三大直播平臺(tái)撈金能力強(qiáng) 知名主播收入不遜上市公司

Word三大直播平臺(tái)撈金能力強(qiáng)知名主播收入不遜上市公司過去的2021年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去一年中，近乎平均每隔三小時(shí)就有一款新的直播APP出現(xiàn)，但死亡名單每個(gè)月都在加長。雖然直播平臺(tái)市場洗牌不斷，但是大直播平臺(tái)吸金能力超強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)一夜暴富的神話年年有。直播的大爆發(fā)，讓“網(wǎng)紅”、“主播”成為最為人津津樂道的話題。“我沒想到在直播平臺(tái)上唱唱歌真的能有這么多人打賞?！笨糠劢z打賞最高一天收入有30多萬元（人民幣，下同）的夏依，五年來，一直在愛奇藝旗下奇秀直播平臺(tái)唱通俗歌曲，在線觀看粉絲最高逾萬人。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年直播市場規(guī)模達(dá)到了150億，在直播元年尚且擁有如此大的規(guī)模，后市可謂潛力巨大，數(shù)據(jù)還顯示，2021年預(yù)計(jì)直播市場規(guī)?？蛇_(dá)600億，在持續(xù)性增長中，直播將會(huì)影響到越來越多的人。

三大直播平臺(tái)賺得盤滿缽滿

之所以將2021年稱之為直播元年，因?yàn)檫@一年涌現(xiàn)出大量直播平臺(tái)，大量上市公司也積極試水玩票。大部分直播平臺(tái)的融資規(guī)模都在億元級(jí)，其中金額最高的斗魚C輪融資高達(dá)15億元。截至2021年年底，大大小小的直播平臺(tái)已超過300家。不過，這些靠資本催生還在燒錢階段的新兵，目前還難以和“老司機(jī)”們抗衡，歡聚時(shí)代、陌陌、天鴿互動(dòng)這三家直播業(yè)上市公司，不僅繼續(xù)掌控著大量的主播和流量，而且還是賺得盤滿缽滿。

在日前召開的“陌陌直播17驚喜夜”盛典上，陌陌方面透露，自2021年4月份全面推出直播業(yè)務(wù)以來，直播已成為陌陌重要的業(yè)務(wù)和收入引擎。截至2021年12月31日，阿冷、古箏靈兒、沈瑋琦、張多金等10大主播共創(chuàng)造了近1.15億元的收入，相比之下，71家A股公司2021年的營收不及這個(gè)數(shù)字。

歡聚時(shí)代舉辦的“YY直播新銳影響力”盛典，則充滿了正能量，“新京報(bào)-重走天梯上學(xué)路”、“騰訊新聞-一個(gè)人的車站”等直播事件被授予“最具責(zé)任感直播事件”、“最具內(nèi)容創(chuàng)新直播事件”等獎(jiǎng)項(xiàng)。1億元天價(jià)簽約虎牙直播的MISS、2021年度最火女主播PAPI醬等，也分別獲得“最具商業(yè)價(jià)值游戲主播”、“年度最強(qiáng)直播首秀”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為PC端直播的老大，在剛剛召開的“2021亞洲投資峰會(huì)”上，天鴿互動(dòng)財(cái)務(wù)副總裁胡曉飛表示：“我們?cè)?021年一季度末推出純移動(dòng)端產(chǎn)品后，業(yè)績?cè)诙径扔幸粋€(gè)很好的回升，當(dāng)時(shí)收入環(huán)比超過三成，利潤環(huán)比超過八成，但是因?yàn)闀r(shí)間比較短，所以對(duì)于整個(gè)上半年的業(yè)績影響沒有那么強(qiáng)烈。從三季度開始，公司業(yè)績出現(xiàn)顯著回升，而且有一個(gè)比較好的漲幅。

值得一提的是，相比于網(wǎng)約車、P2P等新興領(lǐng)域，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的政策出臺(tái)毫不滯后，從去年下半年至今，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等多個(gè)規(guī)定相繼實(shí)施。隨著政策門檻的提高，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的一些灰色地帶也正在失去生存空間。在業(yè)界看來，YY近日舉辦那場充滿正能量的大會(huì)，也是在一定程度上可視為對(duì)政策的響應(yīng)。

對(duì)此，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍指出，合法合規(guī)是從事網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營服務(wù)的前提，為此天鴿互動(dòng)研發(fā)了獨(dú)特的智能識(shí)別系統(tǒng)，24小時(shí)全方位監(jiān)控，并輔以人工審查，嚴(yán)防不合規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。隨著市場監(jiān)管的加強(qiáng)，不合規(guī)的直播平臺(tái)將逐漸被淘汰，天鴿互動(dòng)的市場占有率有望進(jìn)一步提升。

主播撈金能力不遜上市公司

曾幾何時(shí)，自媒體大號(hào)一篇文章動(dòng)輒幾萬元至幾十萬元的收入，令不少人艷羨。不過，從2021年開始，自媒體的風(fēng)頭日漸讓位于當(dāng)紅主播。在不少發(fā)布會(huì)上，知名主播被安排到前排入座，除了承擔(dān)直播工作之外，自身也成為會(huì)場的風(fēng)景。陌陌、YY近期召開的直播盛典上，李宇春、李冰冰、鄧紫棋等一線娛樂明星，也成為知名主播的“綠葉”。

來自陌陌的數(shù)據(jù)顯示，前十大主播在創(chuàng)造了1.15億元總收入的同時(shí)，其平均月收入（分成后）高達(dá)75.7萬元。其中，排名第一的主播阿冷，2021年的分成后收入（播出時(shí)長9個(gè)月）達(dá)1600萬元，堪比一線影視明星。不過，高收入的背后也意味著遠(yuǎn)高于常人的付出，陌陌2021年度10大主播累計(jì)播出時(shí)長40萬分鐘，幾乎全年無休，且在直播過程中，主播還需要不斷與用戶溝通，才藝表演，工作強(qiáng)度可想而知。

不過，大量的主播并沒有這么風(fēng)光，陌陌董事長唐巖透露，2021年9月份陌陌平臺(tái)上月流水在3萬元以上的“頭部播主”，收入占比總營收40%-50%。每月1000元流水以下的播主有40多萬人。

相比于陌陌、YY主打一二線城市和明星牌，天鴿互動(dòng)則更為草根，主要定位于三四線城市?！懊總€(gè)直播平臺(tái)的章法不同各有千秋，都有值得學(xué)習(xí)的地方。我們本來就根植于三四線城市。一直以來，不論是我們的主播群也好，用戶群也好，都是以三四線城市為主”，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示，“對(duì)于三四線城市的主播來說，因?yàn)楣ぷ鳈C(jī)會(huì)相對(duì)少，機(jī)遇也少，所以主播收入對(duì)她們的吸引力就會(huì)大很多。一二線城市的很多主播是玩票性質(zhì)，動(dòng)力、激勵(lì)都不足。在三四線城市，用戶花個(gè)幾十、幾百元，主播會(huì)和你聊很長時(shí)間，相反在一線城市沒個(gè)幾千元主播都不理你，更不用說互動(dòng)了。一線城市在大肆搶奪之下，市場已幾近飽和，其它平臺(tái)也開始下沉，未來的主要戰(zhàn)場是三四線，而不是一線。”

在業(yè)界看來，YY、陌陌、天鴿互動(dòng)三大巨頭已然全面覆蓋一二三四線城市，在這種情況下，大量新生的直播平臺(tái)要想分羹談何容易。盡管相比起VR的窘境，網(wǎng)絡(luò)直播的日子還算好過，但不乏有觀點(diǎn)認(rèn)為，剛剛度過元年的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)，很可能隨時(shí)展開大規(guī)模洗牌。此前，昆侖萬維脫手映客股權(quán)，就被視為打了“退堂鼓”。

“網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)是一個(gè)非常窄眾的市場，那平臺(tái)運(yùn)營靠什么？沒有一個(gè)良性的、穩(wěn)定的商業(yè)模式，靠燒錢是燒不出未來的”，傅政軍指出，“直播行業(yè)現(xiàn)在上市的算上我們就三家，這么多年來拼的就是毅力，有沒有真正把直播當(dāng)作事業(yè)來做。現(xiàn)在有的新興平臺(tái)融了點(diǎn)錢，就燒出去做推廣換名氣，但名氣并不等于用戶量。一個(gè)直播平臺(tái)，如果每個(gè)季度達(dá)不到2億元至3億元的流水，是很難發(fā)展下去的”。

據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的2021-2021年中國視頻