傳媒行業(yè)AIGC系列之十四：AI+影視從制作到智作邁向工業(yè)化

傳媒04月11日傳媒04月11日化—AIGC系列之十四研究媒估值提升機會-互聯(lián)網傳媒周報20230402-20230409"2023年4月9日析師林起賢A0230519060002linqx@袁偉嘉A0230519080013yuanwj@任夢妮A0230521100005renmn@夏嘉勵A0230522090001xiajl@趙航A0230522100002zhaohang@人勵xiajl@本期投資提示：并出現(xiàn)ChatGPT等現(xiàn)象級產品。圖片生成方面，2022年出現(xiàn)的Diffusion模型相較于率和分辨率。當前已出現(xiàn)的AI視頻生成模型包括Meta的Make-A-Video，谷歌ImagenAIAI輔助生成海報、AI擴張產能；降低了生產相關傳媒公司：A股：芒果超媒(國有新媒體龍頭，綜藝領軍)、光線傳媒(動畫電影龍購上影元文化51%股權，上影元文化作為上影集團IP全產業(yè)鏈開發(fā)運營平臺，獨家運營華策影視(電視劇龍頭，與百度文心一言就AI在內容創(chuàng)意、內容制作、內容宣發(fā)上的應用開展合作，拓展版權運營業(yè)務)、奧飛娛樂(擁有《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等知名動畫IP)；港股美股：騰訊控股、閱文集團、愛奇藝、嗶哩嗶哩、快風險提示：AIGC作品對原創(chuàng)作品的知識產權保護構成挑戰(zhàn)；AI模型訓練面臨算力和能耗應AI時代變革，在競爭中處于不利地位的風險。請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明行業(yè)及產業(yè)證券研究報證券研究報告行業(yè)點評請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第2頁共13頁簡單金融成就夢想隨著AI模型演進，已在文本生成、圖片生成等多領域落地并商用。文本生成方面，2017年Transformer提出以后，誕生了兩大技術路線谷歌的Bert和OpenAI的GPT，當前使用promptlearning代替微調并加入RLHF的GPT模型表現(xiàn)更優(yōu)；并出現(xiàn)ChatGPT、文心一言等應用級產品。圖片生成方面，2022年出現(xiàn)的Diffusion模型相較于GAN表現(xiàn)更優(yōu)，并且模型開源；已出現(xiàn)Midjourney等應用級產品。視頻生成難度更高，在完成基本圖像生成后，需要將圖像連起來變成動態(tài)清晰有邏輯的視頻，因此需要額外處理圖片成為流暢視頻動作，并提升圖像像素。當前已有AI模型僅能生成簡單動畫和短視頻，算法、硬件技術等仍需要進化。目前將文本生成圖像，在高端GPU上，每張圖像渲染的時間大約為幾秒到十幾秒，視頻如果按照每秒30幀計算，那么一秒鐘的視頻就需要幾分鐘的渲染時間，大大限制其適用場景。此外，算力挑戰(zhàn)巨大，成本耗費高。更高的分辨率意味著更清晰、精細的呈現(xiàn)和更多信息的變化控制。越生動、越高清，真實感越強的視頻，計算量也就越大。Transformer時間2017er，訓練時長更短，且訓練出的模型更具有可解釋性2018基于Transformer實現(xiàn)，雙向預訓練模型，同時參考上文和下文進行概率預測，在文本理解方面，適用于翻譯、信息提取、分類等領域2018基于Transformer實現(xiàn)，自回歸預訓練模型，只根據上文進行概率預測，適用于文本生成2014由生成器網絡(生成圖片)和判別器網絡(判斷圖片質量)組成，相互平衡，迭代提升生成樣本別器準確性；缺點為容易生成隨機圖像或分辨率較低CLIP2021本和圖像。該模型對文本和圖像進行匹配，可識別圖像中的內容和描述圖像的語言Diffusion2022得到更接近文本提示的數(shù)據NeRF2020將2D圖像轉為3D模型，可利用少數(shù)幾張靜態(tài)圖像生成多視角的逼真3D圖像C別用場景/公司成：總結、續(xù)寫、改寫、修改等JasperCopy.ai：閑聊、問答、咨詢OpenAIChatGPT一言成成成Soundful請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第3頁共13頁簡單金融成就夢想成、語音克隆2D圖像生成MidjourneyDALL-E谷歌Imagen生成復、風格轉換視頻特效(換臉、造景)生成谷歌ImagenVideoRunway戲生成RobloxScenario碼生成碼生成或補全GithubCopilot1.2視頻生成的最新進展Meta的“Make-A-Video”。2022年9月發(fā)布從文本生成視頻的AI系統(tǒng)“Make-A-Video”，將時間維度引入擴散模型，基于對于圖片中關鍵語義生成幾個視頻特定幀，進而通過插幀補全的方式完成視頻生成，可實現(xiàn)功能包括：1)通過輸入行為文字直接生成視頻；2)將靜態(tài)圖片生成連續(xù)圖片，然后將這些圖片連接成一段視頻；3)為一個視頻做背景、風格切換。圖1：”Make-A-Video”根據一段玩偶跳舞的視頻，生成多個類似的視頻MakeAVideo請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第4頁共13頁簡單金融成就夢想MakeAVideo谷歌“ImagenVideo”&“Phenaki“模型。在Meta推出“MakeaVideo”之后，谷歌也相繼推出了兩款視頻工具，“ImagenVideo”和“Phenaki“，前者主打視頻品質，后者主打視頻長度。ImagenVideo：ImagenVideo是一個基于級聯(lián)視頻擴散模型的文本條件視頻生成系統(tǒng)。給出文本提示，ImagenVideo就可以通過一個由frozenT5文本編碼器、基礎視頻生成模型、級聯(lián)時空視頻超分辨率模型組成的系統(tǒng)來生成高清視頻?；谠撃Ｐ停a視頻具有顯著的優(yōu)勢：1)提高視頻質量：ImagenVideo能夠將以往工作生成的24fps64幀128×128視頻提升至128幀1280×768高清視頻；2)具有豐富知識和理解能力：能夠生成多樣化藝術風格的視頻和文本動畫，還具備了3D對象理解能力；3)加速視頻生成：在漸進式蒸餾的幫助下，視頻生成時間加快了大約18倍。Phenaki：Phenaki使用了“文本轉視頻”和“文本轉圖像”數(shù)據聯(lián)合訓練。該模型具有以下能力：1)在開放域prompt的條件下生成時間上具有連貫性和多樣化的視頻2)生產視頻時間長，可長達幾分鐘。Runway“Gen-2模型”：2023年2月6日，Runway發(fā)布Gen-1模型，以輸入想要看到的內容描述，自動生成一個大約3秒的視頻剪輯，顯示該內容或類似內容。Runway生產視頻的方式具有多樣性：1)文本生成視頻，僅使用文本提示即可以生成任何風格合成視頻；2)文本+圖片生成視頻，即通過文本與圖片輸入的雙重結合，生成最終的視頻；3)圖片生成視頻，即只用圖片來完成視頻生成。但目前該模型還無法準確描述移動的物體，同時生產的視頻也是無聲的。Runway收費方式是個人專業(yè)版12美元/月，團隊版28美元/月。阿里文生視頻大模型。3月22日阿里達摩院在AI模型社區(qū)“魔搭”(ModelScope)測試。從體驗效果來看，生成的視頻長度約為2-4秒，等待時間從20多秒到多于1分鐘不等。請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第5頁共13頁簡單金融成就夢想騰訊智影。3月30日，騰訊正式發(fā)布騰訊智影，包含智影數(shù)字人、文本配音、文章轉視頻等AI創(chuàng)作工具。數(shù)字人方面，通過輸入文本或音頻等內容，即可生成定制化的數(shù)字人播報視頻，替代真人出鏡，降低拍攝成本。音頻方面，AI可協(xié)助將文本轉為自然語音、自動去除音頻中的冗余詞或修改語句、提供個性化的人聲/音色定制，提高視聽體驗與視頻內容的生產效率。視頻方面，AI可通過將文字轉化成視頻內容，并以分段式的素材呈現(xiàn)，讓創(chuàng)作者能更快處理分鏡、卡點、特效等，大幅縮短視頻創(chuàng)作周期和成本。三種靈活定價模式，覆蓋廣闊視頻創(chuàng)作者群體。騰訊智影主要提供免費版、高級會員版、專業(yè)會員版三種使用方案。免費版來看，用戶可每日使用3次智能工具，以及每月生成5分鐘數(shù)字人視頻。高級會員和專業(yè)會員版來看，需購買398/698元的年費會員或48/88元的月費會員，以提升用戶每日使用智能工具的次數(shù)，提高生成數(shù)字人視頻的時間、以及提供專業(yè)文本配音的功能。此外，用戶可按照生成視頻時長以及工具使用次數(shù)付費，或通過支付7999元的首年價格獲得視頻數(shù)字人的定制服務。請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第6頁共13頁簡單金融成就夢想產品《產品《律師》AIGC對影視內容生產的提效體現(xiàn)在策劃、拍攝、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)。IGC節(jié)GCGC源：申萬宏源研究整理前期策劃：劇本生成端，AI可以輔助生成影視所需要的世界觀框架、劇本、文化包裝等文案，而影視創(chuàng)作者可以在此基礎上進行后續(xù)的檢查和修改，提高劇本創(chuàng)作的效率。以Deepmind開發(fā)的Dramatron為例，AI可自動生成角色臺詞和故事劇情等方案。劇本拆為例，該款產品可在1分鐘內自動分析100個場景的劇本，提供劇本摘要、視覺參考、調度分析工具等功能，提升了分配拍攝位置、布景、服裝設計、選角等影視前期的工作效率?！禨unspring》影(Sci-FiLondon)48《Sunspring》等等請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第7頁共13頁簡單金融成就夢想產品體現(xiàn)產品體現(xiàn)多部、網絡小說超過500萬部中期拍攝：布景方面，AI自動生成場景可縮短拍攝周期，亦可將無法實拍或成本過高的場景生成出來，大幅拓寬了影視作品想象力的邊界。以WonderStudio(全自動CG制作工具)為例，僅需一臺相機就可自動捕捉真人表演，并轉化為高質量的動畫產品。AI換臉/聲音方面，通過AI換臉、聲音等相關內容，減少演員自身局限對影視作品的影響。以《愛爾蘭人》為例，通過AI技術，羅伯特?德羅尼等七旬演員變得更年輕，成本也較傳統(tǒng)特效降低了50%。虛擬人方面，虛擬人替代真人演員可大幅度節(jié)省拍攝成本，以《指環(huán)王：護戒使者》為例，使用Massive“虛擬環(huán)境群體模擬系統(tǒng)”制作的數(shù)十萬個虛擬人替代大量真人群演。后期制作：音頻方面，AI可以協(xié)助合成音樂，提供個性化的影視音頻定制。以AIVA為例，AI通過對莫扎特、巴赫等古典音樂和樂理模型的學習，可在幾分鐘內生成古典音樂，用于好萊塢電影等領域的配樂。特效方面，AI可以協(xié)助生成電影特效。奧斯卡影片《瞬息全宇宙》使用Runway構建了部分場景。視頻編輯方面，AI可自動識別視頻，填充或刪除相關內容。以AdobeSensei為例，AI可自動實現(xiàn)色彩匹配、寬高比重構、無縫轉場等功能，大幅度提升了視頻剪輯的效率與連續(xù)性。宣發(fā)環(huán)節(jié)。海報方面，AI可快速生成影視宣發(fā)所需的海報，以《去你的島》為例，該海報采用Midjourney及StableDiffusion等AI圖片生成工具制作。預告片方面，AI可輔助生成影視預告片，以《Morgan》為例，通過IBM的人工智能系統(tǒng)Watson，從九十分鐘的電影剪輯出一段六分鐘的預告片，預告片的制作周期從一個月左右縮減到一天。請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第8頁共13頁簡單金融成就夢想3.AI對影視行業(yè)長期影響的討論提升影視行業(yè)的工業(yè)化程度，有助于擴張產能。傳統(tǒng)影視行業(yè)存在制作周期長、勞動密集型、資金密集型的特點。AI作為創(chuàng)作的輔助工具，可以通過幫助激發(fā)創(chuàng)作靈感(如創(chuàng)作初期生成草圖、劇本草稿等)、降低生產成本(代替人工完成重復機械且耗時較長的聲音錄制、圖像渲染等工作)。影視行業(yè)是典型的供給創(chuàng)造需求的行業(yè)，AI有助于打破創(chuàng)作的產能瓶頸，使從業(yè)人員經理聚焦于創(chuàng)意生產，從而拉動更多需求。降低了生產力差異在影響內容制作競爭格局上的權重，創(chuàng)意、IP的價值會進一步得到提升。一方面，IP方擁有模型訓練所需的高質量數(shù)據；另一方面，借助AI工具、制作門檻降低后，創(chuàng)意和IP成為競爭核心。AI對動畫影響大于對真人影視的影響。動畫成本來自制作和IP，因此AI提升制作效率后對于動畫的邊際影響更大。UGC視頻的質量還會進一步提升。AI將進一步降低用戶創(chuàng)作門檻，提升UGC視頻的請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第9頁共13頁簡單金融成就夢想4.相關公司4.1A股傳媒公司芒果超媒：積極探索技術賦能傳播，如《聲生不息寶島季》實現(xiàn)了兩地三處轉場的切換，實時的跨屏；《舞蹈風暴》采用了時空凝結技術；《紀錄片中國》呈現(xiàn)了高動態(tài)的圖像技術。通過三屆馬欄山國際算法大賽，吸納國內外優(yōu)秀的人才，主攻AIGC和虛實結合的互動兩個方向。公司在投資者互動平臺上表示高度關注以“ChatGPT”“文心一言”等為代表的新一代人工智能技術及應用所帶來的行業(yè)新機遇；將持續(xù)探索數(shù)字人+AIGC技術與應用發(fā)展帶來的新可能。光線傳媒：全面擁抱AI，動畫電影產能有望提升。1)動畫電影產業(yè)鏈全產業(yè)鏈布局。2013年光線成立彩條屋前身光線動畫部，2015年10月正式宣布成立彩條屋影業(yè)。當前，彩條屋已完成了對超過20家動漫產業(yè)鏈上下游公司的投資，其投資幾乎已涵蓋中國頂級動漫制作團隊。2)董事長高度重視AI。光線董事長王長田在內部信上表示：“今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來AI技術與內容創(chuàng)作的結合即將進入實質階段，并將為影視?業(yè)帶來重大變化?！惫饩€傳媒海外動畫制作團隊已經在摸索ChatGPT在業(yè)務上的應用，今后視需要有可能強化海外團隊以與海外領先軟件對接。在國內，光線傳媒也參與了百度“文心一言”的測試，并嘗試在影視細分領域參與AI的開發(fā)和應用。3)AI有望多維度賦能動畫電影行業(yè)，AI技術不僅可以提高動畫電影制作效率，也可以提升影片在表演和視覺效果方面的品質。過往，一部頭部的動畫電影從立項到上映周期需要3-5年，AI賦能后，產能有望實現(xiàn)飛躍式提升。4)光線IP儲備豐富?！赌倪钢[?！贰段饔斡浿笫ヴ[天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《鳳凰》《最后的魁拔》《八仙過大海》《大理寺日志》《相思》《小倩》《朔風》等動畫電影均在制作中。若動畫電影產能制作提升，電影票房之外的衍生品收入預計會貢獻增量，亦是IP價值的進一步放大。上海電影：3月7日公告將收購上影元文化(動畫《中國奇譚》IP運營方)51%的股權。AIGC的應用與業(yè)務協(xié)同主要體現(xiàn)以下幾方面：1)在數(shù)字化應用場景中，AI技術與IP的結合密切，大量需要通過IP來轉化成“產品”和“體驗”，上影元在此轉化過程中將會受益；2)在渠道運營、內容宣發(fā)、廣告營銷和數(shù)字資產等方面，將通過參投、孵化及合作等模式，整合海內外領先技術及團隊，深入實踐AI與影視產業(yè)的融合，將更多應用場景轉化為創(chuàng)新商業(yè)模式；3)發(fā)揮上影的內容及IP優(yōu)勢，在文化輸出和海外宣發(fā)上應用更多AI技術，同時與更多海外GPT模型開發(fā)進行對接，實現(xiàn)優(yōu)質國產IP內容與海外技術應用的結華策影視：聚焦“影視+科技”，擁抱AIGC浪潮。1)對于文化影視行業(yè)而言，AI一方面有利于全行業(yè)的提效降本；另一方面有利于IP價值的深化和放大。公司以“AIGC技術對行業(yè)的變革”為主題組織了多場針對管理層、全體員工的學習會，鼓勵全體員工在工作領域積極使用各類AI工具。2)公司已全面接入百度文心一言，將和包括百度在內的戰(zhàn)略合作伙伴們共同將AIGC技術應用于內容創(chuàng)意、內容制作、內容宣發(fā)等影視生產全鏈路。3)AI+版權有望貢獻增量：華策元視界已擁有574個在存IP，包括33部電影、34請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第10頁共13頁簡單金融成就夢想部網絡電影、248部電視劇，版權數(shù)量合計約3萬小時。AI賦能下有望創(chuàng)新商業(yè)模式，構建國內領先的影視素材版權運營平臺。奧飛娛樂：推動IP+AI產業(yè)化落地。1)擁有數(shù)量眾多、知名度廣泛的動漫IP資源庫，包括《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《超級飛俠》《爆裂飛車》《火力少年王》等，并將知名IP形象打造為虛擬偶像。2)近日，參股公司光年無限發(fā)布首個兒童版ChatGPT產品“智娃“，通過AI大模型TuringMM大幅提升NLP能力，包括兒童知識域問答、上下文對話理解等，將在兒童平板硬件商用落地。4.2港股美股中國傳媒公司騰訊控股：22年4月，騰訊已經對外披露“混元”AI大模型的研發(fā)進展，混元AI大模型完整覆蓋了NLP(自然語言處理)、CV(計算機視覺)、多模態(tài)等基礎模型和眾多行業(yè)模型，近期，混元AI大模型團隊還推出了NLP萬億大模型，深化人工智能基礎技術。數(shù)據和場景優(yōu)勢明顯：騰訊在內容賽道積累了文字內容(閱文)、圖片(騰訊動漫)、音樂(騰訊音樂)、游戲、視頻(騰訊視頻)海量內容以及全版權運營能力；QQ、微信、騰訊會議等多個用戶上億級產品的數(shù)據積累。算力上，騰訊云位列國內第二。具體到影視領域，騰訊視頻已推動虛幻引擎、CG、動捕、實時渲染等技術，在劇集和動漫領域的應用；將在AIGC等技術領域投入更多的技術與資金，推動影視拍攝技術與虛擬技術的相互賦能。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷對近期行業(yè)討論火熱的ChatGPT和SD擴散模型感到震驚和興奮，認為ChatGPT可以應用于電視劇本的基礎編輯，從而大量節(jié)約人力成本。閱文集團：公司擁有豐富的網文IP儲備；平臺積累了大量資深編輯、優(yōu)質作者，AI可助力提升創(chuàng)作效率。小說到漫畫、游戲、音頻、影視等IP一體化開發(fā)業(yè)務，也可通過AI提升效率。閱文集團總裁侯曉楠在22年財報會議上提到，閱文將以AIGC為輔助工具，為平臺內容生產降本增效，包括將之運用在文字、音頻、圖片和視頻領域。愛奇藝：此前已開始嘗試通過科技創(chuàng)新推動影視工業(yè)化轉型，基于人工智能、大數(shù)據和云計算三大技術搭建出三個影視工業(yè)化的支持系統(tǒng)，進行商業(yè)指標預測分析、影視制作流程規(guī)范管理和輔助影視工作者提升效率。全面接入百度文心一言，將和百度探索將AIGC技術應用于愛奇藝內容搜索、內容宣發(fā)、內容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務。嗶哩嗶哩：過去一年，B站人工智能相關視頻投稿同比增長超過86%，ChatGPT相關視頻累計播放量超過2億。B站董事長兼CEO陳睿表示，AIGC可以提升B站搜索體驗，很大程度地提高創(chuàng)作者的效率；應用至虛擬UP主，B站現(xiàn)在已經成為中國最大的虛擬UP主平臺，AIGC能夠讓這些虛擬形象更自動化、更人性化。快手：已落地AIGC應用包括數(shù)字人(只需要簡單輸入文字，即可快速生成具備精確口型、豐富表情/動作的數(shù)字人主播)、智能音樂(歌詞生成、旋律生成、歌唱合成)、視頻創(chuàng)作(一鍵成片、文案成片)等?？焓諧EO程一笑表示在生成式AI方面有多年技術和應用積累，特別是在大規(guī)模語言模型、多模態(tài)預訓練大模型、智能創(chuàng)作工具等方面已有深請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第11頁共13頁簡單金融成就夢想厚的技術沉淀；目前已在LLM方向啟動了相應專項，覆蓋LLM模型訓練、文案自動創(chuàng)作與生成、對話系統(tǒng)開發(fā)、跨模態(tài)內容生成等領域。請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明請務必仔細閱讀正文之后的各項信息披露與聲明第12頁共13頁簡單金融成就夢想5.風險提示AIGC作品對原創(chuàng)作品的知識產權保護構成挑戰(zhàn)：AI模型的形成和完善依賴大量數(shù)據訓練，而用于訓練的數(shù)據往往包含受版權法保護的內容，模型生成的內容很可能包含作為訓練數(shù)據的版權作品的元素及特征。目前這方面的法律仍待完善，若法律支持對AIGC的產權保護，可能會對原創(chuàng)作品造成不利影響。AI模型訓練面臨算力和能耗瓶頸的風險：AI模型訓練需要消耗大量算力，若國外高性能GPU持續(xù)限購，而國內芯片產能不足，將會造成算力瓶頸。內容公司無法及時適應AI時代變革，在競爭中處于不利地位的風險：AI對內容生產具有降本增效的作用，若公司不能及時學習和應用新技術，將會削弱在行業(yè)中的競爭地位。2023/4/10總市值(億元)7162023/4/10總市值(億元)716268稱媒稱媒影視傳媒電影娛樂2022E2023E2022E2023E18.2123.703918.2123.70