蘇寧首次出現(xiàn)單季度虧損 雙線融合進(jìn)入痛苦期

Word蘇寧首次出現(xiàn)單季度虧損雙線融合進(jìn)入痛苦期蘇寧10月30日晚間發(fā)布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示三季度蘇寧營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙同比下滑。其中營(yíng)業(yè)收入為246.1億，同比下滑2.5%；另外本季度創(chuàng)造了近6年來(lái)首次單季度虧損1.08億，而去年同期為凈利5.98億。

蘇寧云商對(duì)本季度業(yè)績(jī)解釋說(shuō)，第三季度宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于低位運(yùn)行，家電節(jié)能補(bǔ)貼激勵(lì)政策的退出使得大家電銷售有所影響，數(shù)碼IT產(chǎn)品整體市場(chǎng)較為疲軟，因此增速出現(xiàn)下滑。另外，公司還加大了調(diào)整/關(guān)閉店面力度，連鎖店數(shù)量階段性減少。

另外，蘇寧的毛利率也出現(xiàn)小幅下降，綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降3.48個(gè)百分點(diǎn)。蘇寧方面稱，公司線上業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，銷售占比持續(xù)提升，與此同時(shí)，公司繼續(xù)貫徹推進(jìn)線上線下同價(jià)策略，由此才帶來(lái)綜合毛利率的下降。

在門店調(diào)整上，7-9月，蘇寧新開了26家連鎖店，其中常規(guī)店23家、樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)店1家，紅孩子專業(yè)店2家，調(diào)整/關(guān)閉店面30家。從今年1月-9月，蘇寧總計(jì)新開連鎖店54家，其中常規(guī)店48家，樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)店4家，紅孩子專業(yè)店2家，調(diào)整/關(guān)閉店面150家，連鎖店凈減少96家。

對(duì)于2021年的整體業(yè)績(jī)，蘇寧預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)在2676萬(wàn)元至8028萬(wàn)元之間，較去年同期下降90%-70%。蘇寧稱，年內(nèi)隨著線上線下同價(jià)政策的持續(xù)推進(jìn)，毛利率水平將受到一定影響，同比將有所下降；另外，為加快推進(jìn)O2O模式的落地實(shí)踐，加大線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，相應(yīng)的費(fèi)用投入將有所增加。

同價(jià)融合受考驗(yàn)

事實(shí)上，本季度是蘇寧6月8日宣布線上線下同價(jià)政策以來(lái)的首個(gè)完整財(cái)季。本季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的下滑意味著蘇寧開始進(jìn)入雙線融合的艱難痛苦期。有投資者評(píng)論說(shuō)，蘇寧線上線下同價(jià)是敗筆，因?yàn)榫€下線上人群不同，人群比例差別很大，過(guò)于超前，白白損失利潤(rùn)。

此外，蘇寧的這一政策也遭到國(guó)美、京東的強(qiáng)烈反對(duì)。國(guó)美總裁王俊洲在接受新浪科技專訪時(shí)稱，蘇寧的這種模式不符合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，由于零售商在商品定價(jià)權(quán)方面的乏力，同價(jià)在只能起到宣傳作用，短期內(nèi)無(wú)法做到。京東方面指責(zé)蘇寧稱，不少?gòu)S商不得不因?yàn)樘K寧的同價(jià)而提高在其他電商平臺(tái)的售價(jià)。

不過(guò)也有分析人士認(rèn)為，同價(jià)政策宣布之后，市場(chǎng)要有一個(gè)知曉的過(guò)程，不會(huì)在三季度立刻顯現(xiàn)，可能要到第四季度，同價(jià)效應(yīng)才會(huì)充分體現(xiàn)。

蘇寧易購(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清分析說(shuō)，線上線下同價(jià)，價(jià)格向線上看齊，本質(zhì)上是把客流導(dǎo)回門店，從同比優(yōu)化100家門店銷售并未下滑來(lái)看，基本達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

“同價(jià)門店客流回流規(guī)劃通過(guò)多入口布局、門店互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)線上差異品類銷售、易購(gòu)區(qū)域銷售計(jì)入門店考核等對(duì)易購(gòu)的反哺措施在三季度都屬于籌備推進(jìn)階段，尚未完全產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。”閔涓清表示，首季出現(xiàn)