網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢第1頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二Google的漂浮數(shù)據(jù)中心/3G第2頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二河南3G第3頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二2009年05月17日

河南首個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)正式商用第1個(gè)3G手機(jī)用戶產(chǎn)生

副省長史濟(jì)春、省工業(yè)與信息化廳廳長楊盛道、省通信管理局局長宋靈恩、中國移動(dòng)河南公司總經(jīng)理原建國共同啟動(dòng)3G（TD-SCDMA）業(yè)務(wù)。第4頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二SNS社會(huì)化媒體第5頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二社會(huì)化媒體的趨勢第6頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展路徑選擇第7頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二媒介融合的構(gòu)建文本音頻視頻網(wǎng)頁圖片程序新的角色信息服務(wù)提供商用戶電視PC手機(jī)筆記本其他專用終端（PDA、手持閱讀器）一次創(chuàng)建有線電視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電信網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò)多次發(fā)布第8頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二目錄第一節(jié)寬帶化、無線化、多媒化第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播與其他技術(shù)理念并進(jìn)第9頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)寬帶化、無線化、多媒化寬帶上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體化無線上網(wǎng)第10頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二1.1第11頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二按照互聯(lián)網(wǎng)接入方式，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以分為無線網(wǎng)和有線網(wǎng)。有線上網(wǎng)：計(jì)算機(jī)+Modem+普通電話線、計(jì)算機(jī)+路由器+專線無線上網(wǎng)技術(shù)：形式多樣，日益寬帶化第12頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二寬帶上網(wǎng)寬帶的概念：動(dòng)態(tài)的定義，目前〉1MB視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、實(shí)時(shí)視頻會(huì)議第13頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二接入技術(shù)ADSLCableMOdem基于光纖IP網(wǎng)的以太網(wǎng)技術(shù)基于衛(wèi)星通信的DirectPC技術(shù)第14頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二寬帶的發(fā)展主導(dǎo)技術(shù)是ADSL各ISP均在進(jìn)行激烈業(yè)務(wù)和技術(shù)競爭第15頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二寬帶帶了什么變化呢？高速上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體多媒體化帶來新的媒體形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膶ο?視頻音頻增多第16頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二寬帶發(fā)展中存在的問題價(jià)格昂貴寬帶服務(wù)窄帶內(nèi)容初裝費(fèi)昂貴第17頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二1.2網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體化媒體的兩個(gè)含義存儲(chǔ)信息的實(shí)體磁盤、磁帶、光盤、半導(dǎo)體存儲(chǔ)器信息的載體文本、聲音、圖形、圖像、動(dòng)畫、影像第18頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二涉及的技術(shù)領(lǐng)域數(shù)字音頻技術(shù)數(shù)字視頻技術(shù)數(shù)字圖像技術(shù)數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)數(shù)字電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)流媒體技術(shù)第19頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二1.3CNNIC2008：手機(jī)上網(wǎng)情況第20頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二第21頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二無線上網(wǎng)主要技術(shù)WI-FI：WirelessFidelity，無線高保真藍(lán)牙技術(shù)：bluetooth，中世紀(jì)丹麥國王，在10-100米空間內(nèi)無線鏈接3G技術(shù)：手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，日本，I-Modem\中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、Wap網(wǎng)第22頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二中國3G分布情況第23頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二什么是3G？3G是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。第24頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3G發(fā)展歷程3G不是2009年誕生的，它是20世紀(jì)的產(chǎn)物，而早在2007年國外就已經(jīng)產(chǎn)生3G了，而中國也于2008年成功開發(fā)出中國3G，其網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃俣瓤蛇_(dá)到每秒鐘2G，也就相當(dāng)于下一部電影只要一秒鐘。在上世紀(jì)90年末的日韓電影如《我的野蠻女友》中，女主角使用的可以讓對方看見自己的視頻電話，就是屬于3G技術(shù)的重要運(yùn)用之一。日韓等國3G的運(yùn)用是20世紀(jì)末期的事。而目前國外有些地區(qū)已經(jīng)試運(yùn)行3.5G甚至4G網(wǎng)絡(luò)。無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的傳輸速度。（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)發(fā)生變化)。第25頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3G標(biāo)準(zhǔn)3G標(biāo)準(zhǔn)：它們分別是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。

2009年1月7日14:30，工業(yè)和信息化部為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照，此舉標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。批準(zhǔn)，中國移動(dòng)增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的3G牌照（TD-SCDMA為我國擁有自主產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)），中國電信增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G牌照，中國聯(lián)通增加了基于WCDMA技術(shù)制式的3G牌照。第26頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3G中國歷程2008年4月1日中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司在北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門和秦皇島８個(gè)城市，啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信（３Ｇ）“中國標(biāo)準(zhǔn)”ＴＤ－ＳＣＤＭＡ社會(huì)化業(yè)務(wù)測試和試商用，其號段為１５７。標(biāo)志著我國第三代移動(dòng)通信(3G)標(biāo)準(zhǔn)TD的商業(yè)化應(yīng)用正式起航。TD二期建網(wǎng)覆蓋石家莊、太原、呼和浩特、大連、長春、哈爾濱、南京、杭州、寧波、合肥、福州、南昌、濟(jì)南、鄭州、武漢、長沙、南寧、?？?、重慶、成都、貴陽、昆明、拉薩、西安、蘭州、西寧、銀川和烏魯木齊等28個(gè)城市。第27頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二2009年5月17日，中國全面進(jìn)入3G時(shí)代。5月17日,聯(lián)通正式運(yùn)營3G業(yè)務(wù)，至此，國內(nèi)三大運(yùn)營商都亮出了自己的3G品牌。國內(nèi)3G“三足鼎立”的時(shí)代正式到來。宣告中國全面進(jìn)入3G時(shí)代。第28頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3G-3G時(shí)代-日本日本移動(dòng)通訊巨人NTTDoCoMo已于2001年10月1日開通全球第一個(gè)3G服務(wù)，該服務(wù)基于WCDMA標(biāo)準(zhǔn)。目前，亞洲成為3G發(fā)展最快的地區(qū)，歐洲緊隨其次，美國由于不太熱心而在技術(shù)準(zhǔn)備上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。除了動(dòng)作最快的日本和韓國，泰國、中國香港也已經(jīng)發(fā)出3G牌照。第29頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化網(wǎng)絡(luò)游戲熱促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)興盛原因主要網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展趨勢預(yù)測可怕的騰訊用戶數(shù):騰訊2011年第三季度IM：QQ活躍用戶達(dá)7.117億，SNS：QQ空間+騰訊朋友用戶量達(dá)6.863億，在線游戲：QQ游戲最高同時(shí)在線賬戶數(shù)800萬，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)：用戶7750萬，收入60億。第30頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的目的第31頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二第32頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂化的主要原因在于網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的大眾化。第33頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)游戲熱促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化第34頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二第35頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)興盛原因網(wǎng)絡(luò)游戲的開放性、新奇性、交互性青少年追求刺激、強(qiáng)烈的社會(huì)實(shí)現(xiàn)欲望第36頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二主要網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)韓國：傳奇日本：美國：中國：盛大陳天橋、QQ游戲、卡丁車、泡泡糖第37頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二中國的網(wǎng)絡(luò)游戲中國的網(wǎng)絡(luò)游戲萌芽于1995年左右。單機(jī)版的游戲在國內(nèi)已經(jīng)形成一定的氣候，并向聯(lián)機(jī)版游戲過渡；為網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展在人才和技術(shù)等方面做了儲(chǔ)備。2001年至今正式進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)游戲的高速成長期。網(wǎng)絡(luò)游戲在發(fā)展期已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的贏利潛力和廣闊的發(fā)展空間。第38頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二四大游戲廠商2006年，網(wǎng)易的市場份額超過盛大，達(dá)到28.6%，盛大的市場份額為20.9%，九城的市場份額為15.0%，騰訊的市場份額為10.0%。第39頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二盛大盛大在2005年底公布了的三款主打網(wǎng)絡(luò)游戲傳奇世界、熱血傳奇和夢幻國度免費(fèi)。免費(fèi)，這給之后的2006年的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投下了重重的陰影。第40頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二史玉柱的《征途》另外一個(gè)在免費(fèi)模式下活下來并且活的很滋潤的網(wǎng)絡(luò)游戲，是史玉柱的《征途》，這款緊隨盛大免費(fèi)的網(wǎng)游，在2006年吸引了無數(shù)人的眼球，在一場場借助媒體的市場營銷中，《征途》的用戶數(shù)也在一次次刷新。第41頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展趨勢預(yù)測行業(yè)整合加劇，會(huì)迅速出現(xiàn)幾個(gè)行業(yè)研究開發(fā)巨頭；收費(fèi)降低，進(jìn)入免費(fèi)，增值收費(fèi)的模式將迅速普及；產(chǎn)品市場細(xì)分；教育類、益智類游戲?qū)⒀杆偬岣邐蕵沸?、挑?zhàn)性和畫面的精美程度，減少教育內(nèi)容和成分。第42頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播與其他技術(shù)理念并進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻影視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)?？娨暰W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)SNS網(wǎng)Wap、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Google數(shù)據(jù)漂浮技術(shù)appleiphone、ipadGoogle的AndroidMicrosoftWindowsPhone7云計(jì)算第43頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3.1互聯(lián)網(wǎng)視頻影視產(chǎn)業(yè)電視劇《國家行動(dòng)》在激動(dòng)網(wǎng)上線，是視頻網(wǎng)站首次首次獲得與央視一樣的電視劇先發(fā)權(quán)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)視頻在影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的新突破。海爾與搜狐合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)?？娨?，電視網(wǎng)線，4萬影片。據(jù)尼爾森報(bào)告，2008年，中國三大主流媒體廣告收入5203億，同比增長17%，互聯(lián)網(wǎng)廣告收益132億，比2007年增加42.1%。第44頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)四川長虹斥資1.5億打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)-樂教網(wǎng)站，擬進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容運(yùn)營。商務(wù)SNS天際網(wǎng)與法國商務(wù)SNS網(wǎng)Viadeo合并，將成僅次美國Linkedin為全球第二。Google數(shù)據(jù)漂浮技術(shù)3G技術(shù)第45頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3.3Google數(shù)據(jù)漂浮中心Google不斷表現(xiàn)出它的野心，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多超越。谷歌創(chuàng)建的“海上數(shù)據(jù)中心”（water-baseddatacenter），考慮建立大型計(jì)算機(jī)“海上基地”，作為其搜索引擎的樞紐。數(shù)據(jù)中心的膨脹是互聯(lián)網(wǎng)后面的一個(gè)龐大成本?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)行依靠巨大的服務(wù)器，這些耗電大戶在運(yùn)行時(shí)會(huì)散發(fā)大量熱量，同時(shí)占用不動(dòng)產(chǎn)資源。2006年，數(shù)據(jù)中心消耗了美國供電總量的1.5%。對此，谷歌工程師打造自己的漂浮數(shù)據(jù)中心，將數(shù)據(jù)中心設(shè)立在離海岸7英里（約11.2公里）的一艘或多艘船上，通過風(fēng)力渦輪機(jī)和波能發(fā)電機(jī)為這個(gè)數(shù)據(jù)中心提供電力，海水則為散發(fā)巨大熱量的服務(wù)器降溫。除此之外，海面上這個(gè)“不動(dòng)產(chǎn)資源”本質(zhì)上可以說是免費(fèi)的。他們易安裝、可隨時(shí)轉(zhuǎn)移等，而且使用清潔能源，不會(huì)對環(huán)境造成污染。美國《時(shí)代》周刊，谷歌漂浮數(shù)據(jù)中心獲2008年度最佳發(fā)明。一次谷歌搜索能耗:100W燈泡工作1小時(shí)第46頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二Wap、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)wapuc瀏覽器第47頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3.4appleiphone、ipad第48頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3.5智能手機(jī)操作系統(tǒng)、塞班、

Android第49頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二MicrosoftWindowsPhone7第50頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二3.6新網(wǎng)絡(luò)傳播理念——云計(jì)算云計(jì)算概念是由Google提出的，這是一個(gè)美麗的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式。狹義云計(jì)算是指IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的資源；廣義云計(jì)算是指服務(wù)的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的服務(wù)。

第51頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二微博即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出”新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。微博——140字革命第52頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二政府部門微博2009年下半年湖南桃源縣政府就開通了微博，是我國最早開通微博的政府部門。隨后2009年11月21日，云南省委宣傳部副部長伍晧開通的”微博云南”第一時(shí)間發(fā)布政府處理突發(fā)事件的進(jìn)展，引起大家普遍關(guān)注。同時(shí)，伍晧還開通了個(gè)人微博。第53頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二傳統(tǒng)媒體對微博的態(tài)度【求證：微博什么也不是！】北京日報(bào)社社長梅寧華說，微博只是一個(gè)個(gè)小粉絲圈，只要傳統(tǒng)媒體不放大微博的影響力，微博什么也不是。“你微博上愛說什么說什么，我從來都不看”。第54頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二微博傳播的良性作用第55頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二LBSLBS＆SNS：基于位置的服務(wù)(LocationBasedService,LBS)+社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SocialNetworkingServices,SNS)切客源自英文checkin，指熱衷于即時(shí)記錄生活軌跡的都市潮人，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端記錄地理位置，身邊新聞，借此與他人分享。第56頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二切客切客源于美國一家提供基于地理位置的服務(wù)（LocationBasedService，LBS）的名為“foursquare”的網(wǎng)站，該網(wǎng)站旨在提供好友間地理位置通知服務(wù)（通過短信）的網(wǎng)站，智能手機(jī)出現(xiàn)后該網(wǎng)站進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了LBSSNS的功能，也就催生切客一族。第57頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二切客2010年10月中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《第一時(shí)間》及《朝聞天下》等節(jié)目連續(xù)對“切客”一族進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，并講述了切客應(yīng)用的場景：來自上海的小林，前往北京出差，在北京通過一款名為“游玩網(wǎng)”的切客應(yīng)用軟件記錄了自己的足跡，并尋找到了中意的餐館，還詢問到了曾去過這家餐館的好友對于這里的評價(jià)，確認(rèn)不錯(cuò)之后，小林還通過這款軟件聯(lián)系上了正在附近的多日不見的好友，與他一起享用了晚餐。第58頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二web3.0web3.0是2009年出現(xiàn)的新概念，并迅速為人們所關(guān)注。web3.0形態(tài)網(wǎng)站的基本架構(gòu)有三個(gè)層次構(gòu)成是大家公認(rèn)的網(wǎng)站內(nèi)信息可以直接和其他網(wǎng)站信息進(jìn)行交互和倒騰，能通過第三方信息平臺(tái)同時(shí)對多家網(wǎng)站信息進(jìn)行整合使用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同的網(wǎng)站上使用；完全基于Web，用瀏覽器即可實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能。服務(wù)平臺(tái)第59頁，共63頁，2023年，2月20日，星期二融媒體——三網(wǎng)融合Instant網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋業(yè)務(wù)的全能力提供終端的全形態(tài)呈現(xiàn)IDInteractiveI-personalityAnyTimeAnyWhereAnyScreenConnectivityConvenienceCostEfficiency“用戶”成為一切服務(wù)的核心

真實(shí)世界的ID虛擬世界的ID+服務(wù)場景（位置信息+時(shí)間信息+邏輯信息……）家公園咖啡館辦公室娛樂E溝通C