春節(jié)線上活動(dòng)策劃創(chuàng)意方案

春節(jié)線上活動(dòng)策劃創(chuàng)意方案春節(jié)線上活動(dòng)策劃創(chuàng)意方案篇1

一、明確活動(dòng)目的

不論什么類型的促銷活動(dòng)，都要制定當(dāng)前活動(dòng)的目的。我們可以粗略地將目的劃分成品牌宣揚(yáng)型和銷量促進(jìn)型。

1、品牌宣揚(yáng)型活動(dòng)

玩法更多，可以通過多種創(chuàng)意形式吸引眼球，打出品牌知名度，間接提升銷量。

2、銷售促銷型活動(dòng)

目的更加簡潔粗暴，就是提升銷量，活動(dòng)結(jié)果以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。確定了活動(dòng)目的的大方向之后，就可再細(xì)分此次促銷活動(dòng)的次級(jí)目的。比如：樹立企業(yè)環(huán)保慈善理念、提升客單價(jià)、提高客單量、推出新品爆品、清庫存等。

二、確定活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)目的應(yīng)協(xié)作活動(dòng)時(shí)間設(shè)定，以獲得最佳傳播效果。結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)是電商賣家常常使用的手段之一。

在每年年初，賣家都應(yīng)當(dāng)制定促銷活動(dòng)時(shí)間表。節(jié)日主要非3種類型，如下：

1、店鋪紀(jì)念日（如店慶日、會(huì)員日、上新日等）

2、購物節(jié)（年貨節(jié)）

3、節(jié)假日（春節(jié)）

三、預(yù)估活動(dòng)目標(biāo)

預(yù)估活動(dòng)目標(biāo)是后期評(píng)估活動(dòng)效果的基礎(chǔ)。

制定活動(dòng)目標(biāo)，可以使得運(yùn)營人員、營銷人員更有針對(duì)性地發(fā)力，準(zhǔn)時(shí)調(diào)整當(dāng)前執(zhí)行力度，努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)?？梢跃C合如下幾個(gè)維度評(píng)估活動(dòng)的目標(biāo)：

1、與同一平臺(tái)、同一店鋪以往的活動(dòng)結(jié)果對(duì)比預(yù)估

2、與同一平臺(tái)不同店鋪（但店鋪類型相像）的同類型活動(dòng)結(jié)果對(duì)比預(yù)估

3、與同一店鋪不同平臺(tái)上的活動(dòng)結(jié)果對(duì)比預(yù)估

依據(jù)如上三方面制定目標(biāo)應(yīng)以合適可行性為主，防止制定太高的目標(biāo)而打擊執(zhí)行的樂觀性。

四、策劃活動(dòng)內(nèi)容

策劃活動(dòng)的主體內(nèi)容需要充分發(fā)揮成員的創(chuàng)意，可以召集全部成員進(jìn)行半個(gè)小時(shí)的頭腦風(fēng)暴搜集點(diǎn)子。此時(shí)可以無需太顧慮活動(dòng)的形式及可行性，以能最快最好達(dá)到活動(dòng)目的`為考量標(biāo)準(zhǔn)，建議組員圍繞活動(dòng)的目的發(fā)揮天馬行空的創(chuàng)意，最終投票選出最佳者，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成完整的活動(dòng)方案文檔。

五、推廣渠道備戰(zhàn)

活動(dòng)內(nèi)容清楚后，還需調(diào)動(dòng)全部推廣渠道共同作用，讓活動(dòng)效果最大化。

1、免費(fèi)渠道

賣家可依據(jù)自己已有的免費(fèi)渠道，如微博、微信、微淘、直播等來支配推廣工作，不同渠道分工及特點(diǎn)有所差異，可以在活動(dòng)的不同環(huán)節(jié)發(fā)揮不同的作用。

2、付費(fèi)渠道

可依據(jù)賣家產(chǎn)前的活動(dòng)預(yù)算選擇是否投放。例如：淘寶中鉆展、直通車，搜尋平臺(tái)的競(jìng)價(jià)搜尋廣告，還有團(tuán)購網(wǎng)站或者廣告聯(lián)盟等。

六、活動(dòng)執(zhí)行復(fù)盤

促銷活動(dòng)結(jié)束之后，總結(jié)本次活動(dòng)中的缺陷與不足，為以后活動(dòng)的策劃與開展累積閱歷是必不行少的?？偨Y(jié)復(fù)盤可以有如下幾個(gè)步驟：

1、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析可以呈現(xiàn)出最直觀的活動(dòng)，也可以通過更加細(xì)致的數(shù)據(jù)分析找出執(zhí)行過程中優(yōu)劣點(diǎn)及活動(dòng)目標(biāo)達(dá)成狀況，對(duì)活動(dòng)總體概況有所呈現(xiàn)。

2、用戶回訪

對(duì)無論是否發(fā)生購買行為，但參加過活動(dòng)的用戶進(jìn)行調(diào)研最能直接獲得反饋，進(jìn)而了解用戶的習(xí)慣、喜好與評(píng)價(jià)，可以拉近與用戶的距離，策劃出更切中用戶痛點(diǎn)的活動(dòng)。

3、回望重申

回頭端詳整個(gè)活動(dòng)從策劃、預(yù)備、執(zhí)行到復(fù)盤的整個(gè)過程，可以看出流程中存在的問題。對(duì)于往后的活動(dòng)可以：

（1）精簡環(huán)節(jié)，提高效率

（2）優(yōu)化活動(dòng)方向

（3）找出參加人員的優(yōu)點(diǎn)與失誤，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)和訓(xùn)練，減輕后期活動(dòng)執(zhí)行的阻力。

春節(jié)線上活動(dòng)策劃創(chuàng)意方案篇2

聚會(huì)宗旨

加強(qiáng)網(wǎng)友間的溝通增進(jìn)友情

詳細(xì)方案

一、整體狀況

1、活動(dòng)主題：20xx網(wǎng)友春節(jié)聚會(huì)

2、活動(dòng)對(duì)象：論壇注冊(cè)會(huì)員

2、活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月xx日下午（2—5點(diǎn)）

3、活動(dòng)地點(diǎn)：暫定

4、主辦單位：

5、協(xié)辦單位：（待定）

中午聚餐：要聚餐的由當(dāng)時(shí)的狀況而定，aa制

二、分組實(shí)施

1、總策劃：

2、總實(shí)施：

3、項(xiàng)目組：

（1）第一項(xiàng)目組：節(jié)目組

節(jié)目要求：主要為祝愿，寄予盼望，青春活潑等等樂觀向上的節(jié)目

例如：舞蹈，歌曲，小品，青春劇等

負(fù)責(zé)人：

（待定）

任務(wù)：

a、完成節(jié)目收集、篩選；

b、主持人的選擇、形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞攥稿；

c、負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及活動(dòng)全流程的連接。

（2）其次項(xiàng)目組：宣揚(yáng)組

負(fù)責(zé)人：

（待定）

任務(wù)：

a、利用海報(bào)、橫幅、網(wǎng)絡(luò)等方式開展宣揚(yáng)；

b、現(xiàn)場(chǎng)攝影及dv攝像。

c、活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)，協(xié)作圖片進(jìn)行后期宣揚(yáng)。

（3）第三項(xiàng)目組：外聯(lián)組

負(fù)責(zé)人：（待定）

任務(wù)：

a、負(fù)責(zé)聯(lián)系晚會(huì)場(chǎng)地，

b、聯(lián)系活動(dòng)贊助商家、個(gè)人的物品到位狀況。

（4）第四項(xiàng)目組：后勤組

負(fù)責(zé)人：（待定）

任務(wù)：

a、費(fèi)用預(yù)算確定及現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用收集；

b、確定晚會(huì)參加人數(shù)；

c、預(yù)備活動(dòng)所需的一切道具，獎(jiǎng)品，紀(jì)念品，并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放；

d、活動(dòng)當(dāng)日對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡潔布置；

f、預(yù)備好會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品，如飲料、酒、小吃等。

三、各階段任務(wù)及工作安排

1、活動(dòng)前三個(gè)階段：

（1）活動(dòng)策劃及預(yù)備期（即日起至x月xx日）：本階段主要完成宣揚(yáng)、節(jié)目收集、主持人確定及確定贊助商。

①節(jié)目收集：由節(jié)目組負(fù)責(zé)。實(shí)行各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)，確定主持人。

②贊助商確定：由外聯(lián)組負(fù)責(zé)。聯(lián)系已經(jīng)同意贊助的商家或者個(gè)人。

③前期宣揚(yáng)：在論壇顯要位置賜予強(qiáng)化宣揚(yáng)。

（2）活動(dòng)協(xié)調(diào)及進(jìn)展期（x月xx日—x月xx日）：

本階段主要完成節(jié)目篩選及中期宣揚(yáng)、場(chǎng)地的確定，費(fèi)用的核算、物品購買。

①節(jié)目篩選：由節(jié)目組負(fù)責(zé)聯(lián)系報(bào)名人，篩選節(jié)目并對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，確定所需道具。

②中期宣揚(yáng)：宣揚(yáng)組強(qiáng)化在論壇的宣揚(yáng)，確定基本參與人數(shù)。

③場(chǎng)地確定：外聯(lián)組負(fù)責(zé)確定最終場(chǎng)地，如有改動(dòng)準(zhǔn)時(shí)通知。

④物品購買：各項(xiàng)目組確定活動(dòng)所需道具或物品，由后勤組購買到位。

（3）活動(dòng)倒計(jì)時(shí)期（x月xx日—x月xx日）

本階段主要完成活動(dòng)全過程確定（包括節(jié)目單確定）、工作人員的會(huì)面、細(xì)節(jié)的商榷，費(fèi)用收集等等。

①末期宣揚(yáng)：宣揚(yáng)組負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)券的設(shè)計(jì)、制作。由后勤組負(fù)責(zé)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。

②費(fèi)用收集：費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)收集。

春節(jié)線上活動(dòng)策劃創(chuàng)意方案篇3

一、二維碼宣揚(yáng)

平面廣告宣揚(yáng)

結(jié)合xx咖啡的平面媒體合作商，依據(jù)廣告版面大小設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的廣告宣揚(yáng)圖片，突出二維碼優(yōu)待項(xiàng)目，結(jié)合這次要在微信上舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng)廣告的宣揚(yáng)語肯定要有誘惑力。比如這期的報(bào)紙廣告就可以這樣設(shè)置(僅供參考，協(xié)作廣告公司把廣告的最大效益利用起來，讓粉絲快速增長，假如版面很大，還可以寫一些詳細(xì)的抽獎(jiǎng)內(nèi)容和方法)

1、關(guān)注xx，立刻有驚喜，更有價(jià)值4999的IAPD等著你!

2、立刻有禮，詳情關(guān)注xx微信的公眾平臺(tái)

3、暖和xx新春送禮，大禮獎(jiǎng)不停，活動(dòng)期間更有價(jià)值4999元的IPAD，寶貴紅酒，上萬份現(xiàn)金抵用劵等著你哦!

本地商圈群宣揚(yáng)。

雖然這種方法不新穎，用多了也會(huì)讓人有點(diǎn)反感，但是要有這樣一個(gè)理念?！拔也皇莵泶驈V告的，我是來給大家送禮的”在群里和大家多活躍氣氛，適當(dāng)?shù)陌l(fā)點(diǎn)二維碼圖片和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大家對(duì)新穎的事物還是布滿奇怪???心的。

線下活動(dòng)宣揚(yáng)，在舉辦線下活動(dòng)的時(shí)候千萬別遺忘了二維碼。要有一種讓二維碼無處不在的理念，當(dāng)然我說的二維碼并不是冷冰冰的白底黑白的二維碼，二維碼要要新意的創(chuàng)意，要讓人有掃描的沖動(dòng)。人掃描二維碼往往是兩種心態(tài)，要么是被二維碼上面的優(yōu)待內(nèi)容或者是抽獎(jiǎng)更或者是對(duì)二維碼背后的公眾號(hào)有需求，要么是出于奇怪???，或者是被二維碼本身所吸引。假如我們的二維碼兼?zhèn)鋬烧?，那么還拍沒有人掃描?

線下活動(dòng)中，X展架，易拉寶，海報(bào)，都要醒目的張貼出二維碼，而活動(dòng)的主持人也需要多引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行二維碼掃描。把線下活動(dòng)和微信線上活動(dòng)相結(jié)合，比如現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注抽獎(jiǎng)，或者是現(xiàn)場(chǎng)的營銷抽獎(jiǎng)。打個(gè)比方，在一次活動(dòng)過程中，我們的主持人邀請(qǐng)大家掃描二維碼，告知大家一會(huì)兒會(huì)有驚喜，在大家掃描之后，主持人叫大家回復(fù)“大轉(zhuǎn)盤”或者是“港灣送禮”等等字樣，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品派發(fā)。

店內(nèi)廣告

店內(nèi)的廣告同樣是很重要的，不同的位置貼設(shè)計(jì)不同的二維碼，比如吧臺(tái)，可以放一個(gè)支架來放置二維碼圖案。過道可以放一個(gè)二維碼的指路牌等。店內(nèi)的二維碼不要千篇一律的重復(fù)，把二維碼做成一種文化。

門口、菜單、吧臺(tái)、名片、廁所、桌子、樓道、店面形象等。這些都是二維碼的放置之處。

還有許多二維碼宣揚(yáng)的手段，比如可以在人流量大的地方，去收二維碼，叫路人掃描有些商家叫自己員工穿上卡通人物的裝扮(米老鼠和唐老鴨)，去大街上和路人合影，以手機(jī)二維碼。不過這需要耗費(fèi)肯定的人力資源，詳細(xì)可以依據(jù)商家的實(shí)際狀況來開展。二維碼作為最主要的獵取粉絲的接口，沒有粉絲就談不上微營銷了。微信營銷的實(shí)質(zhì)是是對(duì)已有客戶群體進(jìn)行二次營銷，正由于是已有的客戶群體，所以在客戶定位上就特別的精準(zhǔn)了。

二、活動(dòng)策劃

微信的抽獎(jiǎng)活動(dòng)要成為其主打亮點(diǎn)，人都是奇怪???的心理，假如能在微信上面進(jìn)行一系列的體驗(yàn)式抽獎(jiǎng)，那么客戶自然會(huì)特別愿意接受。目前我們的營銷活動(dòng)有三個(gè)：大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡、砸金蛋這三個(gè)活動(dòng)的本質(zhì)都是一樣的，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。

每個(gè)活動(dòng)均可在后臺(tái)設(shè)置每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的中獎(jiǎng)概率，比如把一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)概率設(shè)置為0%，每一個(gè)活動(dòng)的觸發(fā)機(jī)制都可以是任何一個(gè)關(guān)鍵字。比如要觸發(fā)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，可以給大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)綁定關(guān)鍵詞“港灣送禮”等，這些都可以在開啟活動(dòng)的.時(shí)候來設(shè)置關(guān)鍵詞的。建議三個(gè)活動(dòng)換著進(jìn)行，活動(dòng)的頻率在前期可能要高點(diǎn)，以后頻率漸漸低點(diǎn)，前期主要是吸引消費(fèi)者，積累人氣。

第一期活動(dòng)暫定為大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大轉(zhuǎn)盤在實(shí)際使用過程中是最受消費(fèi)者青睞的?？梢赃B續(xù)搞兩期以上。

第一次活動(dòng)的大獎(jiǎng)可以定為IPAD或者是類似的產(chǎn)品，要足夠吸引眼球。二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)也可以設(shè)置得偏高，中獎(jiǎng)概論也可以設(shè)置為0%四五等獎(jiǎng)可以適當(dāng)?shù)钠?，五等?jiǎng)可設(shè)置中獎(jiǎng)概率為100%詳細(xì)的設(shè)置要依據(jù)港灣的詳細(xì)狀況來實(shí)行。

三、全員行動(dòng)

負(fù)責(zé)人和店長做好全面協(xié)作工作。收銀員負(fù)責(zé)核對(duì)中獎(jiǎng)名單。前臺(tái)服務(wù)員除了做服務(wù)員工作外應(yīng)當(dāng)在客戶上菜室、結(jié)賬時(shí)提示客戶掃描二維碼，并告知掃描二維碼有優(yōu)待活動(dòng)，還應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)客戶進(jìn)行二維碼關(guān)注和幫助客戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)港灣的全部員工都必需有自己的微信的號(hào)，并每天共享至少一次港灣微信公眾賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以是圖文消息，也可以是活動(dòng)界面，也可以是電子菜單。必要時(shí)建立嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲機(jī)制和任務(wù)機(jī)制。

1、針對(duì)上面說的每個(gè)員工都共享港灣的微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容到伴侶圈，也可以建立嘉獎(jiǎng)制度，假如有伴侶評(píng)論或者是轉(zhuǎn)發(fā)則賜予嘉獎(jiǎng)。

2、比如，每個(gè)服務(wù)員每天至少引導(dǎo)20個(gè)客戶關(guān)注港灣的微信公眾平臺(tái)，超出后進(jìn)行嘉獎(jiǎng)

3、引導(dǎo)客戶共享中獎(jiǎng)信息到伴侶圈，并進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。

四、老會(huì)員維護(hù)

老會(huì)員的維護(hù)工作也特別重要，當(dāng)平臺(tái)有肯定粉絲數(shù)量的時(shí)候，要做好老會(huì)員的維護(hù)，老會(huì)員的維護(hù)通過和平常的消息群發(fā)相關(guān)活動(dòng)的參加。

特殊要說明的是消息群發(fā)功能，頻率不宜過高，每周3-4次為益，由于現(xiàn)在每個(gè)人手機(jī)里都有十幾個(gè)或者更多公眾賬號(hào)，假如每個(gè)公眾號(hào)每天都發(fā)一條消息，那么，勢(shì)必造成信息干擾，會(huì)有被粉絲取消關(guān)注的可能，