微電影策劃方案

微電影策劃方案第1頁/共43頁頂級團(tuán)隊真誠打造今年最矚目的激情勵志喜劇邀您共贏！2012·

8...第2頁/共43頁項目介紹ProjectsIntroduction市場分析Marketanalysis廣告形式Advertising授權(quán)報價Authorized&offer第3頁/共43頁影片名稱：《我是安全小衛(wèi)士》影片類別：教育、勵志影片長度：25-35分鐘拍攝地點：太原開機(jī)時間：2012年11月投資預(yù)算：100萬出品單位：聯(lián)合攝制：森禾文化傳媒有限公司項目介紹

ProjectsIntroduction第4頁/共43頁項目介紹ProjectsIntroduction拍攝計劃劇本定稿：2012年10月底前期籌備：2012年8月開始。建組，需要制片組、導(dǎo)演組到位，演員洽談，攝影指導(dǎo)、照明設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、造型設(shè)計等部門確定，準(zhǔn)備就緒。拍攝期：2012年10月開機(jī)拍攝，開始現(xiàn)場拍攝階段；包括演員等各部門進(jìn)行拍攝，周期為15天。后期制作：2012年12月中旬后，拍攝工作進(jìn)入收尾。后期制作工作主要完成剪輯和電腦合成的所有工作，周期為20天。發(fā)行期：2013年4月開始，為影片發(fā)行期，在拍攝同時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳；考慮電視發(fā)行。播出日期：2012年12月開始網(wǎng)絡(luò)放映第5頁/共43頁故事大綱StorySynopsis讓人HOLD不住的最激情夢想在這里展現(xiàn)......第6頁/共43頁影片預(yù)算moviebudget演員投入：10萬人民幣主要演員為省內(nèi)的當(dāng)紅明星。眾多實力派演員親情加盟職員投入：10萬人民幣以導(dǎo)演為核心的優(yōu)秀工作團(tuán)隊將是我們構(gòu)建一部出色微電影的堅強(qiáng)保證攝制費用：20萬人民幣高清攝影機(jī)專業(yè)拍攝后期及特技費用：10萬左右三維，特效，動畫等高科技元素大量運用場景服裝美術(shù)設(shè)計10萬人民幣美術(shù)造型是一部影片觀賞型的重要組成部分音樂版權(quán)：10萬人民幣合理運用法律規(guī)范結(jié)合時下的潮流金曲及經(jīng)典老歌及配樂宣發(fā)費用：20萬數(shù)十家電視，網(wǎng)絡(luò)，紙媒，電臺等宣傳。第7頁/共43頁精英團(tuán)隊介紹

Creativeintroduction男主角演員大、小虎導(dǎo)演攝像師制片？監(jiān)制：山廣第8頁/共43頁媒體整合宣傳攻勢媒體支持新聞發(fā)布媒體：山西電視臺：衛(wèi)視、影視、科教、黃河、公共、經(jīng)視、少兒；報業(yè)集團(tuán)：晚報、日報、經(jīng)濟(jì)、青年報等不低于20家媒體跟蹤報道戰(zhàn)略合作網(wǎng)站：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、新浪視頻、騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看、視頻中國深度戰(zhàn)略合作：優(yōu)酷視頻官方微博:新浪微博電信合作：中國移動中國聯(lián)通中國電信SNS合作：人人網(wǎng)開心網(wǎng)豆瓣網(wǎng)第9頁/共43頁微電影受眾效果預(yù)估網(wǎng)絡(luò)：2000萬-6000萬受眾群電視臺：2000萬受眾群主題歌：3-5億受眾群口碑相傳第10頁/共43頁項目介紹ProjectsIntroduction市場分析Marketanalysis廣告形式Advertising授權(quán)報價Authorized&offer第11頁/共43頁12-20歲20-30歲40-60歲30-40歲構(gòu)成受眾群：12-60歲第12頁/共43頁項目介紹ProjectsIntroduction市場分析Marketanalysis廣告形式Advertising授權(quán)報價Authorized&offer第13頁/共43頁電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主第14頁/共43頁廣告分類ProductPlacement電影《頭文字D》曾是2010年度各大視頻網(wǎng)站的收視冠軍，已經(jīng)擁有強(qiáng)大的社會關(guān)注群體。而微電影《我是安全小衛(wèi)士》作為同類型影片將加入更多引人關(guān)注的元素，也勢必掀起新一輪網(wǎng)絡(luò)微電影的熱潮。第15頁/共43頁廣告分類ProductPlacement植入式廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野?！耙驗橛耙曋械娜宋镄蜗蟆⒎b、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。所謂的“植入式廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某品牌商品或服務(wù)融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。第16頁/共43頁硬性宣傳Advertisingpromotion戶外媒體載體：車身廣告、大型樓體海報、電梯廣告牌等內(nèi)容：電影預(yù)告、主體海報、活動海報電視媒體電視媒體載體：電視臺、侯梯廳電視廣告、時尚電視劇內(nèi)容：電影預(yù)告篇、活動預(yù)告篇、品牌電視劇交互篇宣傳品渠道：影院、賣場、商超、酒吧、咖啡廳、KTV宣傳品：電影海報、電影明信片、電影DVD、電影精美畫冊、電影臺歷、電影記事貼、電影書簽、電影t恤衫、電影紀(jì)念卡、電影小禮品等第17頁/共43頁軟性宣傳Softingpromotion網(wǎng)絡(luò)載體：各大門戶網(wǎng)站、微博、SNS內(nèi)容：官方網(wǎng)站、首頁專欄設(shè)置、BENNER廣告、FLASH動畫設(shè)計軟文、專題報道、視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上得到大面積的傳播。報紙載體：山西晚報、山西日報、娛樂類報紙內(nèi)容：跟蹤報道、專題介紹、人物訪談、專版、預(yù)告等合作論壇新浪、搜狐、騰訊、時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯等電影論壇專業(yè)非專業(yè)影評第18頁/共43頁微電影廣告的優(yōu)勢微電影中的廣告成本較低如果說一部微電影的點擊量達(dá)到5000萬次，微電影中的廣告就等于達(dá)到大約3000萬的觀眾面前，而據(jù)2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機(jī)會。如果再加上電視及音樂的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。第19頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples汽車|Cars《我愿意》交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡率非常高。與劇中的時尚劇情有直接密切關(guān)系。以一種更為時尚、另類的方式進(jìn)行展示，外觀內(nèi)飾、性能等曝光度極高。第20頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples汽車|Cars《我愿意》根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。片中不同人物使用不同車輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格。第21頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples手機(jī)|Mobile片中推動劇情發(fā)展的重要道具：手機(jī)，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強(qiáng)化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。第22頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples筆記本|pc筆記本現(xiàn)如今已經(jīng)成為都市人生活必需品。我們將筆記本容忍劇情中，讓劇組的主角成為隱性代言，提高產(chǎn)品的知名度。把筆記本當(dāng)做本片中的重要道具促進(jìn)對產(chǎn)品的了解和性能的體現(xiàn)。第23頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples銀行|bank用刷卡的形式去或者背景以及臺詞去提及銀行名稱，也可將場景設(shè)計到銀行中發(fā)展進(jìn)行，以傳遞銀行的服務(wù)宗旨和精神。第24頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples珠寶|Jewelry?都市片主人公穿戴時肯定會涉及到新銳的珠寶首飾。?而如今珠寶已經(jīng)是裝飾自我的一種習(xí)慣，所以珠寶在都市片里面也會最大可能的發(fā)揮它的特色和長處，用主人公性格貼合珠寶的特色。第25頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples酒水飲料|Liquor如今：“酒香也怕巷子深”酒水飲料可以是重要的道具也可以是故事的引線，所以酒水飲料在故事中起到至關(guān)重要的作用，也會是觀眾最關(guān)注的一個點。第26頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples服裝|Clothing作為車手時尚大劇，劇中人物，尤其是他們的服裝穿著勢必會成為其他人模仿的對象。第27頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples地產(chǎn)|landedestate劇中多處場景為男女主人公工作以及住宿的場所，可場景植入劇中多處景別設(shè)置為男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦點體現(xiàn)劇中可提及與別墅地產(chǎn)品牌及產(chǎn)品相關(guān)的臺詞或?qū)Π椎?8頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples廣告插入形式場景道具重要道具第29頁/共43頁廣告實例Advertisingexamples廣告插入形式背景字幕鳴謝第30頁/共43頁公關(guān)活動Filmeffectiveness企業(yè)宣傳方式宣傳冠名企業(yè)現(xiàn)場展示活動背景板LOGO展示現(xiàn)場主持人提及企業(yè)品牌企業(yè)代表發(fā)言媒體資料袋派發(fā)企業(yè)紀(jì)念品或宣傳資料媒體新聞通稿中提及企業(yè)品牌宣傳海報制作提及網(wǎng)絡(luò)宣傳冠名第31頁/共43頁公關(guān)活動Filmeffectiveness首映式系列活動（公關(guān)活動）太原舉辦首映式、新聞發(fā)布會等影片宣傳劇中明星到場參與，并會舉辦雞尾酒會，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸企業(yè)消費者可進(jìn)行互動活動山西電視臺、山西報業(yè)等數(shù)十家媒體現(xiàn)場全程報道直播第32頁/共43頁項目介紹ProjectsIntroduction市場分析Marketanalysis廣告形式Advertising授權(quán)報價Authorized&offer第33頁/共43頁電影授權(quán)Movielicensing權(quán)益片方保證影片《車手》在形象授權(quán)上合作商家擁有行業(yè)獨家合作伙伴的名義不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品形象及廣告。使用方式及范圍視頻：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體平面：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、電梯、樓宇）片方提供素材影片上映前一個月，向企業(yè)提供1分鐘片花，劇照，音樂，官方海報等。第34頁/共43頁電影授權(quán)Movielicensing電影形象使用優(yōu)勢1、積極感人的故事及電影華彩畫面，為商家廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。2、以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化商家品牌理念，增添商家品牌號召力。第35頁/共43頁電影授權(quán)MovielicensingA級贊助(30萬及以上)

贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次、臺詞植入10秒（2）次、情節(jié)植入15秒?；顒淤澲子扯Y主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體。平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)第36頁/共43頁電影授權(quán)MovielicensingB級贊助(20萬及以上)

贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次?；顒淤澲子扯Y主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)。平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)第37頁/共43頁電影授權(quán)MovielicensingC級贊助(10萬及以上)

贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（1）次?；顒淤澲子扯Y主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示等其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁、紀(jì)念畫冊、網(wǎng)絡(luò)。平面報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)第38頁/共43頁電影授權(quán)MovielicensingD級贊助(5萬及以上)

贊助回報回報具體說明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（1）次。活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)等其他