自考《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》真題及答案

自考《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》真題及答案自考《市場(chǎng)調(diào)查與猜想》真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。

1.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)查與猜想作用的是（D）

A.企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的起點(diǎn)

B.增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力氣

C.發(fā)覺企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.提高企業(yè)的決策速度

2.描述性調(diào)查主要解決的問題是（A）

A."是什么"

B."可以做什么"

C."為什么"

D."將來會(huì)怎樣"

3.收集其次手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查方法是（B）

A.觀看調(diào)查法

B.文案調(diào)查法

C.試驗(yàn)調(diào)查法

D.詢問調(diào)查法

4.按調(diào)查時(shí)間不同，市場(chǎng)調(diào)查可以分為（A）

A.連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查

B.全面調(diào)查和抽樣調(diào)查

C.探測(cè)性調(diào)查和描述性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查和猜想性調(diào)查

5.媒體選擇與組合調(diào)查屬于（B）

A.產(chǎn)品調(diào)查

B.促銷調(diào)查

C.價(jià)格調(diào)查

D.渠道調(diào)查

6.以下屬于企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容是（C）

A.供應(yīng)商

B.顧客

C.人口

D.競(jìng)爭(zhēng)者

7.0~3歲兒童玩具消費(fèi)者調(diào)查適合接受（C）

A.奇妙顧客調(diào)查法

B.痕跡觀看法

C.單向鏡觀看法

D.購(gòu)買模式觀看法

8.在試驗(yàn)調(diào)查法中，常作為自變量的是（A）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.銷售量

C.市場(chǎng)占有率

D.品牌知名度

9.以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是（D）

A.網(wǎng)上訪問法

B.留置訪問法

C.入戶訪問法

D.郵寄訪問法

10.以下屬于預(yù)試驗(yàn)設(shè)計(jì)的試驗(yàn)類型是（A）

A.簡(jiǎn)潔后測(cè)設(shè)計(jì)

B.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

C.對(duì)比前后測(cè)設(shè)計(jì)

D.對(duì)比后測(cè)設(shè)計(jì)

11.對(duì)問卷進(jìn)行效度和信度的測(cè)量，信度高表示（D）

A.測(cè)量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大

B.測(cè)量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小

C.測(cè)量結(jié)果所含隨機(jī)誤差大

D.測(cè)量結(jié)果所含隨機(jī)誤差小

12.測(cè)量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加、減、乘、除等運(yùn)算的量表是（D）

A.挨次量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

13.區(qū)間估量中，置信概率為99.73%可以表示（C）

A.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)

B.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)

C.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)

D.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤的范圍內(nèi)

14.以下屬于隨機(jī)抽樣的抽樣方法是（C）

A.任意抽樣

B.推斷抽樣

C.分層比例抽樣

D.配額抽樣

15.每一種答案只能歸入種類別，不能消逝兩種類別以上，這體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分類的（B）

A.全面性

B.互斥性

C.單一性

D.差異性

16.使用挨次量表測(cè)量單一變量，進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)分析不能接受下列哪一項(xiàng)指標(biāo)？（B）

A.中位數(shù)

B.均值

C.頻率

D.四分位點(diǎn)內(nèi)距

17.以下關(guān)于均值的說法正確的是（D）

A.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)

B.不具有唯一性

C.不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響

D.代表樣本數(shù)據(jù)的平均水平

18.用于評(píng)估不同屬性對(duì)消費(fèi)者的相對(duì)重要性，以及不同屬性水平給消費(fèi)者帶來的效用的統(tǒng)計(jì)分析方法是（B）

A.方差分析

B.聯(lián)合分析

C.聚類分析

D.因子分析

19.市場(chǎng)占有率和掩蓋率猜想屬于（B）

A.市場(chǎng)行情猜想

B.產(chǎn)品銷售猜想

C.市場(chǎng)需求猜想

D.市場(chǎng)供應(yīng)猜想

20.下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中前文部分的是（D）

A.標(biāo)題頁(yè)

B.名目

C.摘要

D.爭(zhēng)論局限性

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。

21.二手資料的優(yōu)點(diǎn)有（ACDE）

A.能較真實(shí)、客觀地反映信息內(nèi)容

B.時(shí)效性強(qiáng)

C.收集簡(jiǎn)潔

D.成本低

E.適用于做縱向分析

22.消費(fèi)流行趨勢(shì)信息屬于（BDE）

A.內(nèi)部信息

B.外部信息

C.固定信息

D.流淌信息

E.將來信息

23.適合商場(chǎng)、超市使用的觀看調(diào)查法有（ABD）

A.奇妙顧客調(diào)查法

B.痕跡觀看法

C.單向鏡觀看法

D.購(gòu)買模式觀看法

E.人種學(xué)爭(zhēng)論

24.監(jiān)控調(diào)查人員的內(nèi)容包括（BCD）

A.成本把握

B.質(zhì)量把握

C.抽樣把握

D.作弊把握

E.效率把握

25.以下不屬于因果關(guān)系分析猜想法的有（DE）

A.回歸分析猜想法

B.基數(shù)迭加法

C.比例推算法

D.德爾菲法

E.指數(shù)平滑法

五、論述題:本大題共1小題,10分。

36.定性猜想與定量猜想有何區(qū)分？各有什么特點(diǎn)？

答：（1）定性猜想是基于猜想者個(gè)人的學(xué)問和閱歷，分析事物過去和現(xiàn)在的變化規(guī)律，對(duì)事物的將來進(jìn)展變化趨勢(shì)和狀態(tài)做出大致的估量和推斷。

（2）定性猜想會(huì)受到猜想者個(gè)人的閱歷、力氣的影響，所以要求猜想者擁有豐富的學(xué)問和閱歷，否則定性猜想的結(jié)果精確度不高。

（3）定量猜想是依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查收集的數(shù)據(jù)和資料，運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法和數(shù)學(xué)模型對(duì)事物的進(jìn)展變化進(jìn)行量化推斷的猜想方法。

（4）與定性猜想相比較，定量猜想較少地受猜想者個(gè)人主觀因素的影響，它是通過量化數(shù)據(jù)指標(biāo)來說明猜想結(jié)果，使得猜想結(jié)果更客觀，更牢靠、具有勸告力。

（5）當(dāng)缺乏量化的數(shù)據(jù)或資料或者獵取這些數(shù)據(jù)或資料的成本過高，難度過大時(shí)，往往就使用定性猜想的方法。