社會(huì)調(diào)查概說(shuō)

社會(huì)調(diào)查概說(shuō)第1頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一導(dǎo)論

對(duì)你的幫助一、幫助就業(yè)(諸多職業(yè)機(jī)會(huì))1、市場(chǎng)調(diào)查公司(零點(diǎn)公司\賽立信等）北京、上海、廣州第2頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一2、具有內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)的企業(yè)旅游公司、廣告公司、企業(yè)（美國(guó)寶潔等）3、注重調(diào)研的政府部門(mén)（國(guó)家各部下設(shè)部門(mén)）

第3頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、其他好處

A知曉如何有效地查閱資料（報(bào)刊、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)）

B知曉如何整合所得資料，提取獲得有用信息

2、培養(yǎng)思維和統(tǒng)籌能力

A從零開(kāi)始，解決問(wèn)題的思路

B合乎邏輯的、分析問(wèn)題的能力

C綜合統(tǒng)籌完成一項(xiàng)業(yè)務(wù)的能力

D檢驗(yàn)理論聯(lián)系實(shí)踐的能力1、幫助寫(xiě)作學(xué)年論文和畢業(yè)論文第4頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一參考書(shū)目（選擇一本）《現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法》風(fēng)笑天華中科技大學(xué)出版社《社會(huì)學(xué)研究方法》風(fēng)笑天中國(guó)人民大學(xué)出版社《社會(huì)調(diào)查研究方法》宋林飛上海人民出版社《社會(huì)研究方法基礎(chǔ)》艾爾.芭比華夏出版社《社會(huì)研究方法教程》袁方北京大學(xué)出版社教材《社會(huì)調(diào)查教程》水延凱等中國(guó)人民大學(xué)出版社第5頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一網(wǎng)站推薦中國(guó)社會(huì)學(xué)網(wǎng)/shxw/社會(huì)學(xué)吧/中國(guó)社會(huì)調(diào)查網(wǎng)/焦點(diǎn)商務(wù)調(diào)查網(wǎng)/3SEE市場(chǎng)研究（中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研業(yè)第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站）

/第6頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一綜合考核方法總成績(jī)=平時(shí)成績(jī)*0.4+期末考試成績(jī)*0.6期末考試：調(diào)查報(bào)告考查60%平時(shí)成績(jī)：

出勤10%；平時(shí)表現(xiàn)10%；課題研究：20%第7頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一課題要求

學(xué)生隨教學(xué)同步進(jìn)行一項(xiàng)課題的研究，包括研究設(shè)計(jì)、資料收集、資料分析和報(bào)告寫(xiě)作。課題實(shí)習(xí)以小組為單位，每組7人（最多10人）左右。期末實(shí)習(xí)小組交一份集體研究報(bào)告，調(diào)查問(wèn)卷和工作日志作為報(bào)告附件1。每個(gè)小組可通過(guò)訪談法或問(wèn)卷法收集材料，但每人必須訪談一個(gè)受訪對(duì)象。訪談資料最好錄音，并謄寫(xiě)成為文本，作為報(bào)告附件2。每個(gè)小組取一體現(xiàn)特色的名稱(chēng)，小組組合以自愿為原則，成員要合理分工，群策群力，相互探討。每個(gè)小組在教學(xué)期間進(jìn)行定期項(xiàng)目匯報(bào)。第8頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第一章

社會(huì)調(diào)查研究概說(shuō)▲社會(huì)調(diào)查研究方法：也稱(chēng)“社會(huì)調(diào)查研究”，或“社會(huì)調(diào)查與技術(shù)”。在社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、犯罪學(xué)、人口學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游管理等學(xué)科領(lǐng)域廣泛應(yīng)用

開(kāi)設(shè)一個(gè)酒店、旅游線路第9頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

第一節(jié)社會(huì)調(diào)查研究的定義及其任務(wù)一、社會(huì)界定二、社會(huì)調(diào)查研究定義三、社會(huì)調(diào)查研究要素四、社會(huì)調(diào)查研究的任務(wù)五、社會(huì)調(diào)查研究功用六、社會(huì)調(diào)查研究的應(yīng)用領(lǐng)域第10頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一一、何謂社會(huì)？

提問(wèn)

我們每時(shí)每刻都生活在社會(huì)中，何謂社會(huì)？第11頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（一）社會(huì)的界定西方兩大派別：

A社會(huì)唯實(shí)派或?qū)嶓w派

代表人：齊美爾；迪爾凱姆

B社會(huì)唯名派

代表人：吉丁斯；塔爾德提問(wèn)：社會(huì)到底是實(shí)體還是空名，是真實(shí)存在的嗎？第12頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一回答：從人與人關(guān)系互動(dòng)中尋找

馬克思觀點(diǎn)：社會(huì)在本質(zhì)上是生產(chǎn)關(guān)系的總和，它是以共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系的人們的有機(jī)整體。我們的界定：

以任何人群共同體為活動(dòng)主體，以生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)的各種要素、各種結(jié)構(gòu)按照一定方式組合而成的有機(jī)整體。P6第13頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一社會(huì)的構(gòu)成要素人（個(gè)體、群體、組織）地域文化社會(huì)的特點(diǎn)以人與人的交往為紐帶是有組織、有文化的系統(tǒng)以人們物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)第14頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（二）社會(huì)運(yùn)動(dòng)和社會(huì)現(xiàn)象廣義：社會(huì)存在和社會(huì)意識(shí)（社會(huì)中發(fā)生發(fā)展的種種現(xiàn)象。狹義：引起社會(huì)密切關(guān)注的現(xiàn)象（Eg：社會(huì)問(wèn)題）

特點(diǎn)：P7-8主觀目的性極大偶然性錯(cuò)綜復(fù)雜高度流動(dòng)性高度模糊性

第15頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、何謂社會(huì)調(diào)查研究

對(duì)社會(huì)的了解需要一門(mén)科學(xué)，這就是社會(huì)調(diào)查研究。調(diào)查+研究

透過(guò)紛繁現(xiàn)象，深究現(xiàn)象本質(zhì)，尋其一般性規(guī)律。

Eg：出生性別比第16頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一廣義人們有目的、有意識(shí)地通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的考察、了解、分析、研究，來(lái)認(rèn)識(shí)社會(huì)生活本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律的一種自覺(jué)認(rèn)識(shí)活動(dòng)和事件活動(dòng)。P8

一種以經(jīng)驗(yàn)的方式，對(duì)社會(huì)世界中人們的行為、態(tài)度、關(guān)系，以及由此所形成的各種社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)產(chǎn)物所進(jìn)行的科學(xué)的探究活動(dòng)。（風(fēng)笑天）第17頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一狹義

調(diào)查研究surveyresearch

指一種采用問(wèn)卷或結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)的方法，系統(tǒng)地、直接的從一個(gè)取自某種社會(huì)群體的樣本那里收集資料，并通過(guò)對(duì)資料的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象及其規(guī)律的社會(huì)研究方式。第18頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、社會(huì)調(diào)查研究的要素調(diào)查主體反映者

調(diào)查者自身（受過(guò)訓(xùn)練）調(diào)查客體調(diào)查對(duì)象被反映者

調(diào)查過(guò)程在調(diào)查基礎(chǔ)上從搜集材料、研究材料到形成調(diào)查結(jié)論（階段一），再?gòu)恼{(diào)查結(jié)論到實(shí)踐的辯證運(yùn)動(dòng)過(guò)程（階段二）。

人物第19頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

四、社會(huì)調(diào)查研究的任務(wù)A搜集研究對(duì)象的真實(shí)材料B

準(zhǔn)確地描述社會(huì)現(xiàn)象（一般狀況、過(guò)程和特點(diǎn)等）C

正確地解釋研究對(duì)象（產(chǎn)生、發(fā)展、變化、本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律）D

對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和對(duì)策研究（發(fā)展趨勢(shì)、解決措施）第20頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一五、社會(huì)調(diào)查研究的具體應(yīng)用領(lǐng)域1.行政統(tǒng)計(jì)調(diào)查

由政府部門(mén)進(jìn)行的人口、資源、行業(yè)和社會(huì)概括調(diào)查等。如：人口普查2.生活狀況調(diào)查

對(duì)某一時(shí)期、某一社會(huì)群體的生活狀況所進(jìn)行的調(diào)查。如：某市離退休老人生活狀況調(diào)查研究3.社會(huì)問(wèn)題調(diào)查

對(duì)社會(huì)中存在的各種問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查和“診斷”。如：某地下崗失業(yè)人員狀況第21頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一4.民意調(diào)查

對(duì)社會(huì)中民眾的意見(jiàn)、態(tài)度、意識(shí)等主觀意向進(jìn)行的調(diào)查。如：美國(guó)總統(tǒng)選舉的民意測(cè)驗(yàn)5.研究性調(diào)查

對(duì)某類(lèi)社會(huì)現(xiàn)象所具有的一般規(guī)律或普遍法則進(jìn)行探索和研究。如：出生性別比6.市場(chǎng)調(diào)查

對(duì)某類(lèi)商品的市場(chǎng)占有率、顧客的購(gòu)買(mǎi)情況、商標(biāo)的宣傳效果等進(jìn)行的調(diào)查。如：化妝品市場(chǎng)調(diào)查、飲料市場(chǎng)調(diào)查第22頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

六、社會(huì)調(diào)查研究的功用(一）意義

正是以實(shí)證性、經(jīng)驗(yàn)性為特征的社會(huì)調(diào)查研究方法使社會(huì)科學(xué)與人文學(xué)科相區(qū)分。第23頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一什么是真實(shí)？?jī)煞N真實(shí)1、同意真實(shí)你之所以認(rèn)為事情是真實(shí)的，是因?yàn)閯e人告訴你，這是真實(shí)的，所有的人都認(rèn)為這是真實(shí)的。2、經(jīng)驗(yàn)真實(shí)你的直接經(jīng)歷讓你知道的情況以上的真實(shí)是否可靠？Eg：城市盜竊率第24頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（二）功用P101正確探測(cè)認(rèn)識(shí)和理解社會(huì)(探測(cè)性調(diào)查)

探測(cè)性調(diào)查通常是最無(wú)結(jié)構(gòu)和最不正式的調(diào)查，進(jìn)行探測(cè)性調(diào)查的目的是為了獲得有關(guān)調(diào)研問(wèn)題大體性質(zhì)的背景資料。探測(cè)性調(diào)查通常在項(xiàng)目開(kāi)始的階段進(jìn)行。第25頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一2描述社會(huì)的客觀狀況描述性調(diào)查概述

當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時(shí)可以實(shí)施描述性調(diào)查。描述性調(diào)查通常通過(guò)對(duì)誰(shuí)、什么、哪里、何時(shí)、怎樣等問(wèn)題的回答來(lái)進(jìn)行。第26頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一描述性調(diào)查適應(yīng)情形（1）描述相關(guān)群體的特征

例如：經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)、一般購(gòu)買(mǎi)、偶爾購(gòu)買(mǎi)等（2）確定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)（3）估計(jì)某個(gè)特殊群體的比重例如：估計(jì)購(gòu)物者中使用信用卡者比重（4）確定各變量的關(guān)聯(lián)程度例如：房地產(chǎn)與裝飾材料需求之間的關(guān)系第27頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一4解釋社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展和變化的原因(因果關(guān)系調(diào)查)

因果關(guān)系調(diào)查是為了了解市場(chǎng)出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象的之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決“為什么”。其目的是在兩個(gè)以上的變量中尋找原因與結(jié)果關(guān)系，確定自變量與因變量，明確變化方向，并建立變化函數(shù)。

例如：銷(xiāo)售量與廣告支出第28頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一4預(yù)測(cè)和控制社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)展，尤其是社會(huì)問(wèn)題

Eg：大學(xué)生就業(yè)難預(yù)測(cè)性調(diào)查

預(yù)測(cè)性調(diào)查是為了預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)而進(jìn)行的調(diào)查，它著眼于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)狀況的調(diào)查研究。預(yù)測(cè)性調(diào)查是預(yù)測(cè)的一個(gè)重要步驟，并建立在描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上。第29頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一5提供良好的預(yù)警政策和建議

Eg：大學(xué)生就業(yè)難第30頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第二節(jié)社會(huì)調(diào)查研究的特征和困難一、特征二、困難第31頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一一、社會(huì)調(diào)查研究的特征（一）研究的主題是社會(huì)的，而非自然的。

社會(huì)學(xué)研究對(duì)象：作為社會(huì)主體的人、人的社會(huì)行為、以及由人們的行為所構(gòu)成的各種社會(huì)現(xiàn)象。第32頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（二）研究的方式是經(jīng)驗(yàn)的，而非思辨的。

所謂經(jīng)驗(yàn)性：社會(huì)研究必須依據(jù)可感知的資料，即社會(huì)研究只對(duì)可以看到、聽(tīng)到、接觸到的東西感興趣。Eg.

問(wèn)題1：人們?yōu)槭裁磿?huì)信仰宗教？→觀察人們的宗教活動(dòng)或行為，如燒香拜佛→詢(xún)問(wèn)人們關(guān)于生死的態(tài)度和看法→解釋問(wèn)題2：中國(guó)社會(huì)的分層現(xiàn)象→觀察中國(guó)社會(huì)中的富人、中間階層（中產(chǎn)階級(jí)）和窮人的住所問(wèn)題3：中國(guó)各階層的旅游需求第33頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（三）研究的問(wèn)題是科學(xué)的，而非判斷的。是什么？怎么樣？為什么？而并非“是否應(yīng)該如此”第34頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一例如1、哪些人相信天堂和地獄的存在？是否應(yīng)該相信有天堂和地獄存在？2、社會(huì)中哪些人篤信宗教？

宗教是愚昧的嗎？3、為什么隨著現(xiàn)代化的發(fā)展家庭規(guī)模在逐漸變?。?/p>

家庭應(yīng)該存在嗎？后者超出了科學(xué)的范圍第35頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、社會(huì)調(diào)查研究中的困難1.人的特殊性——主觀能動(dòng)性2.研究的干擾性： 研究行為本身有可能改變研究對(duì)象行為Eg:霍桑實(shí)驗(yàn)3.社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性： 相關(guān)因素：個(gè)人的生理因素、心理因素；社會(huì)環(huán)境因素（社會(huì)制度、文化傳統(tǒng)、家庭背景）；社會(huì)關(guān)系。Eg：吸毒行為4.研究受到特定的制約： 自然條件、倫理、政治因素5.保持客觀的困難第36頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第三節(jié)社會(huì)調(diào)查的理論指導(dǎo)P14-18一、理論基礎(chǔ)

辯證唯物主義和歷史唯物主義的認(rèn)識(shí)論群眾路線二、指導(dǎo)思想實(shí)事求是（不唯上、不唯書(shū)、不唯眾、不唯法不唯己、不唯洋）群眾觀點(diǎn)（深入、謙虛、艱苦、勤奮）

第37頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第四節(jié)社會(huì)調(diào)查方法體系P21圖如何確定研究問(wèn)題？如何選擇適合的研究方式和研究程序？用什么方法收集資料？怎么對(duì)所收集的資料進(jìn)行分析和解釋?zhuān)咳绾握故狙芯砍晒?？方法論研究方式具體方法和技術(shù)方法體系一般包括第38頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一一、方法論

定義：即社會(huì)研究過(guò)程的邏輯和研究的哲學(xué)基礎(chǔ)，是一門(mén)學(xué)科的原理、原則和方法體系。（一）理論基礎(chǔ)：哲學(xué)理論和方法（二）自身學(xué)科方法：

A.實(shí)證主義方法論（典型特征：定量研究quantitativeresearch

）認(rèn)為社會(huì)研究應(yīng)象自然科學(xué)研究看齊，要通過(guò)非常具體、非?？陀^地觀察，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)概括得出結(jié)論。

B.人文主義方法論（典型特征：定性研究qualitativeresearch

）認(rèn)為在研究人們的社會(huì)行為與社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，考慮到社會(huì)現(xiàn)象與自然現(xiàn)象之間的差別，要充分考慮人的特殊性，要發(fā)揮研究者在研究過(guò)程中的主觀性。第39頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、社會(huì)調(diào)查研究的研究方式即研究所采用的具體形式或者研究的具體類(lèi)型。調(diào)查研究實(shí)驗(yàn)研究實(shí)地研究文獻(xiàn)研究第40頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一每一種方式都具有某些基本的元素1、調(diào)查研究抽樣、問(wèn)卷、統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)關(guān)系等2、實(shí)驗(yàn)研究:

操縱與控制，試驗(yàn)組，控制組，前測(cè)、后測(cè)試驗(yàn)刺激、因果關(guān)系3、實(shí)地研究:

參與觀察、研究者的角色，投入理解4、文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容分析編碼與解碼等第41頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一研究基本方式1第42頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一研究基本方式2第43頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，星期一研究基本方式3、4第44頁(yè)，共48頁(yè)，2023年，2月20日，