博洋家紡幸福系列全案推廣方案

全案推廣方案博洋家紡博洋家紡幸福項目項目洞察┅┅壹營銷策略┅┅貳內(nèi)容規(guī)劃┅┅叁項目報價┅┅肆目錄第壹章項目洞察┅┅博洋家紡?fù)茝V背景通過博洋家紡自1995年開始的幸福床品概念，將“買博洋家紡=加倍幸?！钡挠^念植入消費者圍繞為用戶創(chuàng)造價值，為用戶賦能幸福1、聚焦為新婚家庭提供幸福的服務(wù)，比如婚房布置，喜娘服務(wù)等。2、在每年結(jié)婚旺季：5、6、9、10月重點活動落地，事件營銷，與消費者互動。通過線上推廣讓更多消費者了解到第一幸福品牌以及品牌的高奢定位，全面打造幸福床品概念借勢熱門種草平臺的方式—對話市場RECOMMENDATIONS'SWAY博洋家紡品牌賣點提煉堅持打造幸福床品的博洋家紡有“中國人的家紡從博洋開始”美譽之稱的博洋家紡，已然成為中國家紡品牌中的品牌拉高標(biāo)桿，定標(biāo)世界第一，以建設(shè)國際大牌為新戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)。深度挖掘博洋家紡品牌實力、私人管家、婚房布置、幸福理念五大特色，深化消費者對博洋家紡幸福床品的印象品牌實力私人管家婚房布置幸福理念博洋家紡品牌賣點提煉—品牌實力品牌實力1994年博洋家紡率先提出“家紡”概念，“中國人的家紡從博洋開始”家喻戶曉2021年，博洋家紡努力做到品質(zhì)行業(yè)第一，服務(wù)行業(yè)第一，榮獲21年產(chǎn)品貢獻獎，蠶絲領(lǐng)跑者等榮譽。博洋家紡品牌賣點提煉—私人管家私人管家博洋家紡自16年起，以服務(wù)為導(dǎo)向，引入私人管家全新理念，以“健康、環(huán)?！睘楹诵?，給客戶打造舒適貼心的睡眠，解決客戶痛點，并深受廣大會員喜愛。成熟的洗護標(biāo)準(zhǔn)化體系，已廣泛運用到實體門店。目前私人管家洗護中心已突破260家，預(yù)計2025年將在全國建立500家私人管家洗護中心。博洋家紡品牌賣點提煉—婚房布置婚房布置博洋家紡貫行幸福理念，不同于其他傳統(tǒng)家紡品牌，對于婚慶顧客還有專門的婚房布置服務(wù)精心為婚慶顧客提供優(yōu)質(zhì)的婚房布置服務(wù)，提升客戶購物體驗感，用服務(wù)提升品牌形象，用服務(wù)增強對客戶的消費黏性博洋家紡品牌賣點提煉—幸福理念幸福理念博洋家紡貫行幸福理念，全面打造幸福床品概念博洋家紡自1995年開始的幸福床品概念，一直秉承著“買博洋家紡=加倍幸?！钡挠^念綜上所訴應(yīng)該立足于博洋家紡四大賣點，進行品牌深度挖掘。聯(lián)合線上媒體矩陣，強勢為博洋家紡發(fā)聲，有效導(dǎo)流線下門店，引發(fā)關(guān)注！傳播挑戰(zhàn)博洋家紡如何單品爆破，快速收割市場？搶占心智？博洋家紡品牌屬性已被消費者們所熟知，應(yīng)該如何在新的營銷環(huán)境下讓核心產(chǎn)品保持持久競爭力、持續(xù)搶占消費者心智？博洋家紡幸福系列全案推廣應(yīng)該怎么做？新婚家庭消費場景21世紀(jì)的當(dāng)下，婚姻不再是簡單的人生必答題婚姻的意義是兩個相愛的人，心心相惜執(zhí)手共同面對人生的風(fēng)風(fēng)雨雨，新婚家庭所渴望的一場幸福浪漫的“結(jié)伴同行”臥室讓愛升溫對于新婚家庭來說，臥室是他們表達情緒的出口為了更舒服的生活和表達對彼此的愛意，床品的“幸福感”成為用戶的關(guān)注重點之一博洋家紡TA需求新時代的當(dāng)下，這時TA買家紡產(chǎn)品想的是什么？新居新潮幸福新婚換新消費者關(guān)注：一梯隊·親膚舒適，人性化設(shè)計二梯隊·時尚外觀設(shè)計，品牌為愛升艙，打造加倍幸福通過家紡產(chǎn)品，他們想要：享受生活對自己和另一半未來甜蜜生活的憧憬品質(zhì)取悅為愛升艙，高品質(zhì)生活帶來心情愉悅愛的表達對自己、對伴侶、對幸福生活的熱愛將美好的寓意傳遞給每一位博洋家紡博洋家紡·品牌理念聯(lián)想買博洋家紡=加倍幸福打造幸福床品NO.1在物欲橫流的世界里，每個人都需要有一個屬于自己的幸福小窩，博洋家紡為幸福生活助力，將美好的寓意傳遞給每一位幸福家庭博洋家紡博洋家紡·產(chǎn)品體驗心理聯(lián)想幸福升溫必備“神器”幸福就是博洋家紡讓家庭氛圍變得幸福溫暖，讓陪伴家人變得簡單滿足，博洋家紡做好每一件床品，讓每一個夜晚都告別輾轉(zhuǎn)反側(cè)，讓每一個家庭充滿幸福感博洋家紡博洋家紡·營銷切入點以“情”動人，以“景”植入，深耕博洋家紡內(nèi)容公頃，制造受眾移情，持續(xù)搶占心智，完成消費行為幸福就是博洋家紡買博洋家紡=加倍幸福幸福舒適專業(yè)基于品牌、用戶需求洞察博洋家紡該如何打動消費者與品牌建立聯(lián)系？第貳章營銷策略┅┅博洋家紡博洋家紡年度推廣進階打造品牌營銷進階，徹底搶占用戶的注意力，增加購買力強勢曝光，強悍吸粉，強效轉(zhuǎn)化營銷第一階營銷第三階營銷第二階—日?！蟠佟〈佟巳耗?，覆蓋產(chǎn)品認(rèn)知，構(gòu)筑堅實的消費者認(rèn)知壁壘人群教育，消費痛點刺激內(nèi)容場景把共情力變成購買力人群收割，全網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化聲量，覆蓋全民熱議促成轉(zhuǎn)化買博洋家紡=加倍幸福線上創(chuàng)意傳播&線下快閃活動線下針對各個節(jié)點，開啟不同主題營銷活動，傳播博洋家紡幸福理念，加深消費者對于“買博洋家紡=加倍幸?！逼放评砟钫J(rèn)知；線上配合線下活動作最大限度的營銷傳播，加大品牌傳播聲量，實現(xiàn)線下到店引流，最終達成轉(zhuǎn)化keyword：幸福專業(yè)舒適高端應(yīng)用場景聯(lián)想、幸福塑造、人文情懷、時下熱門話題集合博洋家紡媒介策略鎖定目標(biāo)人群，以時下熱門的內(nèi)容和玩法建立品牌與TA的溝通，有效建立全新用戶形象認(rèn)知結(jié)合媒體屬性，征集用戶內(nèi)容，鼓勵TA們踴躍標(biāo)記自我屬性，強化品牌幸福認(rèn)知聚焦社群，打通線上線下，選用強關(guān)系、近關(guān)系、轉(zhuǎn)化率高的媒介微信品牌針對性投放平臺，越來越多的品牌通過微信朋友圈廣告針對性曝光，助力品牌推廣，以提升品牌曝光度抖音作為微博的站外發(fā)酵平臺，持續(xù)話題熱度，魔性BGM讓用戶自由創(chuàng)作；以抖音為突出代表的短視頻平臺，美妝營銷勢能不斷釋放小紅書從單一美妝垂直購物UGC分享成為新生代女性生活領(lǐng)域的分享社區(qū)平臺，專注美麗女性的生活美妝，產(chǎn)自UGC真實內(nèi)容，粉絲黏度高博洋家紡?fù)茝V策略??結(jié)合節(jié)點營銷制造品牌熱點傳播情感營銷+客群營銷互動引導(dǎo)用戶分享節(jié)點營銷情感營銷借勢重大節(jié)日、結(jié)婚旺季用戶熱議放大品牌傳播極具創(chuàng)意的幸福理念傳播加速情感營銷客群營銷抓住目標(biāo)客群興趣點快速引流并轉(zhuǎn)化博洋家紡?fù)茝V策略爆品營銷的核心——留存與轉(zhuǎn)化有的放矢的精細(xì)化運營投放，根據(jù)投放數(shù)據(jù)和用戶行為即使調(diào)整營銷策略，與用戶保證高頻互動，通過個性化營銷服務(wù)，促成用戶轉(zhuǎn)化、復(fù)購率提升解決方案用戶運營、投放方式單一，無法與用戶保持長期高頻互動，用戶轉(zhuǎn)化、留存率低，用戶流失率高用戶轉(zhuǎn)化、留存面臨的挑戰(zhàn)營銷預(yù)測&分析用戶行為用戶興趣用戶行為數(shù)據(jù)訂閱瀏覽點贊評論作品排名數(shù)據(jù)作品排名前10有的放矢的精細(xì)化運營博主作品內(nèi)容推薦關(guān)注推薦提升指標(biāo)點擊率轉(zhuǎn)化率實時數(shù)據(jù)建立算數(shù)模型數(shù)據(jù)驗證反饋目標(biāo)：提升CTR、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整營銷策略博洋家紡達人策略頭部KOL節(jié)點專用，擴大活動影響力，基于產(chǎn)品核心賣點及話題持續(xù)發(fā)酵讓目標(biāo)人群認(rèn)同，占領(lǐng)心智腰部達人KOL持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)種草、測評、使用等分享內(nèi)容，引導(dǎo)消費者種草，提升產(chǎn)品、品牌的互動表現(xiàn)。尾部達人KOL日常投放專用，搭建KOL垂直類目矩陣，聚焦匹配人群，形成深度影響，集中火力推動銷售轉(zhuǎn)化KOC素人日常覆蓋專用，人群滲透持續(xù)發(fā)酵，KOC口碑延續(xù)，強化影響，大面積霸屏，并完成轉(zhuǎn)化腰部KOL5-10w尾部KOL1-5wKOC1w以內(nèi)頭部10w+8%22%45%25%量級大，價格高性價比高價格低布局KOL矩陣，深挖具有極具#意見領(lǐng)袖#影響力的家居類型達人實行“疊加滲透式”投放，為“買博洋家紡=加倍幸?！弊采下暳繑U音器第叁章內(nèi)容規(guī)劃┅┅博洋家紡目標(biāo)項目要推廣，更要精準(zhǔn)推廣！項目要發(fā)聲，更要高效發(fā)聲！項目要覆蓋，更要全面覆蓋！我們要怎么做？項目告知場景營銷對博洋家紡線上推廣進行深化營銷，顛覆傳統(tǒng)套路，利用大平臺資源，實現(xiàn)線上全面推廣，線下鋪面引流，大覆蓋，高影響，強發(fā)聲！博洋家紡年度內(nèi)容策略增加品牌線上傳播爆款作品量有溫度有價值有調(diào)性融合各垂直達人的內(nèi)容特性，結(jié)合目標(biāo)人群的#幸福床品#消費場景，緊跟平臺熱點，結(jié)合互動話題，打造“三有”千人千面、千姿百態(tài)的品質(zhì)內(nèi)容，重點傳遞品牌理念和調(diào)性，提升消費者共鳴，最終實現(xiàn)加倍高轉(zhuǎn)化蹭話題打造互動話題蹭熱點緊跟平臺熱點千人千面千姿百態(tài)博洋家紡年度內(nèi)容形式占比圖文為主，短視頻為輔，線下活動為節(jié)點轉(zhuǎn)化線下活動視頻圖文50%10%40%1、家紡產(chǎn)品投放，圖文和視頻更能讓用戶直觀感受，有使用感知，提高種草率；2、圖文短視頻+線下活動結(jié)合推廣，更具性價比和傳播度；3、占坑策略：關(guān)鍵詞優(yōu)化、平臺熱門詞匯、產(chǎn)品熱點、以及詞匯組合形式；4、線下活動開展：圍繞大型節(jié)點開展，如婚禮季、618、雙11等，以產(chǎn)品講解、體驗、優(yōu)惠為主，便于用戶深入理解博洋家紡品牌，促進直接轉(zhuǎn)化博洋家紡年度內(nèi)容推廣路線Part.1日常推廣，心智教育Part.2大促引流，收割轉(zhuǎn)化Part.3新品種草，達人效應(yīng)喚醒“買博洋家紡=加倍幸福”意識，通過態(tài)度傳遞觸達目標(biāo)群體節(jié)點福利，收割流量頭部KOL聯(lián)名爆品增銷量新品上線預(yù)熱，KOL、KOC多樣化內(nèi)容深度種草博洋家紡年度推廣規(guī)劃說明：基于平臺人群特征內(nèi)容策略會有側(cè)重，突出賣點也會根據(jù)實際情況進行植入日常推廣，心智教育大促引流，收割轉(zhuǎn)化新品種草，達人效應(yīng)買博洋家紡=加倍幸福推廣階段推廣主題傳播時間重要節(jié)點推廣目標(biāo)線下內(nèi)容規(guī)劃線上內(nèi)容規(guī)劃2月/3月/4月/7月/8月1月/6月/9月/10月/11月/12月5月/新品發(fā)布時期春節(jié)婚禮季雙11雙12新品發(fā)布深挖并塑造博洋家紡品牌個性，傳遞品牌幸福內(nèi)涵、感性訴求高效擴大知名度，向消費者傳遞品牌觀念、品牌價值增進鞏固消費者對博洋家紡品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，促進銷售拉動轉(zhuǎn)化婦女節(jié)幸福+體驗館：在大型購物中心開展快閃店活動、吸引目標(biāo)群體關(guān)注博洋婚嫁節(jié)：2月28日舉辦博洋家紡品牌傳統(tǒng)面向婚嫁群體的“博洋婚嫁節(jié)”818購物節(jié)：8月18日開展針對各系產(chǎn)品的大型促銷活動，促進銷售轉(zhuǎn)化“我要你入夢”深睡快充站：以一場“我要你入夢”為主題的深睡box藝術(shù)設(shè)置，開啟了博洋家紡帶來的極致深睡之旅618年中大促：618年中促銷活動雙11狂歡派對：雙11促銷活動幸?！皟r”給你：針對準(zhǔn)新人的活動520心動日：借勢520節(jié)點，打造博洋家紡專屬幸福日，傳遞博洋家紡幸福理念，開展520心動日活動新品發(fā)布會：品牌新品上新發(fā)布會，建立話題熱度在小紅書、抖音、微信社交平臺利用家紡、品牌等各類素材，在各媒介平臺投放并發(fā)起各種話題，增強即時輿論規(guī)模，并進行多類互動活動。同步與各平臺達人、知名博主進行合作，意見領(lǐng)袖發(fā)生擴大品牌影響力，提升受眾好感與信任，實現(xiàn)博洋家紡品牌密集曝光，品牌幸福概念普及化PART.1日常品牌推廣，產(chǎn)品心智教育打造品牌和用戶之間的芥蒂，結(jié)合用戶觸媒習(xí)慣、興趣特點進行場景分化，促進用戶情感共鳴博洋家紡日常推廣策略根據(jù)樹立認(rèn)知-制造品牌聲量-完成引流的傳播鏈路，進行不同的渠道選擇，讓品牌進行大量反復(fù)曝光，實現(xiàn)推廣目的——居家生活、好物推薦、測評攻略制造品牌聲量完成引流樹立品牌認(rèn)知KOL樹立品牌認(rèn)知，KOC制造品牌聲量維持品牌熱度完成引流-step1【讓用戶對博洋家紡建立認(rèn)知和興趣】-step1【流量增持，維持品牌熱度】-step2【擴大品牌在用戶群體的聲量】-step2【完成引流轉(zhuǎn)化】——家裝攻略、好物推薦、測評攻略——干貨、熱門話題、劇情植入——熱門話題、干貨、劇情植入TIME：2月/3月/4月/7月/8月博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線下2.28博洋婚嫁節(jié)活動形式：在博洋家紡各大門店開展以“愛就愛吧”為主題的228博洋婚嫁節(jié)，線下通過商超大牌提前預(yù)熱活動詳情，公布228婚嫁節(jié)當(dāng)天優(yōu)惠活動，宣傳博洋家紡品牌幸福理念，采購婚嫁產(chǎn)品遇到了困難，來博洋家紡一站式配齊，安心又放心！博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線下“幸福+體驗館”博洋家紡快閃店活動形式：以博洋家紡幸福系列產(chǎn)品為主題打造的博洋家紡體驗快閃店——“幸福+體驗館”，快閃店設(shè)置在當(dāng)?shù)乜土髁枯^多的大型購物中心，快閃店內(nèi)打造多主題體驗?zāi)Ｊ剑骸感腋Ｌ善絽^(qū)—私人管家」、「甜蜜婚介所—婚房布置」、「心靈充電站—產(chǎn)品展覽」，通過時尚潮流的外觀和沉浸式的趣味互動體驗，成功出圈，不僅占領(lǐng)了“買博洋家紡=加倍幸?！逼放菩闹?，同時也向消費者傳遞品牌幸福理念，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的雙贏博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線下818博洋購物節(jié)活動形式：在8月18日開展大型購物節(jié)活動，以應(yīng)季單件、套件及被、芯類產(chǎn)品為主，結(jié)合部分新品做上市促銷，并對上季庫存作特價清理。通過促銷活動刺激市場需求，帶動銷售，抓住應(yīng)季銷售特征，增加市場銷售額，同時進一步擴大品牌的知名度美譽度認(rèn)知度博洋家紡博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線上“專業(yè)家居博主推薦+體驗”兩大核心支撐博洋家紡的內(nèi)容要點在種草內(nèi)容上：聚焦專業(yè)家居博主推薦，為“買博洋家紡=加倍幸福”內(nèi)容傳播做權(quán)威品牌背書；結(jié)合頭部達人的使用體驗，鎖定目標(biāo)人群專業(yè)博主推薦體驗推薦家紡干貨家居好物床品避雷測評攻略使用體驗測評體驗好物推薦場景體驗博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線上圖文話題引爆互動，內(nèi)容著重強調(diào)博洋家紡產(chǎn)品賣點內(nèi)容角度：圍繞品牌與產(chǎn)品角度，洞察幸福賣點，與消費者建立情感鏈接。根據(jù)消費者不同場景需求，提前長效蓄水種草內(nèi)容類型：劇情植入、測評攻略、好物種草、官方話題、品牌幸福定位內(nèi)容觸達內(nèi)容示例：#買博洋家紡，享受幸福人生#備婚清單上又一件大事搞定！終于買到了我奶奶我媽我婆婆，甚至是我閨蜜都喜歡的四件套了哈哈哈??真的好好看哦，迫不及待的想要分享一下，連我對象都說：嗯，這個好看，不錯不錯！一鋪上就有婚房的感覺就出來了，氛圍感一下子就有了！超重工的婚禮四件套真的超有質(zhì)感，床單用刺繡花紋褒貶自由垂落高級炸了，純棉的舒適度更是不用說，躺上去真的超舒服，給我們的新婚生活添加了很多幸福感呢～博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線上單品視頻內(nèi)容鋪量，高頻觸達強化“買博洋家紡=加倍幸?！毙腋４财氛J(rèn)知聚焦抖音多元化內(nèi)容生態(tài)打造用戶定制化內(nèi)容種草，利用矩陣式KOL全網(wǎng)滲透#幸福一整年的舒適四件套#內(nèi)容要點博洋家紡產(chǎn)品賣點觸達博洋家紡品牌硬實力背書博洋家紡幸福理念傳達博洋家紡線下鋪活動優(yōu)惠傳達PART.2大促節(jié)點引流，拔草收割轉(zhuǎn)化聚焦強曝光，強轉(zhuǎn)化型內(nèi)容渠道，通過節(jié)點福利引導(dǎo)用戶達成進店行為，并沉淀粉絲基數(shù)博洋家紡大促推廣策略大促節(jié)點引爆，全網(wǎng)流量收割，分四大階段進行內(nèi)容投放蓄水期沖刺期拔草期返場期主要目的：測試內(nèi)容質(zhì)量在非廣告前提下培養(yǎng)用戶對博洋家紡幸福系列的認(rèn)知和心智主要目的：前期：通過投放種草帶動全網(wǎng)轉(zhuǎn)化后期：通過商品銷量沖刺店鋪銷量，落袋為安主要目的：借助關(guān)鍵詞拓展、人群包拓寬、出價提升等手段抓取高轉(zhuǎn)化周期的流量主要目的：爭取前期漏掉的核心關(guān)鍵詞流量TIME：1月/6月/9月/10月/11月

/12月促銷節(jié)點：年貨節(jié)/618/婚禮季/雙11狂歡節(jié)/雙12年末盛典博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線下“我要你入夢”深睡快充站活動形式：以一場“我要你入夢”為主題的深睡box藝術(shù)設(shè)置，開啟了博洋家紡帶來的極致深睡之旅?；顒拥袭?dāng)天，聯(lián)合小紅書平臺在線上打造博洋家紡“專薯日”，邀請當(dāng)?shù)匦〖t書的達人們打卡體驗現(xiàn)場新鮮好玩的別樣藝術(shù)體驗?；顒蝇F(xiàn)場針對博洋家紡不同產(chǎn)品開展不同活動形式：床上運動會（在床墊上進行投籃，挑戰(zhàn)平板支撐）、試睡挑戰(zhàn)等，現(xiàn)場同步設(shè)置多重驚喜禮品供到訪客戶領(lǐng)取。博洋家紡大促內(nèi)容規(guī)劃-線下618年中大促#幸福生活·悅享家#場景示意：生活場景、618節(jié)日氛圍活動目標(biāo)：把握618年中大促購物潮，吸引客戶前往門店選購商品，以達到促銷效果，提升博洋家紡銷售額活動宣傳demo：1、一場史無前例的618購物節(jié)，這款幸福床品你一定要買！2、平淡無奇618，唯有買博洋家紡送給心愛的TA3、省心省力又省錢，躺贏618就靠這款幸福床品！博洋家紡大促內(nèi)容規(guī)劃-線下雙11狂歡派對#幸福床品·燃爆雙11#場景示意：雙11購物狂歡/商品促銷活動目標(biāo)：把握雙11大促購物潮，吸引客戶前往門店選購商品，以達到促銷效果，提升博洋家紡銷售額活動宣傳demo：1、雙十一最舒適的四件套購物指南，幸福生活品質(zhì)煥新！2、雙十一必須推薦的品質(zhì)好物，我的幸福生活就靠它了！3、備婚大作戰(zhàn)！新婚夫妻必備提升生活幸福感的品質(zhì)好物博洋家紡大促內(nèi)容規(guī)劃-線下幸福“價”給你#嫁期如夢·愛在博洋#活動目標(biāo)：針對婚禮季開展的長期活動，線下門店針對準(zhǔn)新人客戶在活動期間提供相關(guān)商品的優(yōu)惠福利，同步宣揚博洋家紡特色私人管家和婚房布置業(yè)務(wù)，加深客戶對“買博洋家紡=加倍幸?！逼放评砟畹恼J(rèn)知，并促進產(chǎn)品銷售活動形式：活動期間設(shè)置多重好禮送不停；并在各大門店準(zhǔn)備伴手禮任性送；以及設(shè)置相關(guān)闖關(guān)益智類游戲：桃花許愿樹、錦囊挑戰(zhàn)......保證活動期間精彩紛呈、優(yōu)惠不斷!讓每一對到店的準(zhǔn)新人選到自己心儀的新婚床品，傳遞品牌幸福理念博洋家紡大促內(nèi)容規(guī)劃—線上挖掘小紅書渠道新生態(tài)、新營銷、新內(nèi)容下的消費需求聯(lián)合線下大促營銷活動全線爆發(fā)，針對目標(biāo)人群促銷內(nèi)容蓄水，為線下門店做引流收割聚焦幸福家庭的高消費人群，精準(zhǔn)用戶種草場景化打造用戶情感共鳴，大促收割標(biāo)題示意：1、一款床品，打造幸福生活，入睡的每一刻都是享受2、陪伴就是最好的告白，和最愛的那個TA一起創(chuàng)造屬于我們的幸福生活3、給父母幸福生活的升級，就是對他們孝順的最好方式博洋家紡日常內(nèi)容規(guī)劃—線上抖音·一場對幸福生活的全民家紡狂歡流量收割主戰(zhàn)場，為線下活動造勢，打造一場品牌和粉絲間的狂歡party！品牌與用戶互動利用頭部及腰部KOL為博洋家紡品牌線下活動造勢，多場景短視頻形式進行內(nèi)容種草，打造互動話題，增加品牌和用戶之間的互動，讓粉絲粘性顯著增加強曝光，高轉(zhuǎn)化前期平臺用話題、熱點打造專題短視頻引流，利用達人種草為話題互動，為品牌造勢傳播，實現(xiàn)線下活動當(dāng)天的高轉(zhuǎn)化收割博洋家紡大促內(nèi)容規(guī)劃—線上配合線下活動傳播，進行品牌強曝光，借勢當(dāng)?shù)刂骎傳播力，聚焦目標(biāo)人群，強化粉絲粘性利用知名大V公眾號投放，定義博洋家紡幸福床品概念，利用品牌賣點直擊消費人群內(nèi)容要點博洋家紡線下活動預(yù)熱博洋家紡線下活動介紹“買博洋家紡=加倍幸?！逼放评砟顐鬟_博洋家紡