科技原料+傳統(tǒng)故宮元素+現(xiàn)代化3D打印”，一經(jīng)推出引發(fā)國內(nèi)外消費者的強烈反響，形成研究“故宮口紅“的現(xiàn)象，帶動更多國際知名品牌使用華熙專利新原料，反哺原料市場，促進本土品牌崛起。潤百顏·故宮口紅以潤百顏·次拋原液為例：開創(chuàng)新品類，實現(xiàn)國貨彎道超車

以科技硬實力，實現(xiàn)“降維打擊”華熙生物將主要用于眼藥水生產(chǎn)的無菌灌裝技術(shù)用于功能性護膚品領域，開創(chuàng)了無菌、無防腐劑、無化學添加的“玻尿酸次拋原液”新精華品類。合力打造潤百顏，全域平臺發(fā)力，“雙微一抖一分眾”飽和攻擊“百顏證言”活動，全網(wǎng)近3億次曝光，智慧形象深入人心短視頻風口主流社交媒體占據(jù)心智直播天團多平臺觸達引燃爆