標志設計流程

/標記設計流程1.標記設計調研分析商標、logo標記設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標記接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深化的了解，包括美女、經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標記設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標記設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分駕馭上。2.標記設計要素挖掘要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標記的結構類型、色調取向，列出標記所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標記設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。3.標記設計開發(fā)有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分駕馭，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標記的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標記必需達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色調搭配能適合企業(yè)，避開流于俗套或大眾化。不同的標記所反映的側重或表象會有區(qū)分，經過探討分析或修改，找出適合企業(yè)的標記。4.標記設計修正提案階段確定的標記，可能在微小環(huán)節(jié)上還不太完善，經過對標記的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標記運用使更加規(guī)范，同時標記的特點、結構在不同環(huán)境下運用時，也不會丟失，達到統一、有序、規(guī)范的傳播。CI設計的概念CI設計的定義CIS的定義是企業(yè)形象識別系統，英文為"CorporateIdentitySystem"，簡稱CI。他是針對企業(yè)的經營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫影而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mindidentity）、BI（行為識別behavioridentity）和VI（視覺識別visualidentity）三個部分，相輔相成。企業(yè)須要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是BI和VI綻開的根本依據。MI也并不是空穴來風，他要經過對市場的周密分析及對競爭環(huán)境的細致視察，結合企業(yè)當前的狀況來制定實施的。CI設計的起源CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)為了有效限制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，慢慢形成了完善的CIS系統。1955年，美國IBM公司領先將企業(yè)形象識別系統作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設計行動。20世紀70年頭，隨著世界商業(yè)活動的日趨頻繁，CI之風吹遍全球，其中屬日本應用的較為成功，并慢慢形成了自己獨特的風格。80年頭初，CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業(yè)領導領先引入識別系統，最早的"太陽神"，到"康佳"、"海爾"，都通過CI設計使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。CI設計導入的方式新成立的實力較強企業(yè)，建議干脆導入CIS系統，通過周密和完整的策劃，確定市場定位、實施準則、和標準的視覺規(guī)范，使企業(yè)設立之初，已經經營多年較成熟的企業(yè)，已基本確立了市場定位和發(fā)展方向，公司內部也能協調協作，可以只導入VI視覺識別系統，將原有的資源整合利用，優(yōu)勢互補，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，對內獲得員工認同，對外樹立企業(yè)形象。依據導入的依次，分為以下幾種方式：MIBIVIBIMIVIVIMIBIVIBIMI_____________________________________________________________________________________________________________VI設計VI應用要素這包括全部視覺所及的傳達物，是一個浩大的系統，一般包括如下10個方面：辦公事物系統這一部分，嚴格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的肅穆、完整和精確度，同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據…VI的定義VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最干脆的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI應用要素系統設計表1.待客用項目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、款待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。2.符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業(yè)務招牌、標示。3.帳票類訂單、貨單、帳單、托付單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。4.文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版印刷類股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。6.大眾傳播類報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。7.SP類產品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯贾?、公關雜志、促銷宣揚物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。8.交通類業(yè)務用車、宣揚廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。9.證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟VI設計的基本原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。風格的統一性原則強化視覺沖擊的原則強調人性化的原則增加民族特性和敬重民族風俗的原則可實施性原則VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。假如在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規(guī)律的原則嚴格管理的原則VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分留意各實施部門或人員的隨意性，嚴格依據VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。VI設計的基本程序VI的設計程序可大致分為以下四個階段：準備階段成立VI設計小組理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式搜集相關咨訊，以利比較VI設計的準備工作要從成立特地的工作小組起先，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在和多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔當。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身狀況的了解更為透徹，宏觀把握實力更強。其他成員主要是各特地行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。假如條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參和部分設計工作。設計開發(fā)階段基本要素設計應用要素設計VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經營理念，把MI的精神吃透，并找尋和VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員和企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。反饋修正階段調研和修正反饋修正并定型在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過確定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。編制VI手冊編制VI手冊是VI設計的最終階段。VI的基本要素設計-標記設計標記分為企業(yè)標記和產品標記兩種。企業(yè)標記企業(yè)標記即從事生產經營活動的實體的標記，產品標記即企業(yè)所生產的產品的標記，又叫商標。企業(yè)標記的特點獨特顯明的識別性是企業(yè)標記的首要特點。精神內涵的象征性是企業(yè)標記的本質特點。符合審美造型性是企業(yè)標記的重要特點。具有實施上的延展性是企業(yè)標記的必具特點標記的應用范圍極為廣泛，所以，標記設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標記設計美咋美矣，但制作困難，成本昂貴，必定限制標記應用上的廣泛和便利。企業(yè)標記應具有時代色調在標記設計過程中，應充分考慮時代色調，并在以后的實施過程中隨機據情修訂。企業(yè)標記的設計原則從造型的角度來看，標記可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。具象型標記是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標記是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標記，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產生猛烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標記。具象抽象結合型標記是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標記設計類型的特長，從而使其表達效果尤為突出。無論是哪一種形式的標記設計都應遵循以下原則標記設計應能集中反映企業(yè)的經營理念，突出企業(yè)形象。標記設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產品特征。標記設計應符合時代的審美特征。VI的基本要素設計-標準字設計標準字設計，即將企業(yè)（產品）的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特、特性突出的組合整體。一、標準字的特征識別性是標準字總的特征由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必需具備獨特的整體風格和顯明的特性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識性是標準字的基本特征造型性是標準字的關鍵特征系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。二、標準字的設計步驟確定總體風格一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系。構思基本造型休整視覺誤差常見的錯視和修正漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增加了漢字的高度感。因此依據同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的VI基礎設計項目1、企業(yè)標記設計企業(yè)標記及標記創(chuàng)意說明標記墨稿標記反白效果圖標記標準化制圖標記方格坐標制圖標記預留空間和最小比例限定標記特定色調效果展示2、企業(yè)標準字體企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖3、企業(yè)標準色（色調支配）企業(yè)標準色（印刷色）幫助色系列下屬產業(yè)色調識別背景色運用規(guī)定色調搭配組合專用表背景色色度、色相4、企業(yè)造型（祥瑞物）祥瑞物彩色稿及造型說明祥瑞物立體效果圖祥瑞物基本動態(tài)造型企業(yè)祥瑞物造型單色印刷規(guī)范祥瑞物綻開運用規(guī)范5、企業(yè)象征圖形象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿象征圖形運用規(guī)范象征圖形組合規(guī)范6、企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體7基本要素組合規(guī)范標記和標準字組合多種模式標記和象征圖形組合多種模式標記祥瑞物組合多種模式標記和標準字、象征圖形、祥瑞物組合多種模式基本要素禁止組合多種模式VI應用設計項目1、辦公事物用品設計高級主管名片中級主管名片員工名片信封國內信封國際信封大信封信紙國內信紙國際信紙?zhí)胤N信紙便箋傳真紙票據夾合同夾合同書規(guī)范格式檔案盒薪資袋識別卡（工作證）臨時工作證出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡報簽呈文件題頭直式、橫式表格規(guī)范電話記錄辦公文具聘書崗位聘用書獎狀公告修理網點名址封面及內頁版式產品說明書封面及內頁版式考勤卡請假單名片盒名片臺辦公桌標識牌剛好貼標簽看法箱稿件箱企業(yè)徽章紙杯茶杯、杯墊辦公用筆、筆架筆記本記事本公文包通訊錄財產編號牌培訓證書國旗、企業(yè)旗、祥瑞物旗旗座造型掛旗屋頂吊旗豎旗桌旗2、公共關系贈品設計賀卡專用請柬邀請函及信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標墊掛歷版式規(guī)范臺歷版式規(guī)范日歷卡版式規(guī)范明信片版式規(guī)范小型禮品盒禮贈用品標識傘3、員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西服禮裝\白領\領帶\領帶夾）管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領花\胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝（西裝\藍領襯衣\馬甲）員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）冬季防寒工作服運動服外套運動服、運動帽、T恤（文化衫）外勤人員服裝平安盔工作帽4、企業(yè)車體外觀設計公務車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車特殊車型5、標記符號指示系統企業(yè)大門外觀企業(yè)廠房外觀辦公大樓體示意效果圖大樓戶外招牌公司名稱標識牌公司名稱大理石坡面處理活動式招牌公司機構平面圖大門入口指示玻璃門樓層標識牌方向指引標識牌公共設施標識布告欄生產區(qū)樓房標記設置規(guī)范立地式道路導向牌立地式道路指示牌立地式標識牌歡迎標語牌戶外立地式燈箱停車場區(qū)域指示牌立地式道路導向牌車間標識牌和地面導向線車間標識牌和地面導向線生產車間門牌規(guī)范分公司及工廠豎式門牌門牌生產區(qū)平面指示圖生產區(qū)指示牌接待臺及背景板室內企業(yè)精神口號標牌玻璃門窗醒示性裝飾帶車間室內標識牌警示標識牌公共區(qū)域指示性*能符號公司內部參觀指示各部門工作組別指示內部作業(yè)流程指示各營業(yè)處出口／通路規(guī)劃6、銷售店面標識系統小型銷售店面大型銷售店面店面橫、豎、方招牌導購流程圖版式規(guī)范店內背景板（形象墻）店內展臺配件柜及貨架店面燈箱立墻燈箱資料架垃圾筒室內環(huán)境7、企業(yè)商品包裝識別系統大件商品運輸包裝外包裝箱（木質、紙質）商品系列包裝禮品盒包裝包裝紙配件包裝紙箱合格證產品標識卡存放卡保修卡質量通知書版式規(guī)說明書版式規(guī)范封箱膠會議事務用品8、企業(yè)廣告宣揚規(guī)范電視廣告標記定格報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）雜志廣告規(guī)范海報版式規(guī)范系列主題海報大型路牌版式規(guī)范燈箱廣告規(guī)范公交車體廣告規(guī)范雙層車體車身廣告規(guī)范T恤衫廣告橫豎條幅廣告規(guī)范大型氫氣球廣告規(guī)范霓紅燈標記表現效果直郵DM宣揚頁版式廣告促銷用紙杯直郵宣揚三折頁版式規(guī)范企業(yè)宣揚冊封面、版式規(guī)范年度報告書封面版式規(guī)范宣揚折頁封面及封底版式規(guī)范產品單頁說明書規(guī)范對折式宣揚卡規(guī)范7網絡主頁版式規(guī)范分類網頁版式規(guī)范光盤封面規(guī)范擎天拄燈箱廣告規(guī)范墻體廣告樓頂燈箱廣告規(guī)范戶外標識夜間效果展板陳設規(guī)范柜臺立式POP廣告規(guī)范立地式POP規(guī)范懸掛式POP規(guī)范產品技術資料說明版式規(guī)范產品說明書路牌廣告版式9、展覽指示系統標準展臺、展板形式特裝展位示意規(guī)范標準展位規(guī)范樣品展臺樣品展板產品說明牌資料架會議事務用品10、再生工具色票樣本標準色色票樣本幫助色標準組合形式象征圖案樣本祥瑞物造型樣本字體表情要適應文字內容的