廣告的分類及本質(zhì)

廣告的分類及本質(zhì)第1頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的概念

廣告（Advertising）為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”、“誘導(dǎo)”，即“廣泛告知”的意思。廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。第2頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的歷史

世界上最早的廣告

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。商店的字號(hào)起源于古城龐貝。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。第3頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的歷史

印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時(shí)期(公元960年—l127年)濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。第4頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的歷史

現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展

隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加上科學(xué)技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)銷售，已成為發(fā)達(dá)國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會(huì)，是一個(gè)國際性組織，有來自70多個(gè)國家和地區(qū)2640名個(gè)人會(huì)員和大批企業(yè)會(huì)員。第5頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的特點(diǎn)

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。第6頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的本質(zhì)

廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。第7頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的本質(zhì)特點(diǎn)

(一)傳播性廣告是種傳播平臺(tái)，由商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)將商品信息傳送給特定用戶和消費(fèi)者。(二)說服性廣告進(jìn)行的有計(jì)劃、連續(xù)的傳播活動(dòng)是帶有說服性的，是有目的的行為。(三)價(jià)值性廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。第8頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的主要表現(xiàn)

1）廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2）做廣告需要付費(fèi)

3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。第9頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙廣告雜志廣告電視廣告電影廣告網(wǎng)絡(luò)廣告包裝廣告廣播廣告招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告交互廣告第10頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告品牌廣告觀念廣告第11頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)國際性廣告全國性廣告地方性廣告區(qū)域性廣告第12頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者廣告企業(yè)廣告第13頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)一般廣告零售廣告第14頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的主要形式

（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；第15頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的主要形式（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；（八）利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳；（九）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。第16頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的調(diào)查方法

1.個(gè)別訪問法2.電話調(diào)查法3.回函反應(yīng)法4.意見反映法5.記憶法6.監(jiān)看制7.節(jié)目分析法第17頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展

中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)均為廣告市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。2007年中國總體廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1741億元，市場(chǎng)規(guī)模為美國的8.4%，為日本的38.7%，較2001年差距縮小了100%。2007年，中國廣告市場(chǎng)規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，每年的人均廣告費(fèi)用僅為18美元。低于世界平均水平的70.4美元；美國、日本的人均廣告費(fèi)用分別高達(dá)921美元/年和485美元/年。第18頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展

作為一個(gè)發(fā)展中的市場(chǎng)，中國的市場(chǎng)空間依然巨大，因此金融危機(jī)對(duì)于中國市場(chǎng)來說只是暫時(shí)的，相比那些消費(fèi)品市場(chǎng)趨于飽和和理性消費(fèi)的國家，中國的消費(fèi)