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認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：周**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：江蘇

IP屬地：江蘇 上傳時(shí)間：2023-04-10 格式：DOCX 頁數(shù)：4 大?。?.87MB 積分：15 舉報(bào) 版權(quán)申訴

談?wù)勀銓ζ放坪臀幕放频睦斫庹務(wù)勀銓ξ幕放迫绾闻嘤途S護(hù)的看法，結(jié)合具體事例“品牌”的含義品牌概念在中國的流傳，與市場經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的不斷深入密切相關(guān)。以我的理解，品牌是一種文化的“凝結(jié)”，是能給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的文化化的、無形的資產(chǎn)，其載體是所有能夠與同質(zhì)化的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、符號或設(shè)計(jì)及其組合，增值的來源來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于載體的形象。品牌是社會消費(fèi)環(huán)境的產(chǎn)物，是消費(fèi)者的心理塑造的結(jié)晶，但產(chǎn)權(quán)卻屬于產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)或服務(wù)的提供組織者，與消費(fèi)者的購買行為相脫離。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。它是一種識別系統(tǒng)，是特定產(chǎn)品和服務(wù)的識別標(biāo)志，品牌的最終目標(biāo)就是建立與其它同類品牌之間的差異便于消費(fèi)者根據(jù)品牌挑選自己滿意的產(chǎn)品。同時(shí)它也意味著一種信譽(yù)，意味著產(chǎn)品和服務(wù)的承諾，傳遞著優(yōu)良的品質(zhì)感，它就是企業(yè)自身形象的象征。品牌除了代表一定的產(chǎn)品質(zhì)量，還具有一定的象征意義。品牌消費(fèi)除了滿足一定的實(shí)際需求外，還具有一定的象征價(jià)值和情感愉悅價(jià)值，能夠給消費(fèi)者提供更多的心理滿足，具體體現(xiàn)在：一、品牌的性格，即向消費(fèi)者傳遞出來的品味、個性和生活方式，比如說一談起“勞力士”這個品牌，它傳遞的就是成功人士的心理暗示；二、品牌聯(lián)想，即讓消費(fèi)者通過這個品牌產(chǎn)生聯(lián)想而感受到的情感，比如說雀巢咖啡，“好的開始”傳遞給我們的就是充滿活力與正能量。總之，品牌于人有一種特殊的意義，不同的品牌的產(chǎn)品能帶給人們不同的感受，許多時(shí)候，即使花更高的價(jià)錢，消費(fèi)者也愿意購買由他們喜愛的品牌所標(biāo)識的各種產(chǎn)品或服務(wù)，從而獲得物質(zhì)上、精神上的雙重滿足。文化品牌文化品牌，是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。作為品牌的一個類型，文化品牌是相關(guān)文化、藝術(shù)、娛樂、休閑、新聞、比版、傳播等行業(yè)的品牌。文化品牌主要涵蓋了文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)動漫、廣告演藝、休閑娛樂、文化旅游、會展收藏、體育健身等主要領(lǐng)域及其他衍生領(lǐng)域?；谄放频钠毡橐饬x，文化品牌與普通商業(yè)品牌具有同質(zhì)性，即具有普通商業(yè)品牌所具備的一切要素。但作為支撐文化產(chǎn)業(yè)的文化品牌，它還具備自己獨(dú)特的個性：首先，它的出發(fā)點(diǎn)和普通的商業(yè)品牌不同。普通商業(yè)品牌注重如何發(fā)掘和構(gòu)建品牌的文化內(nèi)蘊(yùn)，而文化品牌則要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，并設(shè)法使創(chuàng)新文化與原生文化融合，以推動文化產(chǎn)品、文化項(xiàng)目的完美發(fā)展。其次，文化品牌不僅具有商業(yè)屬性，更具有意識形態(tài)屬性，因此它的管理難度更大。一般而言，意識形態(tài)往往在發(fā)展上帶有一定的滯后性和規(guī)定性，當(dāng)社會已經(jīng)前行，而文化完全可能還存按照它既有的慣性運(yùn)作一段時(shí)間。如何在運(yùn)作中協(xié)調(diào)這兩行的步伐．使之與時(shí)代、社會同步，最大可能地滿足消費(fèi)者的文化需求，是文化品牌運(yùn)營管理過程中的最大難題。這也是文化體制改革總體上滯后于經(jīng)濟(jì)體制改革的主要原因。第三，文化品牌的緣起與普通商業(yè)品牌也有所區(qū)別。普通商業(yè)品牌往往是從追求利益的最大化出發(fā)，為了實(shí)現(xiàn)這種日的，需要為消費(fèi)者提供更優(yōu)良的服務(wù)，從而構(gòu)建品牌