2022商業(yè)廣場 x 臉臉（去野販賣營主題）引爆活動方案-62正式版

INDEX目 錄01Introduction臉臉簡介臉臉團隊運營數(shù)據(jù)服務客戶精彩案例

02Activitydesign活動策劃活動主題 ? 市場洞察商業(yè)地產(chǎn)的應用案例場景呈現(xiàn) ? 四大活動板塊場景場景內(nèi)活動項目介紹延展設計

DelicateGreenCampx03tealiceDmaCnereGCooperationp合作共贏規(guī)格選配傳播建議活動分工執(zhí)行節(jié)奏臉臉團隊運營數(shù)據(jù)服務客戶精彩案例MeetTheTeam創(chuàng)始投資人聯(lián)合創(chuàng)始人、COO創(chuàng)始人、CEO創(chuàng)始投資人原銀泰百貨CEO資深移動產(chǎn)品運營專家中國互聯(lián)網(wǎng)墾荒者新東方董事長、洪泰基金合伙人周明海浦希哲何一兵俞敏洪臉臉服務客戶世界500強商業(yè)地產(chǎn) 10+中國地產(chǎn)百強商業(yè)地產(chǎn) 90+商業(yè)品牌5000+中國頭部購物中心的共同選擇截至2022年1月，臉臉已覆蓋全國30省，覆蓋1000+購物中心，落地500+常態(tài)化數(shù)字會員空間。運營總數(shù)據(jù)會員拉新15,149,293促活次數(shù)53,022,525積分消耗3,943,871,473券發(fā)放量33,691,470券核銷量10,155,471銷售轉(zhuǎn)化率31%創(chuàng)新收入43,075,488付費會員12,799,703臉臉在商購場景的五大優(yōu)勢EXPENDCOUPON精準散券匹配會員用戶標簽，用娛樂化、游戲化方式精準散券，提升用戶獲得感。天津大悅城總參與人數(shù)三日累計客流三日充值額積分兌換付費會員卡銷售三日營業(yè)額大悅城瘋搶節(jié)15.9w人33.5w人19.2w元2000w+100w+元6695w元溫州印象城MEGA總參與人數(shù)總參與次數(shù)新注冊會員總散券量滿額抽獎關(guān)聯(lián)消費開業(yè)引爆活動10708人67258次6745人66855張205w效果圖西安大融城總參與人數(shù)總參與次數(shù)新注冊會員總散券量積分消耗充值金額薩瓦迪卡引爆活動12926人57180次7154人57012張270.2w+47808元效果圖上海新田360總參與人數(shù)總參與次數(shù)新注冊會員積分消耗充值金額驚喜盲盒引爆活動33434人117596次18805人557.3w12.7w+元效果圖活動主題場景設計延展物料后疫情時代 都市人也興起了一波山野露營熱潮和朋友在一起，感受山野、友情和休閑愜意在觸手可得之處更需要一些小互動有趣的小idea市場分析戶外生活市場潛力巨大傳播效應強2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78.0%，市場規(guī)模299.0億元。廣發(fā)證券研報根據(jù)美國近年來露營參與率測算，我國潛在露營人群有1.81億人，預估2022年市場規(guī)模將達到354.6億元。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2021年十一假期小紅書露營筆記發(fā)布量較去年同期提升1116%，百度指數(shù)較去年同期提高近2倍。討論度隨著小長假階段性的達到新的峰值。戶外生活方式已成流購物中心活動流行趨勢部分案例深圳萬象天地·高街“KOLONSPORT可隆”品牌活動上海K11空中花園”都市露營季”TX淮海城市野奢露營快“MorningLAB夏日不落日高知女性

有消費力社交需求

調(diào)性+傳遞輕奢生活方式為主

要求生活品質(zhì)傳播+女性用戶具有更高自傳播價值消費+目標用戶消費力不俗誰在為了露營狂熱？活動主題場景設計延展物料適用面積：160m2-375m2*可根據(jù)需求進行定制調(diào)整

四大活動板塊? 板塊1：出發(fā)，去野！? 板塊2：綠意，美嘢！板塊3：寵物，Q嘢！?板塊4：休息，好嘢！三類引流屏幕招攬小屏、聚客大屏、手機預熱六款可選互動應用超級彈珠、旅行大富翁、抖屏、旅行神射手兩款會員引流抓手應用去野指南、去野快遞*可根據(jù)購物中心需求增減配，詳見商務報價板塊3板塊4寵物，Q嘢！休息，好嘢！寵物友好玩樂區(qū)拍照打卡角

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異業(yè)品牌體驗銷售區(qū)樂隊民謠演藝區(qū)板塊1板塊2出發(fā)，去野！綠意，美嘢！?臉臉體感互動體驗?臉臉聚客互動體驗板塊1 出發(fā)，去野！臉臉聚客互動體驗區(qū)臉臉互動大屏應用推薦? 超級彈珠? 旅行大富翁? 抖屏? 套圈神射手游戲互動大屏超級彈珠（春季版）聚客引爆 會員拉新大量散券 積分消耗

臉 臉互動娛樂應用超級彈珠是基于購物中心等場景而打造的線上線下結(jié)合的幸運彈珠類游戲。用戶通過線上鏈接或線下互動屏設備掃碼參與互動，注冊會員，付費（或使用積分）參與游戲，隨機獲得獎品，消耗積分，引導客流，提升銷售。SKU招商結(jié)合女性、戶外等關(guān)鍵詞，打造超級彈珠“去野”專場。SKU招商建議美妝業(yè)態(tài) 戶外業(yè)態(tài)#就要拍美照！ #出去露營！線下大屏線上移動端運動業(yè)態(tài)餐飲業(yè)態(tài)#新球鞋出游秀#輕食和春天更配哦手機端線上參與游戲過程一輪游戲結(jié)束獲得獎品臉 臉互動娛樂應用旅行大富翁整點抽獎大量散券聚客引爆

用戶購買1份或多份參與眾籌，參與即可獲得小獎券。每個整點在參與的顧客中抽取一位幸運用戶獲得大獎，其它用戶得小獎。旅行大富翁與戶外生活、出游主題結(jié)合，配合高價值大獎的投放，如出行機票、全套戶外帳篷裝備，實現(xiàn)整點的聚客引爆，打造活動熱度。用戶掃碼進入商品展示頁面參與后即獲得開獎支付后參與一份小獎并等待開獎一人獲得大獎抖屏社交需求增加體驗

臉 臉互動娛樂應用抖屏是基于購物中心場景的多屏互動類場景社交產(chǎn)品。顧客或商戶可將旅行、出游等內(nèi)容、愿望以文字、圖片、視頻的形式發(fā)布到大屏幕進行互動展示，即時分享自己的心情、祝福、愿望；同時還可以消耗積分進行全場霸屏，吸引關(guān)注、活躍氣氛、引爆現(xiàn)場。線下大屏 線上移動端表白秀恩愛 偶像打call 曬自拍 曬寵物套圈神射手大量散券聚客引爆

臉 臉互動娛樂應用套圈神射手是基于購物中心等場景而打造的游戲應用。套圈游戲是每個消費者有情感記憶的游戲形式。用戶掃碼參與，全場10元/3圈，人人有獎。將商家提供的實物、優(yōu)惠券在大屏上運動展示，實現(xiàn)品牌宣傳曝光，以及會員拉新、散券轉(zhuǎn)化。同屏可供6人游戲，增加散券量。手機掃碼參與 選擇位置 選擇投擲區(qū)域和力度 獲得獎品 再來一局板塊2 綠意，美嘢！臉臉體感互動體驗區(qū)? 互動裝置植物聲場臉臉小屏招攬應用推薦顏值機互動裝置：植物聲場互動裝置：植物聲場臉臉小屏機：推薦應用【顏值機】可引入商戶銷售或其他PR活動臉臉互 動娛樂應用互動裝置創(chuàng)新互動裝置植物聲場裝置demo演示創(chuàng)新互動 藝術(shù)裝置調(diào)性拔升 PR傳播以植物為感應媒介，用戶將手置于一盆植物上，相連的發(fā)聲裝置即會發(fā)出相應節(jié)奏聲音。用戶可以自由探索并組合自己的旋律。同時屏幕也會根據(jù)旋律組合生成影像。PR推廣主題示例戶外自然主題深化探索 裝置藝術(shù)輕量化數(shù)字化裝置美陳結(jié)合數(shù)字化表達 看購物中心品效合一新探索臉 臉互動娛樂應用互動裝置PLUS版裝置氛圍升級大量綠植氛圍營造，將區(qū)域打造成：集互動、打卡拍照、短視頻創(chuàng)作等內(nèi)容生產(chǎn)為一體的互動美陳空間 可選配升級大量UGC進入私域傳播，一鍵出圈，熱度UP顏值機趣味體驗 精準散券滯客時間 招攬神器

臉 臉互動娛樂應用小屏應用顏值機將AI技術(shù)融入場景，通過屏上攝像頭為用戶生成分數(shù)，用戶不僅可以趣味化測試顏值得分，獲得標簽評語和分數(shù)，還可以領(lǐng)取個性化推薦的獎券。顏值機與購物中心會員、積分、券體系打通，完成從用戶識別、注冊、轉(zhuǎn)化的運營閉環(huán)。Step1/待機Step2/注冊Step3/掃描Step4/派獎Step5/證書Step6/分享板塊3 寵物，Q嘢！寵主聚會? 主題寵物日拍照打卡自傳播素材出產(chǎn)山形背景板拍照打卡點經(jīng)過包邊處理另可根據(jù)購物中心需求改為圓角設計PR活動推薦寵物聚會主題日場內(nèi)特設寵物友好區(qū)，可結(jié)合購物中心內(nèi)寵物業(yè)態(tài)，組織小型寵物主題日聚會，邀請寵主到場交流，吸引愛好者駐足主題日：兔兔這么可愛 主題日：精靈鼠小弟板塊4 休息，好嘢！品牌異業(yè)合作臉臉運營能力 品牌資源 臉臉與購物中心共同完成場內(nèi)及場外商戶招商優(yōu)勢銷售+招商+演藝PR活動? 樂隊演奏臉 臉互動娛樂應用異業(yè)品牌展示區(qū)結(jié)合商場業(yè)態(tài)與品牌，進行產(chǎn)品的陳列，讓用戶沉浸式試用臉臉與購物中心共同完成場內(nèi)及場外商戶招商招商業(yè)態(tài) 市集品牌戶外業(yè)態(tài)運動業(yè)態(tài)3C數(shù)碼餐飲小食工藝手作戶外服飾運動服飾攝影攝像咖啡手工藝品戶外用品鞋帽手機及外設甜品獨立設計異業(yè)合作區(qū)臉臉資源天貓派樣 品牌合作結(jié)合天貓 臉臉異業(yè)派樣資源 品牌入駐臉臉 互 動娛樂應用臉臉資源品牌派樣臉臉整合天貓U先等外部資源，將派樣活動植入購物中心場景，打造年輕人的品牌試用基地，實現(xiàn)購物中心、臉臉與品牌的共贏。美妝類 食品類 寵物類洗護類 母嬰類 家居類

異業(yè)合作區(qū)派樣機款式*非最終效果僅做示意展示放置位置可在該區(qū)域選配放置臉臉互動娛樂應用PR活動推薦PR活動邀請知名咖啡、酒精飲料品牌以快閃店形式入駐活動現(xiàn)場民謠樂隊現(xiàn)場演出，近距離觀眾圍坐，營造沉浸演出氛圍，真實還原露營演出現(xiàn)場。另外，臉臉推薦2款線上版預熱工具為活動前宣造勢：預熱期 去野販賣營臉臉預熱應用去野指南去野快遞應用介紹 使用鏈路 優(yōu)勢特點預熱期應用去野指南

Delicategreen

以臉臉提供的H5【去野指南】為預熱抓手，在社媒矩陣傳播，向大眾傳遞活動訊息【去野指南】是臉臉根據(jù)本次活動定制的活動曝光工具H5。用戶進入活動頁可以看到活動清單，根據(jù)提示完成頁面相應任務即可獲得一定獎勵。分享任務促進用戶自傳播、打卡任務促進商場冷熱區(qū)流動、消費任務可增加游戲門檻。任務可根據(jù)購物中心需求自由配置。21從小程序/公眾號入口進使用鏈路說明用戶掃碼或通過鏈接進入購物中心公眾號入活動聚合頁543全部任務完成獲得額外用戶完成一項游戲后點用戶在活動聚合頁瀏覽說明并前往參與擊完成任務獎勵預熱期應用去野快遞

Delicategreen

以臉臉娛樂應用【去野快遞】為預熱抓手，散券預熱，分享裂變?！救ヒ翱爝f】切中用戶出行前準備行囊的興奮感，將娃娃機與盲盒樂趣合二為一，用戶在手機端開盒領(lǐng)取一次獎勵，獎勵關(guān)聯(lián)購物中心優(yōu)惠券、體驗機會、特殊權(quán)益等等。游戲還設計了裂變機制，以達成活動前期分享預熱效果，為用戶增加體驗感的同時進行促活。

用戶按下按鍵，屏幕上抓手落下，獲得相應盲盒 用戶可在手機端邀請好友，裂變助力，獲得新的抽獎機會游戲?qū)嵟挠脩艟€下觸發(fā)小屏，抓取盲盒掃碼注冊會員后，可領(lǐng)取獎券、核銷兌獎活動主題場景設計延展物料主視覺設計主視覺設計海報設計道旗設計參與券設計手環(huán)設計胸針設計工作證設計Content規(guī)格選配傳播建議活動分工執(zhí)行節(jié)奏規(guī)格選配*銷售包可根據(jù)購物中心需求進行定制調(diào)整

倰呩A韝?晜?侮?絕匬繠?霃雦傋?雮??期妅???包含效果圖中全部結(jié)構(gòu)美陳四大活動板塊大屏應用4選1超級彈珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手小屏應用1款應用顏值機預熱應用驚喜盲盒植物聲場、派樣選配PR活動、媒介傳播

美陳應用選配

倰呩B叻?晜?礵皍?椚?餝暟???寵鷥》???欽包含效果圖中板塊1、2、4包含不包含大屏應用4選1超級彈珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手預熱應用福袋植物聲場、派樣PR活動、媒介傳播Promotionadvice傳播建議KOL打卡推廣配合投放持續(xù)進行臉臉可提供策略支持，服務需進行選配?小紅書、抖音KOL打卡活動現(xiàn)場內(nèi)容種草，推廣鋪發(fā)?預熱期投放持續(xù)進行作為抓手，承接KOL推廣熱度，蓄客轉(zhuǎn)化預熱階段 引爆階段 熱度發(fā)酵去野指南、去野快遞為抓手媒體稿鋪發(fā)朋友圈廣告投放+社