農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析［提要］農(nóng)村電商的發(fā)展和普及對(duì)于新型城鎮(zhèn)化、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、助力精準(zhǔn)扶貧具有重要作用。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，不僅能破解農(nóng)產(chǎn)品流通不暢、信息不對(duì)稱等問(wèn)題，還能帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，伴隨農(nóng)村電商的高速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村因地制宜的“重產(chǎn)輕銷”問(wèn)題依然嚴(yán)重，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、電商人才缺乏以及金融體系不完善也是三大掣肘。對(duì)此，建議要突出頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和電商人才培養(yǎng)，促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū)；電子商務(wù)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；典型模式；發(fā)展2017年2月，國(guó)務(wù)院發(fā)布中央一號(hào)文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)農(nóng)村電商”，首次直接將農(nóng)村電子商務(wù)作為一個(gè)單獨(dú)條目陳列出來(lái)，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)指引了發(fā)展方向。一、新時(shí)期發(fā)展農(nóng)村電商的重要性（一）接軌農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。近年來(lái)，因農(nóng)村勞動(dòng)力成本、土地成本持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍高出國(guó)際市場(chǎng)，小規(guī)模、分散型農(nóng)業(yè)與大市場(chǎng)的“矛盾”日益顯現(xiàn)。國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制等原因，使部分農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾突出，農(nóng)民持續(xù)增收難度加大。2016年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為2017年重要任務(wù)之一。2017年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院下發(fā)中央一號(hào)文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》首次將農(nóng)村電商作為一個(gè)單獨(dú)條目陳列出來(lái)，農(nóng)村電商得到前所未有的重視。發(fā)展農(nóng)村電商，有助于農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域結(jié)構(gòu)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合。首先，農(nóng)村電商可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)“三農(nóng)”，使農(nóng)民及時(shí)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解市場(chǎng)需求，掌握一手供需信息的同時(shí)及時(shí)掌握國(guó)家政策方向；其次，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出受區(qū)域性影響較大，通過(guò)線上電商平臺(tái)極大地簡(jiǎn)化了區(qū)域流通的中間環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)資購(gòu)買成本，使農(nóng)產(chǎn)品品種選購(gòu)更加多元化、精準(zhǔn)化；最后，隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的不斷完善，農(nóng)村電商的綜合服務(wù)功能進(jìn)一步提升，農(nóng)村電商不僅貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)，更進(jìn)一步拓展至農(nóng)村金融、農(nóng)村服務(wù)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了一二三產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制。（二）助力精準(zhǔn)扶貧。十八屆五中全會(huì)提出，到2020年全國(guó)7，000多萬(wàn)農(nóng)村貧困人口要全部脫貧，832個(gè)貧困縣要全部摘帽。扶貧時(shí)間緊迫，攻堅(jiān)任務(wù)非常艱巨。電子商務(wù)為扶貧攻堅(jiān)開(kāi)辟了新的道路。首先，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的背景下，大批農(nóng)民工及在外大學(xué)生選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)增加。據(jù)阿里研究院調(diào)查顯示，與類似村莊相比，有網(wǎng)商村莊外出務(wù)工人數(shù)平均比無(wú)網(wǎng)商村莊少133人，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1，200萬(wàn)人；其次，通過(guò)電商平臺(tái)宣傳，農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)的重產(chǎn)輕銷模式向重產(chǎn)重銷模式轉(zhuǎn)變，農(nóng)民整體經(jīng)濟(jì)收入水平明顯改善；第三，農(nóng)村及貧困地區(qū)的潛在經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力得到挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶，一些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品被人們熟知，一些因喪失勞動(dòng)力而導(dǎo)致貧窮的農(nóng)村人群通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店重新找到了人生的支點(diǎn)。二、農(nóng)村電商典型模式（一）一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式?！耙豢h一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式”就是以某一品類農(nóng)村特色產(chǎn)品或品牌為起點(diǎn)，以縣區(qū)企業(yè)、政府、社會(huì)組織、區(qū)域帶頭人為宣傳載體，多維度、系統(tǒng)化地通過(guò)在線上線下塑造本地化地域品牌，即風(fēng)采一品、領(lǐng)先一品、創(chuàng)新一品、榜樣一品，通過(guò)一縣一品為切入點(diǎn)，樹立農(nóng)村品牌，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)新模式，從而通過(guò)“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)”農(nóng)村電商模型推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)推向全國(guó)乃至全球。（二）集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式。“集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式”就是利用區(qū)位和交通便利的優(yōu)勢(shì)發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，通過(guò)物流發(fā)貨的高性價(jià)比，吸引大批有實(shí)力的企業(yè)聚集于此發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)從而形成“集散地模式”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。該模式的主要特征有：獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、發(fā)達(dá)的倉(cāng)儲(chǔ)物流、完善的電商體系、較強(qiáng)的整合當(dāng)?shù)刭Y源的能力。（三）產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式。“產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式”又稱為“跨域整合某一品類生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式”，是以某一品類的產(chǎn)品為切入點(diǎn)，所有與該產(chǎn)品有關(guān)的縣（區(qū)）共同參與，制定產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)、建立溯源體系（農(nóng)產(chǎn)品類）和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（服務(wù)業(yè)），按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進(jìn)行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈（生產(chǎn)/種植、加工、質(zhì)檢、追溯、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售、售后等）。三、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀（一）農(nóng)村電商規(guī)模增速迅猛，區(qū)域性差異縮小。截至2016年10月，我國(guó)已有1，500億元的農(nóng)產(chǎn)品電商、2，800億元的農(nóng)資電商規(guī)模。已建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)點(diǎn)35萬(wàn)個(gè)，行政村覆蓋率已超過(guò)50%。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)納入已有人才政策體系中，搭建人才供需交流平臺(tái)，通過(guò)專場(chǎng)招聘會(huì)、赴外招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘等形式，為農(nóng)村和企業(yè)引進(jìn)緊缺急需電商人才。主要參考文獻(xiàn)：［1］謝天成，施祖麟.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題