2023年Q1移動(dòng)廣告趨勢洞察 -App Growing

移動(dòng)廣告投放市場分析專業(yè)的全球移動(dòng)廣告情報(bào)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)來源說明：版權(quán)說明：?本報(bào)告為有米云·AppGrowing出品，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告相關(guān)內(nèi)容，可聯(lián)系A(chǔ)ppGrowing小丫(微信：Appgrowingxiaoya)?如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。01移動(dòng)廣告投放趨勢洞察02重點(diǎn)行業(yè)投放分析03主流流量平臺(tái)投放趨勢分析04熱門廣告文案套路盤點(diǎn)1移動(dòng)廣告投放趨勢Q1互聯(lián)網(wǎng)大事件市場監(jiān)管總局：2023年持續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象3.15晚會(huì)重點(diǎn)提名“網(wǎng)絡(luò)水軍”，披露水軍操盤直播間誘導(dǎo)跟風(fēng)消費(fèi)3.16百度發(fā)布文心一言，中國第一款生成式語言大模型產(chǎn)品3.20進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)出爐，27款游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易、B站在列CTR數(shù)據(jù)顯示：2023年1月廣告市場花費(fèi)同比降幅收窄至近一年最小值，環(huán)比增長4.5%3.23，共86款游戲獲得游戲版號(hào)，騰訊的《末刀》、網(wǎng)易的《零號(hào)任務(wù)》等獲批Q1全行業(yè)素材量級(jí)走向：2月下旬起廣告量級(jí)微微提升▲5.20%▲4.64%10.19%5.96%4.61%2022年Q1買量大戶：游戲/文化娛樂/社交婚戀/綜合電商▲5.20%▲4.64%10.19%5.96%4.61%2022年Q1整體移動(dòng)廣告中，各重點(diǎn)行業(yè)的廣告占比分布▲14.04%▲14.04%▲11.02%▲11.02%2023年Q12023年Q113.30%12.30%11.65%6.38%5.21%4.12%3.86%數(shù)綜合電商App買量競爭激烈：投放量級(jí)大，在投應(yīng)用數(shù)少2023年Q1，文化娛樂類App（以短視頻應(yīng)用為主）投放占比23.8%位列第一；在投應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用類占比均超17%。全球首富伴你好看短劇金牛計(jì)步寶好運(yùn)來電Q1新投率減少，新晉熱投應(yīng)用多為社交類、網(wǎng)賺類全球首富伴你好看短劇金牛計(jì)步寶好運(yùn)來電視頻樂趣多2重點(diǎn)行業(yè)投放分析模擬/仙俠/休閑益智/傳奇類手游推廣強(qiáng)勢2023年1-3月份熱投手游TOP100風(fēng)格廣告投放數(shù)占比模擬消除休閑益智仙俠傳奇戰(zhàn)爭棋牌模擬仙俠休閑益智消除傳奇棋牌戰(zhàn)爭3月份模擬仙俠消除休閑益智傳奇棋牌戰(zhàn)爭模擬我的百草園我是農(nóng)場主摸魚大師模擬我的百草園我是農(nóng)場主摸魚大師青青草原我的家園神樹之戰(zhàn)小小蟻國三國志·戰(zhàn)略版蟻?zhàn)遽绕鸸コ锹拥叵蓚b長安幻想元宇宙一念逍遙青龍傳說浮生為卿歌傳奇?zhèn)髌鎮(zhèn)髌?.76懷舊版猛毒：英雄合擊傳奇之夢原始奇跡散人無雙休閑益智休閑益智成語有寶彈殼特攻隊(duì)超能世界曼曼玩找到外星人8我的百草園9小小蟻國彈殼特攻隊(duì)2023年Q1手游廣告投放數(shù)排行：233樂園位居第一8我的百草園9小小蟻國彈殼特攻隊(duì)手游名稱圓蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)捕魚大作戰(zhàn)3D 4長安幻想 6捕魚大咖7一念逍遙7手游名稱 17傳奇1.76懷舊版青青草原熱血武道會(huì)2023年Q1金融投放排行：金融App廣告主熱投TO融留資類廣告主熱投TO3月借貸類廣告投放占比小幅上漲2月3月 2023年Q1教育培訓(xùn)行業(yè)投放排行：貝樂虎兒歌App投放搶占榜首11貝樂虎兒歌2洪恩識(shí)字3寶寶巴士4親寶寶5洪恩拼音拼讀6懶人駕考7愛作業(yè)試卷寶8駕校一點(diǎn)通9毛豆愛古詩寶寶奇妙世界迷鹿音樂吉他尤克里里貝樂虎兒歌洪恩識(shí)字寶寶巴士親寶寶教育熱投品牌TOP1511猿輔導(dǎo)23微淼4小步在家早教5小葉子智能陪練6新東方烹飪教育7高途課堂8有師9簡小知北大青鳥畫啦啦秒可職場新東方十方教育2023年1-3月社交App廣告投放數(shù)TOP10序號(hào)2023年1月2023年2月2023年3月愛聊-原陌聲交友愛聊-原陌聲交友愛聊-原陌聲交友小紅書小紅書小紅書SoulSoulSoul4面面面面面面5伴你6他趣7他趣8歡游他趣9伊糖TT語音不聊牽愛2023年1-3月閱讀App廣告投放數(shù)TOP10序號(hào)2023年1月2023年2月2023年3月番茄小說番茄小說番茄小說七貓免費(fèi)小說七貓免費(fèi)小說七貓免費(fèi)小說熊貓免費(fèi)小說熊貓免費(fèi)小說熊貓免費(fèi)小說4閱友免費(fèi)小說閱友免費(fèi)小說閱友免費(fèi)小說5江湖免費(fèi)小說快看漫畫茄子免費(fèi)小說6七讀免費(fèi)小說七讀免費(fèi)小說快看漫畫7得間小說飛盧小說追書神器8江湖免費(fèi)小說喜馬拉雅FM9淘小說追書神器得間小說快看漫畫得間小說飛盧小說Q1其他重點(diǎn)行業(yè)廣告投放數(shù)TOP10序號(hào)生活服務(wù)工具應(yīng)用購物網(wǎng)賺應(yīng)用1叮咚買菜百度極速版得物(毒)計(jì)步精靈2餓了么UC瀏覽器淘寶水滴計(jì)步3UC瀏覽器福利版拼多多走路達(dá)人4安居客AI掃描精靈淘特運(yùn)動(dòng)有寶5運(yùn)滿滿司機(jī)悟空瀏覽器健康運(yùn)動(dòng)寶6貝殼找房萬能WiFi密碼淘寶直播步多多7手機(jī)隨身WiFi夸克瀏覽器阿里巴巴走路來寶8大眾點(diǎn)評(píng)掌上計(jì)步通9騰訊地圖3D掃描助手虎虎走路婚禮紀(jì)全能清理管家唯品會(huì)快走計(jì)步愛聊-原陌聲交友46番茄小說8小紅書9快手拼多多手游名稱快手極速版愛奇藝搜狐視頻2023年Q1非游戲App投放排行：得物位居第一愛聊-原陌聲交友46番茄小說8小紅書9快手拼多多手游名稱快手極速版愛奇藝搜狐視頻手游名稱得物(毒)抖音短視頻抖音極速版7百度極速版7七貓免費(fèi)小說計(jì)步精靈水滴計(jì)步Q1重點(diǎn)社交類廣告主投放策略分析：愛聊VSSoul愛聊App廣告投放趨勢愛聊App投放分布Supportingtexthere.SoulAppSupportingtexthere.SoulApp投放分布Q1重點(diǎn)閱讀類廣告主投放策略分析：番茄小說VS七貓免費(fèi)小說番茄小說App廣告投放趨勢番茄小說App投放分布4.69%Supportingtexthere.七貓免費(fèi)小說AppSupportingtexthere.七貓免費(fèi)小說App投放分布Q1重點(diǎn)購物類廣告主投放策略分析：得物VS拼多多得物App廣告投放趨勢得物App投放分布Supportingtexthere.拼多多AppSupportingtexthere.拼多多App投放分布Q1重點(diǎn)視頻類廣告主投放策略分析：抖音VS快手抖音App廣告投放趨勢抖音App投放分布4.98%Supportingtexthere.快手AppSupportingtexthere.快手App投放分布3主流流量平臺(tái)投放趨勢分析17.91%游戲18.15%游戲18.36%游戲15.79%文化娛樂14.29%綜合電商9.93%文化娛樂15.10%社交婚戀8.80%商務(wù)9.72%社交婚戀14.20%閱讀6.68%金融8.38%17.91%游戲18.15%游戲18.36%游戲15.79%文化娛樂14.29%綜合電商9.93%文化娛樂15.10%社交婚戀8.80%商務(wù)9.72%社交婚戀14.20%閱讀6.68%金融8.38%生活服務(wù)9.83%綜合電商6.34%社交婚戀7.80%工具應(yīng)用6.52%工具應(yīng)用5.59%文化娛樂7.09%綜合電商5.09%服飾鞋包5.55%生活服務(wù)6.33%網(wǎng)賺應(yīng)用2023年Q1四大重點(diǎn)流量平臺(tái)的行業(yè)廣告投放數(shù)分布綜合電商游戲社交婚戀文化娛樂網(wǎng)賺應(yīng)用金融生活服務(wù)10.47%8.21%7.95%7.34%5.77%5.50%32.07%抖音短視頻愛聊-原陌聲交友抖音極速版番茄小說淘寶抖音短視頻愛聊-原陌聲交友抖音極速版番茄小說淘寶騰訊廣告得物（毒）快手小紅書快手極速版計(jì)步精靈快手磁力引擎搜狐視頻UC瀏覽器福利版趕集網(wǎng)淘特淘寶2023年Q1重點(diǎn)平臺(tái)APP推廣榜百度營銷小紅書YY七貓免費(fèi)小說心心相念拼多多巨量引擎重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布騰訊廣告重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布文化娛樂綜合電商生活服務(wù)網(wǎng)賺應(yīng)用百度營銷重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布綜合電商社交婚戀生活服務(wù)快手磁力引擎重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布27.09%9.43%8.25%6.09%6.00%5.72%快手磁力引擎Q1熱投手游廣告主應(yīng)用名稱233樂園233樂園快樂消一消大師斗地主大師斗地主歡樂農(nóng)場我的百草園我的百草園水果碰碰碰成語有寶成語有寶青青草原我的家園我的家園我是農(nóng)場主4熱門廣告文案套路盤點(diǎn)游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案游戲裝備、玩法、福利、免費(fèi)相關(guān)詞匯居多熱門廣告文案：來源：AppGrowing專業(yè)的移動(dòng)廣告情報(bào)分析平臺(tái)社交婚戀廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案熱門廣告文案：來源：AppGrowing專業(yè)的移動(dòng)廣告情報(bào)分析平臺(tái)綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案通過新奇物件的介紹來吸引用戶眼球，或用大力度的福利活動(dòng)刺激下載熱門廣告文案如下：來源：AppGrowing專業(yè)的移動(dòng)廣告情報(bào)分析平臺(tái)閱讀應(yīng)用廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案高曝光題材才是破圈的關(guān)鍵女頻的總裁、重生、古代言情、穿越，男頻的都市、玄幻修真等都是小說買量大盤的熱門題材熱門廣告文案如下：來源：HYPERLINK"/appgrowing/?utm_source=baogao&utm_medium=AG&utm_campaign=pdf&utm_term=2022%E4%B8%8A%E5%8D%8A%E5%B9%B4%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%B5