透過“互聯(lián)網(wǎng)”看農(nóng)村電商

過渡頁1目錄從縣域到農(nóng)村

01請輸入標(biāo)題

從數(shù)據(jù)看中國電商

02透過數(shù)字看趨勢

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”遇到縣域0304

農(nóng)村電商典型案例05

06如何發(fā)力第一頁，共82頁。過渡頁2從“互聯(lián)網(wǎng)+”

談起第二頁，共82頁?；仡?0年前的今天——

1995年3月，中國科學(xué)院完成上海、合肥、武漢、南京四個分院的遠(yuǎn)程連接（使用IP/X.25技術(shù)），開始了將Internet向全國擴展的第一步

這時，中國Internet用戶6萬人

第三頁，共82頁。2014年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額27898億元，占社零總額比例10.6%

20年后……

截至2014年12月，我國網(wǎng)民達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%

來源：國家統(tǒng)計局

來源：CNNIC

第四頁，共82頁。38.2

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32.927.923.218.814.83.1

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展望中國電子商務(wù)的2020

來源：阿里研究院，2013

2013年信息經(jīng)濟(jì)前景報告，阿里研究院準(zhǔn)確預(yù)測2014年網(wǎng)絡(luò)零售總額：2.8萬億元

單位：萬億元



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B2B交易額

網(wǎng)絡(luò)零售交易額



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2016e

2017e

2018e

2019e

2020e

第五頁，共82頁。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體

基礎(chǔ)設(shè)施（NII）

渠道（Web，EC）

工具（Mail，BBS、WWW）

1995~

2003~

2013~

2008~

時間（大致）

互聯(lián)網(wǎng)在中國的演變歷程

規(guī) 模十萬億量級

萬億量級

千億量級

百億量級

來源：阿里研究院，2013

第六頁，共82頁。住房

旅游

金融

“互聯(lián)網(wǎng)+”的滲透過程

互聯(lián)網(wǎng)的黑洞效應(yīng)

制造業(yè)

教育

廣告營銷

通信

媒體出版

零售

交通

餐飲

物流

農(nóng)業(yè)

來源：阿里研究院，2014

1.

互聯(lián)網(wǎng)+：＝互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體

2.

數(shù)據(jù)驅(qū)動：要么數(shù)據(jù)化，要么死亡

3.

逆向變革：從C端－到B端

第七頁，共82頁。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式第八頁，共82頁。過渡頁9“互聯(lián)網(wǎng)+”

創(chuàng)造了一個又一個奇跡“互聯(lián)網(wǎng)+”

零售=“互聯(lián)網(wǎng)+”

交通=“互聯(lián)網(wǎng)+”

餐飲=“互聯(lián)網(wǎng)+”

金融=第九頁，共82頁。那么問題來了……..第十頁，共82頁。第一部分11第一部分一從數(shù)據(jù)看中國電商第十一頁，共82頁。2015天貓雙十一銷售數(shù)據(jù)2015天貓1111購物狂歡節(jié)總成交額912.17億其中無線交易額為626.42億無線成交占比68.67%1分12秒10億12分28秒100億33分53秒200億11小時50

571億第十二頁，共82頁。截止12日零點，217個國家和地區(qū)的旗幟全部被點亮，全球化生態(tài)雛形建立。與此同時，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產(chǎn)品輸出國。全球交易里程碑第十三頁，共82頁。38.2

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展望中國電子商務(wù)的2020

來源：阿里研究院，2013

2013年信息經(jīng)濟(jì)前景報告，阿里研究院準(zhǔn)確預(yù)測2014年網(wǎng)絡(luò)零售總額：2.8萬億元

單位：萬億元



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B2B交易額

網(wǎng)絡(luò)零售交易額



8.5





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第十四頁，共82頁。中國已成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)部、艾瑞咨詢、易觀咨詢\U.S.CensusBureau\ForresterResearch\METI、阿里研究院分析中美日英99%12%21%10%年復(fù)合增長率2006-2012（十億美元）2015年全年網(wǎng)絡(luò)零售額2.95萬億占據(jù)90%左右的網(wǎng)絡(luò)零售市場第十五頁，共82頁。阿里巴巴集團(tuán)最新業(yè)績跨境電商是阿里巴巴未來的戰(zhàn)略重點，本季度天貓國際實現(xiàn)同比增長179%，是一個比較大的亮點。此外，在雙十一當(dāng)天，超過3000萬用戶在天貓國際的平臺上購買了超過1.6萬個國際品牌的商品。第十六頁，共82頁。阿里巴巴：商業(yè)大數(shù)據(jù)商家數(shù)量：1000萬+每日消費者UV：1億+每日包裹數(shù)量：2000萬+商品數(shù)量：10億+每日交易數(shù)據(jù)：幾十T第十七頁，共82頁。網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的中美差異在前100零售商中，中國有8家互聯(lián)網(wǎng)公司入圍，銷售額占前100總銷售額的39.3%。美國只有3家純互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入前100，銷售額只占3.7%第十八頁，共82頁。第二部分19第二部分一透過數(shù)據(jù)看趨勢第十九頁，共82頁。106%107%105%105%104%102%較2010年，2012年淘寶用戶數(shù)量的增長更廣-中西部網(wǎng)購市場快速崛起第二十頁，共82頁。數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)用戶消費金額和消費人數(shù)重度用戶（年消費金額>1萬元）中度用戶（1萬元>年消費金額>1千元）+83%+65%+34%占全部用戶33%

輕度用戶（年消費金額<1千元）較2010年，淘寶用戶數(shù)量的增長更深-網(wǎng)購中重度用戶規(guī)?？焖僭龃蟮诙豁?，共82頁。數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)有購買用戶在當(dāng)年的年齡更主流-目前社會消費主體70后和80后正被網(wǎng)購“同化”第二十二頁，共82頁。+120%數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)用戶在生活類目下的消費金額更生活-網(wǎng)購滲透入家庭，

生活類商品受到青睞第二十三頁，共82頁。2012年6月，中國的手機網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，已經(jīng)超過臺式機的3.80億和筆記本的2.42億，成為最大上網(wǎng)終端。

手機淘寶2012年用戶突破1.5億，成交額突破500億。更移動-隨時隨地購物第二十四頁，共82頁?！景咐繈寢寕兊摹疤詫殨r刻”第二十五頁，共82頁。2012年一部紀(jì)錄片通過“熒屏-社交網(wǎng)絡(luò)-淘寶網(wǎng)”的途徑爆紅。開播后5天，584萬多人上淘寶找零食特產(chǎn)，搜索次數(shù)達(dá)471萬次，有2005萬人瀏覽過相關(guān)美食頁面，成交729余萬件。

食品類購買高峰，也逐漸從此前的11時和16至17時，向22至24時轉(zhuǎn)移。更社交-人際網(wǎng)絡(luò)購物第二十六頁，共82頁。過渡頁27第三部分一“互聯(lián)網(wǎng)+”遇到縣域

第二十七頁，共82頁。先回顧2014年的一張畫面——

2014年7月3日，首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會

來自26個省區(qū)、

176個縣市：

ü

36位市長

ü

12位縣委書記

ü

69位縣長

第二十八頁，共82頁。第二十九頁，共82頁。第三十頁，共82頁。第三十一頁，共82頁。第三十二頁，共82頁。第三十三頁，共82頁。第三十四頁，共82頁。來源：阿里研究院，2014

2014年上半年，網(wǎng)絡(luò)消費增長率最高TOP10均屬于3-5線城市

第三十五頁，共82頁?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+縣域”：在線產(chǎn)業(yè)帶

ü

阿里巴巴平臺已有簽約產(chǎn)業(yè)帶上百個

ü

大部分在線產(chǎn)業(yè)帶都基于縣域塊狀經(jīng)濟(jì)構(gòu)建

ü

形式：企業(yè)+政府+服務(wù)商+平臺

ü

互聯(lián)網(wǎng)強化集聚、分工、協(xié)同、知識共享

第三十六頁，共82頁?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+縣域”：就業(yè)新方向

200萬人縣域電子商務(wù)人才缺口規(guī)模



間接就業(yè)：1109萬

直接就業(yè)就業(yè)392萬

來源：中國就業(yè)促進(jìn)會，2013

第三十七頁，共82頁。過渡頁38第四部分一從縣域到農(nóng)村

第三十八頁，共82頁。第三十九頁，共82頁。第四十頁，共82頁。2015年1月汪洋副總理視察臨安白牛村第四十一頁，共82頁。風(fēng)起云涌的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商淘寶特色中國天貓喵鮮生淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)聚劃算聯(lián)想佳沃我買網(wǎng)一號店優(yōu)菜網(wǎng)沱沱工社本來生活電果網(wǎng)遂昌麥特龍三只松鼠新農(nóng)哥藝福堂中閩弘泰多利農(nóng)莊菜管家菜易家京東順豐優(yōu)選天天果園甫田網(wǎng)廚藝時代第四十二頁，共82頁。第四十三頁，共82頁。第四十四頁，共82頁。第四十五頁，共82頁。第四十六頁，共82頁。第四十七頁，共82頁。黑茶大米豬肉類藍(lán)莓靈芝人參鹿茸冬蟲夏草枸杞棗類小米 棗類 山藥 棗類鴨肉 檳榔 魚類

棗類百合枸杞核桃牛肉類當(dāng)歸生羊肉瓜子奶酪冬蟲夏草藏紅花棗類核桃葡萄干

牛肉類普洱牛肉類綠茶養(yǎng)生茶 花草茶三七普洱牛肉類芒果香腸/臘腸七子餅茶雞肉類辣椒羅漢果

烏龍茶紅茶花草茶桂圓干海外：蜂蜜蜂膠高麗參

芒果花粉燕窩普洱烏龍茶生雞肉燕窩普洱椰子片烏龍茶咖啡豆海參櫻桃蜂蜜大閘蟹花卉豬肉類碧根果綠茶花草茶純牛奶雞蛋牛肉類碧根果綠茶山核桃夏威夷果山茶油橙海參魷魚棗類蜂蜜棗類梅類棗類栗子最低較低一般較高最高淘寶土特產(chǎn)地圖資料來源：《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2013）》，阿里研究院第四十八頁，共82頁。農(nóng)產(chǎn)品賣家地域分布廣東省的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，為4.66萬，浙江、江蘇排在二、三位；排除港澳臺因基數(shù)小而變化較大外，各省區(qū)中安徽增幅最快，達(dá)24%經(jīng)濟(jì)水平+網(wǎng)絡(luò)普及+物流配送+重視程度第四十九頁，共82頁。過渡頁50再來看看“農(nóng)村淘寶”第五十頁，共82頁。農(nóng)村淘寶的產(chǎn)生2014年七月，阿里召集了全國26個省份的176個縣市的書記、縣長，召開了“縣長大會”，其中一個重要議題是如何在縣域電商發(fā)展壯大。農(nóng)村淘寶的產(chǎn)生第五十一頁，共82頁。第一個農(nóng)村淘寶縣誕生14年7月8日第一個農(nóng)村淘寶縣在浙江桐廬啟動14年10月農(nóng)村淘寶縣級運營中心運營。15年7月實現(xiàn)農(nóng)村淘寶在桐廬縣的全境覆蓋第一個淘寶村誕生第五十二頁，共82頁。第五十三頁，共82頁。第五十四頁，共82頁。第五十五頁，共82頁。第五十六頁，共82頁。第五十七頁，共82頁。第五十八頁，共82頁。浙江省62個廣東省54個福建省28個河北省25個江蘇省25個第五十九頁，共82頁。準(zhǔn)淘寶村按照GMV來計算第六十頁，共82頁。第六十一頁，共82頁。第六十二頁，共82頁。第六十三頁，共82頁。第六十四頁，共82頁。第六十五頁，共82頁。第六十六頁，共82頁。過渡頁67第五部分一農(nóng)村電商典型案例第六十七頁，共82頁?！景咐口w海伶的故事圖：趙海伶向養(yǎng)蜂農(nóng)戶了解蜂蜜知識青川縣喬莊鎮(zhèn)姑娘趙海伶，2009年8月從成都外國語大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)。由于之前在大學(xué)有過開酒吧和賣服裝的經(jīng)歷，同時正趕上阿里之家的電子商務(wù)布道和培訓(xùn)，遂投身淘寶創(chuàng)業(yè)。2009年9月開設(shè)淘寶集市店，專營青川土特產(chǎn)。青川地處偏僻山區(qū)，震后交通設(shè)施還未恢復(fù)，運輸就更顯困難，但是趙海伶拿起了背簍，徒步跋涉，到農(nóng)戶手里去收集各種山貨。震后的青川沒有網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)常停電，沒有快遞，種種意想不到的困難，都被這個倔強的姑娘一一客服了。2010年趙海伶網(wǎng)店的銷售額超過100萬元，同年9月更是當(dāng)選“阿里巴巴全球十佳網(wǎng)商”，大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典范等榮譽。2012年趙海伶的銷售額突破了600萬元，2013年將運營團(tuán)隊遷到了成都，揭開了新的篇章。電子商務(wù)帶動農(nóng)村青年第六十八頁，共82頁。第六十九頁，共82頁。第七十頁，共