天生無(wú)畏深圳上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案

第一部分策略洞察第二部分整體方案第三部分費(fèi)用預(yù)算第四部分案例展示活動(dòng)目的前期預(yù)熱上市活動(dòng)后期傳播目錄GLA天生無(wú)畏第一頁(yè)，共67頁(yè)。1策略洞察一場(chǎng)致敬無(wú)畏者的特色上市發(fā)布會(huì)第二頁(yè)，共67頁(yè)。先有山巔

才誕生了征服先有嚴(yán)寒

才沸騰了熱血先敢直面自然

才敢直面自我先驅(qū)散體內(nèi)的軟弱

才迎來(lái)靈魂的堅(jiān)強(qiáng)先有所敬畏

才無(wú)所懼畏先向前一步

才有下一步世間本不存在畏懼

生命是一場(chǎng)無(wú)畏之旅關(guān)于無(wú)畏第三頁(yè)，共67頁(yè)。它從無(wú)到有，用三十年創(chuàng)造了一個(gè)世界發(fā)展奇跡它開放包容，海納百川，精彩千百萬(wàn)追夢(mèng)故事昨天，它“敢為天下先”；今天，它創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造它的使命是創(chuàng)造世界；它的名字，叫深圳有這樣一座城第四頁(yè)，共67頁(yè)。有這樣一群人他們天生無(wú)畏，熱愛創(chuàng)新，從不墨守成規(guī)；他們是永不滿足的完美主義者，沒有最好，只有更好他們是創(chuàng)造者、創(chuàng)新者，更是卓越的追求者他們的使命是改變世界他們的名字，叫創(chuàng)客第五頁(yè)，共67頁(yè)。有這樣一輛車它出身高貴，天生無(wú)畏，擁有它是圓夢(mèng)的象征；它是追求卓越的繼承者，它是時(shí)尚潮流的新風(fēng)景它天生，傲擁204mm離地間隙，211馬力強(qiáng)大動(dòng)力；它的使命是貼近世界它的名字，叫GLA。第六頁(yè)，共67頁(yè)。萬(wàn)眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)，深圳由昨天的“創(chuàng)新之都”進(jìn)化為今天的“創(chuàng)客之城”。有這樣一個(gè)時(shí)代第七頁(yè)，共67頁(yè)。今天，梅賽德斯-奔馳攜GLA來(lái)到深圳，向嶄新的創(chuàng)客之城致敬！第八頁(yè)，共67頁(yè)。2015,全新梅賽德斯-奔馳國(guó)產(chǎn)GLA

致敬上市與天生無(wú)畏的創(chuàng)客一起再一次出發(fā)為新的征程奔馳GLA向深圳致敬奔馳GLA與深圳同行第九頁(yè)，共67頁(yè)。時(shí)間：2015年5月23日（周六）18:00-20:00（暫定）地點(diǎn)：深圳音樂廳或歡樂海岸參會(huì)賓客：奔馳老客戶、GLA意向（潛在）客戶、深圳汽車主流媒體、廠家領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表活動(dòng)概況第十頁(yè)，共67頁(yè)。深圳音樂廳座落在深圳市福田CBD，交通便利，周邊各類服務(wù)配套設(shè)施齊全?；顒?dòng)場(chǎng)次：376場(chǎng)-2011年度（其中演出304場(chǎng)，活動(dòng)72場(chǎng)）觀眾人流：約80萬(wàn)人次

參觀人流：約120萬(wàn)人次場(chǎng)地推薦—深圳音樂廳第十一頁(yè)，共67頁(yè)。場(chǎng)地推薦—?dú)g樂海岸歡樂海岸：深圳灣商圈核心位置，符合GLA目標(biāo)人群的時(shí)尚人士聚集地，時(shí)尚優(yōu)雅大氣。日均客流量：10萬(wàn)人/天，位于深圳灣片區(qū)第十二頁(yè)，共67頁(yè)。2整體方案開啟一次奇遇，傾覆一生想象1、活動(dòng)目的2、前期預(yù)熱3、上市活動(dòng)4、后期傳播第十三頁(yè)，共67頁(yè)。活動(dòng)目的擴(kuò)大GLA在深圳區(qū)域的認(rèn)知度；尋求與GLA客戶群體達(dá)成精神認(rèn)同；傳播GLA產(chǎn)品特性；促進(jìn)GLA的集客與銷售。第十四頁(yè)，共67頁(yè)。2整體方案開啟一次奇遇，傾覆一生想象1、活動(dòng)目的2、前期預(yù)熱3、上市活動(dòng)4、后期傳播第十五頁(yè)，共67頁(yè)。推廣策略推廣策略短視頻植入樓宇液晶廣告覆蓋電臺(tái)訪談節(jié)目植入深圳音樂會(huì)冠名宣傳微信定向人群推廣各大主流網(wǎng)站、、、、、、第十六頁(yè)，共67頁(yè)。致敬追逐夢(mèng)想天生無(wú)畏的你前期預(yù)熱—代言人短視頻植入第十七頁(yè)，共67頁(yè)。

天生無(wú)畏代言人邀請(qǐng)知名創(chuàng)客+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者作為此次2015款GLA深圳上市會(huì)天生無(wú)畏代言人，利用其圈層人群與GLA潛在客戶群體相似特性，實(shí)現(xiàn)全新GLA高精準(zhǔn)傳播。天生無(wú)畏的你第十八頁(yè)，共67頁(yè)。天生無(wú)畏的你前期預(yù)熱—代言人短視頻植入

我，有我態(tài)度；我，天生無(wú)畏！

上市預(yù)熱期，分別給GLA天生無(wú)畏代言人拍攝短視頻，以代言人各自不同的生活狀態(tài)為主體，展示其天生無(wú)畏的生活態(tài)度，躁動(dòng)你強(qiáng)悍無(wú)畏之心?；ヂ?lián)網(wǎng)第十九頁(yè)，共67頁(yè)。前期推廣—冠名“麥克瘋VS藍(lán)色警報(bào)”純?nèi)寺曆莩獣?huì)阿卡貝拉，即現(xiàn)在無(wú)伴奏合唱，只用人聲，就能演繹完美音調(diào)，不論流行、古典、搖滾、爵士甚至電子音樂，都能精彩呈現(xiàn)，阿卡貝拉在音樂的道路上，特立獨(dú)行，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，天生無(wú)畏！Sirens藍(lán)色警報(bào)成立于2009年，團(tuán)員們來(lái)自各地，因?yàn)椤熬褪且琛钡暮?jiǎn)單信念而聚在一起；

MICappella

麥克瘋?cè)寺晿穲F(tuán)是新加坡現(xiàn)代阿卡貝拉全新的里程碑。第二十頁(yè)，共67頁(yè)。前期預(yù)熱—音樂會(huì)冠名宣傳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)400處宣傳網(wǎng)點(diǎn)覆蓋銀行科技企業(yè)公共場(chǎng)所酒吧學(xué)校類酒店休閑會(huì)所音樂會(huì)冠名宣傳網(wǎng)點(diǎn)覆蓋客戶群體高度重合GLA潛在客戶群體阿卡貝拉關(guān)注群體特立獨(dú)行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)天生無(wú)畏第二十一頁(yè)，共67頁(yè)。前期預(yù)熱—電臺(tái)訪談節(jié)目植入搖號(hào)、拍牌，消費(fèi)者買車需求得不到有效滿足。市場(chǎng)情況三大媒體聯(lián)動(dòng)節(jié)目迎合市場(chǎng)購(gòu)車者最需要的節(jié)目106.2交通臺(tái)騰訊汽車晶報(bào)每周產(chǎn)生一名幸運(yùn)準(zhǔn)車主，贏取神秘大禮！多名消費(fèi)者參與節(jié)目互動(dòng)。消費(fèi)者參與節(jié)目選拔，專家?guī)椭x車，聽眾網(wǎng)友讀者互動(dòng)助力。三大媒體同時(shí)接受報(bào)名，節(jié)目引入現(xiàn)場(chǎng)PK環(huán)節(jié)。GLA整體推廣立體覆蓋同步發(fā)布內(nèi)容為王實(shí)時(shí)互動(dòng)節(jié)目策略100萬(wàn)條微信網(wǎng)站專欄《繽紛車世界》《E路大玩家》《歌行天下》《快樂理財(cái)》新聞版汽車周刊官方微信微信推廣定時(shí)、定向推向5萬(wàn)人以上活躍的公眾號(hào)內(nèi)，不受公眾號(hào)所有人管控。節(jié)目宣傳渠道第二十二頁(yè)，共67頁(yè)。前期預(yù)熱—電臺(tái)訪談節(jié)目植入106·2電臺(tái)訪談節(jié)目競(jìng)品類比植入第二十三頁(yè)，共67頁(yè)。前期預(yù)熱—微信定向人群推廣

通過(guò)微信社交媒體公眾大號(hào)進(jìn)行推廣，選擇符合奔馳GLA客戶屬性的行業(yè)標(biāo)簽，鎖定精準(zhǔn)客戶群，建議選擇旅游、房產(chǎn)、健康、電子、金融、商務(wù)、影視類。微信定向人群推廣：旅游

境外游酒店住宿旅行社交通票務(wù)房產(chǎn)?普通住宅?商用房商務(wù)服務(wù)?設(shè)計(jì)?求職招聘?建筑工程?電子電工?招商加盟?物流運(yùn)輸?營(yíng)銷廣告?專業(yè)咨詢電子數(shù)碼/軟件/互聯(lián)網(wǎng)電腦硬件數(shù)碼攝像手機(jī)及配件電玩/游戲機(jī)互聯(lián)網(wǎng)金融股票基金保險(xiǎn)期貨外匯銀行理財(cái)影視?電影?電視劇?綜藝微信的廣告標(biāo)題展示在訂閱號(hào)、公眾號(hào)內(nèi)文章的下端“推廣”位置，定時(shí)、定向推向5萬(wàn)人以上活躍的公眾號(hào)內(nèi)，不受公眾號(hào)所有人管控。微信推廣廣告位示意：第二十四頁(yè)，共67頁(yè)。前期推廣—樓宇液晶廣告覆蓋封閉室內(nèi)空間強(qiáng)迫收看動(dòng)態(tài)畫面吸引眼球關(guān)注聲光組合重復(fù)易于產(chǎn)生記憶信息能在黃金時(shí)段精確到達(dá)1234覆蓋深圳3大核心行政區(qū)、500個(gè)樓宇、3000部電梯覆蓋時(shí)間：15天（上市前+上市后各1周）第二十五頁(yè)，共67頁(yè)。前期推廣—樓宇廣告覆蓋

屏幕位于電梯警示廣告和常用信息下方

15寸/18.4寸廣告機(jī)播放Flash或靜止畫7:00—22:00共15小時(shí)

每天播出頻次高達(dá)240次媒體位置優(yōu)越播出頻次超高18.4寸15寸第二十六頁(yè)，共67頁(yè)。2整體方案開啟一次奇遇，傾覆一生想象1、活動(dòng)目的2、前期預(yù)熱3、上市活動(dòng)4、后期傳播第二十七頁(yè)，共67頁(yè)。不一樣的無(wú)畏之旅

2015全新梅賽德斯-奔馳國(guó)產(chǎn)GLASUV敬畏上市；開啟一場(chǎng)獨(dú)特上市盛宴，折射無(wú)畏無(wú)極之旅；互動(dòng)暖場(chǎng)，用身體體驗(yàn)GLA帶給你的天生無(wú)畏，致敬上市，用精神感受GLA帶給你的天生無(wú)畏。上市活動(dòng)無(wú)畏者無(wú)止境第二十八頁(yè)，共67頁(yè)?；顒?dòng)流程—簽到、暖場(chǎng)時(shí)間18:00-19:00規(guī)劃內(nèi)容18:00-20:00大疆無(wú)人機(jī)（航拍）18:00-19:00簽到入場(chǎng)18:00-19:00互動(dòng)暖場(chǎng)（擊劍+攀巖＋“鏡子”+科技項(xiàng)目）18:10-18:50

DJ打碟18:00-19:00茶歇提供第二十九頁(yè)，共67頁(yè)。大疆無(wú)人機(jī)（航拍）大疆無(wú)人機(jī)全程航拍，見證全程無(wú)畏之旅。簽到暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，無(wú)人機(jī)航拍現(xiàn)場(chǎng)人流，并且在舞臺(tái)雙側(cè)屏直播現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱潮，第三十頁(yè)，共67頁(yè)。迎賓簽到1、形象高挑、氣質(zhì)優(yōu)雅、笑容甜美的專業(yè)模特?fù)?dān)任禮儀，侍立于主會(huì)場(chǎng)入口處，為到場(chǎng)的嘉賓提供迎賓—簽到—引位等系列的接待工作，開啟無(wú)畏之旅。2、入口地毯鋪設(shè)星光大道，來(lái)賓踏上星光大道，用相機(jī)記錄精彩瞬間，增加其尊貴感，今夜你最閃亮。第三十一頁(yè)，共67頁(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間—攀巖向上的攀登充滿危險(xiǎn)，只有無(wú)畏者才能征服頂峰，和GLA一起，征服一切。第三十二頁(yè)，共67頁(yè)。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間—擊劍高手比劍，決定勝負(fù)的往往是勇氣，只有無(wú)畏者才能取得最后的勝利，和GLA一起，瞬間一擊。第三十三頁(yè)，共67頁(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間—鏡子里的自己最難戰(zhàn)勝的敵人就是自己，只有無(wú)畏者才能開創(chuàng)篇章，和GLA一起，戰(zhàn)勝夢(mèng)想。第三十四頁(yè)，共67頁(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間—科技項(xiàng)目體驗(yàn)Ai.Frame

Ai.Frame是一個(gè)開源的智能機(jī)器人，玩家可以控制機(jī)器人，完成跑步、下蹲、射擊、對(duì)戰(zhàn)等300余種動(dòng)作姿態(tài)。UFactory-uArmuArm（UFactory的第一款產(chǎn)品）是一個(gè)的機(jī)械臂，玩家可以用手勢(shì)控制機(jī)械臂，從而完成拾取、投放等動(dòng)作，動(dòng)作精準(zhǔn)，近乎同步。f.PET是一個(gè)可以折疊成很小的箱子，展開后可以作為個(gè)人代步工具的小車子，很舒適很方便的騎行。在人行道上行駛，速度只有6.5公里，車體輕巧，攜帶方便。第三十五頁(yè)，共67頁(yè)。DJ打碟專業(yè)的DJ音樂暖場(chǎng)，整個(gè)活動(dòng)至HIGH的氛圍引導(dǎo)者，放送強(qiáng)勁舞曲，點(diǎn)燃無(wú)畏精彩。第三十六頁(yè)，共67頁(yè)。茶歇提供—“極致”美食街自命吃貨的你，所以這樣的嘗試不能落下，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“最酸”+“最甜”+“最苦”+“最辣”極致美食來(lái)襲，挑逗你的味蕾，你，敢來(lái)戰(zhàn)？第三十七頁(yè)，共67頁(yè)。茶歇提供—花式調(diào)酒

花式調(diào)酒給酒文化注入了時(shí)尚元素，參照GLA6款色彩而調(diào)制的雞尾酒，以斑斕的色彩、跳動(dòng)的激情，點(diǎn)燃你內(nèi)心無(wú)畏之心，讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛驟然灼灼生輝起來(lái)。第三十八頁(yè)，共67頁(yè)?；顒?dòng)流程—征服上市時(shí)間19:00-20:00規(guī)劃內(nèi)容19:00-19:01倒計(jì)時(shí)19:01-19:06開場(chǎng)秀19:06-19:10主持人開場(chǎng)19:10-19:15領(lǐng)導(dǎo)致辭19:15-19:20創(chuàng)意舞蹈19:20-19:23新車亮相19:23-19:35

新車亮點(diǎn)講解19:35-19:40樂隊(duì)演出19:40-19:50天生無(wú)畏的你（天生無(wú)畏代言人分享無(wú)畏精神）19:50-19:53價(jià)格公布19:53-19:55鑒賞體驗(yàn)第三十九頁(yè)，共67頁(yè)。開場(chǎng)秀——震撼開場(chǎng)戰(zhàn)鼓戰(zhàn)鼓：古代作戰(zhàn)時(shí)為鼓舞士氣或指揮戰(zhàn)斗而擊的鼓！開場(chǎng)氣氛一流震撼，配合激動(dòng)人心的音樂，瞬間引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛!戰(zhàn)鼓：直徑1米8個(gè)立鼓：直徑1.5米1個(gè)第四十頁(yè)，共67頁(yè)。主持人開場(chǎng)有這樣一群人，他們相信：無(wú)畏是人類的天性！面對(duì)逐夢(mèng)途中的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，他們始終選擇

無(wú)畏出發(fā)！第四十一頁(yè)，共67頁(yè)。領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)上市會(huì)致詞主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)禮儀人員做好指引領(lǐng)導(dǎo)向所有來(lái)賓致歡迎詞LED投影屏幕上顯示領(lǐng)導(dǎo)講話的LIVE畫面第四十二頁(yè)，共67頁(yè)。新車亮相—?jiǎng)?chuàng)意舞蹈舞者用時(shí)尚、動(dòng)感的舞步配合LED屏絢爛光影效果而激情舞動(dòng)，一同開啟GLA登場(chǎng)的序幕；第四十三頁(yè)，共67頁(yè)。新車亮相

舞者用創(chuàng)意的舞蹈指引大家注意力集中舞臺(tái)，此時(shí)恢弘大氣的背景音樂響起，速度由慢到快、聲響有小到大，GLA用天生無(wú)畏精神破墻而出，向深圳致敬上市。第四十四頁(yè)，共67頁(yè)。新車亮點(diǎn)講解主持人邀請(qǐng)區(qū)域優(yōu)秀內(nèi)訓(xùn)師上臺(tái)為來(lái)賓講解GLA的車型亮點(diǎn)，GLA以天生無(wú)畏感染每一棵不安的心，與GLA即刻出發(fā)，去一切你想去的地方。第四十五頁(yè)，共67頁(yè)。你聽那動(dòng)感激情的吶喊你看那瘋狂不羈的表演我

有我態(tài)度我

天生無(wú)畏隨著GLA一起搖滾一起rock樂隊(duì)演出第四十六頁(yè)，共67頁(yè)。3分鐘短視頻分別了解三位天生無(wú)畏代言人傳遞的精神；視頻結(jié)束，主持人邀請(qǐng)三位代言人上臺(tái)分享他（她）的天生無(wú)畏。天生無(wú)畏的你第四十七頁(yè)，共67頁(yè)。價(jià)格公布

采用無(wú)人機(jī)空降價(jià)格秘籍，無(wú)人機(jī)將裝有GLA上市價(jià)格的信封送給領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)在舞臺(tái)上拆開信封公布價(jià)格一一同時(shí)價(jià)格呈現(xiàn)主屏幕及雙側(cè)屏；第四十八頁(yè)，共67頁(yè)。簽到區(qū)場(chǎng)景布置效果圖第四十九頁(yè)，共67頁(yè)。主歡迎背景第五十頁(yè)，共67頁(yè)。迎賓通道效果圖在迎賓通道兩側(cè)布置以“

Mercedes-Benz

GLA天生無(wú)畏”立體字GLA誠(chéng)邀天生無(wú)畏的