廣告設(shè)計大綱學(xué)院版

/《廣告設(shè)計和策劃》課程教學(xué)大綱【課程編號】【學(xué)時學(xué)分】60學(xué)時；【開課模式】必修【試驗學(xué)時】0學(xué)時【上機(jī)學(xué)時】60學(xué)時【課程類型】專業(yè)課【考核方式】考試【先修課程】平面構(gòu)成Photoshop【開課單位】計算機(jī)和信息工程學(xué)院【授課對象】圖形圖像設(shè)計專業(yè)一、課程的目的和任務(wù)廣告設(shè)計和策劃是圖形圖像設(shè)計專業(yè)的專業(yè)技能課程。在經(jīng)濟(jì)全球化的今日，廣告是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，對人們的生活、商業(yè)組織大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。它貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個方面，涉及到人類的社會生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域。隨著商業(yè)的發(fā)展，廣告承載著越來越重要的經(jīng)濟(jì)和文化的使命，已成為現(xiàn)代社會的必需品。也成為現(xiàn)代社會的標(biāo)記。本課程的教學(xué)目標(biāo)是：使學(xué)生學(xué)習(xí)該門課程后可以為社會和市場服務(wù)，為其塑造富于戲劇性和訴求力的卓越創(chuàng)意。具備廣告創(chuàng)意、設(shè)計和上具有制作感染力情趣的實力，以及美的藝術(shù)表現(xiàn)、動人的形象和精致的畫面效果，去展示廣告從單純的信息傳播，躍升為富有審美內(nèi)涵的視聽表現(xiàn)藝術(shù)的目的。（一）、理論學(xué)問方面1．了解廣告設(shè)計的基本概念。2、了解現(xiàn)代廣告的總的原則。3、了解現(xiàn)代廣告的分類及作用。4、了解現(xiàn)代廣告的基本要求和設(shè)計定位。5、了解現(xiàn)代廣告的設(shè)計程序和創(chuàng)意解析。6、加強(qiáng)對學(xué)生創(chuàng)建性思維的培育。7、留意提高學(xué)生的審美意識和藝術(shù)品位。（二）、實踐技能方面1、培育學(xué)生駕馭現(xiàn)代廣告設(shè)計的造型要素。2、培育學(xué)生駕馭現(xiàn)代廣告設(shè)計的內(nèi)容要素。3、培育學(xué)生駕馭現(xiàn)代廣告設(shè)計表現(xiàn)的基本技法。4、培育學(xué)生駕馭現(xiàn)代廣告設(shè)計制作的基本技法。5、留意樹立學(xué)生正確的設(shè)計思想培育。6、留意教化學(xué)生對廣告法規(guī)的了解。二、課程的性質(zhì)和特點（一）、性質(zhì)：本課程是圖形圖像設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)必修課，支配在第三學(xué)期。（二）、特點：本課程突出實踐教學(xué)，大量支配學(xué)生實踐制作，教學(xué)方法主要接受市場調(diào)查法、案例教學(xué)法、項目教學(xué)法等教學(xué)方法。課堂講授法：在項目各階段開展前，由主講老師講授相關(guān)學(xué)問、留意事項、工作組織和開展過程?，F(xiàn)場探討法：成立各項目小組，對項目的風(fēng)格定位、設(shè)計方案的制定等在老師指導(dǎo)下進(jìn)行小組探討。在探討中發(fā)覺問題、分析問題和解決問題,提高學(xué)生自身的實力。市場調(diào)查法：在項目的進(jìn)行過程中，須要多次深化現(xiàn)場調(diào)查和市場調(diào)查。場地現(xiàn)場教學(xué)：在項目進(jìn)行的方案制定階段和作品批量生產(chǎn)階段，須要多次在基地現(xiàn)場進(jìn)行教學(xué)。案例示范教學(xué)：在課堂中依據(jù)課程內(nèi)容點評各種包裝案例，如包裝的結(jié)構(gòu)案例、色調(diào)搭配案例、版面效果案例等，學(xué)習(xí)和駕馭包裝設(shè)計的各要素。老師點評法:點評也可以是老師點評，也可以是學(xué)生點評或小組之間相互點評，以達(dá)到課堂的交互效果，增加課堂的學(xué)習(xí)和探討氣氛。課堂練習(xí)法：在課堂中布置大量的練習(xí)，如造型設(shè)計草圖、版面設(shè)計草圖的繪制等等，有助于培育學(xué)生的創(chuàng)意思維，有利于學(xué)生進(jìn)行探討性學(xué)習(xí)。項目教學(xué)法：把學(xué)生分成若干個小組，以項目為目標(biāo)，各組完成指定的課程項目。項目的來源可以是老師指定的虛擬項目，也可以是企業(yè)設(shè)計項目等，完成后進(jìn)行點評、評比并評定成果。通過項目教學(xué)法，有利于培育學(xué)生協(xié)作精神、職業(yè)素養(yǎng)。三、本課程的主要內(nèi)容及說明第一章廣告設(shè)計概論通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者駕馭廣告設(shè)計的定義；廣告的基本分類；廣告特征及價值；本章的重點是廣告的價值；廣告的特征。難點是：廣告的特征。第一節(jié)廣告定義及其基本分類依據(jù)傳播廣告服務(wù)商品的媒體分類可以分為大眾媒體廣告和補(bǔ)充性媒體廣告。依據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸悾簢H性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告。依據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類可分為圖片廣告、文字廣告、表演性廣告等。其次節(jié)廣告的特征及價值其次章廣告簡史本章簡明系統(tǒng)地從原始形態(tài)、大眾傳播時期、現(xiàn)代關(guān)高的發(fā)展、當(dāng)代廣告的發(fā)展4個歷史階段介紹了中國關(guān)高和世界廣告的發(fā)展歷程，學(xué)習(xí)駕馭廣告發(fā)展各階段的主要特征，理清當(dāng)代廣告發(fā)展的主要趨勢，提高對當(dāng)代廣告事業(yè)發(fā)展的學(xué)問和閱歷。本章的重點、難點是當(dāng)代廣告的發(fā)展。第一節(jié)原始形態(tài)的廣告其次節(jié)廣告設(shè)計大眾傳播時期第三節(jié)當(dāng)代廣告發(fā)展時期第三章廣告設(shè)計的形態(tài)語言通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者能夠駕馭形式構(gòu)成的基礎(chǔ)—形態(tài)。點的形態(tài)及其在設(shè)計中的表現(xiàn)；線的形態(tài)及其在設(shè)計中的表現(xiàn)；面得形態(tài)及其在設(shè)計中的表現(xiàn)。明確廣告形態(tài)造型的基本元素和形式美的法則，嫻熟運用形式美得原理進(jìn)行廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)。本章的重點是點、線、面設(shè)計元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用；廣告設(shè)計中的形式美。本章的難點是廣告設(shè)計中形式美感。第一節(jié)形象構(gòu)成的基礎(chǔ)—形態(tài)其次節(jié)廣告設(shè)計中的形式美感第四章廣告中的形象設(shè)計通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者能夠駕馭圖形、文字、商標(biāo)是廣告設(shè)計中最重要元素。利用圖形、文字、商標(biāo)這種獨特的藝術(shù)形式，增加廣告的生命力和藝術(shù)感染力。能夠很好的駕馭廣告設(shè)計基礎(chǔ)。本章的重點是廣告設(shè)計中編排設(shè)計；（圖形、文字、標(biāo)記的結(jié)合）第一節(jié)廣告設(shè)計中的圖形設(shè)計其次節(jié)廣告設(shè)計中的文字設(shè)計第三節(jié)廣告設(shè)計中的標(biāo)記設(shè)計第四節(jié)廣告設(shè)計中的編排設(shè)計廣告設(shè)計的色調(diào)設(shè)計通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者駕馭色調(diào)的審美心理；廣告形象的色調(diào)搭配；廣告設(shè)計的色調(diào)應(yīng)用原則，充分運用色調(diào)搭配的原則進(jìn)行廣告的色調(diào)表現(xiàn)。本章的重點是廣告形象的色調(diào)搭配。本章的難點是廣告形象的色調(diào)的應(yīng)用原則第一節(jié)色調(diào)的審美心理其次節(jié)廣告形象的色調(diào)搭配第三節(jié)廣告形象的色調(diào)的應(yīng)用原則廣告設(shè)計的程序及策劃通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者駕馭了以下五點基本學(xué)問：廣告市場調(diào)查主要的5項內(nèi)容。市場策略；廣告策略；成功的市場策略必備原則；廣告創(chuàng)意定位及表現(xiàn)。本章的重點是成功市場策略必備的原則。怎么寫市場調(diào)查報告。本章的難點是廣告策略；成功市場策略必備的原則；廣告創(chuàng)意的原則及特征。第一節(jié)市場調(diào)查和分析其次節(jié)市場策略第三節(jié)廣告策略第四節(jié)創(chuàng)意的原則及特征第五節(jié)創(chuàng)意定位及表現(xiàn)廣告設(shè)計的媒體應(yīng)用通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者駕馭廣告媒體的作用及分類；趙體相比其他廣告形式具有的特點；招貼的設(shè)計表現(xiàn)形式；以及報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、電視廣告、POP廣告設(shè)計、DM廣告設(shè)計的特點記憶表現(xiàn)形式、設(shè)計原則等等。第一節(jié)廣告設(shè)計的作用及分類其次節(jié)招貼廣告設(shè)計第三節(jié)報紙廣告第四節(jié)雜志廣告設(shè)計第五節(jié)戶外廣告設(shè)計第六節(jié)電視廣告設(shè)計第七節(jié)POP（店面促銷）廣告設(shè)計第八節(jié)DM（干脆郵寄）廣告設(shè)計四、課程運用的教材及適用范圍、學(xué)制（一）本課程運用的教材：由《廣告策劃實務(wù)》（中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)課程系列規(guī)劃教材）北京師范高校出版集團(tuán)馬宗進(jìn)莊敏主編（二）教材的適用范圍、學(xué)制：本教材適用于圖形圖像設(shè)計（藝術(shù)設(shè)計）專業(yè)三年制的高職高專學(xué)生運用。五、本課程的學(xué)時支配本課程支配的總學(xué)時60，其中理論教學(xué)30學(xué)時，設(shè)計實踐教學(xué)30學(xué)時。各章節(jié)的學(xué)時支配見附表。六、主要教學(xué)任務(wù)參考書(1)《Photoshop》圖像處理技術(shù)黃學(xué)光、陳強(qiáng)主編，地質(zhì)出版社，2005年2月(2)《包裝設(shè)計》耿凌燕編著上海人民美術(shù)出版社(3)《招貼設(shè)計》湯義勇編著上海人民美術(shù)出版社七、須要說明的問題在實際教學(xué)中，依據(jù)學(xué)生的接受實力，適時調(diào)整學(xué)時，留意設(shè)計實踐的教學(xué)，面對市場，面對商業(yè)化。多動手練習(xí)，可結(jié)合教材相關(guān)內(nèi)容，增加有廣告設(shè)計新流行趨勢的內(nèi)容，了解現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。課時支配表見附表：附表：本課程的學(xué)時支配表《廣告設(shè)計和策劃》課程分為理論學(xué)時和實踐學(xué)時，理論學(xué)時30為學(xué)時，設(shè)計實踐30學(xué)時，共60學(xué)時。課程內(nèi)容理論學(xué)時設(shè)計實踐學(xué)時小計教學(xué)章節(jié)教學(xué)內(nèi)容第一章廣告設(shè)計概論404其次章廣告簡史第三章廣告設(shè)計的形態(tài)語言404第四章廣告中的形象設(shè)計4812第五章廣告設(shè)計的色調(diào)設(shè)計426第六章廣告設(shè)計的程序及策劃628第七章廣告設(shè)計的媒體應(yīng)用81624三、學(xué)生實力培育要求1、基礎(chǔ)學(xué)問要求要求學(xué)生們在認(rèn)清世界及我國目前的廣告設(shè)計的前提下，用辨證的發(fā)展觀點，結(jié)合國外閱歷和國內(nèi)實際，側(cè)重從廣告設(shè)計基本概念、廣告的表現(xiàn)形式的擴(kuò)展和延長，廣告藝術(shù)特點、包裝在國民經(jīng)濟(jì)中的地位、包裝設(shè)計和市場經(jīng)濟(jì)、包裝的民族風(fēng)格和地域特點、廣告的文化策略和文化品位、廣告的設(shè)計思維、廣告設(shè)計的美學(xué)意義、廣告設(shè)計的傳統(tǒng)和創(chuàng)新等。2、素養(yǎng)要求本專業(yè)培育從事產(chǎn)品廣告的設(shè)計和策劃的人才，要求學(xué)生嫻熟駕馭廣告設(shè)計的基本概念以及基礎(chǔ)學(xué)問，能夠在設(shè)計實踐中運用駕馭的理論學(xué)問，不斷地提高實踐實力，提高創(chuàng)意思維實力。培育學(xué)生和專業(yè)學(xué)問相關(guān)的策劃、創(chuàng)意、文案、溝通、市場調(diào)研、評估以及執(zhí)行實力和團(tuán)隊精神；3、實踐操作要求、重點一、系統(tǒng)性：培育學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)得的多方面學(xué)問融匯貫穿，系統(tǒng)相識、整合運用的實力；重點二、科學(xué)性、實證性：培育學(xué)生和專業(yè)學(xué)問相關(guān)的策劃、創(chuàng)意、文案、溝通、市場調(diào)研、評估以及執(zhí)行實力和團(tuán)隊精神；重點三、實戰(zhàn)性：通過引進(jìn)實踐項目，進(jìn)行實戰(zhàn)操作，以及表達(dá)、演講等綜合實力的訓(xùn)煉，營銷和媒介實力