新聞傳播中短視頻平臺的運(yùn)用價(jià)值和持續(xù)發(fā)展策略,新聞傳播學(xué)論文

新聞傳播中短視頻平臺的運(yùn)用價(jià)值和持續(xù)發(fā)展策略,新聞傳播學(xué)論文內(nèi)容摘要：短視頻平臺憑借短平快的特點(diǎn)，創(chuàng)始了草根創(chuàng)作、廣泛介入、多元互動(dòng)的新聞傳播新局面，拓展了文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作及傳播的深度及廣度，為主流價(jià)值觀傳播提供了新途徑。本篇文章分析了短視頻平臺的優(yōu)勢，研討短視頻平臺在新聞傳播中發(fā)揮的重要價(jià)值，并為短視頻平臺在全媒體時(shí)代和媒體融合中蓬勃發(fā)展提出了幾條可行性建議。本文本文關(guān)鍵詞語語:短視頻平臺;應(yīng)用價(jià)值;策略研究;伴隨我們國家信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻傳播逐步占據(jù)社會(huì)群眾碎片化時(shí)間，成為深受受眾喜歡的新媒體。短視頻平臺作為傳播媒介，其功能趨于完善，傳播者構(gòu)造愈加清楚明晰，視頻語言愈加豐富，定向化傳播效果更具針對性。在短視頻平臺占據(jù)更多的市場份額、以短平快優(yōu)勢打造一個(gè)全民直播的時(shí)代下，怎樣深挖短視頻平臺潛力，使其更好實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，是亟待考慮的現(xiàn)實(shí)課題。一、短視頻平臺的傳播優(yōu)勢1.龐大的用戶群體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起給傳媒業(yè)帶來宏大改變，人們溝通的方式越來越多，短視頻平臺應(yīng)運(yùn)而生。2020年出現(xiàn)的快手平臺發(fā)展迅速，2021年依托今日頭條孵化的抖音平臺也迅速爆紅。各種不同類型的短視頻逐步進(jìn)入群眾視野，牽涉美妝、科普、美食、時(shí)髦、創(chuàng)意等各方面。據(jù)(2022快手?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告〕統(tǒng)計(jì)，快手有近5億MAU及3億DAU。(2022抖音數(shù)據(jù)報(bào)告〕顯示，抖音全球擁有15億MAU及4億DAU。這些數(shù)據(jù)顯示了短視頻平臺龐大的用戶群體。而如此的體量給新聞傳播提供了極大的便利條件。2.便捷的傳播共享方式作為信息傳遞形式，短視頻固然比之前的圖文鏈接占據(jù)更大內(nèi)存，但隨著4G和5G時(shí)代的來臨，可視化逐步代替閱讀成為群眾喜聞樂見的傳播方式。用戶能夠在短視頻平臺上發(fā)布自個(gè)的生活動(dòng)態(tài)，平臺自帶的視頻制作功能操作簡單，吸引更多用戶進(jìn)行原創(chuàng)和翻拍制作。共享功能把短視頻平臺的作品嵌入到其他平臺的關(guān)系鏈中，實(shí)現(xiàn)了平臺與平臺間的互相溝通，具有較強(qiáng)的分享性和交互性，易于制造熱門、提高熱度，達(dá)成廣泛傳播的效果。3.推送視頻個(gè)體化，內(nèi)容差異化短視頻平臺上的視頻時(shí)長很短，且作為完好個(gè)體進(jìn)行表述，充分占據(jù)了群眾的碎片化時(shí)間和閑暇時(shí)刻。在有限的時(shí)間內(nèi)盡量完好地講述，這一傳播方式漸漸取代了碎片化閱讀，而大數(shù)據(jù)算法讓短視頻平臺根據(jù)用戶閱讀歷史判定其感興趣的模塊，用戶的首頁接收的推薦內(nèi)容都與其興趣喜好相關(guān)，用差異化手段來知足不同用戶的需求，到達(dá)了用戶與平臺的雙贏。二、短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值1.打造全面視頻傳播形式，實(shí)現(xiàn)縱向橫向全覆蓋短視頻平臺改變傳統(tǒng)新聞發(fā)布方式，由原來長文字、整段視頻變成30秒以內(nèi)的短視頻。短視頻平臺不僅成為各級第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息、傳播社會(huì)正能量、提升政務(wù)服務(wù)效能及宣傳城市形象的重要平臺，也為越來越多的主流媒體拓寬傳播途徑，開創(chuàng)建立傳播新形態(tài)。除此之外，各大主流媒體還發(fā)展縱向傳播方式，即一家媒體機(jī)構(gòu)入駐多個(gè)短視頻平臺。2.承當(dāng)社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量在短視頻平臺不斷改革發(fā)展經(jīng)過中，短視頻的影響力也越來越大。因而，短視頻平臺也充分發(fā)揮了其輿論引導(dǎo)功能，承當(dāng)起社會(huì)責(zé)任。正能量視頻也能引起網(wǎng)友的共鳴，獲得良好的社會(huì)反響。2020年老師節(jié)，人民日報(bào)抖音號發(fā)布的一則短視頻獲贊160.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)3.4萬。這種貼近生活、真實(shí)發(fā)生的原素材經(jīng)專業(yè)剪輯、制作后更具溫度、熱度，讓正能量得到了有效傳播。3.提供強(qiáng)互動(dòng)形式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端的發(fā)展使傳播信息形式不斷改革，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。互動(dòng)是新聞重要的要素之一，媒體需要與用戶溝通溝通，了解受眾的看法來實(shí)現(xiàn)輿論的正確引導(dǎo)。短視頻平臺的強(qiáng)互動(dòng)形式是雙向的，拉近了媒體和用戶之間的距離。以四川觀察、閃電新聞為代表的抖音號經(jīng)常對網(wǎng)友進(jìn)行回復(fù)，既增加了互動(dòng)和情感溝通，又大大提升了網(wǎng)友評論的積極性。除此之外，翻拍活動(dòng)及挑戰(zhàn)賽也是與社會(huì)群眾互動(dòng)的上佳形式，上傳視頻操作簡單，搭配話題，產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)。三、短視頻平臺可持續(xù)發(fā)展的策略1.設(shè)置閾值，給群眾預(yù)留考慮時(shí)間應(yīng)對視頻的推送設(shè)置閾值。短視頻以爆炸量、不重復(fù)的信息持續(xù)刺激群眾的認(rèn)知系統(tǒng)，在這樣的持續(xù)刺激下，大腦易出現(xiàn)疲憊，加之評論容易讓群眾失去獨(dú)立考慮的能力，有失新聞傳播的客觀性。2.制定回溯事件專區(qū)對一些熱門事件，群眾上傳的事件視頻易成為熱門，然而后續(xù)視頻和官方回應(yīng)及完好視頻難以引起廣泛關(guān)注，這容易讓不實(shí)言論與視頻傳播鉆了空子，誤導(dǎo)群眾，因而設(shè)置回溯事件專區(qū)附上相關(guān)文字鏈接及相關(guān)報(bào)道，供群眾查閱，能夠保證新聞傳播客觀性、整體性。3.加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管所有媒體和平臺都有傳遞社會(huì)核心價(jià)值觀的責(zé)任和義務(wù)，平臺應(yīng)杜絕色情、暴力、低俗等內(nèi)容，但僅靠平臺的監(jiān)管是不夠的，還需要通過法律措施提升監(jiān)管、懲罰力度。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，對于行為惡劣的用戶，其他用戶能夠進(jìn)行投訴，再由平臺懲罰處理，情節(jié)嚴(yán)重者依法追查其刑事責(zé)任。由平臺對用戶發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，對涉嫌違規(guī)的用戶加大懲罰力度，提高其違規(guī)成本，實(shí)現(xiàn)各平臺的良性運(yùn)行。隨著短視頻平臺的受眾范圍越來越大，必然要求其完成文化產(chǎn)品的優(yōu)化升級，短視頻能夠引導(dǎo)受眾進(jìn)行慢考慮，凸顯引導(dǎo)群眾、傳播主流價(jià)值觀的功能，短視頻平臺需要重視存在的問題并加以改良，只要這樣，短視頻平臺才能發(fā)展得更好、走得更遠(yuǎn)，成為群眾文化消費(fèi)的終端。以下為以下為參考文獻(xiàn)[1]楊冰現(xiàn)代下短視頻傳播形式探究[J]新聞研究導(dǎo)刊,2022(