犬用寵物食品產(chǎn)業(yè)策劃方案

犬用寵物食品產(chǎn)業(yè)策劃方案

發(fā)展寵物娛樂。立足寵物產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，創(chuàng)建寵物娛樂與教育文化、健康養(yǎng)生等深度融合的運營模式，建設(shè)集寵物飼養(yǎng)、寄養(yǎng)、訓練、比賽、表演、人寵互動等活動為一體的大型寵物娛樂中心，打造成為西部地區(qū)最大的寵物活動交流中心。通過搭建寵物主題酒店、寵物主題體驗館、寵物博物館、寵物樂園、寵物時尚、寵物餐廳、寵物文創(chuàng)、寵物直播等經(jīng)營模式，舉辦以關(guān)愛寵物為主題的愛寵狂歡節(jié)寵物嘉年華、寵物博覽會等盛會，倡導人與寵物和諧共生，引領(lǐng)養(yǎng)寵新風尚。大力推動寵物行業(yè)電商發(fā)展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產(chǎn)品推廣，培植寵物消費潛在人群，引領(lǐng)寵物行業(yè)發(fā)展潮流。搭建集優(yōu)質(zhì)貨源、倉儲、物流于一體的電商產(chǎn)業(yè)平臺，培植推廣、直播、銷售專業(yè)團隊，形成自主寵物產(chǎn)品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強的本地電子商務(wù)企業(yè)，積極鼓勵電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，幫助大學生、個體工商戶、具有專業(yè)技能的群體創(chuàng)辦電子商務(wù)企業(yè)，不斷壯大電商隊伍，形成寵物行業(yè)電商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式。三級標題發(fā)展智慧物流通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，構(gòu)建我市寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代智慧物流平臺。依托我市現(xiàn)有物流園區(qū)，將需求、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流4個領(lǐng)域的企業(yè)和客戶緊密聯(lián)系起來，實現(xiàn)實體物流、物流專線、城市物流配送、信息調(diào)度的全面線上化，訂單管理、作業(yè)配載、車輛調(diào)度、在途貨物跟蹤的全面功能化，手機APP、微信多渠道登錄下單查詢、實時貨物定位、車輛位置信息查詢的全面智能化，提高物流服務(wù)質(zhì)量和效率，把生產(chǎn)鏈、物流鏈和價值鏈連接起來，建立完整的寵物產(chǎn)業(yè)鏈。開展以寵物產(chǎn)業(yè)集群供應(yīng)鏈高效協(xié)同管控、快速響應(yīng)與業(yè)務(wù)穩(wěn)定性管理、集中采購、智慧物流為代表的供應(yīng)鏈數(shù)字化管理與服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈，提升供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，重點關(guān)注尋源、計劃、訂單、采購、物流倉儲、生產(chǎn)、銷售等供應(yīng)鏈運營活動的數(shù)字化、集成互聯(lián)和協(xié)同運作。三級標題寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢我國寵物行業(yè)于20世紀90年代初開始起步，在經(jīng)歷了啟蒙期、孕育期、快速發(fā)展期后，穩(wěn)步邁入成熟期。未來寵物行業(yè)的發(fā)展將更加集群，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展更加規(guī)范、發(fā)展形式更加多樣、發(fā)展資源更加整合。在強大的經(jīng)濟增長推動下和國民經(jīng)濟消費升級的背景下，寵物經(jīng)濟發(fā)展前景將十分廣闊。三級標題中國寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀據(jù)行業(yè)協(xié)會調(diào)查，目前我國寵物數(shù)量主要集中在城鎮(zhèn)。整體上，寵物數(shù)量呈穩(wěn)定上漲趨勢。2020年寵物數(shù)量達1．9億只，同比增長3．1%。寵物的品類包羅萬象，以犬、貓為主，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11235萬只，同比增長11．4%，其中寵物貓的數(shù)量為5806萬只，同比增長19．4%；犬的數(shù)量為5429萬只，同比增長4．0%。水族類為非犬、貓寵物中的第二大寵物品類，其次為異寵中的鳥類、爬行類，嚙齒類、兩棲類相對稀有。2．寵物產(chǎn)業(yè)概況。目前，我國寵物行業(yè)已經(jīng)發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病亡的上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)鏈的上游為寵物繁育、活體交易；中游為寵物食品、寵物用品，其中寵物食品包括主糧、零食、營養(yǎng)品三大細分產(chǎn)業(yè)；下游為寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)，其中寵物醫(yī)療包括藥品、診療、疫苗、體檢四大細分產(chǎn)業(yè)，寵物服務(wù)主要包括洗護美容、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影、寵物保險、寵物馴養(yǎng)、寵物殯葬六大細分產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達2490億元，同比增長20．6%。寵物食品消費占寵物總體消費的市場份額達51．5%，排名第一；寵物醫(yī)療的市場份額為29．2%，排名第二。繁育種類：主要為犬、貓的繁殖與交易，其中犬品種以博美、比熊、巴哥、泰迪、貴賓、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等為主；貓品種以布偶貓、折耳貓、波斯貓、短毛貓、暹羅貓、橘貓、馬恩島貓、斯芬克斯貓等為主。寵物養(yǎng)殖場專業(yè)性強、養(yǎng)殖條件好、寵物品種多樣、寵物價格跨度大，養(yǎng)殖規(guī)模大小不一，占比約8%；犬貓繁殖舍寵物品種高檔、定位精準、經(jīng)營成本高、寵物價格昂貴，占比約為2%。交易渠道：線下交易占主導地位，主要由寵物店、犬貓繁殖舍、寵物養(yǎng)殖場、寵物批發(fā)市場、個人直銷商等寵物活體交易商組成，其中寵物店銷售額占線下總銷售額的55%，其次是犬貓繁殖舍占比為20%；線上交易規(guī)模偏小，主要集中在淘寶、天貓、京東等綜合性平臺，其中淘寶、天貓的寵物活體銷售額占線上總銷售額的40%，京東的寵物活體銷售額占線上總銷售額的25%。存在問題：一是專業(yè)繁育基地少，寵物品質(zhì)良莠不齊；二是優(yōu)良品種來源不足；三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一執(zhí)行標準。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局、中國飼料工業(yè)協(xié)會聯(lián)合印發(fā)的《2021年全國飼料工業(yè)發(fā)展概況》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物飼料產(chǎn)量達113萬噸，同比增長17．3%。按生產(chǎn)區(qū)域劃分，河北省寵物食品產(chǎn)量居全國首位，2019年產(chǎn)量為4．2萬噸，占全國總產(chǎn)量的48．7%；其次為山東，產(chǎn)量為1．2萬噸，占全國總產(chǎn)量的13．7%；上海市排名第三，產(chǎn)量為1．0萬噸，占全國總產(chǎn)量的11．8%。三省合計產(chǎn)量占比達74．2%。消費結(jié)構(gòu)：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物（犬貓）消費市場中主糧消費占比最高為35．8%，與2020年相比變化不大；零食消費占比為13．9%，同比下降3．9個百分點；營養(yǎng)品消費占比為1．8%，同比增長0．8個百分點。存在問題：品牌力薄弱是我國寵物食品產(chǎn)業(yè)存在的主要問題。一是國際品牌占領(lǐng)市場。北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)的寵物食品行業(yè)起步較早，憑借產(chǎn)地優(yōu)勢、渠道策略、研發(fā)投入和品類引領(lǐng)形成獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，在我國寵物食品市場長期深耕并占據(jù)了較高的市場份額。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年犬主糧、貓主糧品牌使用率前三名均為國外品牌。二是生產(chǎn)技術(shù)不足。我國寵物食品生產(chǎn)企業(yè)普遍在配方設(shè)計、生產(chǎn)工藝上存在技術(shù)壁壘，在技術(shù)開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏積累沉淀，很難在短期內(nèi)形成競爭實力。三是主營的寵物食品領(lǐng)域消費市場份額不高。我國寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要從事寵物零食、寵物營養(yǎng)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，例如佩蒂股份、煙臺中寵等，而寵物零食和寵物營養(yǎng)品的消費占寵物總體消費的市場份額并不高，品牌影響力很難輻射到范圍更大的寵物食品消費市場。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物犬用品消費中，玩具、窩墊、浴液香波、項圈牽引繩、服飾的消費滲透率最高，分別為76%、73．3%、73．%、66．5%、64．7%；寵物貓用品消費中，貓砂、玩具、貓抓板、窩墊、食盆水具的消費滲透率最高，分別為87．8%、84．8%，73．3%，73．3%，73．1%。購買渠道：電商平臺是寵物用品購買渠道偏好度最高的，偏好度為80．4%，其次為寵物店、寵物醫(yī)院、商超，偏好度分別為22．6%、20．4%、11．7%。存在問題：寵物用品生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊?！?021年寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物診療機構(gòu)數(shù)量超過18000家，同比增長12．5%；經(jīng)營面積上，診療機構(gòu)以300平方米以下的中小型規(guī)模為主，占比79．2%，1000平方米及以上規(guī)模的診療機構(gòu)占比最小，僅為2．1%；投資規(guī)模上，53．2%的診療機構(gòu)投資金額在100萬以內(nèi)，其次為100—200萬之間，占比32．5%，僅有3．4%的診療機構(gòu)投資金額達到500萬以上；宣傳渠道上，60．1%的寵物診療機構(gòu)開展了線上營銷，包括餓了么、美團、大眾點評，在線商城小程序等。執(zhí)業(yè)獸醫(yī)：截至2020年，全國共有142910人通過參加全國執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試獲得執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書，其中執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師89758人，執(zhí)業(yè)助理獸醫(yī)師53152人；從考生來源看，2020年在動物診療機構(gòu)工作的考生人數(shù)最多，共有14405人，占總?cè)藬?shù)的31．38%；截至2021年11月，注冊（備案）執(zhí)業(yè)獸醫(yī)達49271人，其中約有4萬人在寵物診療機構(gòu)工作，平均每家寵物診療機構(gòu)僅有2人。存在問題：一是寵物診療機構(gòu)整體規(guī)模小，存在設(shè)施設(shè)備不完善、功能分區(qū)不合理、診療環(huán)境差、服務(wù)項目單一等問題；二是執(zhí)業(yè)獸醫(yī)人才匱乏，特別是從事寵物診療的專業(yè)人才嚴重不足，無法滿足診療市場需要。寵物服務(wù)六大細分產(chǎn)業(yè)中，洗護美容是為寵物進行毛發(fā)、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，讓寵物的外觀得到美化和保護的傳統(tǒng)服務(wù)；寵物寄養(yǎng)是由養(yǎng)寵人群差旅需求萌生的寵物服務(wù)新模式，市場主要分布在三線及以上城市，依托寵物店、寵物醫(yī)院、寵物酒店等，提供寄養(yǎng)、陪伴、代遛、日常護理等各式服務(wù)；寵物攝影是消費升級的新趨勢，通過傳統(tǒng)攝影店、寵物攝影專門店等，提供內(nèi)外景寵物拍攝、內(nèi)外景人寵拍攝等服務(wù)；寵物保險隨寵物主保險消費意識的增強而誕生，以線上保險推廣、線下保險公司銷售等形式提供第三方責任險、健康醫(yī)療險、寵物被盜險等險種，市場主要分布在一二線城市；寵物馴養(yǎng)是專門進行寵物培訓的服務(wù)，以糾正寵物不良行為習慣、基礎(chǔ)行為訓練等項目為主，目前市場滲透率低，消費意識尚未建立；寵物殯葬為寵物主提供寵物火化、骨骼標本紀念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服務(wù)，存在較強地域性。存在問題：一是寵物服務(wù)行業(yè)碎片化；二是服務(wù)水平參差不齊；三是服務(wù)型人才短缺，專業(yè)化人才不足。三級標題強化品牌建設(shè)實施寵物全產(chǎn)業(yè)鏈品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全名優(yōu)品牌培育機制，重點培育一批質(zhì)量水平高、創(chuàng)新能力強、具有核心競爭力的中國名優(yōu)產(chǎn)品。重點打造寵物食品生產(chǎn)自主品牌、西部地區(qū)寵物診療中心醫(yī)院品牌，助力成為品牌形象突出、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌。引進知名品牌設(shè)計機構(gòu)和團隊，支持企業(yè)通過購買服務(wù)，針對不同市場目標，精準制定品牌戰(zhàn)略實施計劃，提升產(chǎn)品附加值和軟實力。依托寵物產(chǎn)業(yè)會展、媒體宣傳、網(wǎng)紅主播等渠道，加強品牌營銷推廣力度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，增強產(chǎn)品質(zhì)量競爭力和市場影響力。深入普及商標知識，指導企業(yè)制定商標戰(zhàn)略和商標管理制度，鼓勵引導企業(yè)運用商標權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標品牌價值。三級標題加大項目建設(shè)堅持以規(guī)劃確定項目、以項目落實規(guī)劃，發(fā)揮好重點產(chǎn)業(yè)項目對規(guī)劃落實的支撐作用。加強相關(guān)部門與項目單位的協(xié)調(diào)、溝通、聯(lián)系，明確責任目標，狠抓項目的分批落實，做好項目跟蹤，對項目建設(shè)中存在的問題困難，及時幫助協(xié)調(diào)解決。完善市級統(tǒng)籌機制，謀劃一批關(guān)系全局和長遠發(fā)展的儲備項目，優(yōu)先實施一批支持兩個基地、兩個中心、一個產(chǎn)業(yè)園寵物產(chǎn)業(yè)布局、促進產(chǎn)業(yè)融合的重大項目。三級標題國際寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家有100多年的歷史，主要由寵物活體交易、寵物商品（食品+用品）以及寵物服務(wù)等三大類構(gòu)成，據(jù)艾媒咨詢寵物經(jīng)濟研究報告顯示，2020年全球?qū)櫸锸袌鲂袠I(yè)規(guī)模約1382億美元，同比增長4．4%。養(yǎng)寵人群滲透率方面，美國、澳大利亞、德國、日本、中國，分別為68%、57%、36%、28%、6%。寵物市場消費比重方面，美國、中國、日本寵物消費市場占全球市場比重分別為41．1%、8．1%、4．2%。單只寵物年消費金額方面，美國、日本、中國分別為343美元、317美元、59美元。產(chǎn)業(yè)種類方面，寵物食品銷售額占比最大，2020年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模為980．7億美元，同比增長3．6%，其中美國市場占比最大為42．8%，歐洲第二占比為25．4%，中國次之占16．7%；2020年全球?qū)櫸锸称樊a(chǎn)量為0．29億噸，其中主要分布在北美、歐洲地區(qū)，產(chǎn)量及占比分別為9．41百萬噸，32．1%及9．36百萬噸，31．9%，亞洲產(chǎn)量為3．2百萬噸，僅占10．9%。上述數(shù)據(jù)表明，歐洲、美洲寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較大，亞洲國家中日本寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較大。四級標題影響寵物食品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素（一）影響寵物食品行業(yè)發(fā)展的有利因素由于國內(nèi)單身人口規(guī)模持續(xù)增加、人口老齡化趨勢不斷強化等方面的原因，國內(nèi)養(yǎng)寵人群規(guī)模不斷增長；同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和科學養(yǎng)寵意識的深入，寵物主對于養(yǎng)寵支出的承受能力和對寵物食品的要求也不斷提高。以上因素共同影響下，國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模有望保持較好的上升趨勢?，斒?，普瑞納（雀巢）等跨國企業(yè)進入國內(nèi)市場較早，依靠多年經(jīng)營，在傳統(tǒng)銷售渠道已建立十分穩(wěn)固的優(yōu)勢，品牌形象也已深入人心。但是，近年來電商的快速發(fā)展為本土品牌提供了全新的市場通路，國內(nèi)寵物食品企業(yè)紛紛建立自有品牌，利用線上促銷活動、直播帶貨等方式有力地提升了品牌認知度；同時，國內(nèi)養(yǎng)寵年輕人群增加，他們對于新品牌嘗試意愿更強，并且對于網(wǎng)絡(luò)購物更為熟悉，從而有力推動了本土寵物食品企業(yè)銷售規(guī)模的增長。（二）影響寵物食品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、寵物食品行業(yè)規(guī)范尚需完善我國寵物食品行業(yè)發(fā)展時間較短，近年國家雖陸續(xù)出臺一些相關(guān)政策，但相較于海外成熟市場，國內(nèi)寵物食品行業(yè)的法律法規(guī)和行業(yè)標準尚不完善。另一方面，我國寵物食品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引數(shù)量眾多的中小廠商加入，市場上各類寵物食品質(zhì)量參差不齊，容易引發(fā)寵物食品安全等諸多問題，不利于行業(yè)的有序健康發(fā)展。2、寵物食品行業(yè)專業(yè)人才缺乏隨著寵物行業(yè)的發(fā)展，我國寵物食品消費正由滿足吃飽向吃好升級，這就需要從業(yè)企業(yè)提供更為綠色、健康、科學的寵物食品，這對行業(yè)內(nèi)研發(fā)、生產(chǎn)和管理人才提出了更高的要求。從目前的行業(yè)人才體系來看，我國高校的專業(yè)設(shè)置上主要以傳統(tǒng)課程為主，缺乏系統(tǒng)性的寵物相關(guān)專業(yè)課程，不利于專業(yè)人員的培養(yǎng)，導致行業(yè)人才儲備不足，專業(yè)人才供需缺口大，或?qū)⒂绊懫髽I(yè)的自主創(chuàng)新研發(fā)，阻礙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。三級標題優(yōu)化項目服務(wù)因企施策、因地施策，在項目建設(shè)、政策扶持上給企業(yè)提供保障。重點支持帶動性強、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項目，做好重點項目的