自考《市場調(diào)查與預(yù)測》真題及答案

自考《市場調(diào)查與預(yù)測》真題及答案自考《市場調(diào)查與猜想》真題及答案

一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。

1.以下不屬于市場調(diào)查與猜想作用的是（D）

A.企業(yè)開展營銷活動的起點

B.增加企業(yè)的市場競爭力氣

C.發(fā)覺企業(yè)的市場機會

D.提高企業(yè)的決策速度

2.描述性調(diào)查主要解決的問題是（A）

A."是什么"

B."可以做什么"

C."為什么"

D."將來會怎樣"

3.收集其次手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法是（B）

A.觀看調(diào)查法

B.文案調(diào)查法

C.試驗調(diào)查法

D.詢問調(diào)查法

4.按調(diào)查時間不同，市場調(diào)查可以分為（A）

A.連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查

B.全面調(diào)查和抽樣調(diào)查

C.探測性調(diào)查和描述性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查和猜想性調(diào)查

5.媒體選擇與組合調(diào)查屬于（B）

A.產(chǎn)品調(diào)查

B.促銷調(diào)查

C.價格調(diào)查

D.渠道調(diào)查

6.以下屬于企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容是（C）

A.供應(yīng)商

B.顧客

C.人口

D.競爭者

7.0~3歲兒童玩具消費者調(diào)查適合接受（C）

A.奇妙顧客調(diào)查法

B.痕跡觀看法

C.單向鏡觀看法

D.購買模式觀看法

8.在試驗調(diào)查法中，常作為自變量的是（A）

A.產(chǎn)品價格

B.銷售量

C.市場占有率

D.品牌知名度

9.以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是（D）

A.網(wǎng)上訪問法

B.留置訪問法

C.入戶訪問法

D.郵寄訪問法

10.以下屬于預(yù)試驗設(shè)計的試驗類型是（A）

A.簡潔后測設(shè)計

B.時間序列設(shè)計

C.對比前后測設(shè)計

D.對比后測設(shè)計

11.對問卷進行效度和信度的測量，信度高表示（D）

A.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大

B.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小

C.測量結(jié)果所含隨機誤差大

D.測量結(jié)果所含隨機誤差小

12.測量結(jié)果可以進行分類、排序、加、減、乘、除等運算的量表是（D）

A.挨次量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

13.區(qū)間估量中，置信概率為99.73%可以表示（C）

A.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+1個標準誤的范圍內(nèi)

B.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+2個標準誤的范圍內(nèi)

C.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+3個標準誤的范圍內(nèi)

D.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+4個標準誤的范圍內(nèi)

14.以下屬于隨機抽樣的抽樣方法是（C）

A.任意抽樣

B.推斷抽樣

C.分層比例抽樣

D.配額抽樣

15.每一種答案只能歸入種類別，不能消逝兩種類別以上，這體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分類的（B）

A.全面性

B.互斥性

C.單一性

D.差異性

16.使用挨次量表測量單一變量，進行描述統(tǒng)計分析不能接受下列哪一項指標？（B）

A.中位數(shù)

B.均值

C.頻率

D.四分位點內(nèi)距

17.以下關(guān)于均值的說法正確的是（D）

A.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢

B.不具有唯一性

C.不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響

D.代表樣本數(shù)據(jù)的平均水平

18.用于評估不同屬性對消費者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費者帶來的效用的統(tǒng)計分析方法是（B）

A.方差分析

B.聯(lián)合分析

C.聚類分析

D.因子分析

19.市場占有率和掩蓋率猜想屬于（B）

A.市場行情猜想

B.產(chǎn)品銷售猜想

C.市場需求猜想

D.市場供應(yīng)猜想

20.下列不屬于市場調(diào)查報告中前文部分的是（D）

A.標題頁

B.名目

C.摘要

D.爭論局限性

二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。

21.二手資料的優(yōu)點有（ACDE）

A.能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容

B.時效性強

C.收集簡潔

D.成本低

E.適用于做縱向分析

22.消費流行趨勢信息屬于（BDE）

A.內(nèi)部信息

B.外部信息

C.固定信息

D.流淌信息

E.將來信息

23.適合商場、超市使用的觀看調(diào)查法有（ABD）

A.奇妙顧客調(diào)查法

B.痕跡觀看法

C.單向鏡觀看法

D.購買模式觀看法

E.人種學爭論

24.監(jiān)控調(diào)查人員的內(nèi)容包括（BCD）

A.成本把握

B.質(zhì)量把握

C.抽樣把握

D.作弊把握

E.效率把握

25.以下不屬于因果關(guān)系分析猜想法的有（DE）

A.回歸分析猜想法

B.基數(shù)迭加法

C.比例推算法

D.德爾菲法

E.指數(shù)平滑法

五、論述題:本大題共1小題,10分。

36.定性猜想與定量猜想有何區(qū)分？各有什么特點？

答：（1）定性猜想是基于猜想者個人的學問和閱歷，分析事物過去和現(xiàn)在的變化規(guī)律，對事物的將來進展變化趨勢和狀態(tài)做出大致的估量和推斷。

（2）定性猜想會受到猜想者個人的閱歷、力氣的影響，所以要求猜想者擁有豐富的學問和閱歷，否則定性猜想的結(jié)果精確度不高。

（3）定量猜想是依據(jù)市場調(diào)查收集的數(shù)據(jù)和資料，運用科學的統(tǒng)計分析方法和數(shù)學模型對事物的進展變化進行量化推斷的猜想方法。

（4）與定性猜想相比較，定量猜想較少地受猜想者個人主觀因素的影響，它是通過量化數(shù)據(jù)指標來說明猜想結(jié)果，使得猜想結(jié)果更客觀，更牢靠、具有勸告力。

（5）當缺乏量化的數(shù)據(jù)或資料或者獵取這些數(shù)據(jù)或資料的成本過高，難度過大時，往往就使用定性猜想的方法。