2023年奧迪廣告抄襲利好創(chuàng)意工作者

奧迪廣告抄襲，利好創(chuàng)意工作者？前兩天奧迪新廣告陷入抄襲門大事，在互聯(lián)網(wǎng)上鬧的沸沸揚揚，雖大事的最終以奧迪公司賠禮，下架相關(guān)的廣告落幕，但也引起社會熱議，這其中有一部分人覺得對于他們這些相關(guān)利益的從業(yè)者是一件利好的事，起碼讓人們看到了不重視創(chuàng)意的壞處。但我卻不認同，下面就和大家聊一聊我的觀點，這里不為湊字數(shù)復(fù)盤奧迪抄襲門大事。

一、廣告的創(chuàng)意和創(chuàng)意是不一樣的

創(chuàng)意廣告從來不是一個人能夠完成的，你認同嗎？

假如不認同的話，我們就先來看看什么樣的廣告才是好廣告。

說實話這問題說難的確蠻難回答，由于你問不同人，肯定能得到不同的答案。

像做實業(yè)的老板，他們的回復(fù)多半是有許多人看，又能有許多的銷售轉(zhuǎn)化；像你家人伴侶，回答的肯定是能說的上來又喜愛的記得住的品牌廣告；問你自己這個從業(yè)者，你可能會說讓我能夠產(chǎn)生鄙視的，甚至是炫酷花里胡哨，自己想做有做不出來的。

說簡潔其實也簡潔，在我看來就兩個詞句——臥槽，這是心動的感覺！

但是他和創(chuàng)意之間又有什么關(guān)系呢？

創(chuàng)意名詞，是制造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，亦作“剙（chuang）意”,它是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。(來自于百科詞條)。

依據(jù)詞條供應(yīng)的闡釋，我們可以用一句簡潔的話來說，就是跟從前不一樣。但實際上跟從前不一樣或許能稱之為創(chuàng)意，但是卻不是一條好的廣告的基礎(chǔ)，特殊是在如今形式多樣，競品叢生，人們已經(jīng)對于廣告類型，花式麻木到不敏感且見多識廣的如今。

另外和從前不一樣雖然好實現(xiàn)，但就以廣而告之的廣告形式來真正實操的時候，多數(shù)人卻無法就這么簡簡潔單使用出來，緣由之一是公司的各種實力資源導(dǎo)致做不出來，另外有一種緣由一些雖然能夠做出來，但你現(xiàn)在做出來的與之前不一樣的套路廣告，或許別人都早已經(jīng)做出來了！

當(dāng)然我們也不得不承認，創(chuàng)意和創(chuàng)意是不同的。

有的人理解的是思想，有的人理解的是規(guī)律結(jié)構(gòu)，有的人理解的是廣告，有的人理解的炫酷，但無論哪一種我都覺得奧迪的廣告稱不上好的創(chuàng)意，不信你給劉德華去掉，不信你給奧迪換一家小的投放公司，不信你少選一些投放渠道試試，想要實現(xiàn)現(xiàn)在這個數(shù)據(jù)肯定很難，由于這個廣告其實蠻一般的。

有點扯遠了，但不管怎么說我都不認為憑借一兩個負面的大事，就能利好相關(guān)的從業(yè)者，創(chuàng)意卻不僅僅單只是文案上的創(chuàng)意就能實現(xiàn)的。

由于一個好的廣告要有和產(chǎn)品的相關(guān)性；和別人不一樣新奇有心理或者視覺沖擊的創(chuàng)意性；還有要能夠有撩動人的喜怒哀樂講人話的人性，還有能夠廣泛傳播，能夠精準(zhǔn)傳達等。

但這些想要實現(xiàn)僅僅只是靠那大事內(nèi)的文字創(chuàng)意實現(xiàn)根本是不行能，而每一個環(huán)節(jié)單拆出來也無法從創(chuàng)意構(gòu)想變成整體的創(chuàng)意廣告，所以說奧迪廣告抄襲利好創(chuàng)意工，純粹想多了！

比如有些需要做廣告的企業(yè)做了一個轉(zhuǎn)化率特別高的好廣告，但最終卻可能會消失渠道覺得是他們投放管理和渠道篩選使用的很精確?????，策劃覺得他們的腳本內(nèi)容和策劃創(chuàng)意很新奇很有勸說力，導(dǎo)演拍攝剪輯覺得他們選的演員以及現(xiàn)場引導(dǎo)很厲害和剪輯協(xié)作很厲害的事情，每個人每個部門都覺得自己人和部門厲害！而且這樣的事情還會在不少的公司里面消失，那為什么會消失這樣的狀況呢？

追究緣由其中之一肯定是一個勝利的好廣告，好創(chuàng)意牽涉的制作環(huán)節(jié)太多部門太分散，一個好的創(chuàng)意成為可被呈現(xiàn)的廣而告之的廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代需要多元化參加。

二、創(chuàng)意廣告從來不是一個人能制造（制作）的

創(chuàng)意（或許）可以是一個人想出來的，但我認為在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，好的創(chuàng)意廣告肯定不會是一個人能夠制造或者制作的。

廣告的構(gòu)成要素包含：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果等元素（來自百科）。

從廣告的構(gòu)成要素來看，我們也能輕易的發(fā)覺和判定，上面所謂的一個好的廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)不同的緣由，其實由于身份的不同，比如對于廣告資金投放的老板來說，更偏向于是廣告構(gòu)成要素里面的廣告效果說法，由于他們的身份更偏向于廣告主，廣告費用的主要投入者。

對相關(guān)從業(yè)者來說，他的身份則就是廣告公司或者廣告主范圍內(nèi)的廣告內(nèi)容制造生產(chǎn)者內(nèi)容策劃者（留意這里也沒有說創(chuàng)意策劃者），像廣告的思想，信息，技巧，則更多有可能是從他們這里開頭生產(chǎn)，制造與傳播。

對廣告公司他則更像是一個橋梁或者獵場，而對廣告受眾來說，他們則就是廣告主或者內(nèi)容制造生產(chǎn)者或者廣告公司，想要網(wǎng)的魚或者抓的綿羊，雖然這里用魚和綿羊不太貼切，但你卻不得不承認，但在現(xiàn)實的社會中，只要你能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)并參加到互聯(lián)網(wǎng)的自然人（留意這里沒有用社會人），都沒有方法脫離成為綿羊或者魚的命運。

即便我們這些從業(yè)者也沒有方法逃離這樣的命運，比如我就常常會被不同的廣告所洗腦，從而影響消費，然后沖動的買了一些東西，發(fā)覺回來鳥用沒有，比如我就買了一個烤箱和空氣炸鍋，但實際上對于我來說，兩者都不有用，更何況家里還有一個微波爐。

當(dāng)然我們?nèi)粘Ｉ钪?，實際上大多數(shù)人所理解的普片化更偏向于網(wǎng)魚和抓綿羊的成品誘餌，也就是廣告內(nèi)容！不過這一部分的內(nèi)容指的更多的是狹隘的，并不是上面所述的廣告廣義的構(gòu)成元素。

像平面的廣告內(nèi)容它就可能包含標(biāo)題，正文內(nèi)容，廣告語，插圖，顏色，排面構(gòu)圖結(jié)構(gòu)等等構(gòu)成；視頻的廣告內(nèi)容它可能包含結(jié)構(gòu)規(guī)律，內(nèi)容，人物，聲音，背景，色調(diào)，甚至是導(dǎo)演知道拍攝時候帶來的，某種只可意味不行言傳的特別風(fēng)格韻味等元素構(gòu)成。

不知道你是否看出來了，在廣告里面，不論是文字，還是圖片又或者視頻，聲音等等的創(chuàng)意其實都不僅僅只是一個簡潔的文字思想內(nèi)容制造生產(chǎn)策劃人能夠完成的，能夠?qū)崿F(xiàn)的。

所以這就導(dǎo)致有許多小公司有許多不錯的創(chuàng)意思想，最終都被擱淺了，后來所做出來的都只是一些基本的內(nèi)容（對，是展現(xiàn)內(nèi)容，而非創(chuàng)意）。

三、從奧迪廣告，看所謂的利好創(chuàng)意工

前面講這么多，我不僅只想表達一個觀點，想要憑借一次奧迪的廣告門大事就想要轉(zhuǎn)變創(chuàng)意工利好的狀態(tài)，那是不行能的。

另外我還想表達，我認為無論是奧迪門的大事還是將來出來更多類似大事廣告，不僅不能給相關(guān)創(chuàng)意工帶來物資和精神上的好處，反而有可能導(dǎo)致消失更嚴(yán)格的規(guī)范和更繁瑣的麻煩和更沉重的壓榨，影響到更多的相關(guān)從業(yè)者。

比如要寫一個原創(chuàng)保證責(zé)任書！

比如要被全部的審稿環(huán)節(jié)來回確認修改是不是原創(chuàng)！

比如假如是抄襲則會受到比之以往更為嚴(yán)峻的更多的懲處。

有人可能會說，你這是危言聳聽，只有像你這樣菜的從業(yè)者才會被壓榨更多，才會享受不到真正創(chuàng)意者該有的待遇；你看那某某某做的不就是很好而且價格那么高，那我可能會懟你說，沒錯，BATD這樣的公司全國不是沒有，也就那幾個！

但實際上不是我也不是你而是他。

無論哪一行，哪一業(yè)真正多的人始終還是在底層，他們照舊處在被用低廉的酬勞所雇傭，平凡一般的小公司所使用，站在行業(yè)頂尖的人不是沒有只是很少，由于很少才能叫做頂尖。

而且最重要的是，廣告，好的廣告不僅僅只是內(nèi)容的制作，其實還有形式的表現(xiàn)，以及能夠精準(zhǔn)傳達的渠道影響，才能使之成為一個好的廣告，無論是視頻廣告，還是圖片廣告又或其他的純文字或者聲音的廣告，無一例外。

你比如視頻廣告，能夠影響他的真是只是內(nèi)容創(chuàng)意嗎，假如沒有好的拍攝，沒有好的演員，沒有好的剪輯和包裝，沒有好的渠道宣發(fā)，沒有足夠的自選擇好的渠道，你的內(nèi)容真的能夠說成好的創(chuàng)意嗎，你能夠?qū)崿F(xiàn)出來你這所謂的創(chuàng)意嗎？

假如不能實現(xiàn)的創(chuàng)意，還就是所謂的好的創(chuàng)意嗎？

不能!

所以奧迪大事的內(nèi)容生產(chǎn)者或者說所謂的創(chuàng)意制造者，是真正的創(chuàng)意制造者嗎？甚至就原來的原創(chuàng)創(chuàng)寫出來的內(nèi)容就能成為創(chuàng)意嗎？所以我并不認同這個觀點!

我看過一個人廣告的創(chuàng)意有5大原則，原創(chuàng)性，單純性，震撼性，相關(guān)性，連續(xù)性，但就那個文案來說，假如沒有奧迪這個品牌，假如沒有劉德華這個明星，假如沒有那么雄厚的資源和更多的宣發(fā)渠道，可能也就會像原創(chuàng)者一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上緘默無聲。

所以并不是我們制作了創(chuàng)意而是我們的團隊制作了創(chuàng)意，而我們無論做什么能夠做到的實現(xiàn)的成就的只是其