商品流通環(huán)境

商品流通環(huán)境第1頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五【教學(xué)目的和要求】通過學(xué)習(xí)掌握對商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素：商品生產(chǎn)和消費(fèi)、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)與社會環(huán)境，了解如何在這些環(huán)境中組織好商品流通。

【教學(xué)重點和難點】從整個國民經(jīng)濟(jì)、社會再生產(chǎn)過程和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的角度，全面、深刻地理解商品流通環(huán)境。第2頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五6.1商品生產(chǎn)、商品消費(fèi)與商品流通

在社會再生產(chǎn)中，商品流通處于中介地位，是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁和紐帶。因此，無論是生產(chǎn)的變化還是消費(fèi)的變化都會影響到商品流通的變化；同時，商品流通的發(fā)展變化也會對生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生影響。第3頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五一、馬克思對生產(chǎn)、消費(fèi)與商品流通的關(guān)系的論述（一）生產(chǎn)與商品流通的關(guān)系

首先，生產(chǎn)決定流通。生產(chǎn)為流通提供物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有生產(chǎn)就沒有流通。表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)的社會分工是商品流通產(chǎn)生和發(fā)展的前提，沒有分工就沒有商品流通。隨著分工專業(yè)化的日益增強(qiáng)，商品流通過程會加速復(fù)雜化。第二，商品生產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)決定商品流通的深度和廣度，進(jìn)而影響到商品流通形式、流通渠道、流通環(huán)節(jié)的變化。

第4頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五其次，流通反作用于生產(chǎn)。表現(xiàn)在：第一，商品流通的發(fā)展影響生產(chǎn)發(fā)展的規(guī)模和速度。在社會化大生產(chǎn)的條件下，生產(chǎn)的發(fā)展必須以商品交換的相應(yīng)擴(kuò)大為前提條件，生產(chǎn)專業(yè)化程度越高，生產(chǎn)對交換的依賴程度就越大，因此，商品流通越發(fā)達(dá)，就越有利于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和快速發(fā)展。第二，商品流通能否順利進(jìn)行會延緩或激化商品生產(chǎn)和消費(fèi)之間的矛盾。第三，在特定條件下，流通對生產(chǎn)起決定性作用。第5頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（二）消費(fèi)與商品流通的關(guān)系

首先，消費(fèi)決定流通。消費(fèi)是社會再生產(chǎn)過程中的最終環(huán)節(jié)，沒有生產(chǎn)就沒有消費(fèi)，同樣，沒有消費(fèi)也就沒有生產(chǎn)。流通作為生產(chǎn)和消費(fèi)的中介，它不僅被生產(chǎn)決定，同時也被消費(fèi)決定。表現(xiàn)在：第一，在一定的生產(chǎn)水平條件下，人們的消費(fèi)需求決定著流通。第二，消費(fèi)的水平、結(jié)構(gòu)和方式?jīng)Q定者商品流通的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。消費(fèi)水平的高低會促進(jìn)或抑制商品流通的發(fā)展；消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，主要影響不同層次、種類的消費(fèi)品流通規(guī)模，從而影響商品流通的變化；消費(fèi)方式的變化則影響商品經(jīng)營形式的變化。

其次，流通影響消費(fèi)。表現(xiàn)在：流通的發(fā)展程度影響消費(fèi)的實現(xiàn)程度；流通的發(fā)展影響消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的變化。第6頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五二、商品生產(chǎn)、消費(fèi)與商品流通的關(guān)系（一）生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系和市場態(tài)勢生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系在市場上體現(xiàn)為商品供給和商品需求的關(guān)系。

市場上供給和需求的關(guān)系體現(xiàn)了生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系，因此，生產(chǎn)和消費(fèi)之間也時刻存在著從不均衡——均衡——新的不均衡的運(yùn)動規(guī)律，而生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系又直接決定了市場態(tài)勢。所謂市場態(tài)勢，是指市場上供求雙方在市場上的力量對比所形成的勢力對比。市場態(tài)勢可以劃分為賣方市場態(tài)勢、買方市場態(tài)勢、均勢市場態(tài)勢和混合市場態(tài)勢四種，不同的市場態(tài)勢下的商品流通模式具有不同的特征。第7頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（二）賣方市場態(tài)勢下的商品流通模式所謂賣方市場，是指市場需求在一段較長時間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場供給，使賣者在與買者的競爭中形成對自己有利的要價和條件的市場態(tài)勢。商品普遍短缺、供不應(yīng)求、價格趨于上升是賣方市場的主要特征。

（三）買方市場態(tài)勢下的商品流通模式所謂買市場，是指市場供給在一段較長時間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場需求，使購買者在與賣者討價還價中處于特別有利的地位的市場態(tài)勢。商品普遍過剩、供大于求、價格趨于下降，是買方市場的特征。第8頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（三）均勢市場態(tài)勢下的商品流通模式所謂均勢市場，是指市場供給和市場需求相對平衡，賣者和買者的經(jīng)濟(jì)力量大體上呈現(xiàn)為一種均勢狀態(tài)的市場態(tài)勢。商品供給與商品需求基本平衡、價格比較穩(wěn)定、適度供給和適度需求的結(jié)合，是均勢市場的特征。在這種情況下，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)三方都無絕對的優(yōu)勢或絕對的弱勢，它們之間相互影響、相互作用。

（四）混合市場態(tài)勢下的商品流通模式所謂混合市場，是指在一定時期內(nèi)，在一個較大的地域范圍內(nèi)的不同地區(qū)，賣方市場、買方市場和均勢市場共存的市場態(tài)勢。第9頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五6.2市場結(jié)構(gòu)與商品流通

一、市場結(jié)構(gòu)的概念及分類市場結(jié)構(gòu)，通?？啥x為對某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭程度和價格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征?；蛘哒f市場結(jié)構(gòu)是指特定市場（指一組特定企業(yè)的組合，特定一詞的含義是指這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品有較高的替代率）中，企業(yè)間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系，以及由此決定的壟斷競爭形式。市場結(jié)構(gòu)被劃分為四個類型，它們是完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場。

影響市場結(jié)構(gòu)的因素主要有三個：一是市場集中度。二是產(chǎn)品差別化。三是進(jìn)入壁壘的存在。第10頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五二、不同市場結(jié)構(gòu)下的商品流通模式縱向貿(mào)易控制的程度與市場結(jié)構(gòu)有直接的關(guān)系，壟斷程度越高，生產(chǎn)企業(yè)對流通企業(yè)的控制程度也越高。因而，不同的市場結(jié)構(gòu)條件下商品流通模式不同。

（一）完全競爭條件下的商品流通。（二）壟斷條件下的商品流通。（三）壟斷與競爭兼容條件下的商品流通。第11頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五三、生產(chǎn)企業(yè)對流通企業(yè)的縱向流通控制

如果我們把生產(chǎn)企業(yè)稱為“上游企業(yè)”，流通企業(yè)稱為“下游企業(yè)”，那么在存在壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)條件下（比如完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡占市場等不完全競爭市場），商品流通模式主要體現(xiàn)為上游的生產(chǎn)企業(yè)對下游流通企業(yè)的縱向流通控制關(guān)系上。

生產(chǎn)企業(yè)對流通企業(yè)的縱向流通控制體現(xiàn)在以下幾個方面：1、為零售商限定銷售區(qū)域2、要求流通企業(yè)實行排他性經(jīng)營（獨家交易）3、搭配銷售4、維持轉(zhuǎn)售（零售）價格第12頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五6.3經(jīng)濟(jì)體制與商品流通

經(jīng)濟(jì)體制是社會基本經(jīng)濟(jì)制度的具體的實現(xiàn)形式，是指人們在一定生產(chǎn)資料所有制基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動過程中確定的各種經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則，包括政府制定的各種經(jīng)濟(jì)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策以及各種經(jīng)濟(jì)組織制度、監(jiān)控制度的總和，是一系列經(jīng)濟(jì)管理制度的總稱。經(jīng)濟(jì)體制直接制約著商品流通在整個國民經(jīng)濟(jì)中的地位，從而影響流通的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展等不同的方面。根據(jù)經(jīng)濟(jì)體制的內(nèi)容，可以把經(jīng)濟(jì)體制大體地劃分為三種類型：計劃經(jīng)濟(jì)體制、混合經(jīng)濟(jì)體制和市場經(jīng)濟(jì)體制。第13頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五

一、計劃經(jīng)濟(jì)體制與商品流通

計劃經(jīng)濟(jì)體制是計劃在資源配置和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)中起基礎(chǔ)作用的經(jīng)濟(jì)體制。與這種體制相適應(yīng)的商品流通體制也充滿了集中統(tǒng)一、高度集權(quán)的計劃經(jīng)濟(jì)特征。

從實踐上看，計劃經(jīng)濟(jì)體制下的商品流通模式符合社會主義產(chǎn)生初期需要國家集中力量進(jìn)行重點建設(shè)，從而要求集中有限的人力、物力和財力來進(jìn)行社會主義物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)的建設(shè)的實際。在建國初期，這種體制曾經(jīng)對我國國民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展起過積極的作用。第14頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五但是由于這種體制從根本上說是排斥商品經(jīng)濟(jì)的，它與真正意義的商品交換相距甚遠(yuǎn)。

首先，單一的流通企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式與商品流通的要求不適應(yīng)。其次，計劃經(jīng)濟(jì)體制下，流通的運(yùn)行主要依靠各級政府機(jī)構(gòu)的指令性計劃來推動。再次，政企不分，條塊分割造成動力缺乏和效率低下。最后，商品流通部門內(nèi)存在的縱向分割也降低了商品流通的效率。第15頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五二、市場經(jīng)濟(jì)體制與商品流通

在市場經(jīng)濟(jì)體制中，市場處于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的中心地位，市場機(jī)制發(fā)揮著重要的作用。它不僅是微觀經(jīng)濟(jì)決策的依據(jù)，而且是制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重要參照系。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，商品流通具有以下特征：

第一，流通主體獨立自主。第二，商品交換自由平等。第三，商品流通競爭公平。第四，商品流通的開放性。

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律等共同發(fā)揮作用，在每個企業(yè)都在追求自身利益最大化的同時，完成了資源的最優(yōu)配置。在激烈競爭的條件下，適應(yīng)生產(chǎn)和消費(fèi)的變化，流通企業(yè)的組織形式和經(jīng)營形式不斷發(fā)展變化，新的零售業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，新技術(shù)被不斷應(yīng)用，商品流通時間逐步縮短，流通效率大大提高。第16頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五三、過渡經(jīng)濟(jì)體制與商品流通

過渡經(jīng)濟(jì)體制是指從高度集中的計劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌過程中的經(jīng)濟(jì)體制。我國從二十世紀(jì)70年代末改革開放開始到90年代末社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制初步確立的20年左右的時間里基本上是處于過渡經(jīng)濟(jì)體制中。在過渡經(jīng)濟(jì)體制下，指令性計劃和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合、開放和封閉共同發(fā)揮作用，使過渡經(jīng)濟(jì)體制下的商品流通模式更加復(fù)雜。雙軌制是過渡經(jīng)濟(jì)體制下的一種典型的商品流通模式。

第17頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五所謂雙軌制（又叫價格雙軌制），就是在多數(shù)日用消費(fèi)品由市場調(diào)節(jié)的同時，政府將關(guān)系到國計民生的重要商品（如主要農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)資料）劃分為兩個部分，一部分由國家計劃控制，實行計劃價格，流通渠道固定，用以保證國家的重點建設(shè)和生產(chǎn)項目的需要以及穩(wěn)定人民生活；一部分由市場調(diào)節(jié)，實行由供求決定的市場價格，滿足非重點建設(shè)項目的需要。第18頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五6.4技術(shù)和社會環(huán)境與商品流通

一、技術(shù)環(huán)境與商品流通科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用從各個方面對商品流通產(chǎn)生著深刻的影響。具體地講，科技環(huán)境對流通的影響主要表現(xiàn)在：

1、影響流通的規(guī)模、結(jié)構(gòu)。2、科技進(jìn)步使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，大多數(shù)產(chǎn)品的生命周期有明顯縮短的趨勢。3、科技進(jìn)步為流通創(chuàng)造了更廣泛的消費(fèi)需求，需求的多樣化、復(fù)雜化又促進(jìn)流通的發(fā)展。4、科技進(jìn)步使流通的地域范圍更加擴(kuò)大，先進(jìn)的交通運(yùn)輸工具和通訊手段日益超越地域的限制，使地區(qū)間、國家間聯(lián)系更加緊密。5、流通方式向更加現(xiàn)代化發(fā)展，甚至產(chǎn)生革命性的變化。6、隨著流通領(lǐng)域發(fā)生的一系列變化，流通作為一個產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，與流通相關(guān)，為流通服務(wù)的其他行業(yè)如信息業(yè)、保險業(yè)、金融業(yè)、證券業(yè)等迅速發(fā)展，從而伴隨著科技進(jìn)步，第三產(chǎn)業(yè)的比重迅速上升。7、科技進(jìn)步對商品流通領(lǐng)域人員素質(zhì)提出了更高的要求。第19頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五二、社會環(huán)境與商品流通（一）人口環(huán)境與商品流通人口的規(guī)模、年齡構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、家庭構(gòu)成、地區(qū)分布、人口流動趨勢直接影響生產(chǎn)和消費(fèi)，進(jìn)而影響商品流通的發(fā)展。1、人口規(guī)模與商品流通。人口規(guī)模是構(gòu)成一定時期內(nèi)市場總需求的基本變量之一，人口規(guī)模的大小直接影響基本生活必需品的流通規(guī)模。第20頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五2、人口的年齡構(gòu)成與商品流通。一個國家或一個地區(qū)人口的年齡構(gòu)成是指不同年齡的人口在總?cè)丝谥兴嫉谋戎?。人們的年齡不同，在消費(fèi)需求、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面存在著明顯的差異，從而要求有相應(yīng)的商品流通結(jié)構(gòu)及生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與之相適應(yīng)。

3、人口的職業(yè)構(gòu)成與商品流通。人口的職業(yè)構(gòu)成即在總就業(yè)人口中，不同職業(yè)的人口的構(gòu)成比例。人口的職業(yè)構(gòu)成按國際通行的產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可分為第一次產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）人口，第二次產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)）人口，第三次產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)，其中包括商業(yè)）人口。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，三大產(chǎn)業(yè)所占的比重不同，商品流通無論從形式到內(nèi)容，從深度到廣度，從組織到結(jié)構(gòu)，都有很大的差異。第21頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五4、人口的地區(qū)構(gòu)成、城鄉(xiāng)構(gòu)成對商品流通的影響。人口的地區(qū)構(gòu)成及城鄉(xiāng)構(gòu)成與人口的職業(yè)構(gòu)成有密切的關(guān)系，并且在很大程度上反映一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。（1）人口的地區(qū)構(gòu)成規(guī)定和影響商品的流向和商品流通的結(jié)構(gòu)。（2）人口的城鄉(xiāng)構(gòu)成在更大程度上與人口的職業(yè)構(gòu)成相關(guān)（特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段），從而對商品流通產(chǎn)生很大影響。首先，人口的城鄉(xiāng)構(gòu)成規(guī)定著商品流通總量。其次，人口的城鄉(xiāng)構(gòu)成還規(guī)定著流通的結(jié)構(gòu)和方向。最后，人口的城鄉(xiāng)構(gòu)成還是國內(nèi)市場發(fā)育程度的重要標(biāo)志（國內(nèi)市場的充分發(fā)育以農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化及農(nóng)村人口向城市的大量轉(zhuǎn)移為前提），因此它還規(guī)定著商品流通的深度、廣度等內(nèi)容。第22頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五

（二）政治環(huán)境與商品流通商品流通的政治環(huán)境是指制約商品流通的政治因素和條件，主要包括一國的政治局勢以及有關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策等。1、政治局勢對商品流通的影響。2、政府經(jīng)濟(jì)政策對商品流通的影響。第23頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（三）法律環(huán)境對商品流通的影響法律環(huán)境對商品流通的影響包括兩個方面，即法制的健全程度和與流通有關(guān)部門的具體法律條款。為保證商品影響商品流通的經(jīng)濟(jì)立法包括：各種市場管理的法規(guī)和條例；有關(guān)企業(yè)的權(quán)利和義務(wù)、企業(yè)進(jìn)出市場的資格審查的法規(guī)和條例；有關(guān)進(jìn)入市場的商品資格、標(biāo)準(zhǔn)的法規(guī)；有關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動準(zhǔn)則的法規(guī)；經(jīng)濟(jì)活動的仲裁和糾紛調(diào)解以及消費(fèi)者利益的保護(hù)等等。第24頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（四）文化環(huán)境對商品流通的影響廣義的文化是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義的文化是指一定