非常全平臺介紹

非常全平臺介紹第1頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二一、Amazon平臺概況

AboutProductAdsProductAdsPlacement（產(chǎn)品廣告展示）amazon根據(jù)該產(chǎn)品與其類目中其他產(chǎn)品共有的特征以及該產(chǎn)品在其目錄中的獨特性來展示產(chǎn)品，并根據(jù)自身產(chǎn)品目錄設(shè)計的豐富經(jīng)驗以及對客戶的購物習(xí)慣的深刻理解，哪些客戶最有可能通過A的直接到你網(wǎng)站夠買你的產(chǎn)品，來設(shè)置有針對性的放置產(chǎn)品。因此，我們上傳的產(chǎn)品會由amazon來決定，展示在不同的位置，包含productdetailpages(詳細(xì)信息頁面)。要展示在productdetailpages是由產(chǎn)品的分類、點擊費用、點擊率和一些其他的因素決定。第2頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二ProductAdsFeatures（平臺特征功能）amazon廣告提供了和其他CSE大多數(shù)相同的功能。其中一個關(guān)鍵的功能：可以從productdetailpages直接鏈接到我們的網(wǎng)站。在某些情況下，例如當(dāng)你的產(chǎn)品沒有在A或其他的第三方銷售平臺上推廣，產(chǎn)品廣告也可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。ProductAdsCost（產(chǎn)品推廣費用）也是按點擊付費。另外可以對一個類的產(chǎn)品設(shè)置最高點擊費用和每日預(yù)算。第3頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二二、推廣產(chǎn)品展示ProductAdsPlacement（產(chǎn)品廣告展示）產(chǎn)品的展示分為：TargetedPlacement和AllPlacements兩種。TargetedPlacement（產(chǎn)品定向投放）Amazon會把商家推廣的產(chǎn)品展示在相同的、相類似的產(chǎn)品productdetailpages中的“AdsonExternalWebsitesbox”(外部網(wǎng)站產(chǎn)品廣告位)中。一個detailpage頁面中的產(chǎn)品廣告位只能展示五個產(chǎn)品。產(chǎn)品廣告位中展示的產(chǎn)品是不固定的，隨機的。第4頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二產(chǎn)品的定向投放是根據(jù)產(chǎn)品的標(biāo)題，和分類信息來決定，產(chǎn)品的標(biāo)題、描述和分類信息越齊全，產(chǎn)品和detailpage頁面產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)也就越多，也就越有機會展示產(chǎn)品。另外，不能在產(chǎn)品的detailpage頁面展示我們的產(chǎn)品，主要有以下幾個原因：·因為產(chǎn)品標(biāo)題的信息不全，導(dǎo)致無法關(guān)聯(lián)到其他中的產(chǎn)品?！ぎa(chǎn)品出價太低.amazon用點擊率和產(chǎn)品出價，以確定哪些外部網(wǎng)站的產(chǎn)品會在廣告位置展示;增加產(chǎn)品出價就增加了在五個廣告位展示產(chǎn)品的機會。

·產(chǎn)品的分類錯誤，不在

amazon允許的分類之內(nèi)?！と鄙佼a(chǎn)品圖片。Amazon會移除沒有圖片的產(chǎn)品。第5頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二AllPlacements（所有位置展示）如果推廣的產(chǎn)品在amazon的目錄中是獨一無二的，那么amazon就會單獨新建一個“detailpage”。顧客就能直接搜索到我們的產(chǎn)品或者在目錄中選擇類目，在detailpage頁面，產(chǎn)品評論頁面，和外部網(wǎng)站產(chǎn)品廣告位中看到產(chǎn)品?？啥ㄖ频?，個性化和獨家的產(chǎn)品也可能有資格擁有自己的詳細(xì)信息頁面（detailpage），可以在所有位置展示，但是必須提供給amazon客服進行審查。以下列舉幾個amazon中展示產(chǎn)品廣告的位置：第6頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二SearchPlacement：第7頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二PlacementintheBuyBox第8頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二Placementinthe"ProductAdsfromExternalWebsites"boxontheReadallProductReviewspages第9頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二PlacementintheDisplayAds-"ProductAds"第10頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二三、關(guān)于無效點擊Amazon會利用一個點擊識別軟件去判斷無效點擊，當(dāng)天發(fā)生的無效點擊會從點擊銷售報告中刪除，也有可能三天后，所以，點擊銷售報表中的點擊數(shù)有可能每天都在變化。Amazon的點擊識別軟件會分析廣告帶來的所有點擊，造成無效點擊的原因有以下幾點：①amazon會刪除掉自身系統(tǒng)帶來的點擊，比如crawlerProductAdsBot/1.0和Aranhabot(amazon的廣告爬蟲)的點擊。這類點擊數(shù)在點擊銷售報表中會看到，但是不會收取費用。②惡意點擊③由一些作弊軟件產(chǎn)生的點擊④來自非美國、非加拿大地區(qū)且沒有登錄amazon的用戶的點擊。這類用戶的點擊數(shù)在銷售報表中可以看的到，但是不收取費用。第11頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二四、產(chǎn)品數(shù)據(jù)表分類RestrictedProducts（禁止產(chǎn)品）A的ProductAds對銷售的產(chǎn)品有限制，amazon提供一份限制推廣的產(chǎn)品分類，見下圖，但是這些并不是全部的，只是作為一個信息參考。商家推廣的產(chǎn)品需遵守各地區(qū)，各州，聯(lián)邦的法律，并且也要符合amazon的政策。部分上傳到amazon上的數(shù)據(jù)都會預(yù)先審核。第12頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二AlcoholAnimals&AnimalProductsArtAutomotiveClothingCosmetics&Skin/HairCareCurrency,Coins&CashEquivalentsDrugs&DrugParaphernaliaElectronicsFood&BeverageGambling&LotteryHazardous&DangerousItemsHumanParts&BurialArtifactsJewelry&PreciousGemsKindleAccessoriesMedicalDevices&AccessoriesOffensiveProductsOtherPostageMeters&StampsRecalledProductsSexualWellnessStolenProperty&LockPickingDevicesSurveillanceEquipmentTobacco&Tobacco-RelatedProductsWarranties&ServicesWeapons注：并不是所有該類目下的產(chǎn)品都不能推廣，具體可推廣的產(chǎn)品可參照amazon幫助資料。產(chǎn)品分類時可參照amazon提供的分類類目表分到其他類目下。第13頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二如果推廣的產(chǎn)品違反了amazon的相關(guān)政策，會導(dǎo)致如下情況：取消產(chǎn)品展示限制產(chǎn)品推廣暫停產(chǎn)品推廣取消銷售權(quán)限如何選擇正確分類可以單一類別或者用面包屑形式最好是能用自己網(wǎng)站上的分類，前提是得符合amazon的分類規(guī)定。第14頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)站上分類和amazon分類規(guī)定有沖突的，但是又明顯是沒有侵權(quán)或者違規(guī)的，可以參照amazon提供的分類目錄進行分類，自己手動改成面包屑形式。Amazon提供的參考分類：第15頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二ProductAvailableCategoriesApparel*

TheApparelcategoryisnotcurrentlyacceptingnewapplications.Baby

Computers

Electronics

GroceryandGourmet

AdvertisingintheGroceryandGourmetcategoryrequiresspecialapproval.HealthandBeauty

TheBeautycategoryisnotcurrentlyacceptingnewapplications.Home

HomeImprovement

Jewelry

AdvertisingintheJewelrycategoryrequiresspecialapproval.MusicalInstruments

Office

PetSupplies

Shoes

AdvertisingintheShoescategoryrequiresspecialapproval.Sports

Toys

Watches第16頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二五、網(wǎng)站后臺介紹首頁快捷功能選框設(shè)置：后臺首頁提供常用功能的快速通道和重要信息的快速瀏覽功能。你可以把重要的窗體(網(wǎng)頁的左邊欄和右邊欄部分)移到更高的位置,或者移動到比較不重要的位置,甚至可以從一側(cè)到另一個側(cè)。另外，你可以隱藏這些信息來節(jié)省主頁空間。第17頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二第18頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二上傳、查看數(shù)據(jù)表Belowisastep-by-stepguidetoadvertisingonAwithProductAdsusingtheProductAdsTemplate.

選擇上傳的方式，并下載模板第19頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二按amazon屬性要求制作數(shù)據(jù)表。具體屬性要求詳見附件

保存數(shù)據(jù)表為UTF-8文本格式，且每次命名得一樣。上傳數(shù)據(jù)表。超過10M的數(shù)據(jù)表得通過FTP上傳。上傳數(shù)據(jù)的方式有很多種，目前我們是通過amazon提供的數(shù)據(jù)表格式進行上傳。第20頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二上傳的數(shù)據(jù)需要24小時才能更新。上傳完，記得查看數(shù)據(jù)表處理報告。處理報告包含以下內(nèi)容：Activated-這是已成功上傳到A的目錄產(chǎn)品的數(shù)量。您可以通過下載產(chǎn)品報告清單來查看上傳成功的產(chǎn)品Errors-

顯示無法上傳到amazon目錄的產(chǎn)品數(shù)量?？梢酝ㄟ^下載“ProcessingReport”查看錯誤報告，并結(jié)合“HelpSection”中的“VerifyingAdListings”幫助信息修改數(shù)據(jù)表。第21頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二查看上傳產(chǎn)品報告：可以查看、下載上傳成功的產(chǎn)品，并可以進行簡單的價格修改。修改價格15分鐘能更新。第22頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二設(shè)置出價：這個界面就可以對產(chǎn)品進行出價，不過只能按照二級類目出價。一般我們都是默認(rèn)最低出價。第23頁，共25頁，2023年，2月20日，星期二設(shè)置每日預(yù)算：設(shè)置每日預(yù)算要設(shè)置每日預(yù)算，產(chǎn)品才會激活。所謂每日預(yù)算，也就是每個月期望花費的平均值。例如，你設(shè)置了每日預(yù)算為$100，就相當(dāng)于設(shè)置了$3100每月，從你設(shè)定預(yù)算的那天算起31天。另外，比如一個月內(nèi)的第一天花費了$50，那么接下來的第二天最多就可