2022年上半年中國廣告市場回顧-2023修改整理

千里之行，始于足下讓知識(shí)帶有溫度。第第2頁/共2頁精品文檔推薦2022年上半年中國廣告市場回顧2022年上半年中國廣告市場回顧

CTR媒介智訊2022年7月

洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌

傳統(tǒng)媒體廣告市場概覽

洞察中國市場的專業(yè)品牌

數(shù)據(jù)背景

2022年的廣告花費(fèi)\面積等肯定量數(shù)據(jù)均以2022年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)，2022vs2022增長狀況均以2022年為基準(zhǔn)舉行對照；廣告費(fèi)以媒體藏匿報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；廣告費(fèi)不含免費(fèi)項(xiàng)目a.不含雜類中；b.不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“傳媒業(yè)”；c.不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“市場討論及詢問服務(wù)”。傳統(tǒng)媒體包括：電視（剔除全部公交移動(dòng)電視）、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外(含地鐵)；電視頻道廣告監(jiān)測時(shí)光17:00—24:00

洞察中國市場的專業(yè)品牌

傳統(tǒng)媒體廣告市場簡述

2022上半年，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長3.9%；低于2022-2022年的同期水平從各媒體的同比增長看，電視為5%，其中省級衛(wèi)視領(lǐng)銜增長；電臺(tái)為11%，依然是增長最快的傳統(tǒng)媒體；報(bào)紙和雜志分離為-7%和10%；傳統(tǒng)戶外（含地鐵）為2%廣告資源量方面，除地鐵外，其他傳統(tǒng)媒體均有不同程度削減，報(bào)紙降幅達(dá)18%從各行業(yè)對市場增長的貢獻(xiàn)來看，化妝品/浴室用品、酒精類飲品的帶動(dòng)較為顯然

洞察中國市場的專業(yè)品牌

2022上半年傳統(tǒng)廣告市場的增幅為近五年最低2022上半年傳統(tǒng)廣告市場的增幅為近五年最低

2022-2022年上半年同期廣告刊例花費(fèi)同比增幅

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

第一季度探底后，其次季度略有回升

2022-2022年上半年同期傳統(tǒng)媒體的月度廣告刊例花費(fèi)同比增幅

2022年上半年整體增幅：

14.2%

2022年上半年整體增幅：

3.9%

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

傳統(tǒng)媒體均減速，報(bào)紙甚至浮現(xiàn)刊例花費(fèi)縮減

2022vs2022年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)變化略高于整體增幅蟬聯(lián)增長最快的傳統(tǒng)媒體平面廣告的花費(fèi)增幅兩極化。報(bào)紙是唯一下降的媒體，雜志則保持高速增長戶外廣告繼續(xù)低速增長

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

除地鐵外，其他媒體廣告資源量都在削減，特殊是報(bào)紙的廣告面積大幅縮減

2022vs2022年上半年同期各媒體廣告資源量的變化

10%5%0%

7%5%

7%

2022H1vs2022H12022H1vs2022H1

0%0%

-5%-10%-15%-20%

-3%-9%

-2%-7%-12%-18%-10%

電視

報(bào)紙

雜志

電臺(tái)

戶外(不含地鐵)

地鐵

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化妝品/化妝品/浴室用品格業(yè)穩(wěn)定增長，其他主力行業(yè)的增幅減慢

2022年上半年傳統(tǒng)媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)

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酒精類飲品持續(xù)高增長

酒精類飲品的市場競爭加劇，行業(yè)投放量持續(xù)增長，所占傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)份額較去年同期增長1個(gè)百分點(diǎn)。

2022年上半年廣告刊例花費(fèi)增長最快的TOP5行業(yè)

5.5%1.6%0.4%2.2%

2022H1總廣告量占比

4.3%

2022H1年花費(fèi)增幅

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房地產(chǎn)/建造工程、家用電器等行業(yè)廣告投放房地產(chǎn)/均浮現(xiàn)縮減

2022年上半年廣告刊例花費(fèi)增長最慢的TOP5行業(yè)0.1%1.9%1.7%4.6%0.8%

2022H1總廣告量占比2022H1花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

化妝品/化妝品/浴室用品、酒精類飲品對整體的增長貢獻(xiàn)最大

2022年上半年增長貢獻(xiàn)量最大5個(gè)行業(yè)2022年上半年增長貢獻(xiàn)量最低的5個(gè)行業(yè)

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五大廣告投放廠商中，歐萊雅集團(tuán)的同比漲幅最大

排名1234567891011121314151617181920廠商

寶潔(中國)有限公司歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合利華(中國)有限公司百勝集團(tuán)可口可樂公司杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司頂新國際集團(tuán)達(dá)利食品有限公司葛蘭素史克(中國)有限公司麥當(dāng)勞集團(tuán)哈藥集團(tuán)三精制藥有限公司廣東加多寶飲料食品有限公司納愛斯集團(tuán)內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司路威酩軒集團(tuán)三九企業(yè)集團(tuán)雅詩蘭黛集團(tuán)惠氏公司

2022H1廣告花費(fèi)份額

3.5%3.5%2.5%1.7%1.5%1.1%1.0%0.9%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%

2022H1vs2022H1

-19.33%48.16%19.21%13.51%14.49%-3.91%11.77%3.27%-31.18%15.81%59.34%5.99%0.19%51.57%28.21%-15.46%23.58%22.55%32.25%76.61%

2022年上半年廣告刊例花費(fèi)Top20廠商占市場投放比重：

23.4%

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歐萊雅以高增長穩(wěn)坐全媒介投放首位，美寶蓮、清揚(yáng)、統(tǒng)一的刊例花費(fèi)迅速增長

排名1234567891011121314151617181920品牌

歐萊雅肯德基娃哈哈伊利玉蘭油中國移動(dòng)通信達(dá)利園麥當(dāng)勞康師傅美寶蓮三精蒙牛999清揚(yáng)美汁源多芬統(tǒng)一可口可樂黑人高露潔

2022H1廣告花費(fèi)份額

2.1%1.3%1.1%1.0%0.9%0.9%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%

2022H1vs2022H1增幅%

50.79%14.45%7.85%18.53%-3.18%3.15%19.97%5.99%-37.36%96.50%-9.41%-15.75%23.48%128.70%58.38%14.22%220.84%6.42%25.12%-7.58%

2022年上半年廣告刊例花費(fèi)Top20品牌占市場投放比重：

15.1%

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一、電視廣告投放

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中心級頻道廣告時(shí)長縮減對刊例花費(fèi)的影響較大

2022vs2022年上半年同期各級頻道廣告刊例花費(fèi)增幅2022vs2022年上半年同期各級頻道廣告總時(shí)長

2022年上半年電視刊例花費(fèi)整體+5.3%

2022年上半年電視廣告時(shí)長整體-9.4%

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飲料、藥品電視廣告投放的同比增幅較小

2022H1電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)

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液體飲料的電視刊例花費(fèi)增長緩慢，其中茶飲料的大品牌增長乏力

2022年上半年液體飲料的電視廣告刊例花費(fèi)

液體飲料分類茶飲料碳酸飲料果蔬汁特別用途飲料植物蛋白飲料蒸餾水/礦泉水總計(jì)花費(fèi)份額38%24%19%12%4%3%100%同比增長0%6%5%48%-6%-40%4%

2022年上半年茶飲料的5個(gè)重點(diǎn)品牌電視廣告刊例花費(fèi)

占行業(yè)電視刊例花費(fèi)47%

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藥品格業(yè)的電視廣告投放分化，中小廠商的投放同比縮減

藥品廠商的電視廣告刊例花費(fèi)2022上半年藥品廠商刊例花費(fèi)份額前二十位其他總計(jì)54%46%100%同比增幅19%-16%0%刊例花費(fèi)份額55%45%55%同比增幅14%14%14%2022上半年

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歐萊雅增長提速，總量遙遙率先；美寶蓮延續(xù)翻倍，終進(jìn)榜單第九

2022年上半年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌的同比增幅

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二、報(bào)紙廣告投放

洞察中國市場的專業(yè)品牌

報(bào)紙廣告的三大重點(diǎn)行業(yè)浮現(xiàn)不同程度的同比縮減

2022年上半年報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)2022年上半年，三個(gè)行業(yè)占報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)的62%

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零售服務(wù)的縮減是商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)下滑的重要因素

2022年上半年商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)三大類別報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)同比增幅

商品零售總額對照

年份2022年H12022年H12022年H1

同比增長14.5%16.9%18.4%占行業(yè)刊例總量的63%占行業(yè)刊例總量的19%占行業(yè)刊例總量的11%

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

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前十品牌中有六個(gè)同比刊例花費(fèi)削減；東風(fēng)日產(chǎn)是唯一入榜的交通品牌，以高投放參加競爭

2022年上半年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌同比增幅

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

三、雜志廣告投放

洞察中國市場的專業(yè)品牌

雜志的重點(diǎn)行業(yè)中僅個(gè)人用品、衣著仍保持高速增長

2022年上半年報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)

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交通行業(yè)的雜志投放趨向?qū)I(yè)、男性類雜志

2022年上半年交通行業(yè)投放主要雜志類型的刊例花費(fèi)同比增幅

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克里斯汀迪奧、雅詩蘭黛的雜志投放增速加快，歐萊雅、玉蘭油的雜志投放策略逆轉(zhuǎn)

2022年上半年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌及同比增幅

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四、電臺(tái)廣告投放

洞察中國市場的專業(yè)品牌

金融業(yè)、交通的電臺(tái)廣告同比增幅顯然回落

2022年上半年電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)

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保險(xiǎn)依舊是金融業(yè)電臺(tái)廣告的支柱，銀行卡的電臺(tái)投放同比微降

2022年上半年金融業(yè)主要類別的電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)同比增幅

四個(gè)類別共占金融業(yè)電臺(tái)刊例花費(fèi)總量的91%

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三大運(yùn)營商中，僅移動(dòng)的增幅超過去年同期；民間借貸品牌延續(xù)兩年高增長

2022年上半年電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP10品牌及同比增幅

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

五、傳統(tǒng)戶外廣告投放

洞察中國市場的專業(yè)品牌

郵電通訊行業(yè)的戶外廣告爆發(fā)式投敞開始降溫

2022年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

地鐵廣告對郵電通訊行業(yè)的依靠加重

2022年上半年地鐵（不含地鐵視頻）和其他傳統(tǒng)戶外的廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)排名地鐵行業(yè)郵電通訊商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)化妝品/浴室用品消遣及休閑交通花費(fèi)占比33%10%9%7%7%行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)房地產(chǎn)/建造工程行業(yè)金融業(yè)消遣及休閑郵電通訊其他戶外花費(fèi)占比16%16%7%7%7%

2022年上半年為18%

12345

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

亞馬遜、樂蜂在2022年加大戶外宣揚(yáng)力度亞馬遜、樂蜂在2022年加大戶外宣揚(yáng)力度

2022年上半年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌及同比增幅

以近6000倍的同比增長躍至首位

2022年開始投放戶外

2022年開始投放戶外

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

軌道交通類戶外廣告的刊例花費(fèi)持續(xù)高增長

2022年上半年各種形式傳統(tǒng)戶外廣告面積及花費(fèi)同比增幅

廣告類型按廣告花費(fèi)肯定量排序

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國市場的專業(yè)品牌

傳統(tǒng)戶外資源在大范圍縮減，北上廣等發(fā)達(dá)城市的戶外繼續(xù)價(jià)值增長

2022年上半年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積及花費(fèi)同比增幅

城市按廣告花費(fèi)肯定量排序

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新媒體廣告市場概覽

洞察中國市場的專業(yè)品牌

一、互聯(lián)網(wǎng)

洞察中國市場的專業(yè)品牌

洞察中國市場的專業(yè)品牌

互聯(lián)網(wǎng)廣告的前十品牌多為網(wǎng)站品牌

2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費(fèi)前十品牌的同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊排名品牌同比增幅1淘寶網(wǎng)145%2VANCL9%3家居就NEW4易居購房網(wǎng)NEW5中國聯(lián)通522%6我買網(wǎng)90%7百度994%8京東商城137%9聯(lián)想18%10

優(yōu)購網(wǎng)

NEW

二、公交移動(dòng)電視

洞察中國市場的專業(yè)品牌

公交移動(dòng)電視廣告增速稍微放緩

2022年上半年公交移動(dòng)

電視廣告刊例花費(fèi)同比增幅

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算

洞察中國市場的專業(yè)品牌

洞察中國市場的專業(yè)品牌

公交移動(dòng)廣告投放的最大行業(yè)消遣及休閑行業(yè)，繼續(xù)保持高增

長

2022年上半年公交移動(dòng)電視廣告投放TOP5行業(yè)

同比增幅

2022年上半年公交移動(dòng)電視投放TOP10品牌

排名2022年H12022年H11肯德基碧生源2麥當(dāng)勞肯德基3碧生源蒙牛4盤龍?jiān)坪?8同城5蒙牛盤龍?jiān)坪?58同城趕集7珍愛麥當(dāng)勞8蘇寧易購仁和9仁和珍愛10

中國移動(dòng)通信

中國移動(dòng)通信

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算

三、商務(wù)樓宇視頻

洞察中國市場的專業(yè)品牌

洞察中國市場的專業(yè)品牌

商務(wù)樓宇視頻廣告持續(xù)增長

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算

2022年上半年