二十則廣告賞析

二十則賞《勞寶寶秋千篇》賞 寶寶秋千篇應(yīng)該是勞中非常老的卻也非常經(jīng)典的一 用坐在秋千上的寶寶的哭和笑從頭到尾貫穿起來(lái)。的一開(kāi)始，候，鏡頭終于轉(zhuǎn)到了窗外，而窗外卻僅僅有一個(gè)勞的品牌標(biāo)志。對(duì)著窗外的千落下來(lái)后他看不到勞的標(biāo)志了而他笑也是因?yàn)殡S著秋千的升高他看清了窗外勞的標(biāo)志。最后，年輕的聽(tīng)到了的哭聲趕來(lái)，對(duì)的一哭一笑也感到詫異，然后年輕也隨著的視線看看窗外，也恍然大悟，看著無(wú)奈而又十分寵溺的笑了。到這時(shí)，整個(gè)結(jié)束，最的畫(huà)面的右下角也出現(xiàn)了勞的品牌標(biāo)志。，我認(rèn)為這則的整個(gè)創(chuàng)意都十分出彩首先它選小嬰兒作為的主要任段時(shí)間內(nèi)中并沒(méi)有出現(xiàn)其他的畫(huà)面和內(nèi)容，只有隨著秋千的升落或哭或笑，讓觀眾感到詫異和迷惑，但同時(shí)又有很大的好奇——究竟是看到了什么才會(huì)這個(gè)樣子呢？這樣可愛(ài)的人物形象使得觀眾在看的時(shí)候的感嘆，也會(huì)想中年輕那樣對(duì)著這個(gè)可愛(ài)的無(wú)奈又寵溺的笑笑，個(gè)音樂(lè)很有童趣，配上豐富的表情，給人一種很輕松的感覺(jué)。我覺(jué)得這則的主要目標(biāo)人群是那些兒童和年輕這則是一種感后，也會(huì)受到中豐富的表情變化的影響，當(dāng)自己的孩子要求去勞時(shí)，想到，為了表現(xiàn)出自己對(duì)孩子的關(guān)注和愛(ài)，一般情況下就會(huì)滿足自己孩子的要求而帶著孩子去吃勞。所以，我覺(jué)得這是勞一個(gè)非常成功的電視《洗腳》公益賞《洗腳》是演員和童星尤浩然合作拍攝的一個(gè)很感人的公益，而這則也是我印象非常深的之一。。這則從一開(kāi)始營(yíng)造的整個(gè)氛圍都很溫馨不管是場(chǎng)景的選擇還是背景音樂(lè)的應(yīng)用，都讓人感到心里暖暖的。畫(huà)面從一開(kāi)始便是給小朋友便洗腳便講故事，背景音樂(lè)也很舒緩，拍攝的場(chǎng)地也是很普通的家庭給小朋友洗好腳。。著自己的很貼心的給洗腳，聽(tīng)著和之間那互相關(guān)心體諒的話。然后，小朋友像想到了什么便跑開(kāi)了收拾好其他事情之后回到小朋友的屋 。，。笑容的端著一盆 自 欣慰的笑了最后是小朋友蹲下來(lái)，。 ，我也給你講小鴨子的故事”童貞，，這則公益 之后，感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。它通過(guò)孩子給母親洗腳這樣一件普通的事來(lái)告訴我們，要多關(guān)心父母孝敬父母中沒(méi)有什么波瀾，沒(méi)有人，讓多少人開(kāi)始感受到他們父母的辛苦，開(kāi)始理解父母。，這是一則很成功的公益。首先，這則是通過(guò)電視媒介發(fā)布的，電視的速度非?？於矣泻艽蟮母采w范圍因此能產(chǎn)生良好的效果其次，這則的社會(huì)文化環(huán)境因素良好不同社會(huì)文化的差異直接影響到不同民族、地區(qū)人們對(duì)的認(rèn)知認(rèn)同心理，而“洗腳”的公益，傳達(dá)出的最多的但也有人說(shuō)，這則公益拍的有點(diǎn)矯情，他們并不看好這則。但我卻不這樣認(rèn)為?，F(xiàn)實(shí)家庭生活中也不是不會(huì)出現(xiàn)中的情形，而這則主要傳“洗腳”這則的公益價(jià)值，而非只盯著“”的一面，進(jìn)行廉價(jià)的品則拍的并不是，讓所有人都喜歡，但它的確起到了它應(yīng)有的作用，《三九撐桿跳篇》賞這是一則非常短卻又非常典型的商業(yè)電視整個(gè)也就十五秒的時(shí)間。這則在最一開(kāi)始是以一聲力非常強(qiáng)的“癢死了”開(kāi)頭的，而這時(shí)的“身上，然后婆婆說(shuō)了一句“比我還快呢”便從撐桿上滑了下去。的最后是在畫(huà)面上出現(xiàn)了“止癢快人一步”的語(yǔ)和九九九牌的標(biāo)志。。這則把理性訴求和感性訴求結(jié)合了起來(lái)的一開(kāi)始便很夸張，就像。告的最后，顯示出了九九九平的標(biāo)志和語(yǔ)，給觀眾加深了印象。一。本來(lái)人們看電視就不是為了看，而這則 這個(gè)時(shí)間短，在電視上的投放的排期便可以安排的緊湊一些，這也使的《PhilipswidescreenTV這則營(yíng)造了一個(gè)很美的意境。畫(huà)面中出現(xiàn)兩個(gè)在空曠田野中相互這則的主要內(nèi)容是，一在曠野中見(jiàn)到久別的，久別重逢，當(dāng)然要擁抱一下，于是帥哥就張開(kāi)雙手向?qū)Ψ奖既?，但是距離實(shí)在是太遙Philips現(xiàn)在這一電視機(jī)內(nèi)，接著便是一個(gè)成熟聲音的旁白：Thereallyreallywide，widescreenTV。畫(huà)面的最后便是出現(xiàn)了醒目的philips字樣，一種說(shuō)大話、矯情、不真實(shí)的感覺(jué)。的這則，是把事實(shí)形象地?cái)[出來(lái)，實(shí)際上，這則也是屬于感性訴求。小的時(shí)候看電視，我一直懷疑屏幕背后有人在演戲給我們看，就像戲臺(tái)子上的演員那樣，而電視機(jī)的這便是用了這樣的創(chuàng)意，而且表現(xiàn)的很好。這則就是在說(shuō)事實(shí)，力在里面，于是這個(gè)就顯得特別漂亮了。那么的寬屏電視到底有多寬呢？看那對(duì)的情侶有多累就知道了。這則同樣也用了夸張的手法，但卻不會(huì)讓人覺(jué)得這種夸張很，反而讓人覺(jué)得這些夸張很可愛(ài)，同時(shí)也加深了人們腦中關(guān)于印象。另外，這則有帥男，又有美麗的藍(lán)天白云和空曠田野，這使整則都非常出彩，而且很吸引觀眾的注意力?？偟膩?lái)說(shuō)，不管是從創(chuàng)意上還是從表現(xiàn)方法和內(nèi)容上，這則都可以說(shuō)《維他奶背景篇》賞、。，這則是在地區(qū)的電視上投放的一則，拍攝的時(shí)間也比較早通篇是用粵語(yǔ)描述的背景音樂(lè)也是采用懷舊型的樂(lè)曲，營(yíng)造、。，這則主要描述的情節(jié)是：一位少年回家鄉(xiāng)探望中嚴(yán)肅的祖父，初到買(mǎi)了一盒維他奶給孫兒，讓他解渴?；疖?chē)漸漸遠(yuǎn)去，而祖父蒼老的面容卻刻維他奶的這一化用了先生的散文名篇《背影》，用親情、鄉(xiāng)情的這一感性訴求來(lái)感動(dòng)人。無(wú)論哪個(gè)階層，哪個(gè)，家人和家鄉(xiāng)始終都是人們心目中最柔軟的地方，而這則也緊緊的抓住并且很好的表現(xiàn)了這一要點(diǎn)，可見(jiàn)這則的制作者在制作前認(rèn)真的研究了市場(chǎng)的情況，也很另外，就創(chuàng)意上說(shuō)，這則的主要情節(jié)便是采用了先生的《背影》，但這并不能說(shuō)這個(gè)沒(méi)有新穎的創(chuàng)意，反而我覺(jué)得這則很好的借 。，除此之外，我覺(jué)得這則對(duì)情節(jié)的安排也是比較好的主要講的在這則中，維他奶幾乎存在于的每個(gè)畫(huà)面中。少年安靜的時(shí)候、玩鬧的時(shí)候畫(huà)面很自然的表現(xiàn)出少年在喝維他奶。特別是在的最后，祖父蹣不僅僅是一種有營(yíng)養(yǎng)的飲料，還代表著那濃濃的親情。所以說(shuō)，這則很成功。，《獻(xiàn)血篇》賞就我個(gè)人認(rèn)為，這篇有關(guān)宣傳無(wú)償獻(xiàn)血的公益做的還是很成功的。在看到這則之前，我沒(méi)有想到奧運(yùn)也會(huì)和無(wú)償獻(xiàn)血聯(lián)系起來(lái)?，F(xiàn)在想想，這兩者這則的主要情節(jié)如下的一開(kāi)始是一個(gè)儀式人員認(rèn)真慎重的點(diǎn)燃了奧運(yùn)，下面是“1896年4月6日雅典首屆奧運(yùn)會(huì)”的字幕，接著是一個(gè)矯健的運(yùn)動(dòng)員舉著奔向朝陽(yáng)；接著畫(huà)面轉(zhuǎn)為一個(gè)青年正在笑容的捐血，下面顯示出字“的傳遞已延續(xù)多年無(wú)數(shù)愛(ài)心以捐獻(xiàn)血液來(lái)傳遞愛(ài)心，這便把無(wú)償獻(xiàn)血和奧運(yùn)的傳遞緊緊的聯(lián)系在一起，兩種畫(huà)面也交叉在一起；字；的最后便是出現(xiàn)“中民”的標(biāo)志，以及“無(wú)償獻(xiàn)血，，這則公益就創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為是很好的。眾所周知奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦引起了很大的轟動(dòng)而在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的話題也很多。這個(gè)獻(xiàn)血公益就以這一熱門(mén)話題創(chuàng)作可以更好的接近受眾以達(dá)到預(yù)期友愛(ài)的信息這個(gè)就是借奧運(yùn)傳遞的情節(jié)表明愛(ài)心也是可以像奧運(yùn)那樣一個(gè)人一個(gè)人的傳遞下去的中傳遞的畫(huà)面和許多社會(huì)愛(ài)心的無(wú)償獻(xiàn)血的畫(huà)面交叉，起到了更好的宣傳效果。同時(shí)，這則不僅注重廣告的情節(jié)，同樣也在每個(gè)畫(huà)面上了解說(shuō)文字，而且還在的最后配上了渾厚的畫(huà)外音，這些都讓人對(duì)這則所表達(dá)的思想更加明確。，，獻(xiàn)血的情景，就使這則產(chǎn)生了一種很強(qiáng)的性。所以說(shuō)中音樂(lè)的成功運(yùn)用會(huì)使的宣傳收到意想不到的效果。，《恒源祥十二生肖篇2008印象深刻，，大部分人對(duì)恒源祥的這則也是感到不耐和。恒源祥的十二生肖的以十二生肖作為主要的創(chuàng)意和表現(xiàn)內(nèi)容而這一則主要就是簡(jiǎn)單機(jī)械的重“恒源祥奧運(yùn)會(huì)贊助商再加上念出類(lèi)“鼠鼠”的十二個(gè)生肖屬相。整個(gè)就是這樣重復(fù)了十二遍，并且除了生肖屬相的變化它的形式竟然也沒(méi)有任何的變化到最“恒源祥奧運(yùn)會(huì)贊助商，豬豬豬”說(shuō)完之后，也就結(jié)束了。除此之外，這則的畫(huà)面也是出了相應(yīng)生肖的變化之外，也沒(méi)有其他的任何變化，再加上這則的畫(huà)面本身就不美，的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一分鐘時(shí)間過(guò)長(zhǎng)這些都使這則給人們帶來(lái)了不好的印象。在表現(xiàn)方法上出現(xiàn)了問(wèn)題的好壞并不是看它有多長(zhǎng)的時(shí)間，而是綜合了各個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)恒源祥的這則不應(yīng)該就這樣呆板機(jī)械的重復(fù)相同的沒(méi)有質(zhì)量說(shuō)這個(gè)在某種意義上就是一個(gè)失敗的。。動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn)，畢竟這是一則在春節(jié)這樣一個(gè)比較歡慶的時(shí)期投放的。，同樣是運(yùn)用十二生肖的創(chuàng)意，用這種方法制作出來(lái)的效果應(yīng)該會(huì)更好。新浪網(wǎng)曾經(jīng)就恒源祥的十二生肖做了一個(gè)網(wǎng)上的：有87%的人對(duì)這則感到，而只有8%的人對(duì)這則不。從這個(gè)數(shù)據(jù)中我們就可以很明顯的看出這則做的很不成功。但是假如我們從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)的話，很多觀眾對(duì)恒源祥的這則十二生肖的印象（無(wú)論好壞）還是很深的。但是，即是這樣的也會(huì)使人們對(duì)它產(chǎn)生很深的印象，我們還是不推崇這樣的的，因?yàn)樗谝环N程度上屬于惡俗，在很大的程度上損害了這種產(chǎn)品的品牌，同《飄柔洗發(fā)水》賞我一得這則拍的很唯美這則也是從感性訴求上進(jìn)行拍攝的主要是講一個(gè)少女在火車(chē)站旁而是用手指就把頭發(fā)整理的像以前那樣柔順。接著，的鏡頭轉(zhuǎn)向了火車(chē)內(nèi)，一個(gè)攝影者的少年正在拿著相機(jī)拍攝記錄下那車(chē)窗外的美好瞬間例如那路年記下了這一瞬間。車(chē)到站了，少年想把這張送給中的這位少女，但他探出頭的這位少女，終于奔跑著把這張送給了她，而少女看過(guò)這張之后，。。這則從整個(gè)創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)還是很出色的。就這短短的一分多鐘就演順，而這則就是主要突出飄柔洗發(fā)水的這一特性中少女的頭發(fā)飄逸柔順，而這也恰恰吸引了少年的眼光的一開(kāi)始便是少你在車(chē)站等車(chē)的側(cè)面照一安排使觀眾在一開(kāi)始就知道這個(gè)是關(guān)于飄柔洗發(fā)水的在的中間“一中的故事情節(jié)卻忘了這則是宣傳什么產(chǎn)品的尷尬情況加強(qiáng)了觀眾對(duì)飄柔洗發(fā)水的。，。。售。除此之外，這則的背景音樂(lè)的選擇也是很好的，和中的故事情節(jié)很匹配，讓觀眾在的時(shí)候能感受到一種美的享受?！恫讲礁咭魳?lè)直線篇》賞大家對(duì)《步步高音樂(lè)直線篇》這則都已經(jīng)很熟悉了，而這則 了。從這方面來(lái)說(shuō)，步步高音樂(lè)這一系列的 這則使用的是感性訴求的方法拍攝的整片只在的最后有一個(gè)畫(huà)外音說(shuō)“完美音質(zhì)，步步高音樂(lè)，畫(huà)面也是步步高音樂(lè)以及它的廣告語(yǔ)，除此之外，整則就像夢(mèng)境一樣完美流暢，沒(méi)有任何產(chǎn)品解說(shuō)。。我覺(jué)得制作者這樣做十分的明智這則所表現(xiàn)的就是步步高音樂(lè)手間加上了產(chǎn)品的介紹，整個(gè)的美感就被破壞了并不是一味的向觀眾介賞音樂(lè)的同時(shí)就明白了步步高音樂(lè)的好處。。從的畫(huà)面上來(lái)說(shuō)，主要就是選擇比較純凈的地方或物品進(jìn)行拍攝，相匹配。然而，我覺(jué)得這則最出色之處就是的音樂(lè)了。在電視中，這個(gè)音樂(lè)的旋律十分的動(dòng)聽(tīng)，也很純粹，讓人們?cè)谶@則 絕大多數(shù)人的喜愛(ài)，以至于有的人為了聽(tīng)這首歌而看這則，這首歌也使得步步高音樂(lè)名聲大噪，迅速打開(kāi)了這一領(lǐng)域的市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，有一部分人就是因?yàn)榉浅５南矚g這一首歌而選擇步步高音樂(lè) 的音樂(lè)的選擇可以更好的加深人們對(duì)這則 解，甚至，好的音樂(lè)可以大大的促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這一取得很大的成功?！兜萝角煽肆κ?，而這則的主要訴求點(diǎn)就是它的絲般的享受。這則的情節(jié)大體如下一位再在露天咖啡館在陽(yáng)光下靜靜的看書(shū)，一位男侍者從旁邊經(jīng)過(guò)，在這時(shí)，這位從包里拿出了一塊德芙巧克力放入嘴里臉上露出享受的表情而德芙巧克力的絲滑香濃的感覺(jué)像物化出來(lái)一樣，畫(huà)面女的周?chē)强Х壬慕z綢綢劃過(guò)的脖頸和顯得異常的光滑。而沒(méi)再另一邊看著侍者好像也感受到了她口中德芙巧克力的絲滑感受那環(huán)繞的絲綢竟也延伸到男侍者的身旁。我覺(jué)得這 的創(chuàng)意還是非常好的這 的亮點(diǎn)就 的制作者 所表現(xiàn)的內(nèi)容以及 最后的語(yǔ)和它的訴求點(diǎn)非常 其他方面做的還是很好的。一個(gè) 告的畫(huà)面并不很出色，不會(huì)較為主動(dòng)的吸引觀眾的眼球，但是它的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容淺顯易懂，有比較又風(fēng)趣，并不會(huì)讓人覺(jué)得這個(gè)很低俗，沒(méi)價(jià)值。這個(gè)留下很深的印象。從這些方面來(lái)看，這則還是做的很成功的?！锻蕖饭尜p我覺(jué)得我是非常喜歡公益的，在我看公益的時(shí)候，心里很安靜，并不想往?？瓷虡I(yè)是的煩躁。娃主要是幫助那些被遺棄的兒童，這則公益主要是宣傳娃并希望通過(guò)這種方式喚起廣大社會(huì)愛(ài)心多多幫助這些脆弱的孩子們而這則也是獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品之一。。。、這則公益分鐘，時(shí)間雖長(zhǎng)，但并不古板，相反，這則公益表現(xiàn)出了非常多的內(nèi)容。這則中，那些被被遺棄的奶瓶貫穿始終。而這則也是需要人去用心的，我覺(jué)得整則處在那種想嘗試著、努力的去關(guān)愛(ài)但現(xiàn)實(shí)又有很多無(wú)奈的氛圍當(dāng)中的畫(huà)面很美，背景音樂(lè)也十分的能牽動(dòng)人的心弦的一開(kāi)始就是一個(gè)小小的奶瓶從樓梯上滾落了下來(lái)，而的鏡頭就最終在下水道的出口被臟物的鐵絲攔住接著的畫(huà)面顯示出的是公路旁凹槽里的奶瓶、鐵路旁的廢奶瓶正被來(lái)往汽車(chē)壓住的奶瓶、被道路車(chē)當(dāng)成沖刷的奶瓶和荒蕪?fù)恋厣系哪唐康鹊?。再然后，?huà)面顯示出了有很多嬰SOS，一陣風(fēng)過(guò)，這個(gè)小小的奶瓶也滑出。。、。這個(gè)的創(chuàng)意非常的好，看過(guò)這則的人都應(yīng)該感覺(jué)到了這則廣告給人帶來(lái)的震撼力。我覺(jué)得中的小奶瓶被賦予了很多的含義，這一小奶瓶這些奶瓶還是那些脆弱的孩子向我們發(fā)出的求救信號(hào)一個(gè)小小的物品竟可?；蛟S，假如一個(gè)單單只有創(chuàng)意或者畫(huà)面的效果比較好，它也可能并不會(huì)那人的震撼人心。這則除了在創(chuàng)意和畫(huà)面上做的比較好之外，它的背影音樂(lè)無(wú)論是誰(shuí)都可以感受到音樂(lè)所想表達(dá)的思想。這則中的音樂(lè)很舒緩，讓人的。這個(gè)也是用感性訴求的方法進(jìn)行創(chuàng)作的但它卻有不矯揉造作的去煽情，這里還有很多被社會(huì)遺忘了的孩子們，希望大家能幫幫他們沒(méi)有語(yǔ)言，畫(huà)?！痘萜斩嗪弦幌嗥孔悠焚p，這則是通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合來(lái)表現(xiàn)的，并以感性訴求為主。這樣的方法彌補(bǔ)了單單只用感性訴求或者理性訴求的缺陷使取得更加好的求的方比較好；當(dāng)人們很了解某些產(chǎn)品的時(shí)候制作者便應(yīng)當(dāng)偏向于使用感性訴求的方法來(lái)保持顧客假如惠普多合一相片的這則只使用理性訴求的話，會(huì)使觀眾產(chǎn)生枯燥、疲倦的感覺(jué)，但這個(gè)又加入了比較有的情節(jié)，使得觀眾在欣賞的同時(shí)又了解到了這個(gè)產(chǎn)品的基本情況。，這個(gè)的主要內(nèi)容是一個(gè)小拿著一張印有圖像的紙放到里一個(gè)人的面前，隨著鏡頭的拉近，我們發(fā)現(xiàn)，這上的圖像和是一模一樣的。機(jī)，打印出，防止褪色，可以保存108年，最后，顯示出惠普的標(biāo)志以及它的語(yǔ)“簡(jiǎn)單。這個(gè)的創(chuàng)意是十分好的它把和真實(shí)人物或物品相比較假亦真時(shí)真亦假畫(huà)面的變化十分具有很能吸引人的注意力而且畫(huà)面情節(jié)的安排最后以惠普多合一相片的轉(zhuǎn)化為實(shí)物把前后兩部分完美結(jié)合到了一起這個(gè)的前半部分讓觀眾在腦中自相聯(lián)想到了這一產(chǎn)品的質(zhì)量很好畫(huà)面十分的真和清晰而的后半部分也從數(shù)字上向觀眾說(shuō)明了惠普多合一相片所打印出的可以保存108年而不變色有很大的信服力兩半部分銜接后并沒(méi)有影響整則的風(fēng)格所表現(xiàn)的內(nèi)容也很好的體現(xiàn)了最后的語(yǔ)“簡(jiǎn)單，理方面之外，并沒(méi)有其他十分出色閃亮的地方的背景音樂(lè)和畫(huà)外音和，《緊急尋找小雨點(diǎn)》系列報(bào) 案例賞些時(shí)候，報(bào)紙還是有它自身十分明顯的優(yōu)勢(shì)的。1997年，在 預(yù)算很少的情況下，策劃人為“小雨點(diǎn)”品牌的飲料策劃了一個(gè)主要運(yùn)動(dòng)報(bào)紙媒介系列。這一 個(gè)名字在《青年報(bào)《晚報(bào)》等報(bào)紙 點(diǎn)“正在找她”等為標(biāo)題的尋人 “紛提供線索同時(shí)也激起了各個(gè)的關(guān)注后來(lái)人們才恍然大悟原“她”“隨后，制作人等人又推出“小雨點(diǎn)闖天空”系列故事，使“小雨點(diǎn)”的故事更加豐富多彩，知名度更加提高。這則僅有少于五十萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)就在背景==打響了一個(gè)品牌，而且靠的僅僅是報(bào)紙，這提示了我們報(bào)紙的。這則的創(chuàng)意十分的好一般人是想不到以這種類(lèi)似尋人啟事的方式來(lái)撰寫(xiě)的。大膽創(chuàng)新，是這則獲得成功的重要因一制作者先用這種方式匪夷所思的方式勾起大眾對(duì)它的好奇心之后才了這只不過(guò)是一則宣印象。從很大程度上來(lái)說(shuō)，這則的好的創(chuàng)意決定了這則的成功。?！睹郎瘫５滦湃藟壑亲悠焚p、，我覺(jué)得類(lèi)似藥品之類(lèi)的特別的難以制作。假如制作者把握不還尺度的話的不會(huì)起到好的效果，甚至?xí)貌粌斒?。一般的群眾心里肯定不想生病、不想出意外，但是?lèi)似藥品的就是宣傳它的藥效，人們買(mǎi)藥品就意味著他們自己已經(jīng)生病了。假如一個(gè)藥品或者的表現(xiàn)不好，很容易讓人們生出類(lèi)“你就是在我生病“這個(gè)公司怎么希望別人出意外啊”這樣的感覺(jué)，使人們對(duì)做這個(gè)的主心生厭惡。、，美商保德信人壽智子篇的文案是根據(jù)真實(shí)的飛機(jī)失事寫(xiě)的，123747間是1985818日下午615分。機(jī)上載有524位機(jī)員、乘客以及他們家人的未來(lái)。45分鐘后，這班飛機(jī)在群馬縣的偏遠(yuǎn)山區(qū)墜毀，僅有4人生還，其余飛機(jī)先發(fā)生，在空中盤(pán)旋5分鐘后才墜毀。任何人都可以想見(jiàn)當(dāng)時(shí)機(jī)上的混亂情形：5005什么？谷口先生給了我們答案。在空難現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)沾有血跡的袋子里，智士117人生的道，沒(méi)有恐懼，安心，如果你有保德信與你”這個(gè)文案寫(xiě)的很感人美商保德信人壽用一個(gè)真實(shí)的例子來(lái)說(shuō)明保文案里的話也是很有道理的文案的前面一直都在客觀的表述這一性“走在人生的道，沒(méi)有恐懼，安心，如果你有保德信與你”這樣的宣傳語(yǔ)，這樣表述也更能為大眾所接受，使這個(gè)起到正向的效果。眾對(duì)這個(gè)的印象，這樣，也就成功了一大半了?！犊栴D干啤大篇》賞 這個(gè)是由揚(yáng)·羅必凱公司制作的，而這一著名的公司制作的的質(zhì)量一般都很高這個(gè)從頭到尾場(chǎng)景都很宏大看這個(gè)的時(shí)候，整個(gè)人都感到很振奮。這個(gè)一開(kāi)始是有兩之龐大的隊(duì)伍向?qū)Ψ脚苋?，但又十色的組成一瓶卡爾頓干啤。這兩群人邊快步競(jìng)走邊喊著“這是一只大，非常大的，我們正在做一個(gè)大，這是一個(gè)大，天哪，是個(gè)大，讓人難以置信的大，這是卡爾頓干啤的大，規(guī)模如此宏大，這是個(gè)大，昂貴的最好能夠多買(mǎi)點(diǎn)兒啤酒而他們喊這些話的時(shí)候步速越來(lái)越快，以至于后面跑了起來(lái)而音樂(lè)也越來(lái)越振奮的最后兩撥兒人融匯到一起，的確這是一則十分昂貴的從創(chuàng)意上來(lái)講這則的創(chuàng)意無(wú)可挑剔，竟讓用龐大的人群很形象的表現(xiàn)出一個(gè)人暢飲卡爾頓干啤的圖形從一開(kāi)始，這則就給人很振奮、很宏大的感覺(jué)；接著，觀眾更從其中中任務(wù)的動(dòng)作和音樂(lè)感受到了的勃發(fā)，最后兩撥人融在一起，擺出人在喝啤酒的形象，讓觀眾感到了卡爾頓干啤的。這種宏大、風(fēng)格，以及演從這些，一般的感性訴求的都力求使觀眾并不覺(jué)得他們?cè)诳匆粍t而卡爾頓干啤這則通篇喊得就是這是一則大，很昂貴的，是關(guān)于卡爾頓干啤的廣告在享受完這則之后，希望能夠多買(mǎi)點(diǎn)兒卡爾頓干啤，這就是對(duì)我們制作者的支持。他們喊得這樣的坦白，卻并不會(huì)讓人們覺(jué)得這個(gè)拍的好功利，反而覺(jué)得這個(gè)拍的好真實(shí)，于是對(duì)這則也很有好感。，另外，這則的背景音樂(lè)也選用的很好，與 很有和，符合產(chǎn)品的特征，并且從的一開(kāi)始就能很好的吸引人們的注意力，這也促使了的成功。面方面，還是從拍攝技巧、背景音樂(lè)方面，這則都十分的出色?！禗Q冰淇淋蜂篇》賞只是一則非常有、讓人啼笑皆非的的一開(kāi)始是一位生物科學(xué)家在一個(gè)放大鏡前和一只蜂這時(shí)這位科學(xué)家的同事拿著一杯香蕉口味的DQ冰淇淋走來(lái)還問(wèn)他你有沒(méi)有吃過(guò)DQ的香草口味軟冰淇淋？”然后他同事看著他對(duì)著一只蜂亂語(yǔ)，就問(wèn)他“你同事帶過(guò)來(lái)的DQ冰淇淋享受的吃了起來(lái)，并說(shuō)“DQ香蕉口味新品，值得讓人為他去送死但是，樂(lè)極生悲，這位科學(xué)家吃了一口DQ冰淇淋太過(guò)高興，一不小心拍到了停在桌子上的蜂，于是，他也倒了下去。看完這則之后就感覺(jué)這則就是一個(gè)鬧劇惹得觀眾笑聲連連可見(jiàn)，這則的創(chuàng)意很好。想表達(dá)DQ香蕉口味的新品冰淇淋味道是分的好，并兩位科學(xué)家的戲劇性的表明這種口味的DQ冰淇淋味道好的值得人們?yōu)樗Q香蕉口味冰淇淋的美味，而且還會(huì)因?yàn)楣适路浅５挠哪?，人們?duì)DQ這則的閃亮之處就在于它的創(chuàng)意而也是因?yàn)樗昝赖膭?chuàng)意使得這則廣告很成功。就像上面所說(shuō)的，幽默的故事即很有效的吸引了觀眾的注意力，DQDQ《蘋(píng)果超薄筆記本電腦》賞大家應(yīng)該對(duì)蘋(píng)果電腦很熟悉了所以這則并不像其他剛進(jìn)入筆記本。這則從頭到尾就沒(méi)有一句解說(shuō)這表現(xiàn)出了蘋(píng)果電腦對(duì)自己品牌和產(chǎn)品很大的信 一開(kāi)始是一個(gè)人拿了一 。出現(xiàn)人物形象，然后這個(gè)人就打開(kāi)袋，把蘋(píng)果超薄筆記本電腦從袋中，從的創(chuàng)意上說(shuō)，這則并不出色，而且 音樂(lè)是《Newsoul》。 共鳴也就是說(shuō)消費(fèi)者習(xí)慣于把出現(xiàn)在中的各種因素自動(dòng)地與生活中的自己牌也就順理成章地得到了他們的心理肯定。有時(shí)候音樂(lè)充當(dāng)?shù)木褪沁@樣一的背景音樂(lè)《Newsoul》中的輕快自由的旋律和年輕人內(nèi)心獨(dú)白的歌詞，很，這則除了它的背景音樂(lè)之外并不是十分的出色但蘋(píng)果品牌的電腦很受力即是他們并不打算關(guān)注蘋(píng)果筆記本電腦所以說(shuō)這則還是比較成功的《WMF刀具篇》賞這則通篇沒(méi)有一句話也不像其他的那樣若是中沒(méi)有話語(yǔ)的話，一般就會(huì)選一個(gè)動(dòng)聽(tīng)并且富有變化的背景音樂(lè)來(lái)代替，以免顯得太過(guò)呆板。但是這則卻不是按照這種往常的思路來(lái)創(chuàng)作的，它也有背景音樂(lè)，但是它的。這個(gè)在一開(kāi)始就是一個(gè)關(guān)于WMF刀具的特寫(xiě)鏡頭這些鏡頭無(wú)言形象的展示了WMF刀具的紋理以及它的外形、刀身的厚度等的最后是這柄WMF刀具被放在一個(gè)光滑的桌面上，這時(shí)，一直飛來(lái)，落在了這柄刀具的刀鋒上，然而還沒(méi)站穩(wěn)就被刀鋒把身體割成了兩半最后是以它的“極。這個(gè)的創(chuàng)意是十分好的從頭到尾這則所表現(xiàn)的內(nèi)容都和它的語(yǔ)關(guān)這個(gè)是用感性訴求的放法來(lái)表現(xiàn)的為了突出刀具極其鋒利的特征制作者用一只飛落到它的刀鋒上而身體卻即刻被分成了兩半來(lái)表WMF，另外，就像我在最一開(kāi)始所說(shuō)的那樣，這則沒(méi)有感情豐富和富有變化的背景音樂(lè)，但這個(gè)的背景音樂(lè)卻和它的及所表現(xiàn)的內(nèi)容相切和。我不能說(shuō)這則假如用了其他的背景音樂(lè)效果會(huì)不好，但是制作者選用的，這個(gè)音樂(lè)恰恰很容易讓觀眾與的產(chǎn)品建立起心理和情感上的聯(lián)系我們聽(tīng)這個(gè)背景音樂(lè)好像一把刀顫動(dòng)它使人們?cè)谀X海中聯(lián)想到了另一把無(wú)形的鋒利的刀。從這一方面上來(lái)說(shuō)，這種背景音樂(lè)就是用在這則中最合適的音樂(lè)，WMF這個(gè)的好的創(chuàng)意精美的畫(huà)面以及與相符的背景音樂(lè)巧妙完美功的?！禛lad燈篇，這個(gè)的一開(kāi)始顯示的是一幢樓的頂層有一個(gè)房間忽明忽暗鏡頭轉(zhuǎn)換到這一忽明忽暗的屋子里，一個(gè)中年男子正站在梯子上安裝吊燈，但由于不，這個(gè)吊燈摔了下來(lái)，然而吊燈太重了地板落在了下一次層，而吊燈也同樣，了這一層的桌子和地板，