活動(dòng)策劃推廣啤酒節(jié)房地產(chǎn)

夏日狂歡啤酒音樂節(jié)—經(jīng)典老歌歌友會(huì)第一頁，共三十六頁。目錄1.活動(dòng)概要2.活動(dòng)內(nèi)容3.活動(dòng)細(xì)則4.費(fèi)用預(yù)算5.關(guān)于建林第二頁，共三十六頁。

號(hào)召力強(qiáng)，人氣旺活躍程度高，切入的效果極佳

帶動(dòng)人氣，提高品牌知名度夏日狂歡啤酒音樂節(jié)——經(jīng)典老歌會(huì)友會(huì)活動(dòng)主題及亮點(diǎn)制造傳播高潮，針對(duì)目標(biāo)群

獲取更多潛在客戶資源第三頁，共三十六頁。

相信每個(gè)人在某些時(shí)刻，都會(huì)不自覺地哼起自己喜歡的曲子；當(dāng)一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐徐張開。有歌，就有感動(dòng)。酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋向九霄云外，還原一個(gè)真實(shí)的自我，沒有誰，會(huì)因偽裝而有真的快樂。來在【力高共和城】，解放自己，快樂一下?；顒?dòng)背景第四頁，共三十六頁?；顒?dòng)概述2011年07月29日19:00—21:00）

■活動(dòng)名稱■日期■場(chǎng)地2011夏日狂歡啤酒音樂節(jié)－經(jīng)典老歌會(huì)友會(huì)暫定2000㎡■場(chǎng)地面積■現(xiàn)場(chǎng)受眾與0551房產(chǎn)網(wǎng)聯(lián)合舉辦，活動(dòng)前期宣傳全省范圍內(nèi)覆蓋■媒體覆蓋力高共和城售樓部■主辦單位力高共和城售樓部廣場(chǎng)1000以上第五頁，共三十六頁。活動(dòng)目的

在受到限購限貸政策的多重打擊下，合肥的樓市即使是在旺季的季節(jié)依然是暗淡失色，在“升級(jí)版”限購發(fā)威的情況下，合肥樓市的成交量急劇下滑，購房者轉(zhuǎn)向觀望陣營。在這個(gè)糾結(jié)時(shí)期必須通過積聚影響力的活動(dòng)來拉動(dòng)購房者的購買積極性，讓這個(gè)市場(chǎng)回溫。

再加之力高共和城開盤在即，同樣也需要有影響的活動(dòng)來提高項(xiàng)目的知名度和品牌影響力。第六頁，共三十六頁?；顒?dòng)優(yōu)勢(shì)一、啤酒與音樂會(huì)完美呈現(xiàn)二、客源渠道最強(qiáng)大

三、參與性最強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)除啤酒大賽、大型互動(dòng)活動(dòng)外，還有音樂會(huì)以及樓房促銷和品牌類活動(dòng)，帶給觀眾快樂的同時(shí)促動(dòng)參與觀眾對(duì)力高房產(chǎn)的認(rèn)知度。。四、自由度最高房產(chǎn)網(wǎng)將從各個(gè)方面全力支持力高企業(yè)自主的的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及樓盤推廣活動(dòng)，為企業(yè)提供大量需要的資源，以充分滿足參節(jié)企業(yè)的需求。同時(shí)大型戶外演出，可吸引大量路人，奪人眼球。第七頁，共三十六頁。1.活動(dòng)概要

2.活動(dòng)內(nèi)容

3.活動(dòng)細(xì)則

4.費(fèi)用預(yù)算

5.關(guān)于建林

第八頁，共三十六頁。活動(dòng)階段活動(dòng)氣氛時(shí)間2011.07.222011.08活動(dòng)持續(xù)期預(yù)熱期高潮期發(fā)布會(huì)及前期宣傳活動(dòng)開展升溫期持續(xù)影響2011.07.29第九頁，共三十六頁?；顒?dòng)規(guī)劃三大主線，推動(dòng)啤酒節(jié)房產(chǎn)文化啤酒文化藝術(shù)文化第十頁，共三十六頁?；顒?dòng)時(shí)間：2011.7.29晚19:20—8:10活動(dòng)內(nèi)容：飲酒大賽先進(jìn)行單輪比賽角逐出每輪比賽冠軍進(jìn)行總決賽，評(píng)選出本屆啤酒節(jié)的酒王?；顒?dòng)規(guī)則，比賽選手分組上舞臺(tái)進(jìn)行比賽，在最短的時(shí)間喝完規(guī)定數(shù)量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。啤酒速飲大賽：輕量級(jí)、重量級(jí)活動(dòng)內(nèi)容啤酒文化第十一頁，共三十六頁。趣味啤酒飲酒大賽活動(dòng)時(shí)間：2011.7.2919:20—8:20活動(dòng)內(nèi)容：個(gè)人吹瓶多瓶同飲一分鐘速飲趣味開酒比賽等活動(dòng)內(nèi)容啤酒文化第十二頁，共三十六頁。樓盤知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)時(shí)間：2011.7.29晚19:20-20:40節(jié)目穿插互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氛圍隨意抽取觀眾進(jìn)行力高房產(chǎn)知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答節(jié)目開頭和收尾均有主持人對(duì)力高共和城的樓盤作項(xiàng)目介紹，力喝樓盤的精妙之處主持人會(huì)適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置：中高低三檔（企業(yè)可自己選擇）活動(dòng)內(nèi)容房產(chǎn)文化第十三頁，共三十六頁。涂鴉大賽——文化衫走秀活動(dòng)時(shí)間：2011.7.29晚20:30-20:40活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：啤酒節(jié)活動(dòng)當(dāng)天白天現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立涂鴉區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)涂鴉大賽參賽選手可在空白T恤上自由發(fā)揮，以啤酒和力高樓房文化為主題進(jìn)行涂鴉獲獎(jiǎng)選手在晚間節(jié)目走秀期間穿自己涂鴉的文化衫走秀，亦可邀請(qǐng)親朋好友代替走秀活動(dòng)內(nèi)容房產(chǎn)文化第十四頁，共三十六頁。魅力啤酒節(jié)露天電影活動(dòng)時(shí)間：2011.7.29晚21:00-22:30活動(dòng)內(nèi)容：（此活動(dòng)僅作建議）廣場(chǎng)前，喝啤酒，看電影，露天別樣享受放映內(nèi)容：熱映電影：建黨偉業(yè)（僅作為參考）活動(dòng)內(nèi)容房產(chǎn)文化第十五頁，共三十六頁?；顒?dòng)時(shí)間：2011.7.29晚19:20—21:00穿插表演活動(dòng)內(nèi)容：文藝演出：邀請(qǐng)安徽著名主持人老徐或馬瀅（以實(shí)際情況考慮）安徽著名演藝明星到場(chǎng)助興，經(jīng)典老歌獻(xiàn)唱網(wǎng)上報(bào)名的觀眾憑身份認(rèn)證可前來現(xiàn)場(chǎng)為大家獻(xiàn)歌，歌唱曲目為老歌領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)（現(xiàn)場(chǎng)組織評(píng)委團(tuán)，對(duì)網(wǎng)友的獻(xiàn)歌評(píng)出冠亞季軍，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得豐厚獎(jiǎng)品）獎(jiǎng)品設(shè)置：冠軍：購買力高樓房按揭減免8大置業(yè)稅費(fèi)，同時(shí)獲得品牌車輛免費(fèi)七天使用權(quán)。亞軍：購買樓房免三年物業(yè)管理費(fèi)，同時(shí)贈(zèng)送999元精品婚紗寫真抵用券。季軍：免1年物業(yè)管理費(fèi)，同時(shí)獲得價(jià)值200元精美禮品?；顒?dòng)內(nèi)容藝術(shù)文化經(jīng)典永存藝術(shù)無疆第十六頁，共三十六頁?；顒?dòng)時(shí)間：2011.7.29晚19:20—21:00穿插表演活動(dòng)內(nèi)容：其他文藝演出：新穎時(shí)尚的草裙舞演繹非遺文化“變臉”的追溯西洋樂器女子四重奏機(jī)械舞點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情氛圍邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)，提高市民關(guān)注度活動(dòng)內(nèi)容藝術(shù)文化

經(jīng)典永存藝術(shù)無疆

第十七頁，共三十六頁。1.活動(dòng)概要

2.活動(dòng)內(nèi)容

3.活動(dòng)細(xì)則

4.費(fèi)用預(yù)算

5.關(guān)于建林第十八頁，共三十六頁。主持人活動(dòng)細(xì)則凡安徽電視臺(tái)簽約主持人外場(chǎng)主持存在媒體拍攝都需與安徽電視臺(tái)簽擬合同，出場(chǎng)費(fèi)用不低于3萬8建議主持人選（每場(chǎng)費(fèi)用1200元）女主持：選用安徽電視臺(tái)邦女郎出鏡記者毛毛，多次和安徽電視臺(tái)名主持合作過，如阿進(jìn)，羅彬等。能良好駕馭現(xiàn)場(chǎng)局面，從容應(yīng)對(duì)突發(fā)意外情況。男主持邀請(qǐng)男主持阿瑞，風(fēng)趣機(jī)智是知名商業(yè)商業(yè)主持，主持過許嵩簽售會(huì)，與馬瀅、阿進(jìn)等著名節(jié)目主持人合作過，演出經(jīng)驗(yàn)豐富。第十九頁，共三十六頁。演出節(jié)目介紹活動(dòng)細(xì)則西洋樂器女子四重奏四重奏是非?！妇儭沟囊魳贩绞剑ㄟ^四位美女演奏家之間互相協(xié)調(diào)合作，要完美地演奏弦樂四重奏曲目。四重奏是既賞心又悅目的精彩節(jié)目。對(duì)于啤酒節(jié)這樣氣場(chǎng)活躍的節(jié)日來說，這樣的節(jié)目更能受觀眾青睞。第二十頁，共三十六頁。演出節(jié)目介紹活動(dòng)細(xì)則變臉變臉是中國非遺文化，一項(xiàng)特殊的技巧和表現(xiàn)手段可以通過不同臉面的展示達(dá)到“相隨心變”藝術(shù)效果。此次變臉邀請(qǐng)的是著名大師，不僅能變臉還能扯臉。節(jié)目可觀賞性很強(qiáng)。變臉不僅能受到廣大觀眾的喜愛，同時(shí)能傳承文化，提升力高品牌形象。第二十一頁，共三十六頁。演出節(jié)目介紹活動(dòng)細(xì)則草裙舞

獨(dú)具特色的草裙舞以其古老的風(fēng)韻、動(dòng)聽的樂曲、優(yōu)美的舞姿和強(qiáng)烈的動(dòng)感而聞名于世。它不僅是現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)還有別具特色的歷史淵源。草裙舞是一種正面、賦予生命力的力量，能讓表演者和觀賞者在時(shí)間和空間中升華至健全美好的狀態(tài)專業(yè)文藝團(tuán)體的舞蹈組合，輕松演繹多種風(fēng)格舞蹈，并可以根據(jù)客戶需求重新進(jìn)行編舞表演。

第二十二頁，共三十六頁。互動(dòng)活動(dòng)說明

天賦我秀為配合觀眾熱情，借鑒目前流行的平民選秀節(jié)目，觀眾可以自由走上活動(dòng)舞臺(tái)展現(xiàn)自己的任何一種天賦特長(zhǎng)，或者主持人規(guī)定時(shí)間請(qǐng)臺(tái)下觀眾暢飲啤酒即時(shí)，觀眾反映強(qiáng)烈者或者最快時(shí)間喝完者為勝。喊叫比賽讓上臺(tái)參與活動(dòng)觀眾放聲喊出“力高”或者“力高共和城”等類似口號(hào)，分別用分貝測(cè)試儀記錄其音量，高者獲勝。通過比賽，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品品牌的記憶?；顒?dòng)細(xì)則第二十三頁，共三十六頁?；顒?dòng)細(xì)則線上活動(dòng)1、7月22日0551在房產(chǎn)網(wǎng)首頁開通通欄廣告宣傳“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”活動(dòng)，

直接鏈接報(bào)名專題。2、7月22日在0551房產(chǎn)網(wǎng)內(nèi)容頁通欄廣告宣傳“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”活動(dòng)，直

接鏈接活動(dòng)報(bào)名專題3、0551房產(chǎn)網(wǎng)樓市頻道將在7月22日發(fā)布“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”招募通欄廣

告，通欄直接鏈接首頁報(bào)名專題4、0551房產(chǎn)網(wǎng)樓盤頁將在7月22日發(fā)布“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”招募通欄廣告，

通欄直接鏈接首頁報(bào)名專題5、0551房產(chǎn)網(wǎng)左鄰右舍論壇將在7月22日開通“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”宣傳貼及

輿論炒作貼，配合推廣部宣傳此次活動(dòng)，宣傳維護(hù)直至7月29日。6、0551房產(chǎn)網(wǎng)將在7月21日在“熱點(diǎn)專題”開通“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”活動(dòng)的

報(bào)名活動(dòng)專題。7、0551房產(chǎn)網(wǎng)將在7月22日起在首頁“樓市快遞”欄目、樓市頻道“樓盤動(dòng)態(tài)”欄目發(fā)布軟

文，進(jìn)行新聞宣傳、新聞炒作，直至7月29日8、0551全體員工將在7月22日QQ簽名改為“【力高共和城】7月29日夏日狂歡啤酒節(jié)”的內(nèi)

容，達(dá)到在房地產(chǎn)圈內(nèi)及網(wǎng)絡(luò)媒體群體內(nèi)更透徹的宣傳此次活動(dòng)。第二十四頁，共三十六頁?；顒?dòng)細(xì)則線下活動(dòng)與雪花啤酒聯(lián)合，在【力高共和城】售樓現(xiàn)場(chǎng)舉辦本次活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)組織評(píng)委團(tuán)，對(duì)網(wǎng)友的獻(xiàn)歌評(píng)出一、二三等獎(jiǎng)，且網(wǎng)友所唱歌曲必須為經(jīng)典老歌系列，并安排領(lǐng)導(dǎo)嘉賓頒獎(jiǎng)。節(jié)目開頭和收尾均有主持人對(duì)力高共和城的樓盤作項(xiàng)目介紹，力喝樓盤的精妙之處；同時(shí)附贈(zèng)【力高共和城】的宣傳資料和調(diào)查表。提示：北京、上海每年舉辦喜力國際音樂節(jié)獲得巨大成功，類似活動(dòng)目前在合肥還沒有。第二十五頁，共三十六頁。1、0551房產(chǎn)部門將在7月21日建立“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”活動(dòng)項(xiàng)目組，主要安排策劃線下活動(dòng)推廣步驟流程。2、0551房產(chǎn)部門將在7月22日開通此次活動(dòng)的報(bào)名熱線3、0551房產(chǎn)部門將在7月22日開通“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節(jié)”咨詢熱線，解答項(xiàng)目信息、活動(dòng)參加信息、報(bào)名信息、落實(shí)及通知活動(dòng)時(shí)間以及地點(diǎn)。4、0551房產(chǎn)部門活動(dòng)項(xiàng)目組將在7月24日——7月28日電話回訪網(wǎng)上報(bào)名看房網(wǎng)友，保

證報(bào)名網(wǎng)友持續(xù)增長(zhǎng)。5、0551房產(chǎn)部門項(xiàng)目組將在7月26日——7月28日針對(duì)0551房源系統(tǒng)30W業(yè)主、合肥市

各大高端娛樂場(chǎng)所15萬VIP人群及省直機(jī)關(guān)、電力公司、送變電、國美員工等群體以短信方式發(fā)送活動(dòng)信息及報(bào)名方式。6、0551房產(chǎn)網(wǎng)將在7月23日印刷本次活動(dòng)的宣傳彩頁，定點(diǎn)在長(zhǎng)豐縣、市府廣場(chǎng)、財(cái)富廣

場(chǎng)、杏花公園等人氣集中的地點(diǎn)宣傳本次活動(dòng)。線下活動(dòng)活動(dòng)細(xì)則第二十六頁，共三十六頁。人氣保障預(yù)案日間現(xiàn)場(chǎng)人氣保障策略（針對(duì)日間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）日間樓盤展示人氣保障策略（針對(duì)日間力高樓盤展示人氣帶動(dòng)）晚間節(jié)目演出人氣保障策略互動(dòng)區(qū)人氣保障策略第二十七頁，共三十六頁?；顒?dòng)管理小組項(xiàng)目管理1傳播/廣告項(xiàng)目管理2現(xiàn)場(chǎng)管理項(xiàng)目管理3演出職能項(xiàng)目管理4人員接待項(xiàng)目管理5后勤管理活動(dòng)支持創(chuàng)意影視多媒體演出支持財(cái)務(wù)支持活動(dòng)演職人員/工作人員解決方案組織機(jī)構(gòu)圖第二十八頁，共三十六頁。1.活動(dòng)概要

2.活動(dòng)內(nèi)容

3.活動(dòng)細(xì)則

4.費(fèi)用預(yù)算

5.關(guān)于建林

第二十九頁，共三十六頁。項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)格/尺寸小計(jì)舞臺(tái)

10×5m1750桁架10×4m900噴繪11×5m660燈光12個(gè)筒燈、2個(gè)搖頭燈、1個(gè)追光燈15個(gè)5000音響進(jìn)口音響1套1500投影儀含投影布1套3500泡泡機(jī)營造舞臺(tái)氣氛1套400文化衫50件1000分貝儀互動(dòng)游戲使用2個(gè)700畫筆10盒200彩虹門1套500空飄2個(gè)700合計(jì)：16810元物料費(fèi)用預(yù)算第三十頁，共三十六頁。項(xiàng)目人數(shù)單價(jià)小計(jì)主持人21200元/人/場(chǎng)2400女子四重奏46002400草裙舞65003000機(jī)械舞5400元/人2000變臉110001000合計(jì)：10800元演出節(jié)目費(fèi)用預(yù)算服務(wù)費(fèi)：10%×總費(fèi)用=2761元稅率：8.5%×總費(fèi)用=2581元總計(jì)：16810+10800+2761+2581=32952元第三十一頁，共三十六頁。1.活動(dòng)概要

2.活動(dòng)內(nèi)容

3.活動(dòng)細(xì)則

4.費(fèi)用預(yù)算

5.關(guān)于建林

第三十二頁，共三十六頁。合肥建林廣告策劃有限公司隸屬于安徽建林集團(tuán)，是一家專業(yè)從事整合傳播、會(huì)展策劃、廣告創(chuàng)意等服務(wù)的綜合性廣告公司。以獨(dú)特的視角審視營銷策劃，專注行業(yè)品牌行銷，致力為客戶打造一流的整合營銷服務(wù)。我們關(guān)注廣告行業(yè)未來，立志為會(huì)展策劃行業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。我們品味繽紛