平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值及作用

/平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值及作用摘要：平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象具有重要的價(jià)值和作用，能夠提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果，加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣，增加作品的意蘊(yùn)美。平面廣告設(shè)計(jì)中的各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn)在畫面中，傳達(dá)其內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的確定聯(lián)想。除去植物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。留白意象這種畫面處理手法在平面廣告設(shè)計(jì)中有多種藝術(shù)價(jià)值。關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；留白；價(jià)值；作用中圖分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）02-84-1一、通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過(guò)多講究對(duì)理性的認(rèn)知和推理，而更多是以感性的方式來(lái)領(lǐng)悟自然體會(huì)人生。在中國(guó)畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當(dāng)實(shí)的畫面處理方法照舊達(dá)到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說(shuō)觀者能在畫面中“實(shí)”的物象反襯下，通過(guò)自己主觀意會(huì)獲得對(duì)天、水等物象的體會(huì)和把握，從而達(dá)到以有限寓無(wú)限的畫面效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以依據(jù)傳達(dá)信息的須要對(duì)作品畫面作類似的構(gòu)思設(shè)計(jì)。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實(shí)空間和虛空間。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象事實(shí)上是一種特殊的畫面處理手法，這種留白，并非是無(wú)形之境，事實(shí)上是設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，細(xì)心支配，以求取“筆雖未到，而意已至”的畫面?zhèn)鬟_(dá)效果。因此，畫面中的留白事實(shí)上是構(gòu)成畫面整體效果不行分割的一部分。無(wú)論在繪畫還是平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)建出來(lái)的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看“意”是無(wú)形的、抽象的，事實(shí)上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰的被示意出來(lái)，設(shè)計(jì)師通過(guò)奇異的設(shè)計(jì)把種種“留白意象”置于畫面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達(dá)特點(diǎn)的要求必需把信息清晰明確的傳達(dá)出來(lái)，但這種藝術(shù)的溝通體現(xiàn)出了更加才智的溝通方式，他擺脫了傳統(tǒng)的信息傳遞方式，不同于過(guò)于簡(jiǎn)潔的溝通，通過(guò)圖像中細(xì)心設(shè)計(jì)的留白將設(shè)計(jì)者隱含的工作體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容中，營(yíng)造特定的主題，由于這種處理方法使圖像產(chǎn)生了特定的效果，更簡(jiǎn)潔引起公眾的留意，激起他們對(duì)信息內(nèi)容的新穎 心，按部就班地引導(dǎo)大眾接受并駕馭圖像所表達(dá)的信息，使廣告效果傳遞得到提升和加強(qiáng)。二、加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣設(shè)計(jì)不僅僅和人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延長(zhǎng)出其它情趣。這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者主動(dòng)的心理感受，通過(guò)留白的意象處理手法可以更好地感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們?cè)诟惺茏髌返抡{(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往須要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的留意，給人們留下深刻的印象。實(shí)踐證明，畫面通過(guò)留白獲得意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來(lái)提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其緣由，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實(shí)”。假如我們用“虛”來(lái)指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過(guò)“實(shí)”和“虛”的共同協(xié)作可以營(yíng)造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計(jì)作品更具有視覺傳達(dá)魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過(guò)具體的意象來(lái)體現(xiàn)的?！耙庀蟆币辉~是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中一個(gè)特殊重要的理論概念，始終被人們廣泛運(yùn)用，它是一個(gè)擁有多元涵義的統(tǒng)一體。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師細(xì)心構(gòu)思創(chuàng)建的“意象”除了為“盡意”之外，他們還努力追求借助于這種特殊的方法加強(qiáng)畫面深層次格調(diào)情趣的體現(xiàn)。雖然平面廣告設(shè)計(jì)最本質(zhì)的追求都是為了通過(guò)“象”去傳達(dá)出某種“意”來(lái)，但通過(guò)強(qiáng)調(diào)作品的格調(diào)情趣可以使這一本質(zhì)追求更富于趣味，獲得的效果更具有傳達(dá)的感染力。三、增加作品的意蘊(yùn)美對(duì)于廣告過(guò)程中人們體驗(yàn)到的情感是在對(duì)作品形象深刻理解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。廣告設(shè)計(jì)作品的精髓體現(xiàn)在廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式能夠沖擊人們的感官，特殊是視覺形象的反映更加重要，做到這些也須要廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)分析，我們可以認(rèn)為廣告更清晰和干脆地體現(xiàn)出所宣揚(yáng)商品的功能，可以說(shuō)是屬于“表意”的主題范疇，期內(nèi)更加廣泛和豐富。因此，廣告在藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中借助于傳統(tǒng)文化并從中吸取養(yǎng)分，接受留白手法處理“意象”能更好的豐富各種廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵美。通過(guò)傳統(tǒng)的意象留白和現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，形成獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)手法。我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中對(duì)于廣告留白的意象處理也很特殊，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和奇異支配的為設(shè)計(jì)師供應(yīng)了大量的圖像設(shè)計(jì)素材，使廣告畫面產(chǎn)生一個(gè)動(dòng)靜結(jié)合的藝術(shù)效果，使畫面具有較強(qiáng)的親和度，不但能夠加強(qiáng)廣告的藝術(shù)形象，也為客戶供應(yīng)了一個(gè)視覺和心理上的雙重美感。參考文獻(xiàn)：[1]胡朝陽(yáng).當(dāng)“你”也成為廣告內(nèi)容――廣告創(chuàng)意要素的嬗變[J].中國(guó)廣告，2007，（07）.[2]陳光勝.平面廣告創(chuàng)意探討[J].企業(yè)活力，2006，（02）.[3]雷晶.廣告留白創(chuàng)意淺析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2007，（06）.[4