香奈兒號(hào)演示文稿

香奈兒號(hào)演示文稿現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二優(yōu)選香奈兒號(hào)現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二香奈兒創(chuàng)始人CocoChanel（原名：GabrielleBonheurChanel；中文名：加布里?！た煽伞は隳蝺海┯?910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等，每一類產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時(shí)裝。1921年研發(fā)出香奈兒五號(hào)，該香水無(wú)論是香味還是瓶子設(shè)計(jì)都已成為一種經(jīng)典！現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二

雙C已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想要擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌，雙C的經(jīng)典logo將永遠(yuǎn)席卷時(shí)尚，用不缺席。女人的時(shí)尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛?，F(xiàn)在是4頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二產(chǎn)品介紹：ChanelNO.5香水是以現(xiàn)代花香系列為號(hào)召，而且其中的主味大多是人工合成的現(xiàn)代花香香精（通稱乙醛，可使香味多變化，而這正是ChanelNO.5的最大特色?，F(xiàn)在是5頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二

香奈爾5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落“CHANEL”和“N°5”這樣的黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，香奈爾5號(hào)香水瓶的現(xiàn)代美感令它在1959年獲選為當(dāng)代杰出藝術(shù)品躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列?，F(xiàn)在是6頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二香奈兒營(yíng)銷因素分析

1、心理因素：現(xiàn)代女性重視自我，追求時(shí)尚，她們關(guān)愛(ài)自己，講求生活質(zhì)量和品位，而香奈兒5號(hào)目標(biāo)消費(fèi)者即注重自由，崇尚知識(shí)，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理需求。現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二人口因素：初期體現(xiàn)為崇尚貴族生活，具有較高生活品味且財(cái)力雄厚的女士，現(xiàn)在除了影星流行，高收入的知識(shí)職業(yè)女性也成為香奈兒五號(hào)的主力顧客群，年齡一般在35歲以上?，F(xiàn)在是8頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二地域因素：初期主要以歐洲為第一市場(chǎng)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)崛起，以及歐洲香水市場(chǎng)的逐漸飽和，香奈兒五號(hào)開(kāi)始進(jìn)入到東亞和北非市場(chǎng)?，F(xiàn)在是9頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二香奈兒五號(hào)香水的市場(chǎng)定位：1、產(chǎn)品質(zhì)量差別化2、產(chǎn)品包裝差別化3、品牌形象差異化現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二

1、產(chǎn)品質(zhì)量差異化：主要通過(guò)香水的獨(dú)特和稀缺性實(shí)現(xiàn)，形成獨(dú)特典雅的香味，保證了香奈兒獨(dú)特的香氛。2、產(chǎn)品包裝差別化：采用方形瓶子，透明玻璃，僅有NO5的字樣，近乎樸素，卻體現(xiàn)5號(hào)香水的高雅簡(jiǎn)約的華麗個(gè)性，明顯區(qū)別市場(chǎng)上的花徑瓶。3、品牌形象差異化：高貴簡(jiǎn)約的品牌形象已經(jīng)成為不可復(fù)制的經(jīng)典現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二優(yōu)勢(shì)：品牌知名度高顧客忠誠(chéng)度高企業(yè)形象良好劣勢(shì)：品牌形象過(guò)于固定難以改變目標(biāo)顧客過(guò)于狹隘現(xiàn)在是12頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二機(jī)會(huì)：隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)崛起，未來(lái)市場(chǎng)廣闊。威脅：競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈2012年香奈兒5號(hào)被歐盟建議禁售現(xiàn)在是13頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：迪奧香水雅詩(shī)蘭黛GUCCI香水

蘭蔻CalvinKlein雅頓現(xiàn)在是14頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二迪奧真我香水平面廣告現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二迪奧香水也是法國(guó)一個(gè)歷史悠久的香水品牌并且和香奈兒5號(hào)的定位相似，同樣走得都是高貴、奢華路線。目標(biāo)受眾也重合，瓶身設(shè)計(jì)宛如少女優(yōu)美身材的曲線。迪奧香水在市場(chǎng)細(xì)分方面做得很細(xì)致：不僅有女士香水也主打男士香水，女士香水中又有迪奧小姐香水系列、真我系列等。是香奈兒五號(hào)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該品牌的目標(biāo)受眾相對(duì)于廣泛，價(jià)格昂貴也是該品牌的特色?，F(xiàn)在是16頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二雅詩(shī)蘭黛香水平面廣告：現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二1946年，已經(jīng)是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫·勞德在紐約用5萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)辦了自己的公司——艾絲蒂·勞德公司，也就是后來(lái)中文譯名的“雅詩(shī)蘭黛”公司。1953年，雅詩(shī)蘭黛推出“青春之露”（YouthDew）。這是一種香氛沐浴油，可以當(dāng)香水使用?！扒啻褐丁鄙鲜泻蟠螳@成功，打破了法國(guó)香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水不再是少數(shù)貴婦才能使用的奢侈品，而雅詩(shī)蘭黛也獲得了創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的美譽(yù)。此后，雅詩(shī)蘭黛的香水一直頗受時(shí)尚界推崇?，F(xiàn)在是18頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析：相同點(diǎn)：這些香水大多數(shù)平面廣告都喜歡采用年輕美艷的女模特、畫面給人一種奢華舒服之感，創(chuàng)意性手法表現(xiàn)不多不同點(diǎn)：Dior和香奈兒因?yàn)樽叩亩际歉叨讼闼肪€所以廣告一般都是以金色、奢華為主；雅詩(shī)蘭黛的香水價(jià)格梯度有些大，但是總體相對(duì)于Dior和香奈兒來(lái)說(shuō)走的還是大眾路線，所以在廣告表達(dá)上雅詩(shī)蘭黛往往喜歡采用清新、自然的平面廣告?，F(xiàn)在是19頁(yè)\一共有22頁(yè)\編輯于星期二基于種種市場(chǎng)分析我們還是遵循香奈兒五號(hào)以前的定位：尊貴、經(jīng)典，簡(jiǎn)約。創(chuàng)意思路：雖然香奈兒五號(hào)的價(jià)格相比其它香水昂貴，但這也是它的一個(gè)獨(dú)特性，香奈兒把奢華看成一種簡(jiǎn)單和優(yōu)雅，絕非庸俗。于是廣告主題就延續(xù)香奈兒貫有的尊貴香奈爾5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“N°5”這樣的黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，香奈爾5號(hào)香水瓶的現(xiàn)代美感令它