瑞士百年品牌威戈鞋品介紹課件

品牌介紹品牌歷史與背景商品企劃及定位品牌市場推廣文化.品質(zhì).精工.歷史

Since1893瑞士軍刀WENGER威戈在120年的歷史中成為品質(zhì)，工藝，極富內(nèi)涵設(shè)計的代名詞百年品牌WENGER

的誕生瑞士外交官和軍方高級官員經(jīng)常向他們所訪問的東道國贈送瑞士軍刀。瑞士軍刀對飛行員有特別的吸引力。1960年，美國U2偵察機(jī)飛行員FRANCISGRAYPOWERS在俄羅斯上空被擊落后，俄國人把他身上的所有的物品公之于眾，其中就有著名的小紅瑞士軍刀。尼日利亞空軍訂了大量帶有弧形刀刃的瑞士軍刀，當(dāng)大勢已去時可用他來切斷捆住降落傘的繩逃生。由于從1976年起德國軍隊也從IBACH地區(qū)購買軍刀，因而在橄欖綠色的刀鞘上瑞士“+”處被印上了德國鷹。美國國家航空航天管理局也曾預(yù)定“瑞士軍刀”作為“哥倫比亞”號航天飛機(jī)上的標(biāo)準(zhǔn)裝備?！叭鹗寇姷丁痹趪馊绲聡?、法國、西班牙、美國、日本和中國等經(jīng)常被仿制，但質(zhì)量卻不如真品。然而，不幸的是國外的很多復(fù)制品印上了瑞士十字，這得通過瑞士大使們的調(diào)解和法院的命令來阻止。不法分子在軍刀上加上十字來以假亂真，而真正得到官方授權(quán)可在刀上使用十字的僅有VICTORINOX和Wenger（威戈）兩個瑞士生產(chǎn)廠家。百年正統(tǒng)瑞士軍刀傳奇作為世界著名軍刀品牌，WENGER公司的產(chǎn)品被譽(yù)為世界刀具行業(yè)中的“堅持使用鐘表工藝制造的高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品”。瑞士WENGER軍刀受到如此廣泛的歡迎，主要原因在于其無可挑剔的品質(zhì)，WENGER品牌的其它產(chǎn)品也以深厚的品牌文化、富有內(nèi)涵的設(shè)計和精良的工藝而在國際享有很高的聲望。WENGER世界認(rèn)可的精工品質(zhì)瑞士軍刀是世界公認(rèn)的精工品質(zhì)軍刀品牌,它的標(biāo)志是方形中間一個十字。除了軍刀之外，瑞士軍刀WENGER依據(jù)其精髓品牌文化，堅持其傳統(tǒng)的精工工藝，逐步涉及其他領(lǐng)域，其中鞋、手表和背包等多個項目，因其手工精湛、時尚經(jīng)典、經(jīng)久耐用無一例外享譽(yù)世界，品牌質(zhì)量無以倫比。EachSwissArmyknifeisstillhandinspectedasitwasover100yearsago.步入傳奇執(zhí)著.創(chuàng)新.傳統(tǒng).細(xì)節(jié)WENGER鞋品于2009年全球同步發(fā)布，受到了各國媒體的廣泛關(guān)注報道和全球各地區(qū)行業(yè)代理商的高度青睞，還有世界各地WENGER忠實顧客的熱情追捧。短短幾年，已覆蓋全球20多個國家，并在快速增長中。WENGER品牌大記事1893年-PaulBoéchat于Courtételle創(chuàng)立PaulBoéchat&Cie.刀具工廠廠，發(fā)明“瑞士軍刀”1898年-TheoWenger被任命為總裁1901年-Wenger的小型刀-“瑞士軍刀”-成為瑞士軍方標(biāo)準(zhǔn)配備1907年-TheoWenger買下公司并并更名為Wenger&Co.S.A.1929年-TheoWenger離世1988年-WENGER手表發(fā)布1992年-NASA將瑞士軍刀帶入太空。2005年-WENGER與Victorinox兩家公司合并,成為世界上唯一正宗軍刀制造商。2007年-Wenger發(fā)表EvoGrip，這是符合人體工學(xué)形狀并擁有用來加強(qiáng)握把安全性的嵌合橡膠的瑞士軍刀。2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已經(jīng)覆蓋全球20個國家。2011年-廣州恒品商貿(mào)有限公司獲得WENGER鞋品、襪類等產(chǎn)品在中國開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售等的獨家授權(quán)。WENGER旗下產(chǎn)品遍布于全球瑞士軍刀Wenger鞋品店鋪形象中國現(xiàn)有店鋪美國博爾德2009

美國、墨西哥2010

東歐國家2011

中國、泰國、以色列、奧地利、德國2012歐盟,中南美洲國家、日本、韓國瑞士軍刀WENGER鞋品全球銷售網(wǎng)點發(fā)展源由與背景瑞士軍刀?威戈WENGER攜手廣州恒品商貿(mào)有限公司,書”鞋”新篇章！

2011年初，取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國獨家總授權(quán)代理商；負(fù)責(zé)WENGER產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售。

公司擁有出色的設(shè)計團(tuán)隊,一流的技術(shù)人才以及多年市場實踐經(jīng)驗,國際化背景及資源的團(tuán)隊成員。

EVERBRANDSCo.Ltd恒品商貿(mào)有限公司發(fā)展愿景陸續(xù)將國際知名品牌引進(jìn)中國市場，業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍將陸續(xù)從中國市場擴(kuò)展至香港、臺灣地區(qū)，形成大中華地區(qū)專業(yè)知名的國際品牌運(yùn)營商。品牌公司與各區(qū)經(jīng)銷商合作夥伴，雙贏共榮。

“多品牌（國際品牌）組合”

策略，配合市場流行趨勢，滿足市場需求。

國際品牌組合資源與商品設(shè)計開發(fā)投入，聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商零售運(yùn)營及通路資源;

達(dá)成雙贏共榮的合作模式，有效引進(jìn)不同時期合適市場需求的國際品牌。核心商品團(tuán)隊競爭力的強(qiáng)化，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈與掌握特色技術(shù)與材料開發(fā)運(yùn)用，接軌國際潮流與開發(fā)，對接國內(nèi)市場需求與脈動。EVERBRANDSCo.Ltd恒品商貿(mào)有限公司W(wǎng)ENGER鞋品在中國以廣州總部為中心，建立武漢、西安、鄭州等辦事處,服務(wù)華北、華中、西北、華南等區(qū)域店鋪，輻射至全國…未來五年，計劃開設(shè)超過500個銷售點，覆蓋國內(nèi)市場超過60個城市。商品方向與定位——致力于環(huán)境保護(hù)，產(chǎn)品多使用環(huán)保材料——使用鐘表工藝制造高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品——世界著名的軍刀品牌——世界認(rèn)可的王牌品質(zhì)——以品質(zhì)為核心的品牌——121年的歷史（since1893)時尚元素+休閑風(fēng)=

優(yōu)雅品味帥氣活力WENGER產(chǎn)品風(fēng)格》中高經(jīng)濟(jì)收入》25-45歲時尚活力族群WENGER目標(biāo)群體定位》注重產(chǎn)品 品質(zhì)感和實用價值》活力自信，熱愛生活》理智型消費

高20%中80%￥298-￥498元（80%）★主力價格￥498-￥898元（20%）WENGER鞋品價格定位1商品結(jié)構(gòu)商品功能/工藝說明商品功能介紹防水透氣—聚酯膜（Wenger自主研發(fā))防霉抗菌—鞋墊冰上止滑—大底加熱—鞋墊冰上止滑---大底最新日本進(jìn)口防滑科技,能像劍山一樣垂直抓住冰面，行走自如。將玻璃纖維混合橡膠層及復(fù)合纖維混合橡膠層大致并排交互設(shè)置而形成的止滑片，配設(shè)結(jié)冰路面的耐滑材質(zhì)而形成冰上止滑大底。使用結(jié)冰路面耐滑材質(zhì)，在結(jié)冰路面至積雪路面的各種路況上發(fā)揮持久的耐滑性能,并不易滑到。玻璃纖維混合橡膠層復(fù)合纖維混合橡膠層加熱---鞋墊》內(nèi)置鋰電，智能保護(hù)；》手動開關(guān)設(shè)計，可根據(jù)需求靈活調(diào)制；》超彈力環(huán)保PU材質(zhì)，柔軟緩震；持續(xù)4小時超長保暖功能！促進(jìn)血液循環(huán)，緩解疲勞！》活動式鞋墊，可取出通風(fēng)晾曬，也可隨意更換，保持鞋內(nèi)干爽。PU充電電池手動開關(guān)鞋墊可抽取防霉抗菌----鞋墊真皮活性炭》超輕緩震、柔軟舒適

》由真皮及環(huán)保透氣材料制成》透氣性強(qiáng)，防霉、防臭透氣孔鞋款運(yùn)用：WENGER所有鞋款鞋墊內(nèi)含除臭能力強(qiáng)的活性炭，具有抗菌防臭功能。此種鞋墊有效舒緩腳踝和腳步的壓力，適合長時間站立或行走需要，有助緩解疲勞。鞋品工藝介紹固特異結(jié)構(gòu)注塑技術(shù)，一體成型手工縫制固特異結(jié)構(gòu)1.

鞋面2.

鞋墊--防霉抗菌3.

布沿條4.

中底--TEXON中底,加強(qiáng)鞋大底的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度5.

真皮沿條－全真皮制作，將鞋面、大底360度車縫結(jié)合6.

填充--高密度EVA填充薄底--PVC材質(zhì)，良好回彈力大底--輕質(zhì)橡膠，輕便耐磨固特異結(jié)構(gòu)，是一種特殊的鞋底加工工藝。采用先進(jìn)的線縫加膠粘技術(shù)，利用沿條和橡膠中底將鞋幫和鞋底緊密結(jié)合。固特異（Goodyear）結(jié)構(gòu)圖鞋款運(yùn)用：馬丁鞋鞋面鞋墊布沿條中底真皮沿條填充薄底大底百年制鞋工藝，大底、鞋面可隨意更換！注塑技術(shù)，一體成型這種生產(chǎn)流程是鞋面制成后,在底部噴上涂層,再把鞋身放在底部上注入液體聚氨酯,把鞋身和底部咬合形成一個整體。

》環(huán)保，且穿著輕便

》鞋面、鞋底無膠粘合》曲折性強(qiáng)，易彎折》有效防止水從鞋邊緣滲入鞋款運(yùn)用：休閑鞋手工縫制工藝手縫手縫大底一針一線，純手工縫制，做工精細(xì)且牢固耐穿。鞋款運(yùn)用：馬丁鞋、工裝鞋、帆船鞋、休閑鞋WENGER專屬飾扣WENGER專屬飾扣，更具品牌價值感WENGER自有功能圖標(biāo)全能抓地力防霉抗菌一次成型輕質(zhì)緩震防水環(huán)保材質(zhì)冰上止滑加熱市場廣宣與終端形象CI視覺形象手挽袋鞋盒三包卡防塵袋VI視覺形象店長管理手冊店鋪設(shè)計施工手冊陳列手冊品牌手冊制定標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)手冊，將終端的管理、廣宣的路線均一致化。媒體推廣網(wǎng)絡(luò)媒體推廣與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）