利用四象限分析法優(yōu)化競價賬戶,提升轉(zhuǎn)化效果

利用四象限分析法優(yōu)化競價賬戶，提升轉(zhuǎn)化效果！我們來看一個裝修行業(yè)小賬戶的優(yōu)化案例。通過四象限分析，精細化優(yōu)化賬戶，小賬戶也會有大作為。▼客戶背景家裝行業(yè)客戶，優(yōu)化前65%的預算投放PC端，35%預算投放無線端。整體預算利用率只有40%，投放力度小，推廣效果不明顯。▼急需解決1、 提升轉(zhuǎn)化效果，增加咨詢量。2、 提升預算利用率，加大無線端的投放力度。▼私房妙招1、 使用基礎(chǔ)報告結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將關(guān)鍵詞按四象限進行分類。2、 將分類的關(guān)鍵詞，結(jié)合不同的數(shù)據(jù)報告有針對性地進行優(yōu)化。步驟詳解第一步：我們先來生成關(guān)鍵詞的四象限圖，生成后的示意圖如下所示，橫坐標表示點擊，縱坐標表示轉(zhuǎn)化。厚冒學隔訂亙諧冥冏蟲關(guān)鍵詞四象限分析恚20環(huán)保裝修材料18地中海裝修風格12?朋樓盤1Q厚冒學隔訂亙諧冥冏蟲關(guān)鍵詞四象限分析恚20環(huán)保裝修材料18地中海裝修風格12?朋樓盤1Q10 15中檔裝修歐洲裝修風格西安甲彎裝修西安捆城裝瞳. 處司25 30 3530西安樓盤哪令性

檢比高四象限圖怎么做呢，分3步：1、進入百度推廣后臺下載近7天的關(guān)鍵詞報告入口：推廣管理＞數(shù)據(jù)報告＞關(guān)鍵詞報告。2、將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和下載報告中的關(guān)鍵詞一一對應，得到如下表格：厚昌學隔訂亙諧冥冏蟲餐憧同舀禰適費ACP點擊西即m訟司7.135.S717上3冗品試^5AS| 5,272.64金i527斃品遇西賓韻匸號飭工程有現(xiàn)曲冒S.961.9&203.9&冗話詞3.S13.81103,81秀品詞3.733.73 |103.73品0詞5.471-74213.47T-*r-mh^T己陽2-&S塞02.89舄品詞2.79垛|:退.“<"279力區(qū)2.74詼?遨，帝2.74壷品詞鄴傑活脛旬2.722.72102.72童嗣西妄興居菲幡輕司奸碣2.142J4a短.0214圭SM建筑裝飾股粘有隈公司2.032.03廉："02m兄品銅at^| 1331J3.61.93磁圉砂1.87CL94勒-11啟7兄品詞1581.5&101+58壷品詞爲色談除1.451.45101.45意品詞西安E^E噩怎么洋1.441,44101.44<bE碗舂天\A071201.4金地S訟元130.65亀幫1.3兒岳詞西耍創(chuàng)庭裝怖妊不好1J51J51亦西安于已聲飾公豈1.121.12.備’'ft~1-03西肝百轉(zhuǎn)術(shù)1-Q21M3、按照點擊和轉(zhuǎn)化，將關(guān)鍵詞分為四類分別是：高轉(zhuǎn)化高點擊，高轉(zhuǎn)化低點擊，低轉(zhuǎn)化高點擊，低轉(zhuǎn)化低點擊。表格做好后，我們第一步的準備工作就算完成了。第二步：針對四象限中不同的數(shù)據(jù)，給出不同的優(yōu)化方法。

第四象限20低點擊咼轉(zhuǎn)化第二象限

低點商曄化第四象限20低點擊咼轉(zhuǎn)化第二象限

低點商曄化1、高點擊高轉(zhuǎn)化-拓量這類關(guān)鍵詞效果很好，需要做的就是拓量?？梢允褂梅衷O(shè)備投放數(shù)據(jù)指導拓量。在關(guān)鍵詞報告中，勾選“分設(shè)備投放”，查看分pc和無線的消耗占比。如果這個關(guān)鍵詞的無線端消耗占比，低于賬戶整體的無線消耗占比，就要適當提升這個詞所在計劃的無線比例系數(shù)。厚冒學隔厚冒學隔訂亙諧冥冏蟲例如關(guān)鍵詞“蘋果裝修公司”整體消耗83.37，但實際投放計算機消耗68.91，pc消耗占比82.66%，移動消耗占比17.34%。該關(guān)鍵詞無線占比低于整個賬戶無線占比，且目前客戶所屬行業(yè)無線占比65%左右，客戶投放方向應側(cè)重移動端優(yōu)化，因此賬戶重點調(diào)整提升移動端消耗。優(yōu)化中，首先提升移動比例，保證在移動端的展現(xiàn)，提升點擊；2、低點擊高轉(zhuǎn)化提點擊這類關(guān)鍵詞重點提升點擊量，向第一象限靠攏?？梢酝ㄟ^關(guān)鍵詞報告查看關(guān)鍵詞的平均排名，將排名A3的關(guān)鍵詞，優(yōu)先提升出價。蛙at詞； 礫： 壺擊直＜ 屬和匸 庫坯： 艷擊顧： 平均耗18L2K15,36%丸00%14C詢4.0014414M□.701目1111^arc212KlOO%2.72j.DO2iB91yW-OO^T?433.00例如關(guān)鍵詞“天地源曲江香都”展現(xiàn)較好，但是點擊率低于整體賬戶點擊率，主要排查問題目前排名為3.57，需要優(yōu)先提升這類關(guān)鍵詞的價格。3、低點擊低轉(zhuǎn)化恢復點擊這類詞很有可能是由于排名不好或者創(chuàng)意不好導致點擊機會較少，可以通過有展現(xiàn)無點擊報告指導優(yōu)化。使用方法：根據(jù)目前實時數(shù)據(jù)排名優(yōu)化，提升點擊。平均排名A3，提升排名；報告入口：推廣管理＞數(shù)據(jù)報告＞關(guān)鍵詞＞有展示無點擊報告。4、高點擊低轉(zhuǎn)化-重點轉(zhuǎn)移這類關(guān)鍵詞是最頭痛的一類詞-費錢且沒有效果。從四象限中很清晰的看出，這類詞幾乎都是競品詞。說明競品詞本身商業(yè)價值較低，網(wǎng)民不認可，無法產(chǎn)生咨詢，這類詞直接調(diào)低價格即可。這樣可以把預算分配到其他高價值詞上。▼優(yōu)化前后數(shù)據(jù)對比兩周時間內(nèi)，咨詢增加8個，有消耗詞量增加3倍，流量提升非常明顯。四象限分析圖制作方法：1、將關(guān)鍵詞按“點擊”、“轉(zhuǎn)化”兩列整理好基礎(chǔ)數(shù)據(jù)2、僅選擇數(shù)字部分，插入散點圖，步驟如下圖所示：茁脊三丁豎屯2：]j1.i槿核酉汪園■莎社疋號庫疋二用陽卸生匚「 ■+A\._CD E點擊-m1$2111七安垂渚的知復?司H123718西安桓樓惜2812254豐檔卻12785地RJSM岡擇弭13 J i167嗤曲詵總坯H；-：：_黃至.■丸目玆:兩皿撫*是亍fM卍酗!卡妄.3、散點圖中加入關(guān)鍵詞。點擊坐標點，右鍵選擇添加數(shù)據(jù)標簽-添加數(shù)據(jù)標簽。點擊數(shù)據(jù)標簽，右鍵選擇“單元格中的值”，將關(guān)鍵詞列選中，并去掉Y值和顯示引導線。a餐轂以亟樣9|壷妙列圏袤類型出…碼迤聚Mk.Ljl三醞轉(zhuǎn)EL.遙b齒腸標篷回勵睫弊皿“收設(shè)置站至列指式回“風]儼摒標注妙

厚昌學隔訂亙諧冥冏蟲/412r^-~s3D居申口厚昌學隔訂亙諧冥冏蟲/412r^-~s3D居申口-蛍元搭口的道0\矣冏名稱圄□X疽兇/]viiffi>^^1趁團'圖例項標示CD囲轅摒標簽區(qū)域|=Shcct3!iA$^tA$9|4、調(diào)整橫縱坐標軸。點擊散點圖的坐標軸，右鍵選擇“設(shè)置坐標軸格式”，根據(jù)實際數(shù)據(jù)（一般是取中間值），分別設(shè)置X軸、Y軸坐標交叉值。如下圖，點擊橫坐標，坐標軸值選擇中間值20。縱坐標方法同理。耶1BinS(NJ至亍用ti^yjM25方頁隹盤睡：111們比鬲?中楔溜屋訓旦秘」I耶1BinS(NJ至亍用ti^yjM25方頁隹盤睡：111們比鬲?中楔溜屋訓旦秘」I函關(guān)謹說四妄限分析表永坐転5H玄E彌黑建材料■-測驅(qū)川蛙司的---''''Hi勻中/5、美化，刪除橫縱網(wǎng)格線，調(diào)整部分文字位置等。2013關(guān)鍵詞世象限分析表環(huán)保裝僅材料12