產(chǎn)品營銷活動策劃方案

—產(chǎn)品營銷活動策劃方案最新的產(chǎn)品營銷活動策劃方案1活動背景：為迎接中國同學養(yǎng)分日，通過舉辦此次活動讓廣闊同學了解更多養(yǎng)分與健康的學問養(yǎng)成良好的飲食習慣。同時，向高校生宣傳有利于自己健康的食品?；顒又黝}：了解養(yǎng)分，關注健康主辦單位：吉首高校共青團委員會承辦單位：吉首高校養(yǎng)分與健康協(xié)會活動時間：5月18日——5月24日活動地點：吉首高校新校區(qū)活動內(nèi)容策劃：一、食品展時間：5月24日地點：新校區(qū)籃球場內(nèi)容：現(xiàn)場分有食品展區(qū)，水果拼盤創(chuàng)意大賽區(qū)，養(yǎng)分學問競答游戲區(qū)1、贊助商產(chǎn)品展區(qū)糕點類：蛋糕，面包，冰淇淋等飲料類：牛奶，果汁，果醋飲料等菜肴類：吉首部分餐館的招牌菜保健類：各種品牌的保健產(chǎn)品擺放各參展商所提供的展品，以供廣生品嘗，并提出自己的看法和評出最受歡迎食品。準備工作：a、到各種廠家拉贊助包括商品和現(xiàn)金b、制作評價表2、水果拼盤創(chuàng)意競賽區(qū)參賽人員：凡吉首高校在籍同學均可報名參與?？梢詥稳嘶蚨嗳私M隊形式參賽（最多為3人），并要求對作品進行講解。報名日期截止于5月20日，限取10組報名者。附：a、活動所需材料用具由承辦方提供包括水果和刀具等。b、規(guī)章：參賽者須在指定的時間內(nèi)完成拼盤的創(chuàng)意設計和組拼工作。作品總分為50分，作品形狀設計10分，顏色搭配10分，材料利用率10分，創(chuàng)意設計10分，養(yǎng)分健康10分c、評委有5人組成，包括學校領導，贊助商和協(xié)會成員。d、依據(jù)的分評出一下獎項：一等獎：獎金60元及精致紀念品和榮譽證書二等獎：獎金40元及精致紀念品和榮譽證書三等獎：獎金20元及精致紀念品和榮譽證書準備工作：a、搜集報名資料b、購置證書水果與刀具c、與社聯(lián)協(xié)商證書事宜d、在我們的網(wǎng)站上（分區(qū)）公開活動事宜及細則3、養(yǎng)分學問競答游戲區(qū)、學問問答、默契協(xié)作投球等二、參觀老爹公司時間：5月17日地點：老爹農(nóng)業(yè)科技股份有限公司（給會員發(fā)紀念品）參與者：養(yǎng)分與健康協(xié)會全體會員和全校志愿者準備工作：a、與老爹公司協(xié)商b、召集志愿者c、聯(lián)系校車d、購置紀念品三、健康意識宣傳活動目的：宣傳健康飲食習慣，讓全校師生健康養(yǎng)分飲食每一餐。時間：5月18日（周一）5月24日、其中17，20日為工作重點以展板附加雜志宣傳其余時間只掛展板，5月24將展板全部搬至活動現(xiàn)場地點：新校區(qū)各食堂門口準備工作：制作宣傳展板與雜質(zhì)橫幅海報最新的產(chǎn)品營銷活動策劃方案2市場環(huán)境分析近年來老年保健品市場空間巨大，伴著生活水平的提高，人們的保健意識越來越劇烈，20__年國內(nèi)醫(yī)藥保健品銷售額為1508億元，20__年為1780億元，比20__年增長了11.4%，是1980年70億元的25倍，平均年增長率13%。20__年達20__億元左右，估計20__年可到達2500億元，20__年將到達4300億元，20__年將到達13000億元!1、市場前景：20__年底我國60歲及以上老年人口總數(shù)為1.44億，到20__年將到達1.73億，到20__年，60歲及以上老年人口總數(shù)為4.3億。這些巨大的數(shù)字告知我們老年人保健品市場將會成為商家必爭之地。前景廣闊，市場空間巨大。2、市場概述：目前我國老年保健品市場相對混亂尚不成熟，各領風騷三五年，很少有長勝的品牌，多以概念炒作為主，通過廣告忽悠消費者，對消費研討尚不到位，根本不了解消費的真實想法與所需要什么3、環(huán)境法規(guī)：廣告法在保健品上表達不明顯，保健品廣告虛假、胡跨太大，明明只是一般的保健品，在商家廣告中徑成為治療糖尿并心腦血管病的新療法，而我國的一些媒體卻助長了虛假廣告的風行，只要給錢就給上，這樣更加縱容老年保健品的混亂。4、國家環(huán)境：目前國家對房地產(chǎn)的掌握，國八條、國六條的相繼出臺可以看出保健品的混亂格局將不會維持太久，保健品廣告宣傳必將受到國家的嚴格限制。必將會出臺一系列的政策。產(chǎn)品分析（SWOT）優(yōu)勢：1）______為中藥保健，現(xiàn)今消費者明白西藥治標，中藥治本，而對糖尿并心腦血管等終身頑疾的病癥來說，中藥才是靈藥，例如：假如感冒了你決不會選擇中藥，由于沒有必要，但是假如你的了很難治愈的病，無疑你會選擇中藥。2）茶劑，______得主要成分為茶中精華：茶多酚、茶多糖、茶兒茶素等。這些成分是消費者熟知的，對病癥有療效。茶，文化悠久，簡單讓消費者信任，不會產(chǎn)生抵觸心理。3）茶作用歷史久遠，《神農(nóng)本草》記載：“神農(nóng)嘗百草，日遇27毒，得茶而解之。”《本草拾遺》也有“諸藥為各病之藥，茶為萬病之藥”的論述。唐代陸希聲詩云；“春醒酒病兼消喝，異取新芽旋摘煎?！笨梢娞拼鷷r已發(fā)現(xiàn)飲茶對糖尿病有療助，但不能過濃與過量。劣勢：1）價位偏高，______作為消費者終身用藥的選擇價位偏高，每盒33元，20袋，6天半的量，一般消費者很難持續(xù)購置。2）效果不明顯，______中藥制劑，消費者服用后效果沒有中藥直接、快。3）久病成醫(yī)，糖尿并心腦血病患者，對自己的病以及各種藥品都用肯定的了解，很難說服。4）御生堂生產(chǎn)，知名度、美譽度不高。時機：1）市場空間巨大，很簡單分得一杯羹。2）糖尿并心腦血病患者，簡單相信新產(chǎn)品，高科技產(chǎn)品。治本中藥。消費者分析消費者不肯定是產(chǎn)品的最終運用者，可以是孩子給父母，給家人，給好友的禮品，消費者的內(nèi)心世界各不相同，千姿百態(tài)，購置行為也不一樣，所以對消費者的了解熟知顯得非常重要，這也是產(chǎn)品各階段進行市場調(diào)差的一方面原因。1、消費者的消費行為與消費力量緊密相連，一個老年人對生命看得很重要，但是假如沒有錢，他們不會去借錢買保健品的，由于畢竟不是必需的藥品。2、老年消費者比擬理性，人生短短幾十年，活了大半輩子了見過的市面許多阿，思想趨于理性化，尤其那種常年的病的老年人，他們可以稱得上是半個醫(yī)生，有時分比我們明白的都多。3、感性與理性相結合，老年人的情感相比照較豐富，關懷對于孤獨、退休、子女忙得老年人來說簡單見效，可望得到別人的理解、尊重、關懷、信任。由于老年人的購置理性，所以理性訴求，產(chǎn)品長處、概念創(chuàng)新、機理通俗會得到厚愛。4、環(huán)境因素，任何消費者對環(huán)境的影響都很大，假如有一個人用了你的保健品效果明顯，他會帶著更多的人關顧你的，假如效果不好會有由許多人連嘗試的想法都會沒有了。5、家庭環(huán)境，老年人的家庭環(huán)境會直接影響老年人對保健產(chǎn)品的選擇，其中包括子女對父母的影響、父母的工作經(jīng)驗、等。6、消費者簡單相信新產(chǎn)品，中老年糖尿并心腦血管病患者明明明白自己的病是終身病，但還是會存有一絲的希望，希望國家研制開發(fā)一種新藥對自己的病有獨特的療效。7、消費者的從眾心理，不管什么產(chǎn)品、商品消費者都會有從眾的心理。例如，假如在大街上看到一群人圍在一起，我們中國人會當機立斷的參與到隊伍當中，就這樣人越來越多，產(chǎn)品也是一樣，只要有一個人用者好，那么你的產(chǎn)品就不發(fā)愁了阿。廣告策略分析______的廣告策略，不穩(wěn)定始終在實踐中總結，但到如今為止也沒有一條明晰的思路，或許這是戰(zhàn)略本身的問題，戰(zhàn)略確實定與明晰在營銷過程當中非常的重要。下面我對______的廣告策略進行簡潔的分析：人群分析：30——55歲約占總人數(shù)55%這部分人有閱讀報紙的習慣，可以通過報紙進行訴求。用報紙宣傳播送吸引大家收聽專家播送。55歲以上的老年人約占45%這部翻出了一小部分學問分子看報紙以外，大部分收聽播送的習慣，可以用播送進行告知。廣告知求策略：______的廣告知求，大部分以新聞式為主，其中參與情感訴求與理論俗求，增加了消費者的閱讀的性以及科學性。報紙廣告中能夠明確的、平凡、簡潔的說出產(chǎn)品的機理、性能、用法以及效果。但是消費者的詢問量，電話購貨量一直不能夠突破一個新的階層，原因何在呢我本人認為最大的原因就是“信任”問題，久病成醫(yī)的消費者對產(chǎn)品存在顧慮，很難相信廣告中描述的內(nèi)容。我們面前最大的問題是解決誠信，要從現(xiàn)實的基礎之上進行升華，不要寫的太過分，要真實、淳樸。廣告的表現(xiàn)手法單一，新聞、故事、科學權威、熱銷……近期的廣告的表現(xiàn)始終以新聞式，稿件中小篇幅的活動（始終沒有停過）。1、在我看來活動時間過長，就不會被稱為活動，消費者會感覺不新奇，老套，好奇心消逝這也是銷售不好的原因之一。2、稿件中插入新穎元素，誘惑元素，免費試喝15天應按時更換。3、變換形式，相撲與長壽村的形式，我的二者結合說明兩點：其一就是，所用的稿件必需抓住消費者的眼球，開篇故事新聞。增加閱讀量。其二，把本來炒作了一個多月的，不相干的兩樣東西相結合起來，感覺挺真實。最新的產(chǎn)品營銷活動策劃方案3一、目的：品牌知名度推廣，新產(chǎn)品的銷售啟動二、對象：情侶套裝系列等十款套裝產(chǎn)品三、活動主題：牽手海π，摯愛永久；海π箱包見證你們的摯愛四、活動方式：公司總部提供活動方案、禮品和監(jiān)督；直營店準備物料制作執(zhí)行。五、活動時間地點：（七夕）8月3日~6日；直營店六、廣告協(xié)作方式：前期宣傳（活動兩周前起）1、城市主要干道懸掛橫幅2、宣傳單發(fā)放（派人員分區(qū)發(fā)放、郵寄）3、當?shù)爻繄?、日報、晚報登載廣告信息4、城市內(nèi)電子顯示屏廣告七、活動準備：1、：2、物資準備材料準備（開業(yè)兩周前完成）橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊、氣球、POP廣告、展架、主題海報的制作2.1店外主題海報：牽手海π，摯愛永久2.2吊旗：正面“海π箱包見證你們的摯愛”，反面“新品上市”。2.3展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一。2.4小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳設區(qū)域。2.5橫幅：海π箱包見證你們的摯愛2.6宣傳單內(nèi)容同海報2.7其他：名片、禮品、綬帶3、活動方案3.1但凡進入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉利物“派派”一只；3.2持公司宣傳單在店面購置情侶系列新品套裝可以享受5折優(yōu)待；3.2勝利購置情侶系列新品的將會贈予多美味情人節(jié)價值58元的套餐一份4、店面終端氣氛營造（海π統(tǒng)一視覺形象、開業(yè)一天前完成）4.1周邊街區(qū)4.1.1專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳；4.1.2專賣店鄰近街口指示牌宣傳；4.2專賣店外4.2.1門前設置升空氣球；4.2.2樓體懸掛巨型彩色豎標；4.2.3門口用氣球及花束裝飾；4.2.4專賣店前建立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動。4.3店內(nèi)4.3.1店內(nèi)建立迎賓和導購小姐。4.3.2專設新品促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，擺設活動宣傳品、禮品及紀念品，配備專人提供詢問、發(fā)放獎券和贈品。43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。43.4頂端懸掛POP掛旗。4.3.5店內(nèi)主題海報（新品專用）宣傳。4.3.6現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。5.4軟硬件設備5.4.1陳設、道具及燈光音響等，應符合海π品牌獨特主題終端的要求，與形象宣傳的風風格性保持全都。5.4.2專賣店導購員、收銀員等，其儀容儀表、服務標準等應與海π品牌形象交相輝映。6、活動前期準備6.1專賣店全體人員深化熟識本次活動的主題、形式等；6.2活動期間，導購、促銷人員、執(zhí)行負責人等均應提早到崗，確認各項準備工作到位；6.3每天營業(yè)前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備；6.4宣傳單置于店內(nèi)供顧客自??；6.5專設開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，并有專人負責；6.6專人負責物資準備：橫幅、海報、促銷禮品，并負責禮品發(fā)放，杜絕私自拿去禮品；6.7每天營業(yè)結束后收好主題海報及其他形象畫面；7、促銷過程的指導、監(jiān)督7.1督導員負責本區(qū)域終端賣場促銷禮品落實狀況跟蹤；7.2督導員負責對本區(qū)域終端場促銷進行實地指導、監(jiān)督；最新的產(chǎn)品營銷活動策劃方案4一、活動主題：國慶紅禮樂翻天二、活動時間：10月1日——10月7日三、活動目的：提升客單價，促進銷售目標達成。四、主題活動內(nèi)容消費者在9月23日——10月11日期間，只要購物滿56元即可加1元換取我們細心為消費者準備的15種商品中的任意一件。備注：1、單張小票不累計。2、前場聯(lián)營、團購、煙草不參與此活動贈品要求：挑選十五種（或十五種以上）商品作為活動商品。要求商品售價在3元以上的商品，也可對部分毛利損失較大的商品進行限量，但每天需保證在8個商品以上。五、氣氛布置廣場氣氛：包括豎幅、橫幅、巨幅、門前廣場刀旗、免費購物班車車身貼；社區(qū)氣氛：社區(qū)條幅、社區(qū)海報；店內(nèi)氣氛布置：入口展板、活動現(xiàn)場的氣氛營造、店內(nèi)海報、播送稿。六、活動執(zhí)行與分工企劃部：負責活動宣傳、策劃、操作及跟進。選購部：負責商品的組織、到位。財務部：負責資金的到位。門店店長：活動操作的總負責人、負責催促各部門的工作。門店店辦：負責活動方案的詳細執(zhí)行與工作協(xié)調(diào)，負責對整個活動進行統(tǒng)計、分析、總結。門店客服部：負責活動商品發(fā)放和統(tǒng)計活動。活動播送、詢問、解釋。門店美工：負責店內(nèi)廣告及pop的宣傳，活動氣氛布置。廣告氣球：門店前店內(nèi)懸掛印有店標和廣告語的小氣球，并在店門口大量派發(fā)。增加節(jié)日氣氛，吸引孩子進入。最新的產(chǎn)品營銷活動策劃方案5一、活動銷售堅持酒吧定期的活動可以起到一個留住老客戶發(fā)展新客戶的良好市場戰(zhàn)略。活動策劃：（1）宣傳期間例如：某月10號為活動日，提前1—2周宣傳，首先針對店內(nèi)VIP，一一發(fā)送活動信息通知；然后店內(nèi)外宣傳，外部主要廣告和客人間口頭宣傳，內(nèi)部主要以海報和銷售人員的宣傳，在每一位客人10號前來店消費即告知活動時間和活動主題，并同時贈與或者推銷活動邀請卡片。從而誘惑客人當日前來參與活動，卡片上須注明時間、權限和運用方法。注釋：卡片的形式A：免費贈與——持該卡片參與活動即可免費獲得啤酒一瓶或者洋酒一杯。B：定額面值——該卡片有肯定面值額度，得到此卡片的方式是向銷售人員或店里購置，比方50或XXX活動面值，活動當日持XXX面值活動卡片可以購置店內(nèi)啤酒半打或者可以充當120元——150元的酒水購置現(xiàn)金來運用或者其他優(yōu)待。。銷售的同時盡量留下客人的信息。（2）實施方案如是A形式卡片，活動當天客人持卡片前來參與，在進店或者運用卡片兌現(xiàn)啤酒的時分向其贈予下次活動的卡片；如是B卡片，在客人兌換完啤酒，由店內(nèi)銷售人員在客人即將離店之時，為其推銷下次活動的消費卡片，或者上桌為每一桌客人做即時推銷此類卡片?；顒悠陂g需要有表演、各種互動游戲、即時促銷和抽獎環(huán)節(jié)，保證每次活動的趣味性和吸引性。二、日常雞尾酒推廣銷售方案雞尾酒是一種量少而冰鎮(zhèn)，本錢低利潤高的酒，由于它的制作獨特方式及適用吸引了許多好