動漫行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

動漫行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506動漫發(fā)展環(huán)境動漫發(fā)展趨勢動漫投資分析動漫競爭格局動漫現(xiàn)狀分析動漫行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程動漫行業(yè)概述01&&&動漫行業(yè)定義動漫即動畫和漫畫的合稱，指與的集合，取這兩個詞的第一個字合二為一稱之為“動漫”，并非專業(yè)術(shù)語。動漫與動畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上:動畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個由中國本土所創(chuàng)的合成詞?！皠勇币辉~最早在正式場合被使用，是1998年11月大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》的創(chuàng)刊。其出現(xiàn)主要是因為日本的動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，所以日本動畫和漫畫在中國傳播的過程中，出現(xiàn)了《動漫時代》這樣綜合了日本動畫和漫畫資訊的雜志。因此“動漫”最早主要在日本動漫的愛好者中使用，用來指日本的動畫和漫畫。但隨著中國動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用來指中國的動畫和漫畫的場合也多了起來。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程010203041926-2966年中國動畫片出生，中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創(chuàng)作2002至今中國動畫開始從兒童轉(zhuǎn)向成年，由于國外動漫市場的進入，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)遭到?jīng)_擊。騰訊、網(wǎng)易等公司進入動漫市場，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。1976-1990年中國動畫數(shù)量開始提升，但內(nèi)容不夠精細.1990-2002年中國開始引入國外的動畫片行業(yè)政策1到“十四五"”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。實施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長，培養(yǎng)科普創(chuàng)作領(lǐng)軍人物。扶持優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)，扶持彰顯中華民族精神和東方美學風格的動畫電影,更好滿足觀眾特別是廣大青少年觀影需求，教育引導青少年提高審美水平、樹立文化自信。提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，以動漫講好中國故事，生動傳播社會主義核心價值觀,增強人民特別是青少年精神力量。打造—批中國動漫品牌，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈開展中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎評選?！蛾P(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于印發(fā)全民科學素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021-2035）的通知》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤中國盲盒市場規(guī)模在2015年為23億元，直至2021年，中國盲盒市場規(guī)模為139億元，同比2020年增長37.62%,中國的盲盒市場規(guī)模一直在增長，且增長迅速，說明上游動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的滲透率提高，導致下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升。2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為51億元，同比2020年增長435%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達2212億元，同比2020年增長196%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。2）本土動漫企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了動漫行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）動漫行業(yè)的發(fā)展需要大量科學實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得動漫的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標題115頁驅(qū)動因素標題215頁驅(qū)動因素標題415頁驅(qū)動因素標題3近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國民經(jīng)濟支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對動漫行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。是動漫市場發(fā)展的重要推動力，夯實動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。泛二次元用戶規(guī)模增長直接擴大動漫產(chǎn)品和服務需求．推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展;另一方面泛二次元用戶對影視、音樂、文學等動漫相關(guān)行業(yè)有一定的認知積累，這為動漫產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)創(chuàng)造條件。研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年．中國泛二次元消費者規(guī)模由2020年80后-00后的動漫消費數(shù)據(jù)顯示，80后和85后分別以938元和380元的動漫消費居于前兩位。90后-00后深受動漫文化影響．隨著這一群體逐步進入社會開始工作.其消費意愿和消費能力的提升將會成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁驅(qū)動力．促進動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)進步和超越2020年中國人均GDP已達10098美元，正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫產(chǎn)業(yè)50-60年代的繁榮和日本動漫產(chǎn)業(yè)70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產(chǎn)業(yè)短時間內(nèi)雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規(guī)模不斷擴大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。2026年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超4500億元。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02動漫發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國動漫行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。11行業(yè)社會環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網(wǎng)民數(shù)量也快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70%，較2020年12月提升6個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。根據(jù)國家版權(quán)局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2020年，中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模達到97億人，同比增長17%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達30%。政策環(huán)境廣電總局稅務總局國務院《關(guān)于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》開始限制國外動漫節(jié)目播出時間，扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。進一步加大網(wǎng)絡文學、影視、動漫、教材等領(lǐng)域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權(quán)整治力度，規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蛾P(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》《進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03動漫現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀在各地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的推動下，2014年前后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。2014年我國動畫制作相關(guān)企業(yè)迎來第一次爆發(fā)，當年注冊量突破2萬家，是上一年的2倍，此后一路飆升，2019年達到近6萬家。目前，我國有近27萬家動畫制作相關(guān)企業(yè)。2015年后，以《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》為標志，多部叫好叫座的國產(chǎn)動漫電影上映。中國動漫鼓起勇氣把目光投向海外。2019年，“羅小黑”奔向動漫大國——日本?！读_小黑戰(zhàn)記》在日本一經(jīng)發(fā)行，便吸引了一大批年輕人。數(shù)據(jù)顯示，原聲版和配音版票房達到5.5億日元，創(chuàng)造了中國動畫電影海外發(fā)行的票房紀錄。《蠟筆小新》導演本鄉(xiāng)滿、《鋼之煉金術(shù)師》動畫監(jiān)督入江泰浩等多位日本動漫人評價:“作為日本動畫人，有一種危機感?！薄案械浇窈蟛坏貌慌c制作出這種作品的人們來競爭了，欽佩。”15行業(yè)市場規(guī)模中國盲盒市場規(guī)模在2015年為23億元，直至2021年，中國盲盒市場規(guī)模為139億元，同比2020年增長37.62%,中國的盲盒市場規(guī)模一直在增長，且增長迅速，說明上游動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的滲透率提高，導致下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升。2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為51億元，同比2020年增長435%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達2212億元，同比2020年增長196%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。16行業(yè)市場規(guī)模隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加，可以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。中國2015年國產(chǎn)動漫電影與進口電影比例最大，2015年中國動漫電影進口量為13部，國產(chǎn)動漫電影為47部。2019年，中國進口動漫電影數(shù)量超過國產(chǎn)動漫電影數(shù)量，進口電影數(shù)量為4部，國產(chǎn)動漫電影為32部。2021年中國進口動漫為22部，國產(chǎn)動漫電影為42部。中國動漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。17行業(yè)現(xiàn)狀動漫用戶規(guī)模高速攀升據(jù)了解，二次元人群是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國二次元用戶規(guī)模就已突破3億人，達到了32億人，2022年將突破5億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。18優(yōu)質(zhì)動漫持續(xù)涌現(xiàn)近年來，在國家的保駕護航下，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。目前我國動漫行業(yè)成功擺脫低齡化標簽，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)動漫作品（如《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現(xiàn)），開拓多維度產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道（快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產(chǎn)品），探索多方向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合路徑，線上線下綜合發(fā)力、國內(nèi)國外同步發(fā)行。開拓海外市場的同時弘揚中國傳統(tǒng)文化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸蓬勃。行業(yè)發(fā)展趨勢04動漫發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后動漫行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，動漫行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，動漫行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，動漫行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于動漫行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善動漫產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致動漫行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，動漫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。動漫產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學等多項學科，而目前從事動漫行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，動漫行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對動漫行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土動漫行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，動漫的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。動漫行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。動漫行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙動漫行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升動漫行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展動漫行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范動漫行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證動漫行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：動漫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范動漫行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證動漫行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：動漫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為動漫行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，動漫行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的動漫行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土動漫行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。動漫行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢衍生品行業(yè)獲得海量融資融資方向的改變，是ACGN產(chǎn)業(yè)鏈2021年的重要變化:之前，大額融資大量集中在上游IP平臺，今年，金額過億的投融資案例大量出現(xiàn)在衍生品領(lǐng)域。9月，藏玩具品牌52TOYS宣布完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯(lián)合領(lǐng)投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。2021年，長短視頻平臺之間的競爭已經(jīng)從輿論場、版權(quán)口水戰(zhàn)上升到法律場景的針鋒相對。在高漲的成本壓力下，長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝分別于年中和年末啟動漲價。長短視頻平臺之爭激烈化行業(yè)趨勢國漫加速擁抱視頻賽道國漫賽道的最大變化是漫畫由平面轉(zhuǎn)向立體，加速擁抱視頻賽道:今年8月，快看漫畫宣布推出漫劇業(yè)務，發(fā)布150部漫劇片單，并儲備3000部IP的漫劇權(quán)益。除了視頻漫劇，快看推出十多個影視動畫項目?？炜磩?chuàng)始人&CEO陳安妮在會上推出“雙十億”創(chuàng)作扶持計劃，將在未來3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。2021年，平臺型企業(yè)獲得了更多投資，也主導了更多投資案例，中心化趨勢顯著加強。騰訊、閱文、百度入股中文在線。1月25日，中文在線發(fā)布公告稱，騰訊旗下產(chǎn)業(yè)基金深圳利通、閱文和百度七貓分別投入3億元，總計9億元的價格獲得中文在線15%的股權(quán)。平臺型企業(yè)加速投資和被投資行業(yè)典型企業(yè)05動漫競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分動漫行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：動漫行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，動漫行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。27動漫行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于動漫企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國動漫行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國動漫行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國動漫行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國動漫行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，動漫企業(yè)對動漫行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。動漫行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是動漫行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是動漫行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，動漫行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的動漫行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，動漫行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來動漫行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術(shù)需求人才28隨著科技不斷發(fā)展，動漫企業(yè)對動漫行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。動漫行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是動漫行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是動漫行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，動漫行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的動漫行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局中國動漫產(chǎn)業(yè)可以分為兩部分，第一部分為低幼向作品，向未成年的幼年或?qū)W齡前兒童制作的動漫動畫，其中第一梯隊應當為華強數(shù)字動漫的熊出沒系列和奧飛娛樂的喜羊羊系列，深受廣大兒童的喜愛。第二部分為成人向的作品，面向青少年和成年人的動漫動畫，第一梯隊為十月文化的大圣歸來和彼岸天的大魚海棠。行業(yè)競爭格局中國動漫企業(yè)在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達298%，第三為華南，占比為178%，說明動漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才居多，所以占比最重。光線傳媒主要包括動畫影視及動漫題材的真人影視等，是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢最明顯的業(yè)務板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務板塊之一。2020年，公司受到疫情的影響，營業(yè)收入下降，2021年營業(yè)總收入為167億元，同比2020年增長0.69%。行業(yè)代表企業(yè)1北京光線傳媒股份有限公司(簡稱"光線傳媒")成立于2009年，于2011年在深圳證券交易所掛牌交易，股票代碼為"300251"。光線傳媒業(yè)務范圍覆蓋影視劇、動漫、音樂、文學、藝人經(jīng)紀、實景娛樂及產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域.同時在橫向的內(nèi)容覆蓋和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面進行布局。光線傳媒的動漫業(yè)務板塊包括動畫影視及動漫題材的真人影視。動漫業(yè)務在光線傳媒各業(yè)務板塊中的增長優(yōu)勢明顯。光線傳媒的內(nèi)容建設(shè)包括影視劇、動漫、音樂、文學等領(lǐng)域.涉及策劃、投資、制作和宣發(fā)等環(huán)節(jié)，深度參與內(nèi)容創(chuàng)作覆蓋各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為企業(yè)業(yè)務增長儲備充足資源.為衍生業(yè)務發(fā)展提高強大支撐。代表企業(yè)1行業(yè)標桿企業(yè)11行業(yè)標桿企業(yè)2行業(yè)代表企業(yè)2奧飛娛樂股份有限公司（簡稱"奧飛娛樂")成立于1993年，于2009年在深圳證券交