蘇東坡主題活動策劃案

No.1主題定位活動定位、活動主題活動目的、效果達成No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣No.4執(zhí)行方案人員分工、物料準備活動預(yù)算、應(yīng)急預(yù)案為什么做？如何做？第一頁，共37頁。No.1定位策略活動定位、活動主題活動目的、效果達成活動定位

中國古典文學(xué)是中國文學(xué)史上閃爍著燦爛光輝的經(jīng)典性作品或優(yōu)秀作品，它是世界文學(xué)寶庫中令人矚目的瑰寶，此次藝術(shù)節(jié)以蘇東坡為主題，致力于面向全國，打造一場欣賞中國古典文化、感知詩詞文學(xué)魅力、品嘗中華美食、尊享星級享受之旅。第二頁，共37頁。No.1定位策略活動定位、活動主題活動目的、效果達成活動主題賞古典文學(xué)，品東坡詩詞梨花淡白柳深青，柳絮飛時花滿城。惆悵東欄一株雪，人生看得幾清明。蘇軾《東欄梨花》第三頁，共37頁。No.1定位策略活動定位、活動主題活動目的、效果達成活動目的

弘揚中國傳統(tǒng)文化，打造欣賞中國古典文學(xué)之旅第四頁，共37頁。No.1定位策略活動定位、活動主題活動目的、效果達成效果達成

XXXXXXXXXXXX我想去XXXXXXXXXXXX第五頁，共37頁。No.1主題定位活動定位、活動主題活動目的、效果達成No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣No.4執(zhí)行方案人員分工、物料準備活動預(yù)算、應(yīng)急預(yù)案第六頁，共37頁。平臺策略（介紹）

No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程第七頁，共37頁。No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程平臺策略（資源）：賞古典文學(xué)

品東坡詩詞：擁抱大海，多元消費，尊享星級享受：讓孩子們流連忘返的童話世界：購心儀精品，品嘗中華特色美食：欣賞晚會/節(jié)目表演/大賽/音樂會第八頁，共37頁。文化策略（介紹）蘇軾（1037-1101），字子瞻，號東坡居士漢，北宋眉州眉山（今屬四川省眉山市）人。宋代重要的文學(xué)家，宋代文學(xué)最高成就的代表。宋仁宗嘉祐（1056—1063）年間進士。其詩題材廣闊，清新豪健，善用夸張比喻，獨具風格，與黃庭堅并稱“蘇黃”。詞開豪放一派，與辛棄疾同是豪放派代表，并稱“蘇辛”。No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程第九頁，共37頁。文化策略（蘇軾與海南）北宋紹圣四年蘇東坡與三子蘇過渡海在海南澄邁老城登岸，經(jīng)過臨高縣，抵達今儋州市中和鎮(zhèn)。后在此生活多年，并影響和改善了當?shù)厝嗣竦纳罘绞胶蜕钏?。蘇軾與儋州結(jié)緣深遠，XXX位于海南省儋州市，借宋代文學(xué)大家蘇東坡為主題舉辦活動，以融合當?shù)匚幕癁槠鯔C，進而擴大XXX影響力。No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程第十頁，共37頁?；顒又黧w主辦單位：

承辦單位：協(xié)辦單位：……協(xié)會友情贊助：……有限公司……有限公司No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程。第十一頁，共37頁。版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店第十二頁，共37頁。版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店展覽：蘇東坡詩詞藝術(shù)節(jié)以蘇東坡詩詞展為開幕式，吸引社會各界人士參與文化盛典。第十三頁，共37頁。版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店研討會：東坡詩詞/宋詞文化……研討會，以文聯(lián)牽頭組織文化界人士，參與研討會，弘揚中國傳統(tǒng)文化，同時各大媒體參與報道，讓展覽活動具有學(xué)術(shù)性，提升活動層次。第十四頁，共37頁。詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店節(jié)目欣賞：版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程第十五頁，共37頁。版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店美食品嘗：美食節(jié)/素食節(jié)/（借助路演機會，引進各省美食）……美食主題活動，作為詩詞藝術(shù)節(jié)美食版塊，除了看、知、賞，還有美食。第十六頁，共37頁。版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店愉悅暢玩：童話樂園主題活動為詩詞藝術(shù)節(jié)的配套之一。同時，詩詞藝術(shù)節(jié)期間三大樂園優(yōu)惠齊開放，讓來XXX的人們愛上三大樂園，流連忘返。第十七頁，共37頁。版塊流程No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程詩詞展覽東坡詩詞/宋詞文化/研討會詩歌朗誦晚會美食節(jié)/美食主題活動兒童主題活動/兒童樂園……尊享親海星級酒店星極享受：看完詩詞、欣賞結(jié)束晚會、品嘗完美食、玩累了，該休息了……XXX四、五、七星級酒店，面朝大海，春暖花開，環(huán)擁大海，尊享愜意人生，適合不同消費層次的人群。第十八頁，共37頁。版塊流程（其它博物館/業(yè)態(tài)活動思考）No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程航海、古代漁民生活展待定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)/黎苗族風情展/各地民俗手工藝品融入博物館還原蘇東坡、機器人與宋詞、互動體驗待定還原蘇東坡當時生活場景或或播放與蘇東坡有關(guān)的影視?。ā短K東坡》、《蘇東坡斷案》……）糖果展……博物館其它業(yè)態(tài)溫泉：第十九頁，共37頁。No.1主題定位活動定位、活動主題活動目的、效果達成No.2策略主體平臺策略、文化策略活動主體、版塊流程No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣No.4執(zhí)行方案人員分工、物料準備活動預(yù)算、應(yīng)急預(yù)案第二十頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展品籌備（展覽主線）

以蘇東坡生平為主線——展示我國宋詞從發(fā)展、盛行到衰敗的過程；展示蘇東坡生平起落及個人詩詞風格的發(fā)展。第二十一頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展品籌備（展覽結(jié)構(gòu)）展覽前言展覽導(dǎo)引宋詞發(fā)展歷程北宋前期北宋后期南宋前期南宋后期蘇軾生平少年時期為官時期三次被貶蘇軾與儋州蘇軾詩詞按時間順序發(fā)掘詩詞背后的故事第二十二頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展品籌備（展覽內(nèi)容）第二十三頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展品籌備（展覽形式）詩詞書籍書法作品蘇東坡根雕、實物展示電子文獻圖片影像蘇東坡詩詞實物展

古籍文獻第二十四頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展品籌備（展覽形式）文獻實物展（靜態(tài)）具體學(xué)術(shù)及公共教育性（尤其外賓游客，對中國傳統(tǒng)文化更感興趣）。電子影像（動態(tài)），發(fā)掘詩詞背后的故事，與現(xiàn)代多媒體相結(jié)合，與參觀者產(chǎn)生互動，與傳統(tǒng)展覽形成補充。傳統(tǒng)+現(xiàn)代背景音樂——蘇軾詩詞曲第二十五頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展品籌備（展覽形式）明月幾時有？出自：《水調(diào)歌頭》，宋神宗熙寧九年,蘇軾第二十六頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展區(qū)規(guī)劃（博物館）書籍文獻展區(qū)書法作品電子文獻圖片影像東坡雕塑藝術(shù)展實物展第二十七頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展區(qū)規(guī)劃（歌劇院及音樂廳）音樂廳：20XX年XX月XX日XX：XX—XX：XX《蘇東坡詩詞誦》20XX年XX月XX日XX：XX—XX：XX《大學(xué)生詩歌朗誦大賽總決賽》

歌劇院：20XX年XX月XX日XX：XX—XX：XX京劇——《東坡宴》20XX年XX月XX日XX：XX—XX：XX黃梅戲——《蘇東坡》

第二十八頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展區(qū)規(guī)劃（美食街）美食匯A區(qū)：面食世界B區(qū)：麻辣匯C區(qū)：呀喏噠美食街D區(qū)：素食主義……第二十九頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展區(qū)規(guī)劃（美食街）第三十頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展區(qū)規(guī)劃（酒店房間）活動日程：伴手禮（入住酒店即送）：第三十一頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣展區(qū)規(guī)劃（樂園及其他業(yè)態(tài)）第三十二頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣方案資料（文案）宣傳資料(電子、印刷版自媒體、公共媒體）觀展路線（看、賞）游玩路線（吃、住、玩、樂）藝術(shù)節(jié)日程表（精確到點）投訴保障中心（事件處理）第三十三頁，共37頁。No.3展覽籌備展品籌備、展區(qū)規(guī)劃文案資料、宣傳推廣宣傳推廣自媒體：微信公眾號、朋友圈、網(wǎng)站……公共媒體：電視、報紙、公交車