中藥養(yǎng)生分析及項(xiàng)目

一、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)旅游資源（一）中草藥旅游資源中藥是中醫(yī)防病治病的物質(zhì)基礎(chǔ)，其中歷史上大部分靠進(jìn)口、受到國家廣泛關(guān)注的南藥是按藥材的道地產(chǎn)區(qū)進(jìn)行定義的，一般指產(chǎn)于中國南方的熱帶藥物，也指經(jīng)東南亞海運(yùn)進(jìn)口的熱帶亞洲和非洲進(jìn)口的熱帶藥。中藥資源基本上由藥用植物、藥用動(dòng)物和藥用礦物三大類構(gòu)成，由于藥用植物占中藥資源的絕大多數(shù)，所以中藥也稱中草藥。中草藥旅游資源主要針對(duì)中草藥物質(zhì)特征而言，據(jù)最近一次全國中藥資源普查統(tǒng)計(jì)，僅藥用植物就有11118種，眾多品種爭妍斗麗、兼具獨(dú)特香氣，可以滿足游客基本層次的觀光游覽需求——沉香、魚木、鐵冬青等喬木樹形高大、綠樹成蔭；鳶尾、朱槿、萱草等花卉姹紫嫣紅、絢麗多彩；更有佩蘭、丁香、依蘭等植物芳香四溢、香氣襲人。據(jù)此，目前國內(nèi)已涌現(xiàn)一批以中草藥外觀欣賞為主題的景區(qū)景點(diǎn)，如廣西藥用植物園、西安市中藥植物園、亳州市井泉中藥植物園、海南南藥園、衢州藥王山等。除單純觀光功能外，項(xiàng)目還可對(duì)中草藥旅游資源進(jìn)一步提升，開發(fā)采摘、品嘗、手工制作藥材等參與、互動(dòng)性活動(dòng)，加深游客體驗(yàn)與印象，提高項(xiàng)目吸引力與游客滿意度。（二）中醫(yī)文化旅游資源中醫(yī)藥歷史悠久，上古時(shí)期即有“神農(nóng)嘗百草，一日遇七十二毒”傳說，我國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》中已有藥物相關(guān)記錄，秦漢時(shí)期則出現(xiàn)了現(xiàn)存最早的藥學(xué)專著《神農(nóng)本草經(jīng)》。中醫(yī)文化底蘊(yùn)深厚，在中國傳統(tǒng)文化中占有其獨(dú)特地位，可以充分滿足游客求新、求異、求知的心理需求，是一種高層次的旅游資源。悠久歷史中，歷代涌現(xiàn)了扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈、李時(shí)珍等稱道至今的名醫(yī)，形成了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《神農(nóng)本草經(jīng)》、《千金方》、《傷寒雜病論》、《本草綱目》等經(jīng)典著作，并有頗具中國特色的藥鋪、藥工手藝。這些均為中醫(yī)文化旅游資源的開發(fā)提供了一定載體與依托。游客不僅可以置身其中、耳濡目染地增加對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，還能通過藥坊、藥工手藝等深入感受中醫(yī)藥歷史場景的栩栩如生。（三）中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游資源我國中醫(yī)藥能歷數(shù)千年歲月淘洗而光芒愈發(fā)璀璨，與其療效顯著、深入人心的理論和實(shí)踐體系密切相關(guān)。其中“不治已病治未病”是中醫(yī)藥學(xué)的核心理念之一，也是《黃帝內(nèi)經(jīng)》提出的防病養(yǎng)生謀略。中醫(yī)藥提倡飲食養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、氣功養(yǎng)生、藥物養(yǎng)生等，以達(dá)到協(xié)調(diào)平衡、“治未病”。近年來，中醫(yī)養(yǎng)生、自然健康的觀念日益風(fēng)靡，中醫(yī)藥養(yǎng)生也逐漸走進(jìn)人們視野、獲得追捧。中醫(yī)藥養(yǎng)生順?biāo)臅r(shí)、循五行，講究天人相應(yīng)、陰陽協(xié)調(diào)，在提高人類生活質(zhì)量、延長人類生存壽命、防治慢性病和老年病、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)病因不清療效不佳的多種疑難雜癥及高死亡病癥（如心腦血管疾病、糖尿病等）均有獨(dú)特療效和顯著優(yōu)勢。因此，早在2007年，溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中即提出“大力扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥發(fā)展，充分發(fā)揮祖國傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的重要作用”，目前中醫(yī)藥的針灸、刮痧、拔罐、氣功、太極拳、按摩、藥膳、藥飲等養(yǎng)生項(xiàng)目也逐漸流行。適時(shí)開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游資源，為游客提供專業(yè)的保健理療，助其體驗(yàn)養(yǎng)生之道既是利民之舉，也必將深受歡迎。二、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展（一）國內(nèi)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展由前述市場分析可知，目前步入亞健康狀態(tài)的人們?cè)絹碓蕉?，養(yǎng)生保健逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)和潮流，中醫(yī)藥以其回歸自然、治未病的養(yǎng)生理念深入人心，國家、多個(gè)省市出臺(tái)的相關(guān)支持政策更加大力推動(dòng)了中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)如中草藥種植、加工的發(fā)展，在這一社會(huì)背景推動(dòng)下，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)漸成熱潮，受到廣大養(yǎng)生度假旅游者的喜愛。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的起始較為公認(rèn)的是2002年海南省三亞市中醫(yī)院推出的保健康復(fù)旅游——2002年3月三亞市中醫(yī)院與俄羅斯國家石油天然氣集團(tuán)簽訂了中醫(yī)保健療養(yǎng)合同，每年該公司輸送數(shù)千名員工到醫(yī)院進(jìn)行中醫(yī)療養(yǎng)。隨后中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游在四川、山東、安徽、黑龍江、北京等省市迅速發(fā)展。目前國內(nèi)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游以氣功、針灸、刮痧、美容、減肥、食藥膳等養(yǎng)生體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)為重點(diǎn)，主要有以下一些開發(fā)形式：中醫(yī)院醫(yī)療保健游——中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游最早開發(fā)形式，也是目前中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的主要開發(fā)形式之一。依托中醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)及機(jī)構(gòu)中醫(yī)專業(yè)人員開展保健康復(fù)項(xiàng)目，除針灸、按摩、理療、拔罐等傳統(tǒng)體驗(yàn)項(xiàng)目外，一些中醫(yī)院如三亞市中醫(yī)院、北京按摩醫(yī)院也相繼開展中醫(yī)講座、中醫(yī)養(yǎng)生課程和中醫(yī)研修班。此類中醫(yī)院在海南、廣東、遼寧、江蘇、浙江等全國大部分地區(qū)均有開展，不少境外游客慕名而來，成為中醫(yī)藥養(yǎng)生游線路的重要節(jié)點(diǎn)。中醫(yī)藥博物館文化展示——依托知名老藥店、當(dāng)?shù)靥厣嗅t(yī)藥，靜態(tài)展覽形式展示中醫(yī)藥發(fā)展歷程、傳說典故、醫(yī)書工具、制藥工藝、中草藥標(biāo)本等中醫(yī)藥文化，通過文化的傳播熏陶養(yǎng)生意識(shí)。如胡慶余堂中藥博物館、閩臺(tái)中醫(yī)藥博物館、山東阿膠博物館、北京御生堂中醫(yī)藥博物館等，也是當(dāng)前中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的另外一種主要開發(fā)形式。中藥種植、養(yǎng)殖景區(qū)——以中藥種植、養(yǎng)殖打造吸引游客的美景，集中藥培植、科研和旅游功能于一體，使游客通過近距離耳濡目染的感受積累中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)。如廣西藥用植物園、西安市中藥植物園、亳州市井泉中藥植物園、海南南藥園、衢州藥王山等。中醫(yī)藥企業(yè)組織開展的工業(yè)旅游——以加工生產(chǎn)為主的知名中醫(yī)藥企業(yè)憑借其品牌和美譽(yù)度開展工業(yè)旅游，展示現(xiàn)代中藥生產(chǎn)制造過程，傳播健康理念、普及健康知識(shí)。以滬譙中藥飲片工業(yè)旅游示范點(diǎn)、三精制藥工業(yè)園、天士力現(xiàn)代中藥城等為代表。融合中醫(yī)藥元素的其他類型景區(qū)——景區(qū)開發(fā)不以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題，但由于當(dāng)?shù)匚幕刑N(yùn)含中醫(yī)藥特色，所以在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中以膳食、藥材等形式融入中醫(yī)藥元素。如山西永濟(jì)扁鵲廟、武當(dāng)山道教醫(yī)藥及膳食、珠海中藥谷的中藥溫泉泡浴、廬山中醫(yī)之旅等。明確提出中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的景區(qū)——目前這類開發(fā)形式較為稀少，以北川藥王谷旅游度假區(qū)為代表。景區(qū)因深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)而成（醫(yī)藥始祖歧伯和藥王孫思邈），游客在此可觀藥林、享藥療、品藥膳、聽講座等，在欣賞美景、浸染文化之余還可體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生。（二）國外中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，在世界上有極高認(rèn)可度。通過客源市場的分析，目前在國外，以中醫(yī)藥為代表的軟醫(yī)藥回歸已形成一種主流趨勢，中醫(yī)藥的應(yīng)用范圍日益擴(kuò)大，影響力不斷擴(kuò)大，成為新的醫(yī)學(xué)潮流。在此帶動(dòng)下，國外中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場不斷發(fā)展。阿爾卑斯山的大使酒店是以自然養(yǎng)生聞名的五星級(jí)酒店，以植物草本養(yǎng)生和美容療法獨(dú)樹一幟；人口3000萬的加拿大，目前有中醫(yī)和針灸診所約3000家；始創(chuàng)于上世紀(jì)90年代的華盛頓中醫(yī)針灸治療中心治愈的美國政界要人超過20人，其創(chuàng)建者被克林頓和奧巴馬聘為美國國家補(bǔ)充和替代醫(yī)學(xué)顧問委員會(huì)委員；2010年9月10日，中國駐法國大使館內(nèi)舉辦了一場中醫(yī)養(yǎng)生與美食講座，吸引了包括法國總理夫人在內(nèi)的眾多名流學(xué)習(xí)中醫(yī)養(yǎng)生，特別是一些簡單易行、行之有效的健康美容之法。除了在本國尋醫(yī)問診，不少人不遠(yuǎn)萬里來到中國深入感受中醫(yī)養(yǎng)生的博大精深，使中醫(yī)成為許多國外游客中國之行的重要目的。據(jù)國家旅游局在入境旅游者購物抽樣調(diào)查顯示，中成藥和保健品是旅游者最感興趣的商品之一，中藥材是我國旅游商品市場的主要品牌之一；自2001年俄羅斯前總統(tǒng)葉利欽夫婦到大連度假療養(yǎng)，近年來到進(jìn)行中醫(yī)理療的俄羅斯游客越來越多，大連出現(xiàn)“俄羅斯中醫(yī)理療旅游熱”；僅為醫(yī)療脫發(fā)，日本曾先后組織了1000多人的旅游團(tuán)體來華；美國也悄然興起“出境尋醫(yī)問藥游”的熱潮，越來越多的人來中國喜歡去西藏、新疆、四川等盛產(chǎn)中草藥的省市學(xué)習(xí)康復(fù)和治療技術(shù)，感受古老、神秘的制藥文化。中醫(yī)藥養(yǎng)生在國外成為中國旅游的一個(gè)重要品牌。三、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展問題與評(píng)述（一）問題1、處于起步階段，市場認(rèn)知度不高中醫(yī)藥養(yǎng)生雖然深入人心、廣為接受，然而中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游目前尚處于起步、探索的初級(jí)階段，以中醫(yī)藥養(yǎng)生概念推向市場的旅游產(chǎn)品不多，因此中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游在人們心目中定位較為模糊、尚不明確、市場認(rèn)知度不高。2、產(chǎn)品類型單一，旅游開發(fā)層級(jí)低我國中醫(yī)藥資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，旅游可開發(fā)空間較大。然而目前旅游開發(fā)類型單一，以博物館式的靜態(tài)文物展示及動(dòng)植物觀光為主，從旅游角度而言開發(fā)層級(jí)低，資源尚未充分挖掘。3、專業(yè)人才不足，養(yǎng)生指導(dǎo)性缺乏中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)理論體系規(guī)范而復(fù)雜，大多數(shù)人未接受過專業(yè)教育，只是通過媒體宣傳或道聽途說了解一些不成系統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，亟需相關(guān)專業(yè)人才教導(dǎo)指引。然而中醫(yī)養(yǎng)生遵生堂：服務(wù)于紫云山莊游客的專屬養(yǎng)生會(huì)所，為高端人士提供幽靜、私密養(yǎng)生休閑空間，為其預(yù)約名醫(yī)專家的養(yǎng)生問診服務(wù)。以“南天獨(dú)家秘制”藥方為主打核心，結(jié)合養(yǎng)生名著《遵生八箋》所載養(yǎng)生妙法，推出符合四時(shí)調(diào)攝的中藥浴療、中醫(yī)藥理療、美容康體、情志修心、武術(shù)健身、道家吐納等養(yǎng)生項(xiàng)目。（5）中華醫(yī)藥博物館策劃構(gòu)思：中醫(yī)藥博物館。匯集中醫(yī)文化精髓，包括中藥種質(zhì)資源庫、中藥標(biāo)本館（特色標(biāo)本、常用藥標(biāo)本）、中華醫(yī)藥文化展館（醫(yī)圣、藥圣名人文化堂、“羅浮問道”廣東中醫(yī)藥文化館等），結(jié)合室內(nèi)場館、院落和濱水駁岸多維空間，以多媒體、靜物、互動(dòng)等多種方式展現(xiàn)中醫(yī)藥文化，與百年藥坊街項(xiàng)目互補(bǔ)，共同激活中醫(yī)文化的現(xiàn)代魅力。（6）國醫(yī)館策劃構(gòu)思：吸引權(quán)威中醫(yī)及養(yǎng)生大師坐堂，引進(jìn)中醫(yī)藥名校及大型醫(yī)院科研機(jī)構(gòu)掛牌入駐，設(shè)立養(yǎng)生科學(xué)研究中心，供專家及中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)進(jìn)行以南藥和嶺南中醫(yī)藥為核心特色的養(yǎng)生科學(xué)研究，增加景區(qū)養(yǎng)生項(xiàng)目的科學(xué)含量。為游客提供健康養(yǎng)生咨詢服務(wù)，配套康檢中心，為游客的養(yǎng)生療養(yǎng)計(jì)劃收集全面可靠的健康狀況資料（7）百草園策劃構(gòu)思：將依傍百年藥坊的山谷東側(cè)土地進(jìn)行平整利用，開辟種植各種中草藥的園圃，于藥圃阡陌間布置中醫(yī)藥文化長廊、演藝場所，結(jié)合景觀營造、文化演出；百草園種植部分人們耳熟能詳、卻沒見過的草藥品種，如板藍(lán)根、大青葉、夏桑菊等，供游客參觀、采摘，讓其在游園的同時(shí)學(xué)習(xí)中草藥知識(shí)；還可種植珍貴南藥，并提供植株冠名權(quán)。中醫(yī)藥文化長廊：集藥圃休憩和中草藥知識(shí)學(xué)習(xí)等多功能。長廊以五個(gè)方亭為節(jié)點(diǎn)，分別以我國醫(yī)藥史上五部重要藥學(xué)著作作者（黃帝、神農(nóng)、張仲景、孫思邈、李時(shí)珍）命名，亭中展示中草藥炮制、研磨等傳統(tǒng)制藥工藝，亭的立柱刻與中醫(yī)藥相關(guān)的歷史故事及軼聞趣談，融知識(shí)性與趣味性于一體?！皢枴さ馈毖菟囍行模涸谌肟诤J水景南打造實(shí)景表演場，成為百草園功能區(qū)亮點(diǎn)項(xiàng)目之一，打造“問?道”系列實(shí)景演出，也作為舉辦養(yǎng)生谷大型露天活動(dòng)和晚會(huì)的場所。（8）香蝶谷策劃構(gòu)思：山谷每年均有蝴蝶紛飛，又以秋季為盛。在山谷兩處溪流交匯處打造生態(tài)濕地，濕地及周邊散植桃金娘、鳶尾、姜黃、魚木等各類景觀性強(qiáng)中藥植株，形成水岸-坡地-叢林的豐富遞變景觀，也為游客提供一條發(fā)現(xiàn)、探識(shí)中草藥的游步徑。（9）游客服務(wù)中心策劃構(gòu)思：養(yǎng)生谷主入口接待設(shè)施，配套票務(wù)咨詢、游客集散、停車、后勤進(jìn)出等功能；服務(wù)中心南側(cè)開辟集散廣場，結(jié)合中華醫(yī)藥博物館，將廣場及其濱水延伸空間打造為展示中醫(yī)藥文化的場所，設(shè)置中醫(yī)歷史名人典故小品，地鋪雕刻中草藥圖譜，營造中醫(yī)藥文化氛圍；養(yǎng)生谷門票與地圖均以中醫(yī)藥主題，成為精美的功能性紀(jì)念品。（三）天和·山林生態(tài)康體區(qū)1、規(guī)劃構(gòu)思：以山林生態(tài)涵養(yǎng)為主要功能，散種各種中草藥，以康體健身觀光為主要旅游內(nèi)容，設(shè)置難易度各異的生態(tài)登山步道，在山地景觀開敞處建生態(tài)休憩及綜合服務(wù)設(shè)施。2、主要功能：康體健身、山林觀光、生態(tài)涵養(yǎng)等。3、主要項(xiàng)目：沉香山館、佩蘭草堂、望星亭等。（1）沉香山館（七大重點(diǎn)項(xiàng)目之一：天樞）策劃構(gòu)思：作為山林康體區(qū)的綜合服務(wù)中心，為登山游客提供休憩、洗浴、食物補(bǔ)給、購物、醫(yī)療救助等服務(wù)，兼具生態(tài)林區(qū)的管理、防火等功能；在山館周邊種植成片沉香林，形成一道特色的山林景觀；為游客提供沉香雕塑、佛珠、手鏈等特色旅游商品；設(shè)置露營場所，為游客提供山林露營服務(wù)。（2）佩蘭草堂（七大重點(diǎn)項(xiàng)目之一：天璇）策劃構(gòu)思：居山傍水，通過空中索橋連接沉香山館與望星亭，遙相呼應(yīng)，形成一道獨(dú)特景觀；在草堂前周邊遍植佩蘭，為游客提供休憩品茗場所；提供打坐練功平臺(tái)，打造北部最佳養(yǎng)生觀